EAT vs YMYL. EAT და YMYL არის ორი კონცეფცია, რომელიც დაკავშირებულია შინაარსის ხარისხთან და შესაბამისობასთან საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციაში (SEO) და საძიებო სისტემის გვერდების რეიტინგში, განსაკუთრებით Google-ის ალგორითმის კონტექსტში.
SEO არის ის, რაც კონტენტ მარკეტოლოგებმა მუდმივად უნდა აკონტროლონ და გააუმჯობესონ. SEO პრაქტიკა, რომელიც დღეს მნიშვნელოვანია, შეიძლება ხვალ შეიცვალოს.
SEO-ს საკვანძო სიტყვებად შეხედვა არ მოგცემთ სრულ სურათს. SEO სტრატეგიის შემუშავებისას ან გაუმჯობესებისას, კომპანიებმა უნდა გაითვალისწინონ განსხვავებები EAT-სა და YMYL-ს შორის.
ამ პოსტში ჩვენ დავამსხვრევთ ამ ორ ცნებას და გადავხედავთ, თუ როგორ აისახება ისინი SEO-სა და კონტენტ მარკეტინგის შესახებ.
ძირითადი დასკვნები.
- EAT და YMYL არის ორი პრინციპი, რომელსაც Google იყენებს რაოდენობრივი დასადგენად ხარისხის შეფასებები შინაარსი. ისინი ნამდვილად გავლენას ახდენენ რეიტინგზე.
- სასარგებლო დანიშნულება არის კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელსაც საძიებო სისტემები იყენებენ გვერდის შინაარსის შესაფასებლად.
- თანმიმდევრული, მაღალი ხარისხის, მომხმარებელზე ორიენტირებულის შექმნა შინაარსი საუკეთესო გზაა მაღალის მისაღწევად პოზიციები.
EAT vs YMYL: საფუძვლები
Google საკმაოდ უხერხულია იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს მისი საძიებო რეიტინგის ალგორითმი. SEO ექსპერტები თამაშობენ დეტექტივს ამის გასარკვევად, მაგრამ ზოგჯერ Google გვთავაზობს ხედვას, თუ რა დგას ფარდის მიღმა.
Google-მა გამოაქვეყნა ძიების ხარისხის სახელმძღვანელო მითითებები ინტერნეტში გამოქვეყნებული გაჟონილი ვერსიის საპასუხოდ. ეს არის 175 გვერდიანი დოკუმენტი, ამიტომ ბევრი დეტალია.
მიმოხილვაში მენეჯმენტი გულისხმობს ძიების ხარისხის შემფასებლებს, რომლებიც რეალურად „აქვთ“ რამდენიმე პარამეტრს, გვერდის ხარისხის ჩათვლით (PQ) და საჭიროების დაკმაყოფილება (NM). მიუხედავად იმისა, რომ სახელმძღვანელო განკუთვნილია ამ „შემფასებლებისთვის“, ის ასევე არის კონტექსტის ოქროს მაღარო კონტენტ მარკეტოლოგებისთვის. თუმცა, გახსოვდეთ, რომ ეს არის რჩევები და არა საბოლოო პასუხი საძიებო რეიტინგებზე.
რაც შეეხება ხარისხს, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ „სასარგებლო განზრახვა“ არის რეიტინგის ის ასპექტი, რომელსაც Google იყენებს. ეს ქმნის საფუძველს EAT და YMYL პრინციპებს.
YMYL არის თქვენი ფულის ან თქვენი ცხოვრების აბრევიატურა.
EAT ნიშნავს გამოცდილებას, ავტორიტეტს, სანდოობას.
რა არის მომგებიანი მიზანი? EAT vs YMYL
Google-ის სახელმძღვანელო მითითებები განსაზღვრავს სასარგებლო მიზანს, როგორც ვებსაიტებს და გვერდებს, რომლებიც გამიზნულია მომხმარებლების დასახმარებლად. თავის მხრივ, თუ გვერდებს აქვთ მომხმარებლების ზიანის მიყენების ან მოტყუების განზრახვა, ისინი მიიღებენ ყველაზე დაბალ PQ რეიტინგს.
დოკუმენტში ნათქვამია, რომ გვერდები უნდა იყოს მომხმარებელზე ორიენტირებული და რომ ზოგადი სასარგებლო მიზნები მოიცავს ინფორმაციის გაზიარებას, მოსაზრებების გამოხატვას, გართობას, პროდუქციის გაყიდვა ან სერვისები და კითხვების განთავსება. Google თავის მომხმარებლებს პრიორიტეტად აქცევს და სურს, რომ ვებგვერდებმა იგივე გააკეთონ.
რა არის YMYL?
