A megtévesztő reklám (más néven hamis reklám vagy megtévesztő reklám) egy olyan reklámtípus, amely félrevezeti vagy megtéveszti a fogyasztókat, hogy felhívja a figyelmet egy adott termékre, szolgáltatásra vagy cégre. Ezek olyan hirdetések, amelyek félrevezető állításokat, hamis információkat, hamis ígéreteket vagy rejtett buktatókat tartalmazhatnak.
A megtévesztő reklám káros lehet a fogyasztókra nézve, és arra késztetheti őket, hogy nem megfelelő vagy gyengébb minőségű termékeket vagy szolgáltatásokat vásároljanak. Ezenkívül megsértheti a reklámozási törvényeket és előírásokat, mivel a megtévesztő információk jogilag elfogadhatatlanok lehetnek. hirdetési etika.
Az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottsága szerint: „Az „igazság a reklámokban” alapelve az, hogy megtévesztő módon félrevezeti a fogyasztókat a tartalom kereskedelmi jellegével kapcsolatban. Promóciós ill reklámüzenetek félrevezetőek, ha közvetlenül vagy közvetve azt állítják a fogyasztóknak, hogy függetlenek, elfogulatlanok, vagy a szponzoráló hirdetőtől eltérő forrásból származnak.”
Az Egyesült Királyság fogyasztóvédelmének a 2008-as tisztességtelen kereskedési rendelet is hasonló következményekkel jár. Számos szervezetet céloztak meg átlagos hirdetési cikkekkel, amelyek hamis állításokkal büszkélkedhetnek, hogy "Tudományosan bizonyított" és "Garantált eredmény". Azon szervezetek számára, amelyek túl messzire viszik a megtévesztő hirdetéseket, milliókba kerülhetnek, valamint ronthatják hírnevüket és márkaépítésüket. Az egyik ilyen esetben a Red Bull 13 millió dollárt fizetett egy megtévesztő reklámigény rendezéséért.
Mi az a SEM? És hogyan hat ez a vállalkozásod marketingjére?
Összességében tehát az ilyen reklámozási gyakorlatok nagyon veszélyesek lehetnek bármely márka számára, ezért hoztuk létre ezt a bejegyzést, hogy eligazítsunk mindent, ami az ilyen hirdetési gyakorlattal kapcsolatos.
Mi a megtévesztő reklám?
A fentebb említettek szerint a megtévesztő és a fogyasztókat befolyásolni képes különféle reklámok félrevezető reklámok.
A reklámok sokféleképpen megtévesztőek lehetnek, többek között:
- Darab ár
- Áruk mennyiségét
- Egy dolog minősége vagy színvonala
- Időpontok, dátumok és területek, ahol a termék elérhető
- Jótállási és jótállási információk
- Hamis tények eladásokról vagy tranzakciókról
- Zavar a hitelköltségekkel, kamatokkal vagy más változókkal kapcsolatban
Az állami és szövetségi törvények értelmében a reklámozási gyakorlatok megtévesztőnek tekinthetők, függetlenül attól, hogy a reklám gyártója annak szánta-e, ami azt jelenti, hogy a keresetet attól függetlenül lehet benyújtani, hogy a hirdetés tartalmaz-e megtévesztést. Most ismerjük meg a megtévesztő reklámok különféle típusait, amelyek meglehetősen gyakoriak.
1. Pontatlan árak közzététele. Megtévesztő reklám
Ez a megtévesztő hirdetési gyakorlatok egyik leggyakoribb típusa. A tétel értékére vonatkozó pontatlan vagy félrevezető információ megadása rendkívül megtévesztő. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság szerint a reklámnak végső soron fel kell fednie azt az árat, amelyet a vevő fizethet egy termékért. Ezen kívül minden kedvezményt, ajánlatot vagy eladást is biztosítaniuk kell. Nem rejtheti el az árat, hogy megfizethető legyen a terméke.
