La creazione di un'identità di marca è il processo di sviluppo e formazione di un'immagine e di un carattere unici di un marchio, che gli consente di distinguersi dalla concorrenza, essere riconoscibile ed evocare determinate associazioni ed emozioni tra i consumatori.
Creare un'identità di marca è l'essenza di ciò che sei. Molte persone cambiano la parola “marchio” in un logo. E nonostante vi siano alcune sovrapposizioni, un logo è semplicemente il simbolo di un’azienda. Un marchio è molto più di questo. Quando parliamo di identità di marca, parliamo di chi sei, cosa rappresenti e qual è la personalità complessiva della tua azienda.
Perché è così importante creare un’identità di marca? In sostanza, ti differenzierà dai tuoi concorrenti. Se pensiamo davvero all'identità del marchio con punti di vista personalità, allora è facile capire perché dovrebbe essere unico. Tutte le persone hanno personalità diverse, non è vero? Gli affari non fanno eccezione. Pertanto, tu come azienda devi definire attentamente questo marchio. Vuoi che quando le persone vedono qualcosa, sentono qualcosa o pensano a qualcosa, lo associano immediatamente alla tua attività.
Creazione di un'identità aziendale unica. Creazione di un'identità di marca
Sorge la domanda: come può un’azienda coltivare un’identità di marca unica? È solo questione di utilizzare gli stessi colori nei materiali promozionali? Content marketing coerente che ti parla pubblico di destinazione? Si tratta di far entrare questa dichiarazione di missione e visione nella testa delle persone? In molti modi, è tutte queste cose e anche di più. Di seguito esamineremo alcune tecniche e strategie che puoi utilizzare non solo per creare un oggetto unico stile del modulo, ma anche per fare in modo che il pubblico lo rispetti come il tuo.
Di cosa parleremo:
- Stabilire la personalità del tuo marchio
- Definire il tuo pubblico
- creazione eccellente logo
- Colori del marchio
- font
- Utilizzo di modelli brandizzati
- Il linguaggio del tuo marchio
- Costruisci il tuo marchio le reti sociali
- Sequenza
Il tuo marchio è il volto della tua attività e della tua identità. Creazione di un'identità di marca
persona il tuo le aziende tengono conto di molti fattori. Il tuo logo per esempio è una parte enorme di esso. Pensa ad alcuni dei più loghi famosi e riconoscibiliche conosci. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. I loro loghi sono diversi tra loro e associ immediatamente questa immagine a questa attività. Oltre al logo, ci sono degli slogan. Ancora una volta, quali sono i più memorabili: America Runs on Dunkin' o che ne dici del sempre riconoscibile "Just Do It". Questi sono anche componenti dell'identità aziendale di queste organizzazioni. Ci sono anche elementi meno tangibili associati all'identità di un marchio. Dalla tua reputazione alla cultura che promuovi, tutto costituisce il “volto” dell’azienda.
Detto tutto ciò passiamo al 9 passaggi per creare un'identità di marca unica.
1. Enfatizza la personalità del tuo marchio. Creazione di un'identità di marca
Questo è probabilmente uno dei i passaggi più importanti quando si tratta di sviluppare un’identità aziendale. In molti modi, un marchio rappresenta per un’azienda ciò che l’identità rappresenta per una persona. Ad esempio, la personalità qui influenzerà il tono e lo stile del tuo messaggio. Come determini che tipo di personalità dovrebbe avere il tuo marchio? Inizia pensando a una persona famosa, un film, un libro, uno spettacolo, ecc. che incarni il modo in cui vedi la tua personalità. Una volta che lo ricordi, inizia a costruire da esso.
Costruisci l'identità del tuo marchio attorno a questa personalità
Questa dovrebbe essere la pietra angolare del marchio che crei. Considera diversi tipi di personalità. Da elegante a innovativo, cosa descrive meglio ciò che la tua azienda sta cercando di fare? Rafforzalo e poi assicurati che tutti i materiali rilevanti siano rilevanti per quel tipo di personalità.
