Il brief di progettazione del packaging è un documento chiave che fornisce al progettista tutte le informazioni necessarie sul prodotto, sul marchio e sui requisiti del packaging. Ecco alcuni elementi chiave da includere nel brief di progettazione del packaging:
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Descrizione articolo:
- Una breve descrizione del prodotto, comprese le sue caratteristiche principali, lo scopo, il pubblico target e la proposta di vendita unica.
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Brief sulla progettazione dell'imballaggio. Scopo e obiettivi del confezionamento:
- Determinare lo scopo del packaging (attirare attenzione, riconoscimento, informazioni) e gli obiettivi specifici che il design dovrebbe risolvere.
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Il pubblico di destinazione:
- Informazioni su pubblico di destinazione, le sue preferenze, preferenze di stile e aspettative dal prodotto.
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Brief sulla progettazione dell'imballaggio. Concorrenti:
- Analisi dei concorrenti e del loro packaging. Determinare come il tuo packaging dovrebbe distinguersi e attirare l'attenzione rispetto alla concorrenza.
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Identità aziendale:
- Elementi del marchio come logo, tavolozza dei colori, caratteri e altri dettagli che devono essere inclusi progettazione del pacchetto.
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Brief sulla progettazione dell'imballaggio. Requisiti di imballaggio:
- Specifiche dell'imballaggio quali dimensioni, materiali, tipo di imballaggio, informazioni sulla stampa e altre caratteristiche.
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Legenda e informazioni obbligatorie:
- Elementi richiesti come codici a barre, marchi di certificazione, istruzioni per l'uso, composizione e altri requisiti legali.
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Brief sulla progettazione dell'imballaggio. Esempi di design che mi piacciono:
- Fornisci esempi di imballaggi o design esistenti che ti piacciono e perché. Ciò aiuterà il designer a comprendere i tuoi gusti e le tue preferenze.
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Tempi e budget:
- Determinazione delle scadenze e del budget del progetto progettazione del pacchetto.
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Messaggi chiave:
- Determina i messaggi principali che vuoi trasmettere progettazione del pacchetto. Potrebbe trattarsi di una determinata emozione, stile di vita o caratteristiche del prodotto.
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Brief sulla progettazione dell'imballaggio. Informazioni sui contatti:
- Fornire le informazioni di contatto del cliente per ulteriori domande e chiarimenti.
Fornire un brief dettagliato e informativo aiuterà il designer a comprendere meglio il tuo brief e a creare un packaging che soddisfi le tue aspettative e le esigenze del marchio.
Perché i brief di progettazione sono così importanti?
Poiché scrivi le tue richieste su carta, c'è chiarezza su ciò che è richiesto, cosa ti aspetti e come dovrebbe essere il prodotto finale. Se fatto correttamente, riduce notevolmente il numero di revisioni e revisioni ed è un modo chiaro e conciso per comunicare le aspettative e accelerare notevolmente il processo di progettazione. Inoltre, offre trasparenza e tempo per identificare tempestivamente eventuali problemi.
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Un brief di progettazione di packaging creativo consente ai designer di capire cosa stai chiedendo e possono chiarire qualsiasi domanda e segnalare eventuali ostacoli prima di immergersi nel tuo progetto. Quando sei pronto per iniziare a sviluppare il design del tuo packaging, è il momento di creare un brief per il design del packaging. Di seguito descriviamo 4 aspetti principali che dovrebbe essere incluso nel brief per la progettazione del packaging.
Revisione. Brief sulla progettazione dell'imballaggio.
Idealmente, il tuo compito dovrebbe essere il più semplice possibile, avere una struttura semplice e rimanere realistico. A un livello più ampio, dovrai fornire informazioni dettagliate sul prodotto, sui problemi che affronti, su cosa ti aspetti dalla progettazione e sui risultati pratici attesi. La revisione dovrebbe coprire le nozioni di base che costituiscono la base il design della tua confezione. Prima di tutto, presenta il tuo marchio e il tuo prodotto. È quasi come una presentazione dell'intero marchio.
Sii chiaro riguardo al nome del tuo marchio, alla storia, alle iniziative e al modo in cui intendi comunicare e modellare la narrativa del marchio attraverso i tuoi prodotti. Inoltre, fornisci un quadro chiaro dell'attrattiva del tuo marchio per i clienti e definisci ciò che distingue i tuoi prodotti dal resto. Potrebbe trattarsi di prezzi competitivi, iniziative sostenibili o qualsiasi aspetto che ti distingue dalla concorrenza. Ciò offre ai progettisti di imballaggi un'idea chiara di quali aspetti desideri mostrare ed evidenziare nel tuo imballaggio.
Successivamente, desideri fornire una panoramica dell'azienda che evidenzi la tua nicchia. Da quanto tempo è in attività la tua azienda? Dove sei a? In che modo il prodotto che intendi confezionare integra il tuo marchio. Ciò fornisce un'ampia panoramica del tuo marchio e della tua attività, consentendo al progettista del packaging di comprendere meglio le complessità per garantire che ti forniscano un packaging che si adatti alla narrativa del tuo marchio. Ultimo ma non meno importante, qual è lo scopo di questo progetto di packaging?
Dettagli del marchio.
Poiché il design del tuo packaging è un'estensione del tuo marchio, una dichiarazione di branding dettagliata può davvero aiutare i designer di packaging a creare un'immagine forte progettazione dell'imballaggio della scatola o progettazione complessiva dell'imballaggio. È sempre bene includere nel brief di progettazione il posizionamento del marchio e il packaging della concorrenza. Sebbene possa sembrare simile alle parti della panoramica di cui sopra, questa sezione dovrebbe andare più in profondità per offrire al progettista del packaging e presentare realmente la strategia completa del marchio e il posizionamento del marchio.