2. Csali taktika alkalmazása. Megtévesztő reklám
Ez a megtévesztő hirdetés egy másik formája, amelyben a hirdetők egy tétel értékét vagy elérhetőségét állítják anélkül, hogy megpróbálnák eladni vagy magasabb áron eladni. A pillanat, amikor a célközönség Az ilyen reklámokra reagálva az eladók visszaélnek azzal a hajlamukkal, hogy megpróbálják eladni nekik a terméket más áron, vagy bármilyen alternatív terméket eladni nekik. A megtévesztő reklámnak ez a formája is illegális; abban az esetben, ha egy kapcsolatfelvételt vagy találkozót bármilyen megtévesztés hitelesít, javasolja az FTC.
3. Tegyen hamis állításokat a minőségről és az eredetről
Szintén megtévesztő reklámok azok, amelyek hamis vagy hamis állításokat tesznek a minőségre vagy eredetre vonatkozóan. Például egyetlen hirdetésben sem szabad feltüntetni, hogy az Egyesült Királyságban készült, ha egy másik országban készült. Hasonlóképpen a reklám is megtévesztő lehet, ha a termék minőségi problémái vannak, amelyek nem derülnek ki teljesen. Megtévesztő reklám
Megtévesztő reklámnak minősül az olyan reklámkampányok lebonyolítása, amelyek azt mondják, hogy egy termék bármilyen meghatározott célra felhasználható, ha ugyanazt a terméket nem erre a célra szánják. Még abban az esetben is megtévesztő ez a gyakorlat, amikor a hirdetésben szereplő termékkép nem egyezik a tényleges termékkel.
4. Ne tartsa be a környezetvédelmi követelményeket
Ha egy vállalkozás olyan kifejezéseket használ, mint az „újrahasznosított”, „újrafelhasználható”, „biológiailag lebomló”, „környezetbarát”, „komposztálható”, akkor azt „képes és megbízható tudományos bizonyítékokkal” kell alátámasztania – mondja az FTC. Ezek az esetek hamis reklámozást idézhetnek elő, függetlenül attól, hogy a cikk valamely eleme rendelkezik-e környezetbarát tulajdonságokkal, de a jelentősebbek nem. Megtévesztő reklám
Például, ha a fóliadobozát újrahasznosíthatónak hirdeti akkor is, ha maga a fólia nem újrahasznosítható, akkor az ilyen állításokat a reklám megtéveszti. Az ilyen típusú megtévesztő reklámkampányok ismerete nagyon fontos azoknak a cégeknek, amelyek hosszú távú hatást szeretnének elérni a célterületükön. Itt érdemes tisztában lenni a megtévesztő reklámozásért felmerülő szankciókkal is, ezért nézzük meg...
Jogi szankciók. Megtévesztő reklám
Jogi szankciók a megtévesztő reklámokért
A megtévesztő reklámozásért többféle szankció és következmény is lehet
- Jogi kártérítés a vevőt ért szerencsétlenségért
- Áruk visszaküldése vagy cseréje
- Egy tétel nyilvános visszahívása, különösen olyan helyzetekben, amikor az elem deformálódott
- Rendelet a reklám pótlásáról vagy eltávolításáról
- Polgári bírság
Általában az ilyen eseteket a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) vizsgálja felül és vizsgálja ki. Különféle speciális törvények lépnek életbe a hirdetés által kínált termék vagy szolgáltatás típusától függően.
Utolsó gondolatok a megtévesztő reklámról!
Tehát ez az egész a megtévesztő hirdetési technikákról és azok következményeiről szólt. Az ilyen gyakorlatok szigorúan elkerülhetők egy sikeres, nyereséges és hosszú távú üzleti modell alkalmazásával, amely folyamatosan behatol a célterületekre, és optimalizálja a jelenlétet és a beruházások megtérülése.
Hogyan küzdjünk a dezinformáció és az álhírek ellen – 4 lecke a kognitív pszichológiából
Szólj hozzá!