Alcune ricerche potrebbero aiutare. Come ogni altra cosa, un po’ di compiti non hanno mai fatto male a nessuno. Guarda i tuoi concorrenti: che personalità portano? Guarda le metriche e i dati, cosa attrae i consumatori? Più informazioni utilizzerai per creare la personalità del tuo marchio, più efficace sarà. Creazione di un'identità di marca
2. Definisci il tuo pubblico
Il tuo marchio dovrebbe essere influenzato in una certa misura dal tuo gruppo demografico principale. In altre parole, chi è il tuo pubblico target e perché dovrebbe interessarsi al tuo marchio specifico? Ad esempio, se il tuo prodotto è rivolto principalmente ai baby boomer, tienilo a mente quando costruisci il tuo marchio. La voce del tuo marchio dovrebbe interessare questa fascia di età. Rispetto, ad esempio, ad un servizio o prodotto più adatto agli adolescenti.
Costruisci il tuo marchio attorno al tuo pubblico
Ciò significa che dai colori che scegli design del logo e messaggistica, ogni parte dell'identità del tuo marchio deve essere rilevante per il tuo pubblico principale. Molte aziende spendono molti soldi per determinare cosa vuole il loro pubblico. Dopotutto, i clienti sono ciò che ti mantiene in affari. Quindi pensate a loro in termini di design del marchio. Creazione di un'identità di marca
Dai sondaggi di feedback alle telefonate... Uno dei modi migliori per conoscere il tuo pubblico è contattarlo. Puoi utilizzare strumenti di feedback dei clienti come Usersnap. Oppure sicuramente non fa male semplicemente chiamare le persone e chiedere il loro feedback sul tuo marchio.
Questa è la chiave. In questo caso l’importanza di un buon logo non può essere sottovalutata. Il tuo logo è una parte importante dell'identità del tuo marchio, completandone ogni aspetto. Abbiamo discusso della personalità: il tuo logo dovrebbe aiutarti a trasmetterlo. Tuo логотип dovrebbe anche integrare la tua combinazione di colori. In un certo senso, deve riunire molti pezzi del puzzle del marchio. Quindi vuoi dedicare un po' di tempo a questo. Assicurati che rifletta davvero la tua personalità.
Evitare una crisi di identità. Creazione di un'identità di marca
Quando progetti il tuo logo, potresti essere tentato di creare qualcosa di insolito per lasciare un'impressione duratura su chi lo vede. Questa è un'ottima idea, ma dovresti considerare attentamente come il tuo logo si adatterà all'identità complessiva del tuo marchio. Assicurati che gli elementi del tuo logo, come carattere e colore, si adattino bene al resto del tuo marchio.
Suggerimento per la progettazione: a volte con un logo meno è meglio
Tutti hanno visto loghi esagerati. E sebbene ciò possa funzionare in determinate situazioni per determinate aziende, il più delle volte può rivelarsi controproducente. Evita loghi eccessivamente complessi che confonderanno i consumatori. A sviluppo del logo ricorda che deve superare il confine tra memorabile ed emotivo. Ancora una volta, pensa ad alcuni dei loghi con cui hai familiarità: come evocano emozioni? Quali emozioni evocano? Pensa a cose come queste quando lavori al tuo progetto. Se diventa troppo complesso, diventa più difficile da comprendere per i consumatori. Creazione di un'identità di marca
Pensa alle opzioni di visualizzazione. In altre parole, come verrà utilizzato questo logo? Come apparirà sul tuo sito web, sulla tua app, su eventuali materiali di marketing, biglietti da visita, ecc.? Ecco perché prendere la strada più semplice è una buona opzione.
4. Scegli saggiamente la tavolozza dei colori. Creazione di un'identità di marca
Insieme al design del tuo logo, scegli una tavolozza di colori. Ancora una volta, un colore simile al tuo logo è un altro elemento che evoca emozioni, quindi scegli con attenzione. Hai bisogno di una connessione emotiva con il tuo pubblico. Quando scegli i colori, vuoi scegliere quelli che le persone già associano alla tua azienda. Se non hai già una tavolozza fissa, pensa a quali colori si adatteranno meglio alla tua personalità. Ad esempio, la Coco-Cola utilizza bene questo audace colore rosso. O Amazon e il loro marchio Blue Arrow. Nella combinazione di colori generale delle cose, ovviamente, ci sono diverse sfumature. In questo modo puoi scegliere non solo 1 o 2 colori primari, ma anche considerare varie opzioni di tonalità.
Considera la psicologia del colore quando crei la personalità
Sono stati condotti molti studi che collegano determinati colori alle emozioni che evocano. Il rosso tende ad evocare una risposta più determinata e appassionata. Le tonalità del blu sono spesso molto calmanti. Molte persone associano il verde all'affidabilità e all'affidabilità. Ecco perché è utile conoscere la personalità del tuo marchio. I colori devono connettersi logicamente. Creazione di un'identità di marca
Le recensioni qui possono essere utili. Come in ogni fase dello sviluppo dell’identità di marca, il feedback aiuta sempre. Sondaggio su un gruppo di clienti; ottieni la loro opinione sulla tua tavolozza di colori attuale. Potrebbero avere alcune idee utili su come personalizzarlo e renderlo ancora più pertinente alla tua personalità.
5. Scegli i caratteri che piaceranno al tuo pubblico.
La tipografia che utilizzi in tutti i tuoi materiali di marketing è altrettanto importante colore o logo. Lo stile di scrittura che scegli dice molto dell'azienda e dei suoi simboli. Ricorda che i caratteri sono piuttosto potenti. Potresti anche prendere in considerazione lo sviluppo di un carattere personalizzato per determinati elementi: questo può contribuire notevolmente allo sviluppo dell'identità unica del tuo marchio. La regola pratica qui è: mantenerlo semplice. I caratteri fantasiosi o complessi tendono a scoraggiare i consumatori.
Considera l'idea di mescolare gli stili dei caratteri. Creazione di un'identità di marca
Non c'è nulla che dica che devi attenersi a un singolo carattere o stile di carattere in tutto. Accostare stili diversi, sia audaci che classici, può dare al tuo marchio un'atmosfera interessante. Assicurati solo che tutto ciò che metti insieme in termini di tipografia abbia senso. O caratteri per i tuoi loghi o il tuo sito web.
Pensa sempre all'allineamento. Il modo in cui allinei il testo è importante, sia su un sito web che in una brochure. Le persone leggono naturalmente in un certo modo. Il tuo testo complessivo rende loro il compito più semplice? L'allineamento a sinistra è il più comune per qualsiasi oggetto posizionato lì.
6. Utilizza modelli che promuovono il tuo marchio. Creazione di un'identità di marca
Ovviamente stai inviando e-mail. Probabilmente hai degli opuscoli che vengono distribuiti di tanto in tanto. Anche i biglietti da visita per questo scopo seguono un certo schema. Se ci pensi, quando le persone aprono e-mail e vedere lo stesso design, che hanno ricevuto prima, lo associano immediatamente a te. Utilizza un modello per semplificarti la vita e promuovere un'identità di marca più coesa. Puoi anche creare modelli utilizzando spogliarello , dove puoi generare automaticamente linee guida per il brand per garantire che tutti i modelli siano in linea con il brand.
