Փաթեթավորման գույներ. Փոփոխության դրական և բացասական կողմերը

Փաթեթավորման գույները վերաբերում են գույների գունապնակին, որն օգտագործվում է արտադրանքի փաթեթավորման ձևավորման և ներկայացման համար: Փաթեթավորման համար գույների ընտրությունը մարքեթինգի և բրենդինգի կարևոր կողմն է, քանի որ գույները կարող են առաջացնել որոշակի հույզեր, ասոցիացիաներ և ազդել սպառողների ընկալման վրա:

Այս գույները ձեր արտադրանքը կառանձնացնեն խանութների դարակներում: Երբ ապրանքները հասնում են, և գնորդները բացում են առաքման ծրարը կամ ստվարաթղթե տուփ, նրանք առաջին անգամ են տեսնում, թե ինչ կա ներսում։ Որպես ձեր ապրանքանիշի մաս՝ ձեր գույները պատմում են այն մասին, թե ում համար է ձեր արտադրանքը և ինչ կարող են ակնկալել հաճախորդները դրանից:

Եթե ​​մտածում եք ապրանքի փաթեթավորման գույնը փոխելու մասին, մտածելու շատ բան ունեք: Գունային սխեման փոխելը կարող է լինել հենց այն, ինչ անհրաժեշտ է ձեր արտադրանքին նոր կամ ավելի լայն լսարան գրավելու համար: Կամ դա կարող է քանդել այն ամենը, ինչ դուք մինչ այժմ կառուցել եք: Նույնիսկ գույնի աննշան փոփոխությունը կարող է կտրուկ փոխել ձեր ապրանքանիշի մասին հասարակության ընկալումը:

Այսօր մենք կհեշտացնենք դա։ Օգտագործեք ստորև բերված ուղեցույցները՝ դրական և բացասական կողմերի ցուցակ կազմելու և տեսնելու, թե արդյոք ապագայում փաթեթավորման գույնի փոփոխություն կա:

Ե՞րբ փոխել փաթեթավորման գույները:

Անկախ նրանից, թե ինչպես եք որոշել փաթեթավորման օրիգինալ գույնը, դուք շատ եք մտածել դրա վրա:

Հավանաբար, դուք օգտագործել եք գունային հոգեբանությունը հիպերթիրախային լսարանի համար կատարյալ փաթեթ մշակելու համար: Կամ դուք հարցրել եք ձեր ընկերներին, թե ինչ են նրանք կարծում, որ լավ տեսք կունենան: Գուցե դուք ընտրել եք գունային գամմա, որը ձեզ համար կարևոր բան է նշանակում: Կամ դուք պարզապես երկու անգամ չեք մտածել և ընտրել եք պատահական գույն:

Բայց հիմա, երբ մտածում եք փաթեթավորման գույնը փոխելու մասին, հիշեք, որ նոր բան չեք ստեղծում: Դուք կեղծում եք հաստատված բան։

Նախքան սկսելը, հարցրեք ինքներդ ձեզ, թե ինչու եք մտածում փոփոխությունների մասին:

Դուք նոր ապրանք եք թողարկում, թե՞ տարբերակում եք մեկ ապրանքը մյուսներից, որ վաճառում եք: Թերևս այս ապրանքը պետք է գրավի այլ լսարան, քան այն, ինչ դուք արդեն ստեղծել եք:

• Ցանկանու՞մ եք հեռանալ որոշակի ենթատեքստերից: Ձեր արդյունաբերության փոփոխությունը կամ ձեր ապրանքանիշի շուրջ հակասությունները կարող են ձեզ հուշել վերաիմաստավորելու, թե ինչպես եք ներկայացնում ձեր ապրանքը:
• Ձեր ընկերությունը միաձուլվե՞լ է մեկ ուրիշի հետ: Ձեզ անհրաժեշտ կլինի երկու ապրանքանիշերն էլ ինտեգրելու միջոց՝ առանց ձեր ինքնությունը կորցնելու:

• Արդյո՞ք ձեր ապրանքանիշը այլ բնավորություն է ձեռք բերել, քան այն, ինչ դուք ի սկզբանե պատկերացնում էիք: Դա տեղի է ունենում: Խելամիտ ձեռներեցները կփոխվեն՝ համապատասխանելու իրենց արտադրանքն ընտրող տեղը:
• Դուք պարզապես պատրաստ եք արդիականացման: Եթե ​​դուք երկար ժամանակ ապրել եք այստեղ, ձեր փաթեթավորումը կարող է լինել այլ դարաշրջանից: Երբեմն գույներն ու նախշերը խրվում են որոշակի ժամանակահատվածում: Մտածեք 90-ականների այս խորհրդանշական թղթե բաժակի դիզայնի մասին: Մի օր այն, ինչ այժմ նորաձև է, այնքան հնացած տեսք կունենա, որքան սոլո ջազի բաժակը:

Ձեր ամենակարևոր գործն է համոզվել, որ փոփոխությունը կամայական չէ: Դուք փոխում եք, թե ինչպես են սպառողները ընկալում ձեր ապրանքանիշը, այնպես որ, եթե մտածում եք ձեր փաթեթավորումը կապույտ դարձնելու մասին, ձեզ ավելի լավ պատճառ է պետք, քան «որովհետև ես սիրում եմ կապույտը»:

Փաթեթավորման գույնը փոխելու առավելությունները

Դուք կարող եք ներգրավել նոր հանդիսատես

Ձեր ընտրած գույները ազդում են ձեր լսարանի կարծիքի վրա ձեր արտադրանքի մասին: Մտածեք դրանք որպես սղագրություն, թե ում եք թիրախավորում և ինչու:

Ձեր արտադրանքը և նրա պարզ սպիտակ փաթեթավորումը գրավում է սպառողներին մինիմալիստական ​​և մաքուր ձևով էսթետիկա։ Եթե ​​ցանկանում եք ընդգծել ձեր ընկերության նվիրվածությունը կայունությանը, մտածեք ձեր փաթեթավորման մեջ կանաչ շեշտադրումներ ավելացնելու մասին: Սա կարող է գրավել ավելի երիտասարդ, կանաչ սպառողին, ով մտածում է, թե ինչ է մտնում իրենց գնած ապրանքների մեջ:

Հնարավորինս կոնկրետ եղեք այն մասին, թե ում եք փորձում ներգրավել ձեր ապրանքանիշով: Ձեր երիտասարդ, բնապահպանական մտածողությամբ սպառողը կարող է նաև քաղաքականապես առաջադեմ լինել և հաճույքով ժամանակ անցկացնել դրսում: Այժմ դուք պետք է հաշվի առնեք մի քանի գործոն ձեր փաթեթավորման համար նոր գունային գունապնակ ստեղծելիս:

Դուք կարող եք հրաժարվել հին ենթատեքստերից: Փաթեթավորման գույն

Գույներն ունեն ենթատեքստ: Սպառողները ակնկալում են, որ սև փաթեթավորմամբ ապրանքները կլինեն բարձրորակ: Ինչպես մենք ասացինք, կանաչը ասում է. «Հեյ, մենք կանաչ ենք»: Տղամարդկանց իրերը սովորաբար փաթեթավորվում են սառը գույներով, իսկ աղջիկների համար՝ ավելի տաք, մեղմ գույներով:

Դուք կարող եք վաճառել բացառապես կանացի ապրանքներ, երբ ձեր ընկերությունը հիմնադրվել է, բայց այժմ դուք ունեք ապրանքներ բոլոր սեռերի համար: Ձեր ի սկզբանե նախագծված վարդագույն փաթեթավորումն այլևս հարմար չէ ձեր ընկերության համար, ուստի դուք պետք է անցնեք ավելի չեզոք գենդերային փաթեթավորման: տեսակետներ գունապնակ

Մտածեք այն փոփոխությունների մասին, որոնք ցանկանում եք փոխանցել փաթեթավորման նոր գույներով: Համարձակ, տաք գույները, ինչպիսիք են նարնջագույնը և դեղինը, ցուցադրում են հետաքրքիր, զվարճալի նոր տեսք: Ձեր փաթեթավորման գունապնակին սև կամ մանուշակագույն ավելացնելը կարող է ցույց տալ, որ դուք բարձրացել եք:

