Փաթեթավորման դիզայնի ուղեցույցները սկզբունքների և ուղեցույցների մի շարք են, որոնք օգնում են ձեզ ստեղծել արդյունավետ և գրավիչ արտադրանքի փաթեթավորման ձևավորում: Այս կանոնների նպատակն է գրավել սպառողների ուշադրությունը, ընդգծել ապրանքի յուրահատկությունը, դրական տպավորություն ստեղծել և խթանել գնումները:
Ապրանքի փաթեթավորումը, որպես գրաֆիկական դիզայնի առարկա, ինքնին արդյունաբերություն է: Միջազգային դիզայներական գործակալությունները, ինչպիսիք են Landor-ը, CBA-ն և Coley Porter Bell-ը, աշխատում են հարյուրավոր դիզայներների, ովքեր գրեթե ամբողջությամբ կենտրոնացած են ուժեղ ապրանքանիշերի ստեղծման վրա: փաթեթավորման դիզայն և բրենդինգ:
Ապրանքի փաթեթավորում աճող կատեգորիա է, որը սպասում է նոր դիզայներների հայտնվելուն և կառուցելու իրենց պորտֆելը: Բայց դիզայնի այս պահանջկոտ ոլորտը պահանջում է ավելին, քան պարզապես աչքը, ուստի եկեք նայենք, թե ինչն է դարձնում և կոտրում լավը: փաթեթավորման դիզայն.
1. Պարզություն և պարզություն. Փաթեթավորման նախագծման կանոններ.
Հաջորդ անգամ, երբ գնաք սուպերմարկետ, ընտրեք պատահական դարակ և թերթեք մի քանի ապրանքներ: Նայեք յուրաքանչյուրին և ինքներդ ձեզ երկու շատ պարզ հարց տվեք.
- Ինչի համար է այս ապրանքը:
- Ի՞նչ ապրանքանիշ է կանգնած սրա հետևում:
Պարզ, հստակ, բայց հզոր փաթեթավորման դիզայնի հիանալի օրինակ:
Դուք կզարմանաք, թե որքան դժվար է գտնել այս կարևոր հարցերի պատասխանները 4 վայրկյանից պակաս ժամանակում, ինչը առավելագույն ժամանակն է, որը միջին սպառողը կհատկացնի ցանկացած ապրանքի դարակում: Փաթեթավորման նախագծման կանոններ.
Դուք կգտնեք ապրանքներ, որոնք թվարկում են տասնյակ առավելություններ՝ առանց դրանք հստակ անվանելու: Դուք կգտնեք ապրանքներ, որոնք արտաքինից հիանալի տեսք ունեն, բայց չեն կարող բացատրել, թե ինչ կա տուփի մեջ: Դուք նույնիսկ կարող եք գտնել մաքրող միջոցներ այնտեղ փաթեթավորում, ավելի հարմար է մանկական հյութերի համար։
Սա ՎԱՏ օրինակ է։ Այս մաքրող միջոցը վտանգավոր համեղ տեսք ունի, այնպես չէ՞: Փաթեթավորման դիզայնի այս տեսակը կարող է շփոթեցնել սպառողներին և պարզություն չունենալ:
Չնայած ապրանքների որոշ կատեգորիաներ թույլ են տալիս աննշան առեղծվածային (օրինակ՝ օծանելիքներ և շքեղ ապրանքներ), ապրանքը նույնականացնելու անկարողությունը բովանդակության, օգտագործման կամ ապրանքանիշի ինքնությունը սարսափելի պրակտիկա է, որը սովորաբար հանգեցնում է խանութներում չաշխատող փաթեթավորման դիզայնի: .
Այսպիսով, հիշեք թիվ մեկ կանոնը. հստակ եղեք ապրանքի վերաբերյալ, պարզ եղեք ապրանքանիշի վերաբերյալ:
2. Ազնվություն. Փաթեթավորման նախագծման կանոններ.