Presta attenzione ai dettagli del modello e personalizzalo in base alla tua personalità
Devi considerare ogni piccolo dettaglio in questo modello. La mancanza di attenzione ai componenti può segnalare al pubblico che qualcosa non va. Ad esempio, anche le firme e-mail dovrebbero essere coerenti su tutta la linea. Utilizzo marketing via email con le firme come parte della tua strategia e-mail non solo rende le tue e-mail più uniche e in linea con il marchio, ma aumenta anche il tuo CTR. Creazione di un'identità di marca
7. Concentrati sul linguaggio dietro la tua identità.
La messaggistica è ciò che aiuta a costruire i marchi. Abbiamo parlato brevemente di slogan famosi. Ciò che funziona con queste aziende è che il loro linguaggio (in quello che pubblicano) è rilevante. Quindi, se il tuo marchio è più interessante, usa un linguaggio che corrisponda al suo esempio. Se hai a che fare con clienti di livello superiore, usa un linguaggio più professionale. È qui che conoscere la personalità del tuo marchio può aiutarti a determinare il tono e lo stile del linguaggio che dovresti utilizzare.
Non dimenticare il tono che trasmette la personalità che desideri
Lo stile è importante. Quindi presta attenzione al testo nel suo complesso, ma il tono ha un enorme impatto sulla costruzione del tuo marchio. Cos'è il tono? Pensa al tono come ad un atteggiamento. Se il tuo "atteggiamento" è più casual, definirà il marchio nel suo insieme, indipendentemente dal fatto che tu lo intendessi o meno. Presta attenzione al tono che usi nei tuoi materiali di marketing. Creazione di un'identità di marca
8. Utilizza i social network. Creazione di un'identità di marca
Abbiamo discusso alcuni degli elementi necessari per sviluppare il tuo marchio unico. E i modi in cui rinforzi questa identità? Social Networks è uno dei migliori mezzi per promuovere il tuo marchio. Offre una forma di interazione più personale rispetto al tuo sito web. Vuoi coinvolgere direttamente i consumatori nel tuo social networking. Mettili a loro agio con chi sei e, in definitiva, con la personalità del tuo marchio.
Utilizza tutti gli immobili sui social network
Dalla foto di copertina di Facebook al tuo account Twitter, assicurati che ogni singolo pezzo che carichi/utilizzi/visualizzi abbia senso in termini di identità del tuo marchio. Queste piattaforme ti offrono un'incredibile opportunità per espandere la portata del tuo marchio. E allo stesso tempo puoi valorizzare i vari elementi associati a quel brand.
Non lasciare che le piattaforme restino ferme. Se un cliente lascia una recensione o un commento su qualcosa, interagisci sicuramente con lui. È così che ottieni follower. Questo è anche il modo in cui contribuisci a rafforzare la reputazione complessiva del tuo marchio.
9. Mantieni tutto uniforme. Creazione di un'identità di marca
Che tu stia promuovendo il tuo marchio sui social media o in forme più tradizionali, vuoi assicurarti che tutto sia coerente. La coerenza è la chiave qui. Hai fatto tutto questo lavoro per sviluppare un'identità di marca unica, ora assicurati di dedicare il tempo a martellarla nella testa delle persone. Aziende famose e aziende rinomate ne sanno molto. Non esitano quando si tratta di messaggio e marchio. Devi fare lo stesso. Rimani informato, mantieni la coerenza e offri ciò che i consumatori si aspettano.
10. La tua identità aziendale nel packaging.
Prestare attenzione ai piccoli dettagli può essere un ottimo modo per far risaltare il tuo marchio. Utilizzare un packaging brandizzato può essere un bel tocco che, se fatto correttamente, sarà apprezzato dall'utente finale. Avere il tuo logo, il tuo marchio o anche utilizzare il tuo carattere distintivo per qualsiasi scritta sulla confezione può fare molto per fare un'ottima prima impressione su chi riceve il tuo prodotto in una bellissima confezione firmata.
11. Usa la tua personalità nelle e-mail. Creazione di un'identità di marca
Avere la firma e il logo del tuo marchio nella tua e-mail è un altro ottimo modo per rafforzare l'identità del tuo marchio tra i tuoi clienti. Includere semplicemente il tuo marchio consentirà ai tuoi consumatori di sapere a colpo d'occhio da chi proviene l'e-mail. Puoi anche utilizzare banner brandizzati e modelli di email per rendere le tue email uniche per il tuo marchio.
АЗБУКА
Lascia un commento