Դուք հարմարվում եք ընթացիկ միտումներին։ Փաթեթավորման գույներ

Գունային սխեմաները հավերժ չեն: Եթե ​​դուք չունեք շատ պարզ գունային գունապնակ, այն, ինչ հիանալի տեսք ուներ 10 տարի առաջ, այժմ հնացած է թվում: Երբեմն դա տեղի է ունենում նույնիսկ պարզ և մոնոխրոմատիկ ձևավորման դեպքում: Մտածեք հողեղենը, ավոկադոն 70-ականները կամ նեոնային 80-ականները որպես դարաշրջանի հատուկ գունային սխեմաների օրինակներ: Հետ նայելով մի փոքր ուշ՝ մտածեք, թե ինչպես են չեզոքները, բլյուզը և մինիմալիստական ​​դիզայնը սահմանել XNUMX-ականները:

Փաթեթավորման գույների փոփոխությունը ձեր ապրանքանիշի վերահայտնագործման մի մասն է՝ ժամանակների և ճաշակի փոփոխության հետ մեկտեղ մնալու համար: Եվ մի ասեք ինքներդ ձեզ, որ միտումները վերադառնում են, որպեսզի չթարմացնեք փաթեթավորումը: Այո, բայց դուք չեք պատկերացնում, թե ինչ միտումներ կվերադառնան, երբ նրանք կվերադառնան կամ ինչպես կվերադառնան: Դուք նույնպես չեք կարող թույլ տալ, որ ձեր ապրանքանիշը մեղմանա այս ընթացքում: Փաթեթավորման գույներ

Այսպիսով, գտեք ձեր բրենդինգի նպատակները այսօրվա գունային ներկապնակի հետ համատեղելու միջոց: Սկսելու լավ վայր է Pantone-ի տարվա գույնը: Գերժամանակակից գույների օգտագործումը կարող է արդյունավետ լինել կարճաժամկետ հեռանկարում, թեև դա կարող է ձեզ վերադարձնել այնտեղ, որտեղ եղել եք մի քանի տարի անց: Եթե ​​փոխում եք փաթեթավորման գույները՝ ձեր ապրանքանիշը արդիականացնելու համար, փորձեք խուսափել հնացած դիզայնից:

Փաթեթավորման գույների փոփոխման թերությունները

Ձեր ապրանքը դառնում է անճանաչելի: Փաթեթավորման գույներ

Եթե ​​ձեր ապրանքը հայտնի է իր շագանակագույն տուփով, մի անցեք կապույտի մի գիշերվա ընթացքում:

Սպառողների համար պատահական թվացող փոփոխությունները շփոթեցնող են և կարող են վնասել ձեր պատկերը: Նույնիսկ եթե փաթեթավորման փոփոխությունից հետո ձեր պատկերանշանը մնում է փաթեթավորման վրա, ձեր յուրօրինակ գունային սխեման միջոց է անմիջապես հաղորդելու ձեր արտադրանքի ներկայությունը: Երբ ձեր ապրանքը նստում է ձեր մրցակիցների արտադրանքի կողքին գտնվող դարակում, այն ձեզ անհրաժեշտ է:

Հիշո՞ւմ եք Tropicana-ի ձախողված փաթեթավորման վերափոխումը:

Ձեր գույները չափազանց նման են մեկ այլ ընկերության գույներին

Այնքան շատ ծաղիկներ կան: Իհարկե, ներկապնակի տարբեր երանգներն ու համակցությունները շատ ավելի հեշտ են դարձնում ձեզ համար եզակի բան գտնելը, բայց կարող է դժվար լինել ստեղծել գունապնակ, որը կհամապատասխանի ձեր ապրանքանիշին, առանց որևէ այլ ընկերության նմանության: Փաթեթավորման գույներ

Նոր գույներ ընտրելիս ինքներդ ձեզ երկու հարց տվեք.

