SEO לעומת PPC

SEO לעומת PPC: מתי לבצע אופטימיזציה ומתי לשלם עבור תנועה?

נניח שיש לך מוצר חדש ומדהים - יצרת תוכנה שתמליץ על תוספת הפיצה המושלמת לאישיותך, ואתה סופר נרגש לחלוק את העסק שלך עם העולם.

למרבה הצער, אתה לא יודע איך לשתף את המוצר המהפכני הזה עם כמה שיותר ממשתמשי היעד שלך.

עסקים קטנים רבים מתמודדים עם בעיה דומה של מציאת הקהל המתאים - זה לא משנה באיזו מידה בוט הפיצה שלך קובע אם אתה אוהב אננס בפיצה שלך אם המשתמשים לא יכולים למצוא אותך.

יש שני פופולריים אסטרטגיות חיפושהדרכים שבהן ארגונים פותרים בעיה זו הן אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ותשלום לפי קליק (PPC). אבל איזו שיטה מתאימה לך ולחברת תוכנת הפיצה שלך? האם עדיף לנקוט בגישה אורגנית ולמצוא צרכנים באמצעות דירוג במנועי חיפוש, או שעדיף להשקיע בפרסום בראש עמוד תוצאות החיפוש של מילות המפתח?

קישורים בקידום אתרים, פתרונות התוכנה הטובים ביותר לבנייה

כאן, בדקנו מה עושה כל אחת משתי אסטרטגיות הרכישה הללו וסיפקנו כמה נתונים סטטיסטיים תיאוריים כדי לעזור לך להחליט אם העסק שלך מתאים ביותר ל-SEO או PPC - או שניהם.

SEO לעומת PPC

מה זה SEO?

SEO ראשי תיבות של Search Engine Optimization או Search Engine Optimization. זהו תהליך של שיפור הנראות והדירוג של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש במנועי חיפוש כמו גוגל, בינג ויאהו. המטרה של קידום אתרים היא להגדיל תנועה אורגנית (ללא תשלום) לאתר, להגדיל את הרלוונטיות שלו ולשפר את חווית המשתמש.

המרכיבים העיקריים של SEO כוללים:

• מילות מפתח:

מחקר ואופטימיזציה של מילות מפתח שמשתמשים מרבים להזין במנועי החיפוש. חשוב לכלול מילות מפתח אלו בתוכן האתר שלך כדי להגביר את הרלוונטיות שלו לשאילתות המשתמשים.

• SEO לעומת PPC. תוֹכֶן:

יצירת תוכן איכותי וייחודי העונה על צרכי המשתמש. אלגוריתמי החיפוש הופכים חכמים יותר והם מעריכים תוכן אינפורמטיבי, שימושי ומקורי.

• מבנה האתר:

אופטימיזציה של מבנה האתר לנוחות שימוש וקלות ניווט הן למבקרים והן לרובוטים לחיפוש. זה כולל שימוש נכון בכותרות, מטא תגים, קישורים ומפת אתר.

• SEO לעומת PPC. אופטימיזציה טכנית:

הבטחת היציבות הטכנית והיעילות של האתר שלך. זה כולל טעינת דפים מהירה יותר, ביטול שגיאות קוד, שימוש נכון תגים והיבטים נוספים של תשתית טכנית.

• פרופיל קישור:

פרופיל קישורים נכנסים איכותי וטבעי יכול להשפיע לטובה על דירוג החיפוש. זה כולל קבלת קישורים ממקורות מוסמכים ורלוונטיים.

• SEO לעומת PPC. SEO מקומי:

אם העסק שלך מתמקד באזור מסוים, חשוב לבצע אופטימיזציה של האתר שלך לחיפוש מקומי. זה כולל הגדרת פרופיל 'Google לעסק שלי', שימוש במילות מפתח מקומיות וקבלת ביקורות חיוביות.

SEO הוא מרכיב חשוב בשיווק דיגיטלי מכיוון רוב משתמשי האינטרנט משתמשים במנועי חיפוש כדי לחפש מידע, סחורות ושירותים. אופטימיזציה יעילה יכולה לשפר את הנראות של האתר שלך ולמשוך תנועה ממוקדת יותר.

מה זה SEM? ואיך זה משפיע על השיווק של העסק שלך?

אם אתה רוצה שהארגון שלך יצליח, חשוב ליצור נוכחות בגוגל, ועל ידי הגדלת הדירוג שלך בתוצאות החיפוש, אתה משפר את הנראות שלך ב- Интернете וסמכות תחום. במילים אחרות, יצירת תוכן על שלך מקווןעל ידי אופטימיזציה של מילות המפתח שלך לדירוג, פרסום ה-NAP שלך (שם, כתובת ומספר טלפון) וכו', סביר יותר שגוגל תמצא את האתר שלך רלוונטי ותיתן לך דחיפה. קישור למעלה בדף תוצאות החיפוש של מילות מפתח.

 

מה זה PPC?

PPC ראשי תיבות של "תשלום לפי קליק", שפירושו "תשלום לכל קליק" באנגלית. PPC הוא מודל פרסום מקוון שבו המפרסם משלם עבור כל קליק על המודעה שלו. זוהי אחת הדרכים לפרסם במנועי חיפוש ובפלטפורמות שונות כגון Google Ads, Bing Ads, וכן רשתות חברתיות.

תכונות עיקריות של PPC:

• קידום אתרים לעומת PPC .תשלום לקליק:

המפרסם משלם עבור כל הקלקה על הפרסומת שהוא מציב. המשמעות היא שאתה משלם רק כאשר משתמש מחליט ללחוץ על המודעה שלך.

• מילות מפתח:

המפרסם בוחר מילות מפתח או ביטויים שעבורם המודעה שלו תוצג. כאשר משתמש מזין שאילתה המכילה מילות מפתח אלו, המודעה שלו עשויה להופיע בדף תוצאות החיפוש.

• SEO לעומת PPC. מערכות מכירות פומביות:

פלטפורמות PPC רבות, כגון Google Ads, משתמשות במערכת מכירות פומביות כדי לקבוע את סדר הופעת המודעות בדף תוצאות החיפוש. מפרסמים מתחרים על מיקומים, והתוצאות נקבעות לפי שיעורי הקלקות ורלוונטיות המודעה.

• מיקוד:

PPC מאפשר למפרסמים להתאים אישית מיקוד על סמך קריטריונים שונים כגון מיקום, מכשיר, שעה ביום ותחומי עניין של הקהל.

• SEO לעומת PPC. ניתוח ודיווח:

למפרסמים יש גישה למגוון כלי ניתוח כדי למדוד את הביצועים של מסעות הפרסום שלהם ב-PPC. כלים אלו מספקים מידע על מספר הקליקים, עלות לקליק, המרות ומדדים נוספים.

PPC נמצא בשימוש נרחב על ידי חברות כדי להביא תנועה לאתרים שלהן, להגביר את נראות המותג וליצור לידים. פלטפורמות PPC מספקות גמישות ושליטה בקמפיינים פרסומיים, מה שהופך את השיטה הזו כלי שיווקי יעיל.

שיטה זו קשורה בעיקר למנועי חיפוש, שכן מפרסמים מציעים הצעות על מילות מפתח רלוונטיות לשוקי היעד שלהם. אולי שמתם לב שתוצאות החיפוש המובילות מסומנות בסמן "מודעה". ככל שנפח החיפוש עבור מילות מפתח גבוה יותר, כך המפרסמים צריכים לשלם יותר.

SEO לעומת SEM: מה הכי מתאים לעסק שלך?

אם לארגון אין את סמכות התחום לדרג את האתרים שלו באופן אורגני במנועי חיפוש, PPC יכול לעזור לחברות להישאר תחרותיות בשוק צפוף ולהקדים במהירות את צרכני היעד שלהן.

 

סטטיסטיקות SEO לעומת PPC

PPC

1. 3 מיקומי המודעות בתשלום המובילים מקבלים 46% מהקליקים על הדף. 

לפי Power Traffick, שלושת הקישורים המובילים בדף תוצאות של מנוע חיפוש (SERP) תופסים כמעט מחצית מכל התנועה עבור מילת מפתח זו. נתונים אלו תומכים בשיטת PPC מכיוון שהיא כרוכה ברכישת שטחי פרסום בראש תוצאות החיפוש.

2. חברות מייצרות הכנסה של $3 בממוצע על כל $1,60 שהן מוציאות על AdWords . SEO לעומת PPC

החייאה היא דרך זולה יחסית להתנסות, ויש ממוצע גבוה החזר על השקעה להשקיע במודעות חיפוש בתשלום.

3. יותר מ-615 מיליון מכשירים משתמשים ב-Adblock. 

כצרכן, Adblock מדהים: הוא מונע מכל אותן מודעות ממוקדות ומפחידות לצוץ בפיד שלך בפייסבוק. עם זאת, כמשווק, זה יכול להיות מתסכל להשקיע ב-PPC אם מספר עצום מצרכני היעד שלך לעולם לא יראו את המודעה שלך. בנוסף, מספר זה גדל במהירות: חסימת פרסומות עלתה ב-15-30% בארבע השנים האחרונות.

4. מודעות PPC יכולות להגביר את המודעות ב-80%. SEO לעומת PPC

למרות חוסמי פרסומות, PPC עדיין יעיל בהרחבת טווח ההגעה והמודעות של המותג שלך.

5. עדכוני האלגוריתם של גוגל אינם משפיעים על PPC. 

אמנם לא מדד כשלעצמו, אבל היתרון הגדול של PPC הוא שהיא חסינה בפני אלגוריתם דירוג ה-SERP המשתנה של גוגל. גוגל דיווחה שהם עדכנו את האלגוריתם שלהם 3234 פעמים! אם אתה משתמש בשיטת SEO, תצטרך להתאים את אופטימיזציית התוכן שלך כך שיעמוד טוב יותר בדרישות האלגוריתם המעודכן.

6. 63% מהאנשים אמרו שהם ילחצו על מודעת גוגל. SEO לעומת PPC

שיעור קליקים גבוה הוא יעד שמניע גם PPC וגם SEO, ואם רוב הצרכנים שנסקרו מדווחים שהם ילחצו על מודעת חיפוש בתשלום, זה נתון משכנע להשקעה ב-PPC.

7.  75% אומרים שקל יותר למצוא את מה שהם מחפשים ממודעות בתשלום.

הסיבה שהדף הראשון של תוצאות החיפוש - במיוחד הכניסות הבודדות - מקבל את הרוב המכריע של הקליקים נובעת מהשילוב של קלות השימוש ומציאת מה שהמחפש מחפש. הגשת הצעות למילות מפתח ממוקדות באמצעות PPC עונה על שני הצרכים הללו: קל למצוא מודעות בתשלום בחלק העליון של ה-SERP, והן עונות על שאלת המחפש.

קידום אתרים

1. כמעט 80% מהמשתמשים מתעלמים ממודעות בתשלום בתוצאות החיפוש.

אנשים נוטים להעדיף קישורים אורגניים יותר מאשר קישורים בתשלום, וכ-70% מהם מחפשים קישורים כאשר משתמשים מחפשים קישורים.

2. חיפוש הוא המניע מספר 1 של תנועה באתרי תוכן, גובר על המדיה החברתית ביותר מ-300%. SEO לעומת PPC

חיפוש אורגני הוא אחד מערוצי השיווק היעילים ביותר ולעתים קרובות הוא נקודת הקשר הראשונה שיש לצרכן עם ארגון.

SEO מניב 30% מהתנועה ו-20% מההכנסות. החזר ROI של SEO מצטבר עם הזמן כאשר יוצרי תוכן מבססים סמכות ונראות. לקוחות פוטנציאליים מבקרים לעתים קרובות באתר יותר מפעם אחת לפני מילוי טופס או רכישה, כך שדירוג גבוה יותר עבור מילות מפתח נוספות מגדיל את הסבירות להמרה לאורך זמן.

4. 36,2% מהצרכנים מזהים קישורים שהם פרסומות בתשלום אך לא לוחצים עליהם. SEO לעומת PPC

משתמשי חיפוש רבים אינם יכולים להבדיל בין מודעות בתשלום לקישורים אורגניים - למעשה, רק מחצית ממנועי החיפוש מזהים מודעות בצורה נכונה. למרות זאת, הצרכנים עדיין מעדיפים קישורים אורגניים על פני PPC.

5. 88% מהחיפושים העסקיים המקומיים במכשיר נייד מתקשרים או מבקרים לעסק תוך 24 שעות.

 לקידום אתרים מקומי יש קידום אתרים מצוין - החיפושים המקומיים גדלים ב-900% תוך שנתיים, ועל ידי אופטימיזציה של תוכן ודפי אינטרנט עבור קהלים קרובים, ארגונים יכולים לראות צמיחה משמעותית.

6. אחד מכל עשרה פוסטים בבלוג הוא פוסט מורכב. SEO לעומת PPC

המשמעות היא שחיפוש אורגני מגדיל את התנועה שלהם לאורך זמן, וככל שמספר המבקרים גדל, מספר המבקרים המרות. תוכן היסטורי הוא חלק חשוב קידום אתרים ואסטרטגיות גיוס לקוחות.

 

 בית דפוס АЗБУКА 

 

מהו שיעור הקליקים? ערך שיעור הקליקים