Փաթեթավորման դիզայնի նորեկները, ես խոսում եմ ինչպես հաճախորդների, այնպես էլ դիզայներների մասին, հաճախ ձգտում են ապրանքը պատկերացնել ամենակատարյալ ձևով, որը կարելի է պատկերացնել: Նրանք ձեզ ցույց կտան շոկոլադով թաթախված թխվածքաբլիթներ, երբ իրականում դուք գնում եք սովորական շոկոլադե համով թխվածքաբլիթներ: Նրանք կներկայացնեն հյութալի, թարմ բալ մրգային յոգուրտով, որի մեջ մի քիչ մրգեր կան:
Արտադրանքը տասն անգամ ավելի լավը ներկայացնելով, քան այն իրականում կա, դուք մոլորեցնում եք և ի վերջո հիասթափեցնում սպառողին, ինչը հանգեցնում է միայն վաճառքի վատ ցուցանիշների և ապրանքանիշի շատ վատ իմիջի:
Այս ապրանքը կարող է համեղ լինել, բայց փաթեթավորումը ակնհայտորեն ապակողմնորոշիչ է:
Այստեղից է ի հայտ գալիս ազնվությունը: Սպառողները դեմ չեն պարզ, էժան ապրանքներին, քանի դեռ գիտեն, թե ինչ են գնում: Իհարկե, նրանք ակնկալում են որոշ չափով դիմահարդարում, բայց ոչ այնքան, որ ապրանքը բոլորովին այլ բան թվա։
Որպես դիզայներ ձեր գործն է ապրանքը ներկայացնել լավագույնս, բայց հիշեք, որ սպառողները, այդ թվում՝ դուք, արժանի են ճիշտ վերաբերմունքի: Փաթեթավորման նախագծման կանոններ.
3. Իսկականություն
Օրիգինալությունը, բնավորությունը և հիշարժանությունը մեծ բրենդերի հիմքում են և, իհարկե, հիանալի փաթեթավորման դիզայնը:
Հեշտ է հասկանալ, թե ինչու. կան հարյուրավոր ապրանքներ, որոնք բոլորն էլ մրցում են սպառողների ուշադրության համար: Ձեր ապրանքանիշը տարբերելու միակ միջոցը տարբերվող և վավերական լինելն է:
Քանի որ դա իսկապես ստեղծագործության և հետազոտության խնդիր է, անհնար է խորհուրդներ տալ, թե ինչպես լինել «իսկական», հատկապես այս օրերին, երբ մարդիկ ենթարկվում են բազմաթիվ ապրանքանիշերի, տեսքի և հաղորդագրությունների:
Քոլին Փորթեր Բելի այս փաթեթավորման դիզայնը իսկական և հիշարժան փաթեթավորման դիզայնի հիանալի օրինակ է:
Եթե դուք խրված եք ունիվերսալ դիզայն փաթեթավորում, օգտագործեք անսովոր դիզայնի ոճ՝ խիստ «տեսողական ստանդարտներով»:
Օրինակ, եթե բոլորը պատրաստվում են նկարել ապրանքները, օգտագործեք նկարազարդում կամ տառատեսակ կառուցվածք. Եթե բոլորն օգտագործում են հորիզոնական դասավորություն, ընտրեք ուղղահայաց: Եթե դիզայնի մեծ մասը բավականին ժամանակակից է, փորձեք ներկայացնել ռետրո ոճով ինչ-որ բան՝ շեշտը դնելով որակյալ գրավչության վրա:
Եղեք համարձակ, տարբերվեք և փնտրեք ոգեշնչման անսպասելի աղբյուրներ այլ ապրանքների կատեգորիաներում. լիկյորի պիտակի ձևավորումը կարող է հիանալի միջոց լինել շոկոլադի փաթեթավորման նոր նախագիծը մտահղացման համար:
4. Ազդեցություն դարակի վրա։ Փաթեթավորման նախագծման կանոններ.
Գնորդի տեսանկյունից ապրանքը երբեք չի դիտարկվում առանձին և երբեք մանրամասնորեն չի դիտարկվում: Դարակներից մեծ հեռավորության և այն փաստի պատճառով, որ ապրանքները դասավորված են շարքերով և սյուներով, այն ամենը, ինչ մենք տեսնում ենք, տարբեր ապրանքներից պատրաստված իրական նախշեր են: Միայն այն ժամանակ, երբ որոշակի օրինաչափություն գրավում է մեր ուշադրությունը, մենք որոշում ենք ավելի մոտիկից նայել դրան:
Ապրանքի այս առանձնահատկությունն ու գրավչությունը, երբ տեղադրվում է իրական դարակում, մանրածախ վաճառողներն անվանում են «դարակների ազդեցություն», և դա հսկայական տարբերություն է դնում ապրանքի վաճառքի վրա:
Սա այն է, ինչ դուք իրականում տեսնում եք սուպերմարկետում: Ո՞ր ապրանքն է առաջինը գրավել ձեր ուշադրությունը:
Դարակների ազդեցությունը մի բան է, որը դուք պետք է ստուգեք և ուսումնասիրեք ձեր նախագծերում: Դուք կարող եք դա անել՝ մոդելավորելով ձեր դիզայնի տեղադրումը իրական դարակի վրա և այն շրջապատելով այլ ապրանքներով (հասնելու համար. լավագույն արդյունքները օգտագործել մի քանի տողեր և սյունակներ յուրաքանչյուր ապրանքի համար): Որքան ավելի տարբերվող տեսք ունի, այնքան ավելի լավ է վաճառվում:
Նշում. Դուք կզարմանաք արդյունքներից. երբեմն ամենագեղեցիկ նմուշները պարզապես անհետանում են և դառնում անտեսանելի, մինչդեռ ավելի պարզ նմուշները «հայտնվում են» այս միջավայրում: Փաթեթավորման նախագծման կանոններ.
5. Ընդարձակելիություն
Արտադրանքի փաթեթավորման նախագծման հայեցակարգը պետք է թույլ տա նոր գծի ընդլայնման (արտադրանքի տատանումների) կամ ենթաբրենդի հեշտ ներդրման համար:
Օրինակ, պատկերացրեք, որ դուք փաթեթավորում եք ստեղծում խնձորի հյութի նոր ապրանքանիշի համար: Դուք և ձեր հաճախորդը ընտրում եք խնձորի հատուկ դիզայն, որն իսկապես հիանալի տեսք ունի: Սակայն մի քանի ամիս անց հաճախորդը որոշում է թողարկել բալի համը նույն ապրանքանիշի ներքո:
Փաթեթավորման լավ դիզայնը հեշտացնում է փոփոխությունները` առանց արտաքին տեսքը կորցնելու:
Ի հիասթափություն, դուք հասկանում եք, որ ձեր ստեղծած օրիգինալ հայեցակարգն է դիզայն հիմնականում հիմնված է խնձոր օգտագործելու վրա, և որ կեռասը այնքան էլ լավ տեսք չի ունենա: Բացի այդ, բալն ունի որոշ առավելություններ, որոնք կարող են հաղորդվել առջևում, ինչը հակասում է ձեր գաղափարին: Դուք ընդարձակման խնդիր ունեք:
Խուսափելու համար դուք միշտ պետք է նախագծեք ապագայի դիմացկուն արտադրանքի փաթեթավորում. Սա նշանակում է ստեղծել տեսողական համակարգված դիզայն, որը թույլ է տալիս հեշտությամբ փոխել արտադրանքի տեսողական պատկերները կամ այլ տեղեկություններ, որպեսզի դուք հայտնվեք ապրանքների գեղեցիկ ընտանիքով:
6. Գործնականություն. Փաթեթավորման նախագծման կանոններ.
Գործնականությունը վերաբերում է ապրանքի տարայի իրական ձևին, չափին և ֆունկցիոնալությանը, այլ ոչ միայն պիտակի կամ փաթաթանին: Որքան ավելի պրակտիկ է ապրանքը, այնքան ավելի շատ վաճառքներ է այն ստանում. երբ Հայնցը կետչուպի շիշը շուռ տվեց, վաճառքը կտրուկ աճեց:
Ինվերսիան օգնեց Heinz-ին ավելի շատ կետչուպ վաճառել, երբ կետչուպի արդյունաբերությունը աճի ճգնաժամի մեջ էր:
Գործնականությունը փաթեթավորման դիզայնի ամենաանտեսված կողմն է, պարզապես այն պատճառով, որ հաճախորդները հաճախ գնում են «փորձված և ճշմարիտ» ճանապարհով, ինչը բաց թողնված հնարավորություն է նորարարության համար:
Բայց եթե դուք բավականաչափ բախտավոր եք և հնարավորություն ունեք ձևավորելու ձեր հաջորդ շիշը, տուփը կամ բաժակը, նախ միշտ մտածեք գործնականության մասին, կամ, շատ դեպքերում, ինչպես հեշտացնել արտադրանքը օգտագործելը, տեղափոխելը կամ պահելը: Փաթեթավորման նախագծման կանոններ.
Միայն գործնականությունը կարող է լուծել փաթեթավորման դիզայնի բազմաթիվ խնդիրներ:
Փաթաթելու համար
Փաթեթավորման դիզայնը դիզայնի լայն և պահանջկոտ ոլորտ է, որը միշտ կարիք ունի դիզայներների, ովքեր կարող են ապահովել և՛ արտադրանքի ինքնատիպությունը, և՛ վաճառքի արդյունավետությունը: Փաթեթավորումը սպառողի տեսած վերջին հաղորդագրությունն է և վերջին հնարավորությունը՝ համոզելու նրան ապրանք գնել: Հստակությունը, ազնվությունը, իսկականությունը և վերը նկարագրված այլ կանոնները կարևոր դեր են խաղում այս գործընթացում, բայց ամենևին էլ վերջին խոսքը չեն այս հարցում:
Թողնել մեկնաբանություն