פרסום ביוטיוב הוא סוג של פרסום מקוון המשמש בפלטפורמת הווידאו של YouTube. סוג זה של פרסום מאפשר לחברות ומשווקים להציב את המודעות שלהם בסרטונים שמשתמשים צופים בפלטפורמה זו. פרסום ביוטיוב מספק פורמטים ואפשרויות שונות להגיע לקהל היעד שלך. הנה כמה סוגים בסיסיים של פרסום ב-YouTube:
-
TrueView זורם:
- פרסומות המופיעות לפני, במהלך או אחרי צפייה בסרטון YouTube.
- משתמשים יכולים לדלג על מודעות לאחר זמן מסוים (בדרך כלל לאחר 5 שניות).
-
פרסום ביוטיוב. גילוי TrueView:
- מודעות מופיעות בתוצאות החיפוש של YouTube או בדף הצפייה בסרטון כבלוק עם הצעה.
-
TrueView for Action:
- פרסומות שנועדו לעודד פעולה ספציפית מצד הצופה, כגון ביקור באתר או ביצוע רכישה.
-
פרסום ביוטיוב. מודעות באמפר:
- פרסומות קצרות באורך של עד 6 שניות שאסור לפספס.
- משמש להעברת מסר מרכזי במהירות וביעילות.
-
מודעות Masthead:
- פרסום בראש עמוד הבית של YouTube.
- מספק נראות מרבית אך דורש תקציבים משמעותיים.
-
פרסום ביוטיוב. מודעות שכבת-על:
- מודעות טקסט או תמונה קטנות המופיעות בתחתית הסרטון.
פרסום ביוטיוב מאפשר לך למקד במדויק את הקהל שלך על סמך פרמטרים שונים כמו תחומי עניין, התנהגות וגיאוגרפיה. יכולת אינטראקציה עם משתמשים באמצעות הערות, לייקים ו מנויים גם הופך את ערוץ השיווק הזה לכלי רב עוצמה עבור חברות המעוניינות להשיג תשומת לב ולמשוך קהל.
1. נסה עם פורמטים שונים של מודעות. פרסום ביוטיוב
אתה לא צריך מודעת וידאו של סופרבול כדי להשיג המרות ב-YouTube. למעשה, אתה לא צריך תוכן וידאו בכלל.
הפלטפורמה תומכת במגוון פורמטים שונים של מודעות, המאפשרות לך לקנות לפי עין ולחיצות עם מודעות לתצוגה, שכבות-על, מודעות Splash, כרטיסי חסות וכו'. אם אתה רוצה להגביר זיהוי מותג, אולי תרצה להשתמש בסרטון מעניין. עם זאת, אם אתה רוצה להוביל תנועה אל דף נחיתה, כרטיס קידום מכירות עשוי להיות הגיוני יותר.
תרשים מהאקדמיה לסופרים.
זוהי דרך מהירה וקלה לראות את אפשרויות הפרסום שלך ב-YouTube. נסה עם פורמטים שונים כדי לראות מה מתאים לך. עומד ביעדים שלך ותקציב. הנה כמה אפשרויות משחק פופולריות:
-
פרסום ביוטיוב. פרסום במדיה:
מודעות לתצוגה מופיעות בסרגל הצד הימני לצד למעלה הבא או תוכן וידאו רלוונטי. המודעה שלך תכלול תמונה, טקסט תומך וקישור לאתר שלך.
-
מודעות שכבת-על בווידאו:
מודעות שכבת-על מופיעות על גבי תוכן וידאו עם כותרת, טקסט תומך וקישור לאתר שלך. יש להם גם "X" זעיר שמשתמשים יכולים ללחוץ עליו כדי להעלים את המודעה. פרסום ביוטיוב
-
פרסום ביוטיוב. פרסומות גילוי.
מודעות Discovery דומות מאוד למודעות בדף תוצאות החיפוש של Google. מודעת הווידאו שלך תופיע בחלק העליון או התחתון של תוצאות החיפוש האורגניות של YouTube, ותעזור לך למשוך את תשומת הלב של הצופים מבלי ליצור תוכן שהוא יותר סמכותי או בר חיפוש מאשר רישומים אורגניים.
-
מודעות וידאו זורם שניתן לדלג עליהן:
אלו הן מודעות סטנדרטיות המאפשרות לך לדלג לאחר 5 השניות הראשונות. ההיבט החיסכון של מודעות אלו הוא שאתה משלם רק כאשר אדם צופה במודעה בתוך 30 השניות הראשונות או לוחץ עליה.
-
פרסום ביוטיוב. מודעות וידאו זורם שאינן ניתנות לדילוג:
76% מהאנשים מדווחים על דילוג אוטומטי על מודעות, וזו הסיבה שמפרסמים מסוימים מעדיפים להשתמש בגרסאות שאינן ניתנות לדילוג. זו אולי אפשרות יקרה יותר, אבל היא יכולה ללכוד את תשומת הלב הבלתי מחולקת של הצופה.
2. מקד כמו צלף שיווקי. פרסום ביוטיוב
הדרך הטובה ביותר להתמתח תקציב שיווק ממקד את הקהל שלך. עם למעלה מ-30 מיליון מבקרים שצופים ב-YouTube מדי יום, אינך רוצה לבזבז כסף על לידים לא רלוונטיים או על קונים לא מוסמכים - ואתה לא חייב.
"קשה לכוון מסר לאמא עובדת ממעמד הביניים הטיפוסית בת ה-35", אומרת הסופרת והעורכת אליזבת גרדנר. הרבה יותר קל לשלוח הודעה לג'ניפר, שיש לה שני ילדים מתחת לארבע, עובדת כעו"ד ותמיד מחפשת ארוחות צהריים מהירות אך בריאות ודרכים לבלות יותר זמן עם הילדים שלה ופחות זמן בעבודות הבית".
YouTube נותן לך גמישות רבה לגבי מי אתה מציג את המודעות שלך.
אתה יכול למקד באמצעות:
- דמוגרפיה
- תחומי עניין
- קהלים לפי תחומי עניין
- אירועי החיים
- קהלים של קונים מתעניינים
- נתוני אינטראקציה קודמים
- נתונים לא מקוונים
- קהלים דומים
אתה יכול גם לבחור היכן התוכן שלך יופיע על סמך נושאים, מילות מפתח ומכשירים.
פתיחת תפריט המיקוד יכולה להיות מעט מייגעת, אך אל תוותרו על התהליך. אנחנו יודעים שזה לא הכי כיף, אבל כאן נכנס לתמונה החיסכון האמיתי בכסף. אם תצמצם את היעד שלך שוק לקונים פוטנציאליים ולהגדיל את שיעור ההמרות שלך, תשפר את החזר ה-ROI שלך עבור כל מודעת YouTube.
לא בטוחים מאיפה להתחיל עם מיקוד ביוטיוב? נסה זאת מצא את הקהל שלי , כלי שיעזור לך להבין טוב יותר מי הם הלקוחות היקרים ביותר שלך ב-YouTube.
Google Find My Audience Tool עבור YouTube
3. להוציא כסף על שיווק מחדש במקום שיווק חדש.
שיווק מחדש צריך להיות בראש סדר העדיפויות שלך. כן, YouTube יכול להיות מקום מצוין לבניית מודעות בקרב קהל חדש לגמרי, אבל שימוש חסכוני בפלטפורמה זו הוא לשכנע את מי שכבר קיים אינטראקציה עם המותג שלך לחזור.
שיווק מחדש פשוט משתמש בנתונים שנאספים מאינטראקציות של משתמשים באתר שלך כדי טוב יותר שיווק יעיל. לדוגמה, אם לקוח מגיע לאתר שלך ומסתכל על הנעליים הרשמיות שלך, אתה יכול לקדם את הנעליים הללו (במקום נעלי ספורט או סנדלים) ללקוח הפוטנציאלי ביוטיוב.
זה אולי נראה קצת מפחיד, אבל שיווק מחדש הוא מנצח לכולם. אתה חוסך כסף על ידי מיקוד לתחומי העניין של הלקוחות שלך, והקהל שלך מקבל מודעות המותאמות באמת לתחומי העניין שלו. מי לא רוצה את זה?
"התאמה אישית היא לא שם פרטי/שם משפחה. מדובר בתוכן רלוונטי”, אומר דן יק.
התחל לפרסם ביוטיוב
אל תהפוך את הפרסום ביוטיוב למסובך יותר ממה שהוא צריך להיות. זה אולי מדיום וידאו זר, אבל השיווק בערוץ זה הוא בעיקר מתאים לפרסום בגוגל אדוורדס או בפייסבוק. פרסום ביוטיוב
הדבר הטוב ביותר בפרסום בפלטפורמה כמו YouTube הוא הניתוח המפורט שאתה יכול לראות. לעולם לא תצטרך להטיל ספק ביעילות המודעות שלך - יש לך את הנתונים הדרושים כדי לקבוע מה עובד ומה לא. השתמש בנתונים אלה כדי להתנסות, לשנות ולחדד את אסטרטגיות הפרסום שלך.
השאירו תגובה