ממים הם קטעי תוכן תרבותי המופצים באופן נרחב ומועברים ממשתמש אחד למשנהו בתוך קהילה. אלמנטים אלה עשויים לכלול תמונות, סרטונים, ביטויים או רעיונות שצוברים פופולריות באינטרנט ומתפשטים במהירות. מאפיין חשוב של הממים הוא יכולתם להסתגל ולשנות בהתאם לטרנדים ואירועים עכשוויים.
הנה כמה היבטים מרכזיים של ממים:
- ויראליות: ממים נוטים להתפשט במהירות באינטרנט בשל המינון הרחב של הומור, נוסטלגיה, רלוונטיות או אירוניה.
- הומור ואירוניה: ממים רבים מבוססים על אלמנטים של הומור ואירוניה. הם עשויים להשתמש בתמונות מצחיקות, טקסטים קומיים או אלמנטים אחרים כדי לעורר צחוק או הפתעה.
- תקשורת וזיהוי: ממים משמשים לעתים קרובות כדי להביע רעיונות או רגשות מסוימים והופכים לאמצעי תקשורת בקהילות מקוונות. אנשים יכולים להזדהות עם ממים מסוימים, מה שיוצר סוג של קוד תרבותי.
- אבולוציה והסתגלות: ממים יכולים להשתנות במהירות ולהסתגל למצבים, אירועים וטרנדים חדשים. זה מאפשר להם להישאר רלוונטיים ומעניינים לאורך זמן.
- שימוש בשיווק: מותגים ומשווקים משתמשים לעתים קרובות בממים בקמפיינים שלהם כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל וליצור איתם אינטראקציה ברמה הדומה לתרבות ולממים פופולריים.
- יצירה קולקטיבית: ממים רבים נוצרים באופן קולקטיבי על ידי הקהילה. משתמשים יכולים להוסיף וריאציות או הערות משלהם לממים קיימים, מה שתורם לאבולוציה ולהתפשטות שלהם.
- נוֹסטָלגִיָה: חלק מהממים עשויים להיות מבוססים על נוסטלגיה לתקופות או אירועים מסוימים, מה שהופך אותם למושכים יותר לקבוצות מסוימות קהל.
ממים הם צורה ייחודית של תרבות מקוונת ולעתים קרובות משמשים כאמצעי להבעת זהות והומור באינטרנט. הם יכולים לשמש כ אמצעי תקשורת, השפעה שיווקית או פשוט כבידור במרחב המקוון.
4 סיבות לכלול ממים בתוכן המדיה החברתית שלך. איך משתמשים בממים?
בתקופה שבה צרכנים רבים מדלגים על פרסום כשאפשר, שיווק עם הומור ומדיה מוכרת יכול למשוך צרכנים שקשה להגיע אליהם. עבור מספרי סיפורים מקצועיים - משווקים דיגיטליים, יזמים, אנימטורים ואנשי מקצוע יצירתיים - שיווק ממים יכול להיות דרך בעלות נמוכה במיוחד ליצור תוכן מרתק שמושך תשומת לב.
במדיה החברתית, ממים בדרך כלל לובשים צורה של GIF או תמונה סטטית של נושא, משמעות או תופעה מוכרים, לעתים קרובות עם טקסט מונח על התמונה או מעליה.
בכל תעשיות, יותר ויותר משווקים משתמשים בממים כדי לבנות קהילה, להתחבר עם הקהלים שלהם וללכוד את הזיכרונות של העוקבים שלהם. להלן ארבע סיבות מדוע ממים צריכים להיות חלק מתוכן המדיה החברתית שלך.
ממים הם תוכן לא יקר. איך משתמשים בממים?
הממים משחזרים תוכן שנוצר על ידי אנשים אחרים, כך שאינך צריך ליצור את הסרטון או התמונה המקוריים בעצמך. הם חוסכים לעסקים קטנים ולמשווקים דיגיטליים את הזמן שלוקח לייצור תוכן מקורי.
במקום זאת, אתה יכול להסיר מדיה קיימת על ידי הוספת כותרת או טוויסט חדש. בנוסף, ממרים מעריכים עשה זאת בעצמך, תוכן ברזולוציה נמוכה, אז אל תדאג אם יש לך כישורי עיצוב מוגבלים.
הממים תומכים בתחושת קהילה
ממים מצחיקים וזה עוזר לפתח קהילה בין העוקבים שלך. הם יוצרים תחושת שייכות מכיוון שהקהל שלך יכול להתייחס למצב שאתה מתייחס אליו וכולם נמצאים באותה בדיחה.
תוכן מבוסס מם כולל מבצעים. איך משתמשים בממים?
בהגדרה, ממים נועדו להיות משותפים, ולכן לעתים קרובות תוכן מפורסם ונזכר ברחבי האינטרנט להגיע לקהל רחב עוד יותר. כשאנשים שולחים מם לחבר שלהם לצחוק, הם מראים נאמנות ומקדמים את המותג שלך.
Memes ליצור/לשמור על רלוונטיות למותג
מכיוון שממים קשורים לעתים קרובות לטרנד או אירוע עדכני, הם גורמים למותג שלך להיראות אמיתי, מודרני ואנושי יותר. הממים פונים לאירועים עכשוויים או תרבותיים שהצופים שלך מודעים אליהם, שמרגישים אותנטיים ורעננים. תוכן זה משמש לאיחוד הקהילה סביב קריטריון משותף והופך את המותג שלך לאטרקטיבי יותר.
מס' 1: ודא שהמם תואם את קול המותג שלך. איך משתמשים בממים?
בעוד שרוב המשווקים מודעים לממים שהקהל שלהם עשוי ליהנות מהם, יכול להיות קשה לשלב אותם תוך שמירה על עקביות המותג.
אבל ככל שהממים הופכים פופולריים יותר, אפילו מותגים יוקרתיים החלו להתנסות בהם כדי להישאר רלוונטיים ולהגדיל את עוקביהם. ממים יכולים להרחיב מאוד את טווח ההגעה שלך, במיוחד אם קונה היעד שלך הוא בן דור המילניום או צעיר יותר.
ממים בדרך כלל משתמשים בסאטירה, הערות פנימה רשתות חברתיות או נוסטלגיה, כלומר מם באיכות גבוהה הוא גם מצחיק וגם מעורר תובנות. מכיוון שממים יכולים להיות גם גסים או פוגעניים, משווקים חייבים ללכת על קו דק כשהם מתנסים בשיווק ממים. תצטרך ללמוד מהממים הנוכחיים.
המפתח הוא להיות אותנטי ולא שמרני מדי. תוכן עצבני מדגים שאתה למותג יש אישיות וקול ייחודילבדל את החברה שלך ממתחרים מסחריים פשוטים.
בעוד שממים יכולים להיות שנויים במחלוקת ולא כוס התה של כולם, הם עוזרים לשמור על מיקום נישה ולהגיע לקהילה ספציפית.
בעת חידוד הטון שלך, התחל בהגדרה ברורה של אישיות היעד שלך:
- איזה תוכן הלקוח שלך צורך?
- איזה מוזיקה, תוכניות טלוויזיה או סלבריטאים הם אוהבים?
- איך אתה יכול לרצות ולשעשע אותם?
- עם אילו בעיות הם מתמודדים המשותפות לקהילה שלהם?
ברגע שיש לך מושג במה מתעניינת אישיות היעד שלך, שלח בדיחות ועבור במהירות לפרשנות על מגמות אופנה ומגמות תרבותיות. מחויבות לתת-תרבות או נישה היא המטרה, לא האויב, של שיווק טוב.
טיפ מקצוען: ניסיונות שיווק ממים רבים מפספסים את המטרה מכיוון שהם בנויים בעיקר כפרסום רגיל ולא פרשנות תרבותית. ממים מוצלחים אינם כוללים את נושא הפעולה; אין "קנה" או "הירשם" בגוף.
אבל כשהתוכן שלך הוא רשתות חברתיות משמח ומשעשע את מי שמקיים איתו אינטראקציה, סביר יותר שהתוכן ישותף. המותג שלך יכול להגיע לקהל רחב יותר, מה שיקל על יצירת לידים ומכירות בטווח הארוך.
#2: פתח את הספרייה שלך. איך משתמשים בממים?
כדי לבנות ספרייה של תוכן ממים, אתה יכול להשתמש בממים קיימים או ליצור משלך.
הקצה מחדש את הקיימים. איך משתמשים בממים?
אתה יכול לבדוק אוספים פופולריים של תבניות ממים כמו אלה ב-imgflip או Giphy.
עיין בתבניות ממים או סרטונים ויראליים, תמונות או GIF, ולאחר מכן הוסף כיתוב מקורי.
אתה יכול גם לדמיין מחדש דיאלוג מתוך GIF או סרט פופולרי. שיטה זו עובדת היטב עבור יוצרי ממים חדשים מכיוון שהפורמט מספק קווי מתאר לבדיחה.
כשאתה מוסיף כיתוב מצחיק, אתה מסובב פיסת מדיה מוכרת כדי לדבר ישירות לקהילה שלך, מה שנותן לעוקבים שלך רגע מקסים. סרטונים ויראליים ב-YouTube מסתיימים לעתים קרובות בממים, אז שימו לב לרגעים בולטים ורגעים מצחיקים, מסרטונים טרנדיים ועד מקור לתוכן חדש.
כאן, נטפליקס משתמשת במוח ממים מתרחב קיים כדי לקדם את תוכנית הלהיט ריברדייל.
נטפליקס מצוטטת לעתים קרובות כאחת הדוגמאות הטובות ביותר לשימוש בממים בשיווק במדיה חברתית. בדצמבר 2018, הסרט המקורי של נטפליקס Bird Box הפך לוויראלי לאחר שממים מהסרט החלו להופיע בחשבונות ממים פופולריים. שיווק שיווקי עזר לסרט לקבל למעלה מ-70 מיליון צפיות ב-24 השעות הראשונות שלו.
נטפליקס ממשיכה להשתמש בתערובת של פורמטי ממים ליבה שהצופים מזהים וממים מקוריים המשתמשים בתכני נטפליקס. ממים יוצרים קהילה עבור מעריצי נטפליקס על ידי הפיכת פעילות בודדת (צפייה בטלוויזיה) לפעילות חברתית (אינטראקציה עם ממים).
צור מקוריים. איך משתמשים בממים?
תוכן מקורי הוא קצת יותר קשה כי אתה צריך למצוא חומר למם, לבחור פורמט ולכסות כמה הערות רלוונטיות. זה ייקח יותר זמן, אנרגיה ויצירתיות, אבל יש סיכוי טוב שהתוכן שלך ישותף.
כדי להמחיש זאת, תוכלו להפוך קליפ מצחיק שגיליתם בטעות לסרטון לולאה קצר או GIF. עבור מוצר פיזי, נסה להציג אותו במקרים של שימוש בלתי צפוי.
אם יש לך מוצר שמקל על לקוחות לצלם תמונות, בקש מהקהילה שלך רשות להשתמש בתמונות ובסרטונים שלהם. בנוסף, אתה והצוות שלך יכולים לצלם/סרט תוכן בעצמך.
הנה כמה דברים שכדאי לקחת בחשבון בעת יצירת ממים מותאמים אישית עבור המותג שלך:
סוגי ממים. ישנן דרכים רבות ושונות ליצור ממים באינטרנט, בין אם זה באמצעות תמונות, צילומי מסך, סרטונים או GIF. נסה איתם וראה למה המשתמשים מגיבים הכי הרבה!