Come gestisci i tuoi concorrenti, cosa fanno meglio e qual è il tuo vantaggio su di loro? Puoi anche offrire approfondimenti progettazione del tuo logo, una presenza sui social media e alcune foto di riferimento che potrebbero essere utili per descrivere il fascino della tua confezione. Questo aiuta nello sviluppo confezione del prodotto, che può davvero differenziare il tuo marchio dagli altri e adattarsi al tuo mercato di riferimento. Qual è il vostro vantaggio competitivo e come pensate che il design del packaging possa contribuire a questo?
La parte successiva contiene una chiara descrizione del tuo mercato di riferimento;
- Chi è l’acquirente ideale per il tuo brand?
- Cosa gli piace e cosa non gli piace?
- Come si collega questo al vantaggio competitivo che hai delineato?
- Come raggiungerai il tuo pubblico target?
Puoi anche indicare il tuo massime priorità nella progettazione confezione. Ciò può includere prezzi, funzionalità migliorate di unboxing o una combinazione di vari altri aspetti che possono aggiungere valore alla tua esperienza di lavoro con un designer di packaging. Questo, a sua volta, ti aiuterà a creare risultati chiari e misurabili finalità di marketing, che diventerà una lista di controllo per il tuo progettista di packaging. Pensa alle cose che vuoi cambiare nel design del tuo packaging. Modifichi o rafforzi le iniziative che desideri promuovere come marchio. Sostenibilità? Convenienza? Lusso?
Puoi anche aggiungere qualsiasi altra ricerca o idea che ritieni possa essere utile riguardo al marchio, alla nicchia e al mercato di riferimento per un designer di imballaggi. Una volta identificati i vari elementi di branding da considerare, è il momento di delineare i requisiti esatti.
Requisiti esatti. Brief sulla progettazione dell'imballaggio.
È il momento di determinare come dovrebbe apparire il design del tuo packaging in base a tutte le informazioni che hai fornito sopra. Che si tratti del design del packaging in una scatola o di un packaging dal design unico per il quale stai scrivendo questo brief, dimensioni complessive, qualità imballaggio o rispettoso dell'ambiente Metodi di imballaggio sicuri per riempire, senza scuse. Se il tuo prodotto è già sul mercato e stai cercando un design del packaging aggiornato, spiega cosa c'è che non va nel tuo attuale design del packaging.
Ciò può includere;
- Alto rischio di danni
- Scarsa qualità di stampa
- Costoso da trasportare
Ciò offre al progettista del packaging una visione ancora più approfondita dell'esperienza passata della tua azienda con il packaging e offre una lista di controllo di ciò che dovrebbe essere исключить .
È quindi possibile passare ai vincoli di progettazione dell'imballaggio, come informazioni specifiche che devono essere presentate per legge o qualsiasi altra informazione importante che deve figurare sull'imballaggio. Esistono dimensioni, forma o elementi dell'immagine che i designer non dovrebbero includere nella progettazione del packaging?
Ancora una volta, ciò contribuirà a ridurre il numero di modifiche e cambiamenti necessari in seguito. Se li hai a portata di mano, riferimenti ed esempi sono sempre una gradita aggiunta al brief! Poi vengono gli aspetti pratici come i materiali e la struttura. Crea un piano chiaro su come sarà il processo di distribuzione e consegna per questo progetto di packaging. Assicurati di avere un piano chiaro per il lancio o il rilancio del prodotto in modo che il designer possa elaborare un design che sopravviverà al processo di distribuzione e rimarrà intatto. Dovrà essere spedito per lunghe distanze? Come verrà visualizzato?
Comprendere come un prodotto verrà consegnato ed esposto può aiutare i progettisti di imballaggi a selezionare i materiali appropriati per creare un design di imballaggio durevole ed esteticamente gradevole. Quali tipi di file utilizzerai per condividere i contenuti in questo progetto? PDF? Ci sono più persone che dovranno essere coinvolte nel processo o solo una persona? La parte successiva e finale del brief di progettazione del packaging dovrebbe includere il modo in cui il progetto dovrebbe essere presentato per l'approvazione e uno sguardo più ampio al processo di approvazione per definire le aspettative.
OK.
Man mano che il processo di progettazione prosegue, è importante riconoscere che si verificheranno dei cambiamenti e stabilire anticipatamente le aspettative può aiutare a mitigare alcuni ostacoli. Tuttavia, è sempre possibile modificare i requisiti di progettazione e elementi in corso, ad esempio, per utilizzare il prodotto in modo più efficiente.
Potresti scoprire che ciò che desideri per il tuo prodotto potrebbe non essere ciò di cui ha bisogno. Prima di procedere, collabora con il progettista del packaging per rivedere eventuali modifiche al brief, modificandolo se necessario, e lavora insieme per garantire che entrambe le parti abbiano una buona comprensione del brief di progettazione. Includere tempo per i prototipi e il coordinamento durante tutto il processo di sviluppo dell'imballaggio può anche aiutare a preparare il progetto più rapidamente. Ricorda di prestare molta attenzione ai dettagli durante il processo di prototipazione.
Ricorda, più dettagliato è il brief di progettazione del packaging creativo, migliori saranno i risultati. Ciò non solo fa risparmiare tempo a te e al progettista del packaging nell'intero processo, ma è anche una parte importante per garantire che il processo di progettazione si svolga senza intoppi. Non è necessario aggiungere paragrafi e paragrafi di informazioni, ma seguire un modello e includere informazioni (e collegamenti a note e riferimenti aggiuntivi) può garantire di avere una struttura che i designer possono seguire e che ci sia spazio per chiarezza prima di andare avanti. .
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