Pubblicità programmatica. Cos’è la pubblicità programmatica? Importanza e tipologie

La pubblicità programmatica si verifica quando viene utilizzato un sistema di offerta automatizzata per automatizzare l'acquisto e la vendita di inventario pubblicitario in tempo reale. Questo è uno dei metodi moderni più popolari per condurre campagne pubblicitarie su Internet. La pubblicità programmatica consente ad aziende e agenzie di acquistare spazi/impression pubblicitari su siti o app degli editori per streaming, DOOH (Digital Out of Home), voce, video, TV e pubblicità online. In termini semplici, la pubblicità programmatica può essere intesa come una tecnica pubblicitaria che consente agli inserzionisti di inserire i propri annunci sui siti Web o sulle app degli editori utilizzando algoritmi e sistemi software basati sull'intelligenza artificiale che richiedono poco o nessun intervento umano.

In questo post approfondiremo il mondo della pubblicità programmatica e capiremo cos'è e come puoi utilizzarlo a tuo vantaggio. Quindi, senza ulteriori indugi, passiamo direttamente a questo sistema di offerte automatizzate.

 

Cos’è la pubblicità programmatica?

La pubblicità è un metodo importante di marketing. Questo è un modo per pubblicare post promozionali sponsorizzati le vendite di prodotti o servizi offerti dall'azienda. Uno dei tanti metodi utilizzati per la pubblicità è la “pubblicità programmatica”. Nella pubblicità digitale esiste un inventario o archiviazione degli annunci pubblicitari. In precedenza veniva acquistata tramite proposte, gare, trattative personali e preventivi.

Gestione del tempo e miglioramento della produttività

Tuttavia, questa è l’era dell’impennata tecnologica. Oggi tutto avviene attraverso i media digitali. Il software viene utilizzato per acquistare questi annunci pubblicitari digitali. Esiste un sistema di offerte automatizzate che consente alle aziende di acquistare siti di editori o impressioni di annunci e utilizzarli per il marketing digitale. Questa è l'offerta programmatica. Ciò ha alimentato una rivoluzione nella pubblicità online e ha aperto enormi mercati digitali. Ora ti starai chiedendo perché la pubblicità programmatica è così importante quando esistono già altri mezzi pubblicitari online! Capiamo anche questo -

Importanza. Pubblicità programmatica

In passato, le persone lavoravano più duramente dei robot e della tecnologia. Tuttavia, è stato osservato che le persone sono costose e inaffidabili. Hanno capacità emotive che possono rappresentare una minaccia per i loro poteri pratici. Sono più inclini agli errori. Questo potrebbe ridursi la loro efficacia e creare problemi nella loro performance. La soluzione qui è la pubblicità programmatica. — Se possibile, elimina l'intervento umano.

Gli esseri umani sono stati in gran parte sostituiti da strumenti automatizzati abilitati all’intelligenza artificiale. Ciò elimina la possibilità di errore umano. Il programma non si ammala e non richiede ferie. Continua a funzionare senza ostacoli. Questo è il motivo per cui la pubblicità programmatica ha generato profitti significativi. Tuttavia, le persone non sono state completamente sostituite. Hanno ancora un ruolo piuttosto importante da svolgere. Possono pianificare strategie e ottimizzare le campagne pubblicitarie. Ciò potrebbe portare all'impostazione piani pubblicitari e la creazione di servizi più mirati. Ciò massimizza le campagne pubblicitarie che non vengono impantanate dalle carenze delle persone.

Tipi. Pubblicità programmatica

Esistono quattro tipi principali di pubblicità programmatica. La natura delle transazioni varia, così come il loro scopo. Inoltre, il tipo di pubblicità visualizzata varia a seconda della modalità. Ecco un elenco dei quattro tipi principali di pubblicità automatizzata:

1. Mercato privato (PMP). Pubblicità programmatica

Il mercato privato ha un sistema molto simile a un sistema di offerte in tempo reale. Tuttavia, ci sono lievi differenze.

