Colore nel design del packaging

Il colore nel design del packaging gioca un ruolo chiave nell'attirare l'attenzione dei consumatori, modellare la percezione del marchio e creare una connessione emotiva con un prodotto. Diamo un'occhiata ad alcuni aspetti fondamentali dell'utilizzo del colore nel design del packaging:

1. Identità aziendale:

   • I colori utilizzati nella confezione devono essere coerenti con l'identità del marchio dell'azienda. Ciò aiuta a creare coerenza tra la confezione e gli altri elementi del marchio.

2. Colore nel design del packaging. Palette dei colori:

   • Scegli una tavolozza di colori che evidenzi le caratteristiche principali del prodotto e attiri pubblico di destinazione. Una combinazione armoniosa di colori può migliorare la percezione del packaging.
3. Psicologia del colore:
   • Colori diversi possono evocare emozioni e associazioni diverse. Ad esempio il rosso può essere associato all'energia e alla passione, il blu all'affidabilità e alla professionalità, il verde alla natura e all'ecologia. Usa la psicologia del colore per supportare il tuo messaggio e i valori del tuo marchio.

4. Colore nel design del packaging. Contrasto ed evidenziazione:

   • Utilizza colori contrastanti per evidenziare elementi chiave come il logo, le promozioni o le informazioni importanti. Ciò contribuirà a rendere la confezione più leggibile e attraente.

5. Minimalismo ed estetica:

   • A volte progettazione efficace dell'imballaggio può essere ottenuto utilizzando una tavolozza di colori minima. Ciò è particolarmente vero nelle tendenze moderne verso il minimalismo e la semplicità.

6. Colore del design dell'imballaggio e categoria di prodotto:

   • Diversi settori possono avere i propri standard per i colori associati a una categoria di prodotto. Ad esempio, nell’industria alimentare, il verde può essere associato ai prodotti biologici, mentre nel segmento dei prodotti per l’infanzia possono predominare i colori vivaci e quelli dell’arcobaleno.

7. Adattamento alle caratteristiche culturali:

   • Considera le differenze culturali nella percezione del colore. Ad esempio, i colori possono avere significati diversi nelle diverse culture. Condurre un'analisi per evitare malintesi.

8. Colore nel design del packaging. Tendenze e innovazioni:

   • Tenere aggiornato tendenze nel design del packaging e soluzioni cromatiche. A volte l'uso di colori vivaci e insoliti può far risaltare il tuo prodotto.

È importante ricordare che l’uso efficace del colore nel design del packaging deve essere coerente con la strategia del marchio, gli obiettivi di marketing e i gusti del pubblico target.

Come scegliere il colore giusto nel design del packaging?

Quando si tratta di utilizzare il colore in modo da offrire ai clienti un'esperienza riconoscibile ed esteticamente gradevole.

La percezione individuale è solitamente divisa in tre parti separate:

Simbolismo del colore si riferisce a come le persone possono identificare un certo colore all'interno di un'ideologia culturale.

Ad esempio, il verde negli Stati Uniti è spesso usato come simbolo di ecologico prodotti e riciclabili, mentre nei paesi musulmani come l’Arabia Saudita, il verde rappresenta il profeta Maometto, conferendogli una connotazione di santità o autenticità nel marchio.

Come scegliere il colore del logo?

Oltre al simbolismo associazione personale di colori è un termine usato per descrivere l'interpretazione di determinati colori da parte di un individuo. L'associazione personale dei colori definisce il lato soggettivo del colore nel marketing, dal momento che qualcuno che da bambino associa il blu alla vernice sulle pareti della sua stanza può vederlo sotto una luce diversa rispetto a qualcuno la cui squadra sportiva preferita usa pesantemente il blu nelle sue uniformi. Colore nel design del packaging

Oltre al simbolismo, associazione personale di colori è un termine usato per descrivere l'interpretazione individuale di un colore specifico nel design del packaging.

L'associazione personale dei colori guida il lato soggettivo del colore nel marketing, poiché qualcuno che da bambino associa il blu alla vernice sulle pareti della sua stanza può vederlo sotto una luce diversa rispetto a qualcuno la cui squadra sportiva preferita usa pesantemente il blu nelle sue uniformi. .

psicologico

Colore design della confezione contrasta con le associazioni personali nel senso che descrive come ogni persona ha reazioni oggettive e subconsce a determinati colori, ad esempio come il blu e il verde possano evocare calma o rilassamento. Queste reazioni sono vere per un’ampia varietà di persone, indipendentemente dalla cultura o dall’etnia.

