ლოგოების ტიპები. Რა არიან ისინი?
ლოგო არის გრაფიკული სიმბოლო, ნიშანი ან გამოსახულება, რომელიც ემსახურება ბრენდის, კომპანიის, პროდუქტის ან ორგანიზაციის იდენტიფიკაციას და ცნობად ელემენტს. ლოგოები მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ ჩამოყალიბებაში ვიზუალური იდენტურობა და საშუალებას მოგცემთ გადმოგცეთ კომპანიის ღირებულებები, სტილი და ხასიათი.
მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ყველა ტიპოგრაფიისა და გამოსახულების კომბინაციაა, თითოეული ტიპის ლოგო თქვენს ბრენდს განსხვავებულ იერს აძლევს. და რადგანაც თქვენი ლოგო არის პირველი, რასაც ახალი მომხმარებლები დაინახავენ, გსურთ დარწმუნდეთ, რომ სწორად მიიღებთ მას. გსურთ აირჩიოთ საუკეთესო ტიპის ლოგო თქვენი ბიზნესისთვის? აქ მოცემულია ლოგოს 7 ტიპი, რომელთა შესახებაც უნდა იცოდეთ:
1. ლოგოს (ან ასოების) მონოგრამა. ლოგოების ტიპები
მონოგრამის ლოგოები ან ასოების ფორმა არის ლოგოები, რომლებიც შედგება ასოებისგან, ჩვეულებრივ, კომპანიის ინიციალებისაგან. IBM, CNN, HP, HBO... შეამჩნია ნიმუში, არა? ეს არის რამდენიმე ცნობილი კომპანიის ინიციალები საკმაოდ გრძელი სახელებით. 2 ან 3 სიტყვის დამახსოვრების შემდეგ, თითოეულმა მათგანმა მიმართა ინიციალების გამოყენებას ამ მიზნით ბრენდის იდენტიფიკაცია. ამიტომ, მათთვის აზრი აქვს გამოიყენონ მონოგრამები, რომლებსაც ზოგჯერ ასოების ლოგოს უწოდებენ, თავიანთი ორგანიზაციების წარმოსაჩენად.
ასო არის ტიპოგრაფიული ლოგო, რომელიც შედგება რამდენიმე ასოსგან, ჩვეულებრივ, კომპანიის ინიციალებისაგან. წერილი სიმარტივეს ეხება. მრავალასოიანი ლოგოების გამოყენება ეფექტურად ოპტიმიზებს ნებისმიერი კომპანიის ბრენდს, თუ მათ აქვთ გრძელი სახელი. მაგალითად, რამდენად ადვილია იმის თქმა და დამახსოვრება, NASA წინააღმდეგ ეროვნული აერონავტიკისა და კოსმოსური ადმინისტრაციის წინააღმდეგ?
ვინაიდან აქცენტი კეთდება ინიციალებს, თქვენ მიერ არჩეული (ან შექმნილი) შრიფტი ძალზე მნიშვნელოვანია იმისთვის, რომ თქვენი ლოგო არა მხოლოდ ემთხვეოდეს თქვენი კომპანიის თემას, არამედ ისიც იკითხება, როდესაც იბეჭდება. ბიზნეს ბარათები. გარდა ამისა, თუ უკვე არ ხართ რეგისტრირებული ბიზნესი, შეგიძლიათ დაამატოთ თქვენი კომპანიის სრული სახელი ლოგოს ქვემოთ, რათა ხალხმა დაუყოვნებლივ გაიგოს ვინ ხართ.
2. ლექსიკის ნიშნები. ლოგოების ტიპები
ასო ნიშნის მსგავსად, სიტყვის ნიშანი ან ლოგო არის შრიფტზე დაფუძნებული ლოგო, რომელიც ფოკუსირებულია მხოლოდ კომპანიის სახელზე. ვიზა და კოკა-კოლა იფიქრე. Wordmark-ის ლოგოები ძალიან კარგად მუშაობს, როდესაც კომპანიას აქვს მოკლე და მკაფიო სახელი. Google-ის ლოგო ამის შესანიშნავი მაგალითია. სახელი თავისთავად მიმზიდველი და მიმზიდველია, ასე რომ, როდესაც შერწყმულია ძლიერ ტიპოგრაფიასთან, ლოგო ხელს უწყობს მიღწევას ბრენდის ცნობადობა.