ეს კონცეფცია რეიტინგისა და რეიტინგის კიდევ ერთი ასპექტია. Google ცხადყოფს, რომ გვერდებზე მოტყუება და უსინდისობა არ მოიტანს სასურველ შედეგს. YMYL კიდევ ერთი ნაბიჯით წინ მიიწევს კონტენტის იდეის დანერგვით, რომელიც ავრცელებს არაზუსტ და უტყუარ ინფორმაციას, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს ინდივიდს. თუ დეზინფორმაცია გავლენას ახდენს მომხმარებლის ბედნიერებაზე, ჯანმრთელობაზე, უსაფრთხოებაზე ან ფინანსებზე, Google ამას ასახელებს როგორც YMYL.
ასე რომ, სანამ თქვენი კონტენტი ჯდება ამ სფეროების რეკომენდაციების ფარგლებში, მან არ უნდა გამოიწვიოს ზიანი. თუ თქვენ განავითარებთ ასეთ შინაარსს, ის უნდა იყოს ზუსტი და მართალი. Google ასევე არღვევს YMYL თემებს:
- სიახლეები და მიმდინარე მოვლენები
- სამოქალაქო სამართალი, მთავრობა და სამართალი
- ფინანსები
- შეძენა
- ჯანმრთელობა და უსაფრთხოება
- ადამიანთა ჯგუფები
- სხვა (ფიტნესი, კვება, ინფორმაცია საცხოვრებლის შესახებ, კოლეჯი, სამუშაოს ძებნა)
ეს კატეგორია ფართოა და ხელმძღვანელობა მოუწოდებს თავის შემფასებლებს გამოიყენონ საღი აზრი, როდესაც შეაფასებენ, მიეკუთვნება თუ არა გვერდი ამ კატეგორიას.
რა არის EAT?
EAT არ არის ერთადერთი ფაქტორი PQ-ს განსაზღვრაში. Google ამბობს, რომ ეს არის ხუთი სფეროდან ერთ-ერთი (იხილეთ ხუთივე ქვემოთ მოცემულ ამონაწერში).
თუ გვერდს აქვს სასარგებლო მიზანი, შემფასებლები აფასებენ არის თუ არა შინაარსი YMYL კონტენტი. არა-YMYL გვერდების შემოწმება არ არის ისეთი მკაცრი, როგორც მათთვის. მაშ, როგორ იყენებს Google EAT-ის თითოეულ ნაწილს PQ-ის შესაფასებლად?
ექსპერტიზა. EAT vs YMYL
პირველი კომპონენტი აფასებს ავტორს ან დომენს კითხვით: "ავტორი ექსპერტია?"
თუმცა, ეს არ ნიშნავს, რომ ყველა მაღალი ხარისხის კონტენტი შექმნილია გამოცდილი საგნის ექსპერტების (SMEs) მიერ. Google შექმნილია „ყოველდღიური ექსპერტიზისთვის“. ამ კატეგორიაში ავტორებს აქვთ შესაბამისი ცხოვრებისეული გამოცდილება, რაც მათ ექსპერტებად აქცევს სერთიფიკატების ან ხარისხის გარეშე. თუმცა, ეს არ ეხება YMYL კონტენტს.
გზამკვლევი ასევე აღნიშნავს, რომ „ცოდნის დონე დამოკიდებულია გვერდის თემაზე“. მაგალითად, დედებს, რომლებიც წერენ ბავშვის მოვლის შესახებ, აქვთ რეალური გამოცდილება ადრეული ბავშვობის განვითარების ხარისხის გარეშე.
უფლებამოსილება
ავტორიტეტი უყურებს ავტორს, შინაარსი და ვებგვერდიმისი სანდოობის შესაფასებლად. ავტორიტეტის ქონა ნიშნავს, რომ ხალხი გიცნობს და გცნობს, როგორც აზროვნების ლიდერს თქვენს ინდუსტრიაში. სხვები მიგაჩნიათ ინფორმაციის სანდო წყაროდ ამა თუ იმ თემის შესახებ.
Google Workspace კონტენტ მარკეტინგის განვითარებისთვის
საიმედოობა. EAT vs YMYL
Google-ს სურს გაიგოს ავტორი, შინაარსი და ვებსაიტი სანდოა თუ არა. ეს მიდის ავტორიტეტებთან და ნიშნავს, რომ მომხმარებლებს შეუძლიათ ენდონ თქვენ, რომ იყოთ გულწრფელი და ზუსტი იმ კონტენტის მიმართ, რომელსაც თქვენ განავითარებთ და აზიარებთ.
სხვა ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ კვებაზე
სამი პრინციპის გარდა, Google გთავაზობთ კიდევ რამდენიმე EAT შენიშვნას კონკრეტულ თემებზე:
- სამედიცინო რჩევა ან რეკომენდაციები (დომენისა და შინაარსის კარგი მაგალითი, რომელიც მოჰყვება EAT-ს, არის WebMD.)
- ჟურნალისტური ამბები
- სამეცნიერო ინფორმაციის გვერდები (მაგ. NASA, ეროვნული სამეცნიერო ფონდი)
- ფინანსური, იურიდიული და საგადასახადო ინსტრუქციის გვერდები (მაგ., H&R Block, Legal Zoom)
- კონტენტი, რომელიც ეძღვნება ჰობიებს, რომლებიც საჭიროებენ გარკვეულ ცოდნას (მაგალითად, ფოტოგრაფია, მუსიკალური ინსტრუმენტების დაკვრა)
მომგებიანი მიზნის, EAT-ისა და YMYL-ის გავლენა კონტენტ მარკეტინგზე
კონტენტ მარკეტინგი არის კონტენტის თანმიმდევრული გამოქვეყნების პროცესი, რომელიც თქვენს აუდიტორიას სურს მოიხმაროს. თქვენ უფრო ემსგავსებით გამომცემელს და ნაკლებად ჰგავხართ მხოლოდ პროდუქტის ან სერვისის გამყიდველს. კონტენტ მარკეტინგის გაკეთება ნიშნავს, რომ მთელი შინაარსი მომხმარებელზეა ორიენტირებული. ვარსკვლავი არის თქვენი მომხმარებლები და არა თქვენი ბრენდი. ამ ჩარჩოში ხედავთ, რომ კონტენტ მარკეტინგი ცდილობს იცხოვროს EAT-ის პრინციპებით.
მოკლედ, თქვენს კონტენტს უნდა ჰქონდეს დანიშნულება, რომელიც სარგებელს მოუტანს მომხმარებელს და ავლენს გამოცდილებას ამ სფეროში. YMYL თემებისთვის ექსპერტიზა უნდა იყოს გადამოწმებადი. რას ეძებენ შემფასებლები გვერდის მაღალ EAT-ად გამოსაცხადებლად?
ხახუნის გარეშე საკმარისი არ არის: ემოციური მწვერვალების შემოტანა თქვენს მომხმარებელთა გამოცდილებაში
რეკომენდაციები ხარისხის შინაარსისთვის. EAT vs YMYL
В განსაზღვრული გაიდლაინები მაღალი ხარისხის შინაარსის ატრიბუტები. შეამჩნევთ, რომ ისინი იცავენ კონტენტ მარკეტინგის საფუძვლებს.
- Ბევრი ჭამა
- ძირითად შინაარსს აქვს აღწერილობითი ან დამხმარე სათაურები.
- ინფორმაცია ვებსაიტზე იმის შესახებ, თუ ვინ ქმნის კონტენტს ან ინფორმაციას კლიენტების მომსახურება სავაჭრო გვერდებისთვის.
- ვებსაიტისა და შემქმნელის დადებითი რეპუტაცია (შეიძლება დაკავშირებული იყოს დომენის ავტორიტეტთან)
ამ პუნქტების გათვალისწინებით, არსებობს რამდენიმე კონკრეტული გზა, რომლითაც შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი შინაარსი მისი ხარისხის გასაუმჯობესებლად.
ბლანკების ბეჭდვა - დიზაინის ძირითადი რჩევები.
საუკეთესო პრაქტიკა EAT-ის მისაღწევად
- განსაზღვრეთ ავტორები ხელმოწერებისა და ბიოგრაფიების გამოყენებით: ვებსაიტის რეალური ავტორი აწვდის ინფორმაციას Google-ს და ეხმარება EAT-ის სამივე სფეროში.
- დარწმუნდით, რომ ვიზიტორებისთვის ადვილია საკონტაქტო ინფორმაციის პოვნა: ნუ აიძულებთ კლიენტებს ბევრი დრო დაუთმონ კითხვების დასმას ან თქვენთან საუბარს.
- გააუმჯობესეთ ან წაშალეთ ცუდი კონტენტი: ჩაატარეთ კონტენტის აუდიტი და დაასახელეთ ის, რაც არ შეესაბამება EAT-ს. შემდეგ დაადგინეთ, შეგიძლიათ თუ არა მისი რედაქტირება მის გასაუმჯობესებლად მონაცემთა ქულების დამატებით, მცირე და საშუალო ბიზნესისგან დახმარების მისაღებად, ვიზუალური ელემენტების დამატებით ან ხელახლა ფორმატირებით უკეთესი წაკითხვისთვის. თუ ეს ყველაფერი არ აძლიერებს მას, თქვენ ალბათ უნდა ამოიღოთ იგი. EAT vs YMYL
- შექმენით თქვენი ბრენდის რეპუტაცია აზროვნების ლიდერის ინიციატივებით: მით უფრო თქვენი ბრენდი ცნობილია და ამ სფეროში ლიდერები, მით მეტი სანდოობა ექნება თქვენს ვებსაიტს და შინაარსს.
მოიგეთ რეიტინგები მაღალი ხარისხის EAT შინაარსით
ნებისმიერი ბრენდისთვის, რომელსაც სურს რანჟირება და გამარჯვება, EAT პრინციპი გადამწყვეტია. საუკეთესო გზა მაღალი რეიტინგის მისაღებად არის მაღალი ხარისხის კონტენტის შექმნა, რომელიც აჩვენებს თქვენს გამოცდილებას, სანდოობას და სანდოობას.
სტამბა АЗБУКА
დატოვე კომენტარი