• Ինչպե՞ս են ձեր մրցակիցները փաթեթավորում իրենց արտադրանքը:
• Այլ ընկերություններ օգտվո՞ւմ են ձեր դիտարկած համակցությունից:

Եթե ​​այս ներկապնակ օգտագործող մյուս ընկերությունը փոքր է, խորշ և բոլորովին այլ ոլորտում, դա խնդիր չէ: Բայց եթե ձեր ուզած գույները ազգային ապրանքանիշի խորհրդանշական մասն են, ընտրեք այլ գունապնակ, որպեսզի չթվա, թե կրկնօրինակում եք դրանք կամ փորձում եք լինել այդ բրենդը: Օրինակ, եթե ընտրեք վարդագույն, նարնջագույն և սպիտակ գունապնակ, ձեր փաթեթավորումը նման կլինի Dunkin' Donuts-ից:

Փաթեթավորման գույներ. Ռեբրենդինգը թանկ արժե.

Դիզայներները փող են ծախսում. Հետազոտությունը փող է պահանջում. Բրենդինգը էժան չի լինում: Փաթեթավորման գույներ

Սա չի նշանակում, որ դուք չպետք է փոխեք ձեր փաթեթավորման գույները, բայց դուք պետք է մտածեք ձեր ներդրումային պայմանների փոփոխության մասին: Եթե ​​ձեր հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ գույների փոփոխությունը չի ազդի ձեր հիմնական գծի վրա, այժմ փաթեթավորման գույները փոխելու ժամանակը չէ: Եթե ​​լայնածավալ վերադիզայնը ձեզ համար չափազանց թանկ կլինի՝ արժեքավոր եկամուտ ստանալու համար, գտեք ավելի փոքր, էժան թարմացումներ անելու միջոց:

Փաթեթավորման գույնը փոխելը միշտ ռիսկ է, բայց այն պետք է հաշվարկվի: Spotify-ը հաշվի է առել կանաչի ավելի քան 5000 երանգներ՝ նախքան իր նոր լոգոյի համար կատարյալ երանգ ընտրելը:

Պահպանեք այն պարզ և պարզապես փոխեք ձեր գույները: Փաթեթավորման գույներ

Եթե ​​հետո փոխեք ձեր փաթեթավորումը միաձուլումներ, սա կարող է լինել ձեր ինքնությունը պահպանելու ամենաարդյունավետ միջոցը՝ այն ինտեգրելով ուրիշների հետ: Օրինակ, երբ Google-ը ձեռք բերեց Motorola-ն, Motorola-ն փոխեց իր լոգոն՝ արտացոլելով Google-ի իր նոր դիրքը:

Motorola-ն պահպանեց իր կորպորատիվ ինքնությունը՝ ներառելով Google-ի գույներն իր լոգոյի մեջ:

Եթե ​​ցանկանում եք մնալ ձեր հաստատված տեղը, բայց ձեր փաթեթավորմանը թարմացված տեսք հաղորդել, մտածեք, որ պահպանեք ձեր գունային սխեման, բայց այն դարձրեք ընդամենը մի քանի երանգներով ավելի վառ կամ մուգ: Նույնիսկ փոքր փոփոխությունը կարող է ձեր կերպարն ավելի համարձակ, մեղմ կամ ավելի ժամանակակից դարձնել՝ առանց ձեր հաստատված ներկապնակից շեղվելու: Խաղացեք գույների տարբեր երանգների հետ, որոնք արդեն օգտագործում եք՝ տեսնելու, թե որքան տարբեր կարող է տեսք ունենալ ձեր փաթեթավորումը մի քանի փոփոխություններից հետո: Փաթեթավորման գույներ

Փաթեթավորման գույներ. Չմոռանաք փորձարկել!

Փաթեթավորման գունային սխեման փոխելը սև ու սպիտակ խնդիր չէ: Այն կարող է լինել կարմիր, մոխրագույն, դեղին կամ կանաչ, կամ նույնիսկ այս բոլոր գույները միասին: Չկա որևէ կախարդական բանաձև՝ որոշելու, թե արդյոք փոխվելը արտադրանքի փաթեթավորում և ինչպես դա անել: Որոշեք, թե ինչպիսի արդյունք կարող է ունենալ գույնի փոփոխությունը ձեր արտադրանքի համար, այնուհետև փորձարկեք ձեր գաղափարները մոդելների, հարցումների և A/B թեստավորման միջոցով: Համընդհանուր ճիշտ պատասխան փնտրելու փոխարեն փորձեք գտնել ճիշտ պատասխանը ձեր արտադրանքի համար:

ՀՏՀ . Փաթեթավորման գույներ.