Per ottimizzare completamente l'uso del colore nel branding e nel marketing, è importante valutare le combinazioni di colori proposte da più prospettive. Ad esempio, i diversi colori utilizzati nel marketing dovrebbero corrispondere agli interessi e al fascino dell'individuo tipologia di clienti, su cui l'azienda è focalizzata.

Un’altra delle considerazioni più ovvie è prendere in considerazione i valori e gli ideali che il marchio rappresenta e identificare i colori che sembrano supportare questi temi centrali. Inoltre, è assolutamente fondamentale assicurarsi che i colori scelti siano coerenti con il modo in cui si desidera che l'immagine della propria azienda appaia all'esterno. Colore nel design del packaging

Branding e colore nel design del packaging

L'uso del colore per trasmettere lo scopo e la narrativa di un marchio ha avuto la sua parte di successi e fallimenti nel corso degli anni. Spesso marketing strategia, che sembra affidabile nella sala conferenze, potrebbe non avere l'effetto desiderato sull'immagine del marchio che si sperava, o viceversa.

In un esempio di cattiva combinazione di colori, Pepsi decise negli anni '1950 di cambiare il colore della confezione dei suoi distributori automatici da reale a blu, che in molte parti del sud-est asiatico è un simbolo di morte. Il risultato per Pepsi è stato un calo delle vendite e una significativa perdita di quota di mercato in Asia, tutto dovuto a un leggero cambiamento in una tonalità di colore.

Mentre la mancanza di Pepsi si distingue come una delle più esempi luminosi I fallimenti del marketing nel mondo aziendale e i passi falsi legati al colore si estendono anche all’atletica e allo sport. L'Università del Wyoming ha recentemente ricevuto una delle peggiori divise da calcio di tutti gli sport poiché le loro maglie marroni con accenti gialli non riflettono il senso di alta energia e intensità che ogni squadra di calcio di successo deve portare in campo. Colore nel design del packaging

Molti sarebbero d'accordo sul fatto che il marrone scuro e il giallo non siano i colori migliori per comunicare ai tifosi e agli osservatori le caratteristiche generali di eccitazione, ferocia e potenza che si trovano in una squadra di calcio di talento. Tuttavia, questa combinazione di colori può essere utilizzata in altri contesti per creare molto di più immagine di marca di successo e senza tempo. UPS è un ottimo esempio di azienda che utilizza gli stessi colori del calcio del Wyoming, ma con un effetto completamente contrastante. UPS fornisce servizi di consegna e distribuzione per i consumatori che non sono esattamente preoccupati che i loro pacchi vengano consegnati da un camionista ad alta energia. Giallo-marrone colore nel loro logo indica chiaramente affidabilità e stabilità. Modificando le circostanze in cui vengono utilizzati determinati colori, puoi anche modificarne l’impatto sull’aspetto del marchio.

Marchio a colori sulla confezione.

Cosa significa tutto questo per il packaging, dalla psicologia subconscia del colore al significato e al contesto culturale? A volte è sufficiente mettere semplicemente il prodotto in una scatola di cartone e spedirlo, ma come abbiamo visto con vari esempi nel settore del marketing, questa potrebbe non essere la scelta giusta in determinati scenari.

Per ogni prodotto acquistato in un negozio o online, la prima cosa che l'acquirente vede solitamente è . Non importa cosa c'è dentro, fuori tipo di imballo può creare una sensazione di lusso, eco-compatibilità o addirittura felicità che precede il prodotto reale, e gran parte di quella sensazione è in gran parte basata sulla combinazione di colori che l’azienda sceglie di mostrare.

Senza nemmeno testare il prodotto, colore della confezione, in cui viene erogato, può evocare sentimenti, emozioni e atteggiamenti nelle persone a cui l'azienda vuole vendere. Che si tratti di scatole, sacchetti o carta velina, ciò che il cliente vede prima di aprire la confezione è estremamente importante per determinare come potrebbe sentirsi riguardo al prodotto contenuto.

Sebbene esistano molti modi diversi per conferire al proprio packaging un aspetto unico ed elegante, scegliere la giusta combinazione di colori che risalti o abbia un significato specifico per l'acquirente è sicuramente uno degli aspetti più importanti del branding di qualsiasi prodotto.

Come utilizzare i colori nel marketing e nella pubblicità?

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