גופנים: Montserrat או Helvetica Neue הם גופני ממים סטנדרטיים מכיוון שטוויטר משתמש בסגנון זה, אך יוצרים משתמשים גם ב- Arial, Comic Sans ואחרים בהקשרים שונים. למרות שהוא היה פופולרי לפני 5 שנים, הגופן של Impact יצא מהאופנה ונוטה לגרום לממים להיראות מיושנים.
סגנון: שקול להשתמש באימוג'י, פינות מעוגלות וטקסט מוטבע. צרכני הממים רגילים לאלמנטים החזותיים הללו ומזהים אותם מיד.
Tooth & Honey היא חברה המשתמשת בשיווק ממים מקורי. שוק האביזרים לחיות מחמד מתאים לתוכן זה מכיוון שממים לכלבים כל כך פופולריים.
חיות הן נושא פופולרי בתרבות האינטרנט ה"בריאה", אז מותגים, הקשורים לכלבים, יכולים ליצור אינטראקציה עם קהילת הממים הזו ללא מחלוקת. בנוסף, אנשים שיש להם כלבים נוטים להשגיח עליהם רשתות חברתיות, הקשורים לכלבים, כך שהתוכן המהנה והמרתק של Tooth & Honey מושך באופן אורגני בעלי חיות מחמד.
מס' 3: כיצד לשלב ממים בתוכן המדיה החברתית שלך
למנהלי מדיה חברתית חדשים בשיווק ממים, הנה רשימה של דרכים לשלב ממים בתוכן מדיה חברתית:
להגיב לרגע אחרון או לתופעה תרבותית. איך משתמשים בממים?
פרסם תגובות למשהו שקורה בזמן אמת, כמו חג אקראי (יום הבוריטו החינמי של צ'יפוטלה) או אירוע חי כמו גביע העולם לנשים.
קח על עצמך אתגרים בסגנון הממים
Castaway Clothing הפך את פייסבוק #10YearChallenge לטובתם על ידי השוואת הלוגו החדש לזה הישן.
ציוץ צילום מסך
מנהלי מדיה חברתית יכולים לעשות בדיחה מהירה על ידי שימוש מחדש תוכן בטוויטר לאינסטגרםליצור מם שקשור למותג כמוני כשאני... ממם את ההרגשה כש... ממ. ודא שאתה כולל את שם החשבון ואת ידית הטוויטר של היוצר המקורי בצילום המסך שלך.
פרסום מחדש של ממים רלוונטיים למשתמש
מכיוון שממים בהגדרה נועדו לשיתוף, יוצרי ממים בדרך כלל מקבלים או אפילו מעודדים אחרים לפרסם את החומר שלהם. משווקים יכולים לתכנת מחדש ולשתף מחדש ממים ישירות, אם כי בדוק שוב כדי לוודא שאתה משתף באופן חוקי! איך משתמשים בממים?
Running World (298 עוקבים באינסטגרם) פרסמו מם מופרך מחשבונות עו"ש קטנים יותר עם ייחוס בכיתוב, מה שנותן לבעלי אתרים קטנים יותר חשיפה ולמותג יותר תוכן טוב.
סיכום. איך משתמשים בממים?
הממים ממשיכים לצמוח בפופולריות; תוכן הקשור לממים נמצא בפלטפורמות תוכן חזותי כמו Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn וטוויטר. יש יותר אנשים מאי פעם שיוצרים וצורכים ממים באינטרנט.
מותגים רבים משתמשים בממים ככלי יעיל לאסטרטגיית השיווק שלהם. כמו ברוב התהליכים היצירתיים, סמוך על האינסטינקטים שלך להומור. אם אתה לא חושב שהמם שאתה יוצר הוא מצחיק, מעניין או תובנות, כנראה שגם הלקוחות שלך לא יעשו זאת. הקשיבו לשיפוטכם ודעו שככל שתצרכו יותר ממים, כך תהפכו טוב יותר ביצירתם. לך ותממי!