1. Ինչու՞ է կարևոր փաթեթավորման գույնը:

   • Փաթեթավորման գույնը առանցքային դեր է խաղում սպառողների ուշադրությունը գրավելու, ստեղծագործելու գործում ապրանքանիշի իրազեկում, և կարող է նաև ազդել արտադրանքի որակի ընկալման վրա:

2. Ինչպե՞ս ընտրել ապրանքի համապատասխան փաթեթավորման գույնը:

   • Գույնի ընտրությունը կախված է արտադրանքի բնույթից, թիրախային լսարան, ասոցիացիաները, որոնք դուք ցանկանում եք առաջացնել, և մրցակցային միջավայրը: Օրինակ, վառ գույները կարող են ուշադրություն գրավել, մինչդեռ բնական գույները կարող են կապված լինել օրգանական զգացողության հետ:

3. Ինչպե՞ս է գույնը ազդում զգացմունքային ընկալման վրա:

   • Գույները կարող են տարբեր զգացմունքներ առաջացնել: Օրինակ՝ կարմիրը կարող է կապված լինել էներգիայի և կրքի, կապույտը՝ հանգստության, իսկ կանաչը՝ բնության և առողջության հետ։

4. Կարո՞ղ են փաթեթավորման գույները ազդել գնման որոշումների վրա:

   • Այո, գույները կարող են ազդել գնման որոշումների վրա: Գրավիչ փաթեթավորումը կարող է դրական հույզեր առաջացնել և սպառողին համոզել ապրանքի որակի մասին:

5. Ինչպե՞ս օգտագործել գույների հոգեբանությունը փաթեթավորման ձևավորման մեջ:

   • Օգտագործեք գույնի հոգեբանությունցանկալի էֆեկտ ստեղծելու համար: Օրինակ՝ նարնջագույնն ու դեղինը կարող են լավատեսության զգացումներ առաջացնել, մինչդեռ սևը կարող է կապված լինել շքեղության հետ։

6. Կա՞ն արդյոք փաթեթավորման գույների համընդհանուր նշանակություն:

   • Որոշ գույներ ունեն ունիվերսալ ասոցիացիաներ, սակայն դրանց վրա ազդում են նաև մշակութային և համատեքստային գործոնները: Օրինակ, կարմիրը կարող է խորհրդանշել կիրքը, ինչպես նաև վտանգը:

7. Ինչպե՞ս ընտրել գունային համադրություն փաթեթավորման համար:

   • Ընտրեք գունային համակցություններ, որոնք ներդաշնակ են, փոխանցում են ձեր ապրանքանիշը և համապատասխանում են այն ուղերձին, որը ցանկանում եք փոխանցել: Օգտագործեք գունային սխեմաներ, որոնք ստեղծում են հակադրություն:

8. Կարո՞ղ է փաթեթավորման գույնի փոփոխությունը ազդել ապրանքանիշի ճանաչման վրա:

   • Այո, փաթեթավորման գույնը փոխելը կարող է ազդել ապրանքանիշի ճանաչման վրա: Այնուամենայնիվ, եթե փոփոխությունը մտածված է և համահունչ ապրանքանիշի ընդհանուր ոճին, այն կարող է արդյունավետ ռազմավարական որոշում լինել:

9. Որքանո՞վ է կարևոր գույնի հետևողականությունը ապրանքանիշի համար:

   • Գույնի հետևողականությունը կարևոր է ապրանքանիշի կայուն ինքնությունը և ճանաչումը պահպանելու համար: Փաթեթավորման, լոգոների և շուկայավարման նյութերի համահունչ գույները օգնում են տեսողական կապ հաստատել ապրանքանիշի հետ:

10. Ինչպե՞ս իմանալ, թե որ գույներն են լավագույնս համապատասխանում ապրանքին:

    • Հետազոտություններ կատարեք ձեր թիրախային լսարանի վերաբերյալ, վերլուծեք մրցակիցներին և փորձարկեք տարբեր գունային տարբերակներ՝ որոշելու համար, թե որ գույներն են լավագույնս համապատասխանում ձեր արտադրանքին և ապրանքանիշին: