Il design del packaging, come disciplina del design grafico, è un settore importante. Agenzie di design multinazionali come Landor, CBA'a e Coley Porter Bell impiegano centinaia di designer che si concentrano quasi interamente sulla creazione di marchi forti attraverso il design e il branding del packaging.
Secondo il FMI (Food Marketing Institute), il supermercato medio negli Stati Uniti offre circa 40 prodotti diversi. Questo settore da quasi 000 miliardi di dollari fa molto affidamento su consumatori, distributori, produttori e... grafici.
1. Chiarezza e semplicità. Design della confezione
La prossima volta che vai al supermercato, scegli uno scaffale a caso e sfoglia alcuni prodotti. Dai un’occhiata a ciascuno di essi e poniti due domande molto semplici:
- A cosa serve questo prodotto?
- Che marca c'è dietro tutto questo?
Un ottimo esempio di stile semplice, chiaro, ma allo stesso tempo molto caratteristico design della confezione.
4 secondi è la quantità di tempo che il consumatore medio dedicherà a un determinato prodotto sullo scaffale.
Trova prodotti che elencano decine di vantaggi senza un marchio chiaro. Trovi prodotti che sembrano belli all'esterno ma non spiegano cosa c'è nella confezione?
Questo è un cattivo esempio! Questo prodotto per la pulizia sembra pericolosamente delizioso, non è vero? Come progettazione del pacchetto potrebbero confondere i consumatori e mancare di chiarezza.
Sebbene alcune categorie di prodotti consentano qualche mistero (ad esempio profumi e beni di lusso), l'incapacità di identificare un prodotto in termini di contenuto, utilizzo o identità aziendale è una pratica terribile che di solito si traduce in progetti di packaging che non funzionano bene nei negozi. ,
Quindi ricorda la regola numero uno: sii chiaro sul prodotto, sii chiaro sul marchio.
2. Onestà. Design della confezione.
I principianti nel design del packaging, e sto parlando sia di clienti che di designer, spesso si sforzano di rappresentare un prodotto nel modo più perfetto immaginabile. Ti mostreranno biscotti ricoperti di cioccolato quando in realtà stai acquistando biscotti semplici al gusto di cioccolato. Saranno caratterizzati da ciliegie ricche e fresche su uno yogurt fruttato con solo un pizzico di frutta.
Descrivendo un prodotto come dieci volte migliore di quello che è in realtà, si inganna e, in definitiva, si delude il consumatore, il che porta solo a scarsi dati di vendita e ad un'immagine del marchio molto scarsa.
Questo prodotto può avere un buon sapore, ma la confezione è chiaramente fuorviante.
È qui che entra in gioco l’onestà. I consumatori non si preoccupano dei prodotti semplici ed economici purché sappiano cosa stanno acquistando! Naturalmente si aspettano un "lifting" in una certa misura, ma non nella misura in cui il prodotto sembri qualcosa di completamente diverso.
Come designer, il tuo compito è presentare il prodotto nel miglior modo possibile, ma ricorda che i consumatori, te compreso, meritano di essere trattati bene.
3. Autenticità. Design della confezione
Originalità, carattere e memorabilità sono al centro dei grandi marchi e, naturalmente, dell'ottimo design del packaging.
È facile capire perché: ci sono centinaia di prodotti sul mercato, tutti in competizione per attirare l'attenzione dei consumatori. L’unico modo per differenziare il tuo marchio è essere diverso, essere autentico.
Poiché è davvero una questione di creatività ed esplorazione, è impossibile dare consigli su come essere “autentici”, soprattutto in questi giorni in cui le persone si trovano ad affrontare una pletora di marchi, apparenze e attrattiva.
Questo design di packaging di Colin Porter Bell è un ottimo esempio di design di packaging autentico e memorabile.
Se sei bloccato con progettazione universale packaging, quindi applicare uno stile di design insolito con forti “standard visivi”.
Ad esempio, se tutti scatteranno foto di un prodotto, utilizza un'illustrazione o un disegno basato su caratteri. Se tutti utilizzano un layout orizzontale, prendine uno verticale. Se la maggior parte dei design sono piuttosto moderni, prova a introdurre qualcosa di retrò con un'enfasi sulla qualità.
Sii audace, sii diverso e cerca fonti di ispirazione inaspettate in altre categorie di prodotti: il design delle etichette Spirit può essere un ottimo modo per raccogliere idee per quel nuovo progetto di confezionamento del cioccolato.
4. Influenza dello scaffale. Design della confezione.
Dal punto di vista dell'acquirente, il prodotto non viene mai visto da solo e non viene mai descritto nei dettagli. A causa della distanza visiva dagli scaffali e del fatto che i prodotti sono disposti in righe e colonne, vediamo solo campioni reali realizzati con vari prodotti. È solo quando un determinato modello attira la nostra attenzione che decidiamo di dare un'occhiata più da vicino.
Questa caratteristica e il fascino del prodotto quando viene posizionato su uno scaffale reale è ciò che i rivenditori chiamano "impatto sullo scaffale" e fa un'enorme differenza nelle vendite del prodotto.
Questo è quello che vedi effettivamente al supermercato. Quale prodotto ha attirato per primo la tua attenzione?
L'effetto dello scaffale è qualcosa che devi verificare ed esplorare nei tuoi progetti. Puoi farlo simulando il posizionamento del tuo disegno su uno scaffale reale e circondandolo con altri prodotti (per realizzare migliori risultati utilizzare più righe e colonne di ciascun prodotto). Più appare distintivo, meglio si vende.
Nota: rimarrai stupito dai risultati: a volte i design migliori svaniscono e diventano invisibili, mentre i design più semplici "appaiono" nell'ambiente.
5. Espandibilità
Idea di design confezione del prodotto dovrebbe consentire una facile introduzione di una nuova estensione di linea (cambio di prodotto) o di un sottomarchio. Design della confezione.
Ad esempio, immagina di creare un packaging per una nuova marca di succo di mela. Tu e il tuo cliente scegliete un design Apple specifico che sembra davvero fantastico. Tuttavia, pochi mesi dopo, il cliente decide di lanciare un gusto alla ciliegia con lo stesso marchio.
Un buon design la confezione ti consente di variare facilmente senza perdere l'attrattiva visiva.
Con tuo orrore, ti rendi conto che il concetto di design originale che hai creato faceva molto affidamento sulle mele per funzionare e che le ciliegie non avrebbero un bell'aspetto. Inoltre, le ciliegie hanno alcuni benefici che devono essere comunicati in facciata, il che è contrario alla tua idea. Hai un problema di estensibilità.
Per evitare ciò, dovresti sempre progettare la confezione del tuo prodotto pensando al futuro. Ciò significa creare un design visivamente sistematico che ti consenta di modificare facilmente le informazioni visive o di altro tipo sul prodotto in modo da ottenere una bellissima famiglia di prodotti.
6. praticità
La praticità riguarda l'effettiva forma, dimensione e funzionalità del contenitore del prodotto, non solo l'etichetta o la confezione. Più il prodotto era pratico, più veniva venduto: quando Heinz capovolse la bottiglia di ketchup, le vendite salirono alle stelle.
Ribaltando tutto, Heinz vendette più ketchup quando l'industria del ketchup stava attraversando una crisi di crescita.
La praticità è l’aspetto più trascurato del design del packaging semplicemente perché i clienti spesso scelgono la strada “provata e vera”, che rappresenta un’occasione persa di innovazione. Design della confezione.
Ma se sei abbastanza fortunato da avere l'opportunità di progettare la tua prossima bottiglia, scatola o tazza, pensa sempre prima alla praticità o, nella maggior parte dei casi, a come rendere il prodotto più facile da usare, trasportare o conservare.
La sola praticità può risolvere molti problemi di progettazione del packaging.
Il packaging design è un campo vasto ed esigente del design, sempre alla ricerca di designer in grado di garantire l'originalità del prodotto e l'efficacia delle vendite. Il packaging è l’ultimo messaggio che un consumatore vede e l’ultima possibilità per convincerlo ad acquistare un prodotto. Chiarezza, onestà, autenticità e le altre regole sopra descritte svolgono un ruolo importante in questo processo, ma non sono affatto l'ultima parola sulla questione.
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