ასევე, ისევე როგორც ლოგოს შემთხვევაში, ტიპოგრაფია მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილება იქნება. ვინაიდან ყურადღება გამახვილდება თქვენს სახელზე, თქვენ უნდა აირჩიოთ შრიფტი ან შექმნათ შრიფტი, რომელიც ასახავს თქვენი ბიზნესის არსს. მაგალითად, მოდის ეტიკეტები იყენებენ სუფთა, ელეგანტურ შრიფტებს, რომლებიც გამოიყურება მაღალი ხარისხის, ხოლო იურიდიული ან სამთავრობო უწყებები თითქმის ყოველთვის იცავენ ტრადიციულ, „მძიმე“ ტექსტს, რომელიც თავს უსაფრთხოდ გრძნობს.
როდის გამოვიყენოთ ბრენდის ნიშნები და ლოგოები?
- განვიხილოთ მარკერი ლოგო თუ თქვენს ბიზნესს გრძელი სახელი აქვს. თქვენი ბიზნესის სახელის ინიციალებით კონდენსაცია დაგეხმარებათ თქვენი დიზაინის გამარტივებაში და გაუადვილებს კლიენტებს თქვენი ბიზნესისა და თქვენი ლოგოს დამახსოვრებას.
- სავაჭრო ნიშანი კარგი გამოსავალია, თუ ახალი ბიზნესი ხართ და გჭირდებათ თქვენი სახელის დასახელება, უბრალოდ დარწმუნდით, რომ სახელი საკმარისად მოკლეა, რომ ისარგებლოთ დიზაინით. ნებისმიერი ზედმეტად გრძელი შეიძლება გამოიყურებოდეს ზედმეტად არეული.
- სავაჭრო ნიშანი ლოგო კარგი იდეაა, თუ თქვენ გაქვთ მკაფიო კომპანიის სახელი, რომელიც დარჩება მომხმარებლების გონებაში. თქვენი სახელის შესანიშნავი, დიზაინის შრიფტით თქვენი ბრენდი უფრო წებოვანი გახდება.
- ორივე მარკერი и წარწერა ლოგოები ადვილად იმეორებს მარკეტინგულ მასალებში და ბრენდინგში ისე, რომ მათ უაღრესად ადაპტირებულ ვარიანტებს აქცევს ახალი და განვითარებადი ბიზნესისთვის.
- გახსოვდეთ, რომ გსურთ იყოთ ზედმიწევნითი შექმნისას მარკერი ან წარწერა . თქვენი კომპანიის სახელი ერთი შრიფტით, სავარაუდოდ, არ იქნება საკმარისად განსხვავებული თქვენი ბრენდის ნიუანსის დასაფიქსირებლად. ასე რომ, დარწმუნდით, რომ დაიქირავეთ პროფესიონალი, რომელიც ზრუნავს დეტალებზე.
3. გრაფიკული ნიშნები. ლოგოების ტიპები
ილუსტრირებული ნიშანი (ზოგჯერ უწოდებენ ბრენდის სახელს ან ლოგოს სიმბოლოს) არის გრაფიკული ხატულა ან ლოგო. ეს არის ალბათ სურათი, რომელიც გახსენდებათ, როდესაც ფიქრობთ "ლოგოზე": Apple-ის საკულტო ლოგო, Twitter ჩიტი, Target bullseye. თითოეული ამ კომპანიის ლოგოტიპები იმდენად სიმბოლურია და თითოეული ბრენდი ისეა ჩამოყალიბებული, რომ ერთი ნიშანი მაშინვე ცნობადია. ნამდვილი სავაჭრო ნიშანი მხოლოდ გამოსახულებაა. ამის გამო, ეს შეიძლება იყოს რთული ლოგოტიპის გამოყენება ახალი კომპანიებისთვის ან კომპანიებისთვის, ძლიერი ბრენდის აღიარების გარეშე.
ყველაზე მნიშვნელოვანი, რაც გასათვალისწინებელია გრაფიკული ნიშნის არჩევისას, არის ის, თუ რა გამოსახულება უნდა აირჩიოთ. ეს არის ის, რაც თქვენს კომპანიას დარჩება მთელი მისი არსებობის მანძილზე. თქვენ უნდა იფიქროთ თქვენს მიერ არჩეული სურათის უფრო ფართო მნიშვნელობაზე: გსურთ თქვენი სახელით თამაში (როგორც ჯონ დირი აკეთებს მათი ირმის ლოგოთი)? ან გსურთ შექმნათ უფრო ღრმა მნიშვნელობა (იფიქრეთ Snapchat-ის მოჩვენებაზე, რომელიც გვეუბნება, რას აკეთებს პროდუქტი)? ან გსურთ ემოციის აღძვრა (როგორც ამას World Wildlife აკეთებს პანდას, საყვარელი და გადაშენების პირას მყოფი სახეობის სტილიზებული გამოსახულებით)?
4. აბსტრაქტული ლოგოები. ლოგოების ტიპები
აბსტრაქტული ნიშანი არის სპეციალური ტიპის გრაფიკული ლოგო. იმის ნაცვლად, რომ იყოს ცნობადი გამოსახულება - როგორც ვაშლი ან ჩიტი - ეს არის აბსტრაქტული გეომეტრიული ფორმა, რომელიც წარმოადგენს თქვენს ბიზნესს. რამდენიმე ცნობილი მაგალითია BP starburst-y ლოგო, პეპსის გაყოფილი წრე და Adidas-ის ზოლიანი ყვავილი. ყველა ლოგოს მსგავსად, აბსტრაქტული ნიშნები ძალიან კარგად მუშაობს, რადგან ისინი აერთიანებენ თქვენს ბრენდს ერთ სურათში. თუმცა, იმის ნაცვლად, რომ შემოიფარგლოთ რაღაც ცნობადი გამოსახულებით, აბსტრაქტული ლოგოები საშუალებას გაძლევთ შექმნათ რაღაც მართლაც უნიკალური თქვენი ბრენდის წარმოსაჩენად.
აბსტრაქტული ნიშნის სარგებელი არის ის, რომ თქვენ შეგიძლიათ სიმბოლურად გადმოგცეთ ის, რასაც თქვენი კომპანია აკეთებს კონკრეტული სურათის კულტურულ შედეგებზე დაყრდნობის გარეშე. ფერისა და ფორმის საშუალებით შეგიძლიათ შექმნათ მნიშვნელობა და განავითაროთ ემოციები თქვენი ბრენდის გარშემო. (მაგალითად, იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ გულისხმობს Nike swoosh მოძრაობასა და თავისუფლებას).
5. თილისმანები. ლოგოების ტიპები
თილისმის ლოგოები არის ლოგოები, რომლებიც ასახავს პერსონაჟს. ხშირად ფერადი, ზოგჯერ მულტფილმური და უმეტეს შემთხვევაში სასაცილო, თილისმის ლოგო შესანიშნავი გზაა საკუთარი ბრენდის ამბასადორის, აკა პერსონაჟის(?) შესაქმნელად.
თილისმა უბრალოდ ილუსტრირებული პერსონაჟია, რომელიც წარმოადგენს თქვენს კომპანიას. იფიქრეთ მათზე, როგორც თქვენი ბიზნესის ელჩად. აღსანიშნავია თილისმები: Kool Helper, KFC Colonel და Mr Peanut Planter. თილისმები შესანიშნავია კომპანიებისთვის, რომელთაც სურთ შექმნან ჯანსაღი ატმოსფერო, ხოლო მიმზიდველი იყოს ოჯახებისთვის და ბავშვებისთვის. იფიქრეთ ყველა იმ თილისმაზე სპორტულ ღონისძიებებზე და დინამიკაზე, რომელსაც ისინი ქმნიან მაყურებლის მოსაზიდად!
როდის გამოვიყენოთ ლოგოები სურათებით და სიმბოლოებით:
- Მხოლოდ ერთი ფიგურული ბეჭედი შეიძლება იყოს სახიფათო. ეს ეფექტურია, თუ უკვე გაქვთ ჩამოყალიბებული ბრენდი, მაგრამ ეს არ არის მკაცრი და სწრაფი წესი. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სასაქონლო ნიშნები თქვენს სასარგებლოდ, რათა გადმოგცეთ ის, რასაც თქვენი ბიზნესი აკეთებს გრაფიკულად, თუ თქვენი სახელი ძალიან გრძელია და ისინი ასევე შეიძლება იყოს ეფექტური გამოიყენება სასურველი იდეის ან ემოციის გადმოსაცემად.
- ილუსტრირებული и აბსტრაქტული ეტიკეტები ასევე კარგად მუშაობს გლობალურ ვაჭრობაში, თუ, მაგალითად, კომპანიის სახელი არ არის შესაფერისი თარგმნისთვის.
- კარგი ნიშანი თუმცა, შეიძლება არ იყოს საუკეთესო იდეა, თუ მომავალში ბიზნეს მოდელის ცვლილებას ელით. შეგიძლიათ დაიწყოთ პიცის გაყიდვით და გამოიყენოთ პიცა თქვენს ლოგოში, მაგრამ რა ხდება მაშინ, როდესაც დაიწყებთ სენდვიჩების ან ჰამბურგერების გაყიდვას ან თუნდაც საჭმლის მომზადებას?
- აბსტრაქტული ეტიკეტები საშუალებას გაძლევთ შექმნათ სრულიად უნიკალური იერსახე თქვენი ბიზნესისთვის, მაგრამ საუკეთესოდ უნდა დატოვოთ დიზაინერები, რომლებსაც ესმით, თუ როგორ ერწყმის ფერი, ფორმა და ტექსტურა მნიშვნელობის შესაქმნელად.
- იფიქრეთ შექმნაზე ტალიმენი, თუ თქვენ ცდილობთ მიაღწიოთ მცირეწლოვან ბავშვებს ან ოჯახებს. თილისმის ერთ-ერთი დიდი უპირატესობა ის არის, რომ მას შეუძლია წაახალისოს მომხმარებლებთან ურთიერთობა, ამიტომ ის შესანიშნავი ინსტრუმენტია სოციალური მედიის მარკეტინგი, ასევე ფაქტობრივი მარკეტინგული საქმიანობისთვის. ვგულისხმობ, ვის არ უნდა სელფის გადაღება Poughbury Doughboy-თან?
- Გვახსოვდეს, რომ ტალიზმენი ეს წარმატებული ლოგოსა და ბრენდის მხოლოდ ერთი ნაწილია და შესაძლოა ვერ შეძლოთ მისი გამოყენება თქვენს ყველა მარკეტინგულ მასალაში. მაგალითად, ძალიან დეტალური ილუსტრაცია შეიძლება კარგად არ დაიბეჭდოს სავიზიტო ბარათზე. ასე რომ, ყურადღება მიაქციეთ ქვემოთ მოცემულ ლოგოს შემდეგ ტიპს.
6. კომბინაციის ნიშანი. ლოგოების ტიპები
კომბინირებული ნიშანი არის ლოგო, რომელიც შედგება კომბინირებული სიტყვის ან ასო ნიშნისგან და გრაფიკული ნიშნისგან, აბსტრაქტული ნიშნისგან ან თილისმისგან. გამოსახულება და ტექსტი შეიძლება განთავსდეს ერთმანეთის გვერდით, დადგეს ერთმანეთზე ან გაერთიანდეს გამოსახულების შესაქმნელად. Ზოგიერთი ცნობილი ლოგოები კომბინირებული ბრენდები მოიცავს Doritos, Burger King და Lacoste.
ვინაიდან სახელი ასოცირდება სურათთან, კომბინირებული ნიშანი არის მრავალმხრივი არჩევანი, სადაც ტექსტი და ხატულა ან თილისმა ერთად მუშაობენ თქვენი ბრენდის გასაძლიერებლად. კომბინაციის ნიშნით, ადამიანები ასევე დაუყოვნებლივ დაიწყებენ თქვენი სახელის ასოცირებას თქვენს სურათთან ან თილისმთან! მომავალში, თქვენ შეგიძლიათ დაეყრდნოთ მხოლოდ ლოგოს სიმბოლოს და აუცილებლად არ შეიცავთ თქვენს სახელს. გარდა ამისა, იმის გამო, რომ სიმბოლოსა და ტექსტის კომბინაცია ერთად ქმნის მკაფიო გამოსახულებას, ამ ლოგოების მონიშვნა ჩვეულებრივ უფრო ადვილია, ვიდრე მარტო გრაფიკული ნიშანი.
7. ემბლემა
ლოგოს ემბლემა შედგება შრიფტისგან სიმბოლოში ან ხატში; იფიქრეთ სამკერდე ნიშნები, ბეჭდები და გედები. ამ ლოგოებს აქვთ ტრადიციული გარეგნობა, რომელსაც შეიძლება ჰქონდეს გასაოცარი გავლენა, რის გამოც ისინი ხშირად სასურველი არჩევანია მრავალი სკოლის, ორგანიზაციისა თუ სამთავრობო უწყებისთვის. ავტოინდუსტრიას ასევე ძალიან უყვარს ემბლემების ემბლემები. მიუხედავად იმისა, რომ მათ აქვთ კლასიკური სტილი, ზოგიერთმა კომპანიამ ეფექტურად მოახდინა ტრადიციული ლოგოს გარეგნობის მოდერნიზება ლოგოს დიზაინი21-ე საუკუნისთვის შესაფერისი (იფიქრეთ Starbucks-ის საკულტო ქალთევზის ლოგოზე ან ცნობილი ჰარლი-დევიდსონის გერბი).
ნოუთბუქები ინდივიდუალური დიზაინით. ტიპოგრაფია ABC
მაგრამ უფრო მაღალი დეტალებისადმი მიდრეკილებისა და იმ ფაქტის გამო, რომ სახელი და სიმბოლო მჭიდროდ არის გადაჯაჭვული, ისინი შეიძლება ნაკლებად მრავალმხრივი იყვნენ, ვიდრე ზემოთ მოყვანილი ლოგოები. ლოგოს რთული დიზაინის გამეორება ადვილი არ იქნება თქვენი ბრენდინგის განმავლობაში. ამისთვის ბიზნეს ბარათები დატვირთული ლოგო შეიძლება ისე შემცირდეს, რომ წაკითხვა ძალიან რთული გახდეს. ასევე, თუ თქვენ გეგმავთ ამ ტიპის ლოგოს ქარგვას ქუდებზე ან პერანგებზე, მაშინ ნამდვილად მოგიწევთ მარტივი დიზაინის შექმნა, წინააღმდეგ შემთხვევაში ეს შეუძლებელი იქნება. ასე რომ, როგორც წესი, შეინახეთ თქვენი დიზაინი გაურთულებლად და თქვენ დატოვებთ ძლიერი, თამამი იერით, რომელიც გამოგაჩენთ სრულყოფილ პროფესიონალს.
როდის გამოვიყენოთ ნიშანი ან ემბლემა კომბინაცია:
- შესვლა კომბინაციები - შესანიშნავი არჩევანი თითქმის ნებისმიერი ბიზნესისთვის. ეს არის მრავალმხრივი, ჩვეულებრივ ძალიან უნიკალური და ყველაზე პოპულარული ლოგოს არჩევანი ცნობილ კომპანიებს შორის.
- An ემბლემები ტრადიციული გარეგნობა შეიძლება იყოს დიდი რაოდენობით სამთავრობო უწყებებისა და სკოლების მომხრე, მაგრამ მას ასევე შეუძლია კარგად მოემსახუროს ნებისმიერ ახალ კერძო ბიზნესს, განსაკუთრებით კვების და სასმელების ინდუსტრიაში: იფიქრეთ ლუდის ეტიკეტებზე და ყავის ჭიქებზე (Starbucks!). მაგრამ გახსოვდეთ, რომ ფრთხილად იყავით, როდესაც საქმე დეტალებს ეხება. თქვენ ჯერ კიდევ გჭირდებათ დიზაინი, რომელიც შეგიძლიათ დაბეჭდოთ ყველა თქვენს მარკეტინგულ მასალაზე.
დატოვე კომენტარი