שיווק מומנטום (או שיווק בזמן אמת) הוא אסטרטגיה שיווקית המתמקדת ביצירה והפצה של תוכן שמגיב במהירות וביעילות לאירועים אקטואליים, טרנדים, חדשות ונושאים חמים. עקרון הליבה של שיווק מיידי הוא להשתמש במצבים הנוכחיים כדי ליצור תוכן שיעניין וימשוך את תשומת הלב של קהל היעד שלך.
אסטרטגיה זו דורשת גמישות ותגובה מהירה מהמשווקים ומהמותג כדי לנצל את רגע הקשב סביב אירוע או נושא מסוים. שיווק מיידי משתמש לעתים קרובות במדיה חברתית, בממים אינטרנטיים, בהאשטאגים טרנדיים ואלמנטים אחרים של תרבות פופ כדי ליצור תוכן שמתפשט במהירות ומתקשר עם הקהלים.
המטרה העיקרית של שיווק מיידי היא להישאר מעודכן, להשתתף באופן פעיל בדיונים ציבוריים וליצור תוכן המשקף תחומי עניין וצרכים עכשוויים. קהל יעד.
פרסום עדכני ורגע השיווק: מתי זה רלוונטי? שיווק מיידי
לדעתי, המאפיינים של פרסום פיצ'רים נהדר הם כאשר הוא מבוסס על אירוע שבאמת יוצר באזז, עם מסר יצירתי שרלוונטי למוצר, כלומר קושר אותו להצעה של המותג בצורה חכמה שמספקת zip. במהירות כשהנושא עדיין טרי במוחם של אנשים ולבסוף מבוצע עם קצת עדינות ומעמד. אם עושים זאת היטב, הם יכולים להשפיע רבות השפעה על המותג, במיוחד אם זה הופך לחלק ממחזור החדשות. כאשר הנשיא אובמה הושבע לתפקיד, מותג הסרת השיער Veet פרסם את המודעה הזו באוסטרליה.
בזמן שההאשטג #BreakTheInternet היה פופולרי בעקבות שחרורו של השער של קים קרדשיאן, איקאה פרסמה את המודעה הזו:
לפני כמה שנים התפרצות Eyjafjallajokull באיסלנד הייתה הזדמנות עבור רכבות החוף המזרחי בבריטניה ליצור את זה:
לאחרונה, השחקן ההודי Rahul Bose צייץ סרטון שמראה כיצד הוא הואשם ב-Rs. 442 (כ-$6) עבור שתי בננות במלון יוקרתי (בדרך כלל נמכר בסביבות 10 רופי בחנויות מכולת). המדיה החברתית היא מה שהם צרכנים, שיתפו את 'רגע Rahul Bose' שלהם כשהם המומים. כמה מותגים מחוץ לקטגוריית מלונות היוקרה קפצו לעגלה. אפשר לומר שהוא מנצל את האומללות של מותג אחר (והתפקידים יכולים להשתנות בקלות בכל יום), אבל בכל זאת זו הייתה הזדמנות. בין אלה שבלטו והעלו חיוך היו הבאים:
- Zomato India (@ZomatoIN) 25 2019 יולי
StarQuik@StarQuikאיתנו, לעולם לא יהיה לך א #MyRahulBoseMoment
קנו פירות טריים, ירקות ורבים נוספים במחירים הטובים ביותר אי פעם רק באפליקציית StarQuik או באתר! הזמינו עכשיו Kyuki StarQuik, #FreshHai!#RahulBoseMoment #RahulBose #בננה #פירות #מצרכים מקוונים #אאסאן מכולת #StarQuik
כפי שאתה יכול לראות, לשניהם היה משהו לעשות עם הצעת השירות שלהם, עשו את הקריאייטיב די מהר, ועשו זאת בנימה מגניבה. אבל רבים אחרים ניסו יותר מדי להתחבר, להיות מצחיקים או רלוונטיים. בתהליך, מאמצים כאלה פשוט מוסיפים לבאזז המקוון או עוזרים לסמן תיבה בספר המשחקים של השיווק הפנימי.
היתרונות של הזדמנויות כאלה. שיווק מיידי
אם היא מתבצעת בצורה נכונה, תקשורת כזו יכולה לעזור למותגים בשתי דרכים: (א) להחדיר או להגביר את גורם הכיף ו-(ב) להרחיב את הנראות מעבר לנקודה זו לחיי מדף ארוכים יותר אם היא מופצת יותר במדיה - כלומר. יהפוך לוויראלי. אולם זאת לא גלולת קסם חד פעמית. אפילו באמור לעיל דוגמאות למותג לשעבר של Zomato ו- StarQuik, סביר להניח שיוציאו מזה יותר קילומטראז' מכיוון שהם עקביים במאמץ ובטון הדיבור שכזה. הנושאים הנוכחיים של אמול הם דוגמה מצוינת לעקביות בתחום זה.
מגבלות
רוב הפרסום עדיין לא מורגש. מותגים שינסו להכניס את ההצעה או ההצעה שלהם לתוך כל אירוע חדשותי ללא כל רלוונטיות או קשר למותג רק יגדילו את הסבירות הזו מכיוון שהצרכנים יתעלמו ואף יתעצבנו. שיווק מיידי
בהקשר של היום, יש עוד גורם חשוב מאוד שמותגים צריכים לשים לב אליו:
איכות טובה, בידור חינם זמין בקלות : לא רק קופירייטרים ב משרדי פרסום או סופרים בתעשיית הבידור יכולים ליצור אטרקטיביות תוֹכֶן. מעולם לא היה כל כך טוב לאנשים רגילים להפגין את הכישרון שלהם - בזכותו רשתות חברתיות. היצירתיות שלהם לובשת צורות רבות - מילים, סרטונים, ציוצים, תמונות ועוד. קחו למשל את השרשור הזה, שבו משתמש טוויטר העמיד רצפי סרטים לצד מוזיקה רלוונטית אחרת - זה כל כך מעניין.
לואיס ויק@lewiswakeאין לי חברים אז אני אוהב לקחת סצנות ריקוד מפורסמות מסרטים ולשים מעליהם שירים באותו קצב.
חוט:
Love Actually נגד בילי אייליש
הנה עוד שרשור טוויטר יצירתי ומעניין:
צ'ינה ירוקה@CORNYASSBITCH
כפי שניתן לראות, לתרבות הפופולרית, המרתקת ויש בה הרבה יצירתיות, יש הרבה ציוצים, ממים, פורוורד של וואטסאפ, פודקאסטים, סרטי אינטרנט, פוסטים באינסטגרם, בלוגים ועוד ועוד. שיווק מיידי
מותגים צריכים להתחרות בזה. בין אם מדובר בתקשורת אקטואלית או טקטית (מותגים צריכים את שניהם), הרף מוגדר כעת גבוה מאוד כדי לשבור את העומס. יחס למותג בצד, אלא אם כן השיווק או התקשורת, הקשורים לשיווק או אחרת, טובים או טובים יותר ממה שרואים בתרבות הפופולרית, יהיה קשה לחתוך את העומס. מה שגרוע יותר, זה עשוי להיות תרגיל בחוסר התוחלת.
Часто задаваемые вопросы (שאלות נפוצות)
-
מהו שיווק מיידי למותג?
- תשובה: שיווק מיידי למותג הוא אסטרטגיה שבה חברה מגיבה במהירות ובגמישות לאירועים אקטואליים, מגמות או מצבים כדי ליצור תוכן או לנהל קמפיינים שיווקיים. מניות, שהכי מתאימים להקשר הנוכחי.
-
מדוע שיווק מיידי חשוב למותג?
- תשובה: שיווק מיידי מאפשר למותג להיות במרכז תשומת הלב בזמן אמת, לנצל טרנדים פופולריים, להגביר את מעורבות הקהל, להגיב במהירות לנושאים שנדונו ולשמור על רלוונטיות המותג.
-
באילו כלים ניתן להשתמש בשיווק מיידי?
- תשובה: מדיה חברתית, תוכן שיווקי, פרסום בזמן אמת, מבצעים אינטראקטיביים, מייל, מסרים מיידיים הם רק חלק מהכלים שניתן להשתמש בהם לשיווק מיידי.
-
איך להתכונן לשיווק מיידי?
- תשובה: לעקוב אחר חדשות וטרנדים, להקים צוות או תהליכים המאפשרים להגיב במהירות, ליצור תוכן מראש על סמך אירועים צפויים, לעקוב אחר פעילות ב רשתות חברתיות.
-
כיצד להימנע מסיכונים בשיווק מיידי?
- תשובה: היו רגישים להקשר ולנסיבות, הימנעו משימוש בנושאים רגישים, היו בעלי מנגנונים להורדה מהירה של תוכן במקרה של תגובות שליליות, בדקו רעיונות בתוך הצוות.
-
כיצד להעריך את האפקטיביות של שיווק מיידי?
- תשובה: השתמש במדדים למעורבות, הפצת תוכן, צמיחת מנויים, ניתוח שינויים במוניטין המותג, מעקב אחר המרות ומכירות ומשוב קהל.
-
איך ליצור תוכן מיידי ייחודי ובלתי נשכח?
- תשובה: השתמש בהומור, ברעיונות מקוריים, שחק באירועים אקטואליים, שלב את המותג בתוכן באופן אורגני, התחשב בתחומי העניין וההעדפות של הקהל שלך.
-
כיצד משפיע שיווק מיידי על מותג בטווח הארוך?
- תשובה: שיווק רגע מוצלח יכול לחזק את מעמדו של המותג, להגביר את תפיסתו כרלוונטי וחדשני ולשפר את המעורבות עם הקהלים, מה שיכול לבנות מוניטין ונאמנות בטווח הארוך.
-
כיצד לשלב שיווק מיידי עם אסטרטגיות ליבה של מותג?
- תשובה: שלב אלמנטים שיווקיים מיידיים באסטרטגיה הכוללת שלך, תכנן מראש תרחישים אפשריים ובנה עקביות בתדמית המותג שלך.
-
איך להתמודד עם תגובות שליליות בשיווק מיידי?
- תשובה: להגיב במהירות למשוב, להתנצל במידת הצורך, לדון עם הקהל, לקבל ביקורת בונה, למד לקחים עבור מסעות פרסום עתידיים.