Il sistema di offerte in tempo reale prevede un'asta aperta gratuita per tutti gli inserzionisti interessati all'acquisto di spazi pubblicitari affidabili. In un mercato privato, l'archivio degli annunci economici conduce offerte chiuse. La raccolta di annunci può essere messa all'asta solo da coloro a cui è stato concesso l'accesso. Questa asta può includere inserzionisti preferiti, vecchi clienti o coloro che hanno espresso interesse per simili tipi di pubblicità.
L'inventario del Marketplace esente è premium e riservato ai clienti privilegiati. Uno dei vantaggi di questo sistema è che l'inserzionista sa su quale sito viene visualizzato l'annuncio. Questo è molto utile per misurare il ROI pubblicitario con la massima precisione. Se l'archivio delle inserzioni non viene venduto su un mercato privato, viene utilizzato per le offerte in tempo reale.

 2. Offerte in tempo reale (RTB). Pubblicità programmatica

Nelle offerte in tempo reale c'è un'asta aperta. Gli spazi pubblicitari sono gratuiti per tutti. Gli slot sono predefiniti e tutti possono scegliere da questa raccolta di slot secondo la propria comodità e necessità. Le offerte si tengono per ogni slot. Gli inserzionisti fanno offerte per gli slot e l'offerta più alta ottiene lo slot. La gara è condotta dal punto di vista della sua prezzi . Il vincitore dell'asta è colui che offre il prezzo più alto per la nicchia. Ma c'è una piccola condizione quando si fa trading in tempo reale. La condizione è tale che il miglior offerente deve pagare solo $ 0,01 in più rispetto al miglior offerente. Questo sistema è chiamato asta al secondo prezzo.

Allo stesso modo, il secondo classificato dovrà pagare un importo solo leggermente superiore al prezzo del terzo classificato. Questo sistema garantisce trasparenza e un’equa opportunità di fare offerte per tutti.

 3. Offerte prioritarie. Pubblicità programmatica

Ciò avviene prima che la transazione venga quotata su una piattaforma di trading privata e anche prima che abbia luogo il trading in tempo reale. Queste offerte popolari sono disponibili per gli acquirenti che controllano l'archivio degli annunci dell'editore prima dell'acquisto. Possono quindi esserci trattative individuali sui prezzi e sulle opzioni pubblicitarie offerte nel pacchetto. Anche dopo l'incontro tra l'editore e l'inserzionista, l'inserzionista non è obbligato ad acquistare il pacchetto. Se l'inserzionista rifiuta l'offerta, questa viene inviata a un mercato privato. Se non viene trovato un acquirente adatto lì, viene preso per le offerte in tempo reale e le aste aperte. Le offerte preferenziali sono un modo per attirare i clienti prima che l'inventario pubblicitario venga messo all'asta pubblica. In tale pubblicità programmatica si verificano incontri personali e trattative private.

4. Vendite programmatiche garantite. Pubblicità programmatica

Questo è l’ultimo ma più affidabile tipo di pubblicità programmatica. Questa è anche chiamata vendita automatizzata garantita o vendita programmatica diretta. In questo tipo, l'inserzionista e l'editore negoziano direttamente i prezzi e altre specifiche dell'archivio pubblicitario. A volte la raccolta di annunci è personalizzata appositamente per un inserzionista specifico. Questo metodo viene solitamente utilizzato da coloro che dispongono di budget ingenti per il marketing e la pubblicità. Questo metodo prevede incontri individuali. Sono in corso trattative sui prezzi e su altre caratteristiche del pacchetto pubblicitario. Quando l'inserzionista e l'editore accettano gli stessi termini, l'accordo è completato. Questo è un ottimo modo per acquistare inventario promozionale. Qui l'inserzionista ha il diritto di scelta. Lui/lei potrà scegliere il pacchetto adeguato in base alle sue esigenze.
Nel caso delle offerte dal vivo o di un mercato privato, esiste un pacchetto su cui tutti gli inserzionisti fanno offerte. Ma qui puoi scegliere il set di annunci appropriato per la tua azienda.

Processi. Pubblicità programmatica

La pubblicità programmatica è la nuova rivoluzione nel mondo della pubblicità. Il suo processo è abbastanza semplice e diretto. Ecco alcuni suggerimenti importanti che aiutare a raggiungere la migliore pubblicità programmatica.

1. Conosci il mercato

Per chiunque voglia dedicarsi alla pubblicità, è più che importante conoscere il mercato in cui pubblicizzerai il tuo prodotto o servizio. Questo ti dà un’idea di come funziona il mercato. La produzione soddisfa le esigenze del mercato. D'altra parte, gli inserzionisti sono preoccupati per la psiche del mercato. Una volta capito questo, possono fare offerte sul repository di annunci giusto. Inoltre, offre loro una comprensione più chiara delle condizioni prevalenti e del mercato e possono sviluppare modalità pubblicitarie più efficaci.

2. Stabilisci degli obiettivi per te stesso. Pubblicità programmatica

La pubblicità stampata impiega più tempo per raggiungere un pubblico e ancora più tempo per generare una risposta positiva. Tuttavia, quando si tratta di pubblicità digitale, i clienti rispondono immediatamente. Ciò aumenta l’urgenza del lavoro. Dobbiamo lavorare meglio e in modo più efficiente. La pubblicità deve essere più mirata e incisiva. Deve colpirlo bene pubblico di destinazione e incoraggiala a investire nel tuo prodotto. Per fare ciò avrai bisogno di un inventario pubblicitario ideale, che puoi ottenere attraverso la pubblicità programmatica.

3. Mantieni sempre il contatto umano. Pubblicità programmatica

Al giorno d'oggi gli annunci pubblicitari sono progettati e strutturati utilizzando software. Questa è l’essenza della pubblicità programmatica. Bisogna però comprendere che ciò non diminuisce l’importanza dell’uomo nella catena di produzione. Abbiamo già discusso del fatto che gli esseri umani sono meno efficienti dei robot. Ma questo non basta per concludere che le persone non sono importanti. In ogni processo, il tocco umano è importante. Nella pubblicità, questo aiuta a ottimizzare pubblicità campagne e renderle mirate al pubblico di destinazione. Il comportamento del pubblico può essere decifrato attraverso le statistiche, ma le persone possono comprenderne la psicologia. Ciò aiuta a gestire meglio le persone e i servizi loro offerti.

4. Avvicinarsi alla pubblicità digitale.

 

La pubblicità programmatica è un metodo di pubblicità digitale che funziona principalmente attraverso algoritmi predeterminati. Ciò potrebbe compromettere la pertinenza dell'annuncio. Se compaiono nel posto sbagliato, potrebbero mettere a repentaglio la reputazione del marchio che rappresentano. Per evitare ciò, devi assicurarti che l'annuncio sul lato della domanda e la blocklist del sito web siano mantenuti e aggiornati da parte tua. Ciò ti aiuterà a eliminare questi siti Web ed evitare di finire in guai inutili. Inoltre, se il tuo prodotto è troppo sensibile, puoi mantenere una whitelist. Questo elenco evidenzierà i siti Web che possono pubblicare i tuoi annunci senza rappresentare una minaccia per te marchio. Ciò porterà a pubblicità mirata e sarai in grado di ottenere risposte molto migliori utilizzando questo metodo.

5. Attenzione alle truffe.

La frode non è una novità nella pubblicità online. Ci sono state molte truffe anche nel marketing digitale. La pubblicità programmatica funziona utilizzando algoritmi. Pertanto, se si trova una scappatoia in questi algoritmi, ciò potrebbe causarne il malfunzionamento. Ciò causerà una frode. Tali truffe danneggiano la reputazione di un marchio. Tuttavia, ciò può comportare perdite finanziarie. Le statistiche mostrano che la visibilità della pubblicità programmatica è di circa il 44%-55%. Ciò è impedito dall’uso dei bot. Ciò comporta miliardi di perdite. Questo è qualcosa di cui devi occuparti quando usi la pubblicità programmatica.

Vantaggi della pubblicità programmatica

La pubblicità programmatica presenta molti vantaggi a vantaggio delle aziende che la utilizzano. Alcuni di questi vantaggi sono elencati di seguito.  

1. Assorbe la trasparenza

Una campagna pubblicitaria dovrebbe essere trasparente riguardo alle statistiche e alle risorse utilizzate. La pubblicità programmatica consente all'inserzionista di conoscere esattamente lo spazio di archiviazione degli annunci a cui si collega. Ciò crea statistiche più trasparenti ed eque. Su questa trasparenza si può fare affidamento quando si pianificano altre strategie pubblicitarie.

2. Statistiche in tempo reale. Pubblicità programmatica

Nella pubblicità fisica è piuttosto difficile ottenere e comprendere statistiche reali. La risposta del pubblico arriva tardi; ciò crea un divario nella pianificazione e nella comprensione del successo della sua implementazione. Tuttavia, nella pubblicità programmatica, all'inserzionista vengono fornite statistiche e analisi in tempo reale. Ciò costringe l'inserzionista a pianificare meglio le campagne pubblicitarie e ad ottenere maggiori risultati.

3. Capacità di targeting di precisione

Altri mezzi pubblicitari hanno un vasto pubblico. Ciò li costringe a impegnarsi di più e ad ottenere minori rendimenti. D’altra parte, quando si considera la pubblicità programmatica, esiste un pubblico mirato. Ciò consente all'inserzionista di pianificare le proprie strategie pubblicitarie di conseguenza. L'azienda può fare offerte solo per gli archivi pubblicitari che ritiene idonei al proprio tipo di pubblicità. La pubblicità viene posizionata in modo concentrato. Ciò crea più opportunità di business con i clienti giusti.

4. Utilizzo più efficiente del bilancio autorizzato. Pubblicità programmatica

Il budget per il marketing e la pubblicità è fondamentale per un'azienda. Molte aziende stanno investendo ingenti somme in questo settore poiché la sua importanza non ha eguali. Tuttavia, ci sono momenti in cui la pubblicità goffa e inappropriata rovina le campagne di marketing. Questo problema può essere risolto utilizzando la pubblicità programmatica. In questo tipo di pubblicità gli obiettivi sono focalizzati e le conclusioni sono chiare. Ciò promette profitti più elevati per l’azienda nel suo insieme. Gli investimenti fatti danno i loro frutti. Di conseguenza si ha un utilizzo più efficiente del budget, che viene sancito dal vertice aziendale.

Le piattaforme più popolari per la pubblicità automatizzata

Con una piattaforma di pubblicità programmatica puoi automatizzare l'acquisto e la gestione delle tue campagne pubblicitarie digitali. Il processo ruota attorno-

• Acquisto multimediale
• Collocamento pubblicitario
• Monitoraggio delle prestazioni
• Ottimizzazione della campagna

Alcune delle migliori piattaforme che possono aiutarti a fare tutto questo per andare avanti con le tue campagne pubblicitarie programmatiche sono-

• Piattaforma pubblicitaria programmatica SmartyAds
• Software di pubblicità programmatica TubeMogul (parte di Adobe Advertising Cloud)
• fi Piattaforma di marketing programmatico
• Piattaforma di marketing software omnicanale MediaMath
• Piattaforma pubblicitaria programmatica PubMatic

Considerazioni finali sulla pubblicità programmatica!

La pubblicità programmatica è un’innovazione nel marketing e nella pubblicità. Implica l'utilizzo di software per acquistare e vendere un archivio di annunci pubblicitari. L'editore vende questo inventario pubblicitario agli inserzionisti che cercano annunci simili. Sono pubblicati su vari siti Web e questo aiuta a promuovere un particolare prodotto o servizio. Il software garantisce che gli annunci pubblicitari raggiungano il pubblico giusto e soddisfino i requisiti degli spettatori e degli inserzionisti. La pubblicità programmatica è davvero il futuro del marketing e della pubblicità.   

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