ლოგოს შეფასება მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია ბრენდის მშენებლობაში. როგორც თქვენი ბრენდის პირველი და ყველაზე მნიშვნელოვანი განცხადება, ლოგოს ხარისხიანი დიზაინი ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია ბრენდის წარმატებისთვის. მიუხედავად იმისა, ქმნით ახალ ბრენდს თუ განაახლებთ არსებულს, თქვენი ლოგოს ხარისხის შეფასება მნიშვნელოვანი ნაბიჯია.
მოდი, ერთი რამ თავიდან ავიცილოთ: „ლოგოს კარგი დიზაინი“ სუბიექტურია. პირადი გემოვნება და უპირატესობა აუცილებლად იქნება ფაქტორი ლოგოს ხარისხის შეფასებისას. თუმცა, არსებობს ლოგოს დიზაინის გარკვეული პრინციპები, რომლებსაც მაღალი ხარისხის ლოგო უნდა იცავდეს, ამიტომ გონივრული იქნება ლოგოს ობიექტურად შეხედვა. მოაშორეთ და მიუახლოვდით ახალი თვალებით, თუნდაც ძნელი იყოს უკან დახევა. ჩვენ გირჩევთ ნახოთ ლოგო როგორც კომუნიკაციის საშუალება: ყოველთვის მკაფიოდ უნდა ილაპარაკოს.
ჩვენ აქ ვართ, რათა დაგეხმაროთ იმის განსაზღვრაში, თუ რა ქმნის ხარისხის ლოგოს. დაიმახსოვრეთ: მიუხედავად იმისა, თქვენი ბრენდი თამამი და მოდურია თუ დახვეწილი და ელეგანტური, თქვენ იმსახურებთ ლამაზად გამოიყურებოდეთ და „კარგი“ ყოველთვის არ ნიშნავს მდიდრულს და ძვირს.
4 ძირითადი კითხვა, რომელიც უნდა დაუსვათ საკუთარ თავს ლოგოს ხარისხის შეფასებისას:
განასახიერებს თუ არა ლოგო თავად ბრენდს? ლოგოს შეფასება.
-
პირველი შთაბეჭდილებები ყველაფერია და ბევრისთვის, ვინც ახალია თქვენი ბრენდისთვის, თქვენი ლოგო, სავარაუდოდ, მათი პირველი გამოცდილებაა იმის შესახებ, თუ ვინ და რა არის თქვენი ბრენდი. ხარისხიანი ლოგო თავიდანვე ზუსტად გეტყვით ვინ ხართ. იქ მისასვლელად, უბრალოდ უნდა გკითხოთ, რა ხდის თქვენს ბრენდს უნიკალურს? დარწმუნდით, რომ დარწმუნებული ხართ პასუხში და შემდეგ დარწმუნდით, რომ თქვენი ლოგო ემთხვევა.
წარმატებულ ლოგოს ხშირად ექნება ჩაშენებული მესიჯი ან მნიშვნელობა, რომელიც მხარს უჭერს ბრენდის მთავარ მიზნებსა და ამოცანებს. აქ ჩვენ ვუყურებთ ორ მაღალი ხარისხის ლოგოს - ერთი დიდი ხნის ლოგოს და მეორე რებრენდინგის მცდელობისგან - რომლებიც ორივე გააზრებულად გადმოსცემს შეტყობინებას.
FedEx იყენებს იგივე ლოგოს 1994 წლიდან და ის გახდა მთლიანად ბრენდის საფუძველი. ლოგოს განსაკუთრებულს ხდის სტრატეგიულად განლაგებული ისარი E-სა და X-ს შორის. ეს აღფრთოვანებას მატებს მყიდველებს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ისინი პირველად აღმოაჩენენ ამ საგანძურს. ისარი მხარს უჭერს კომპანიის მიზანს და მიზანს, რადგან ეს არის ბიზნესი, რომელიც დაფუძნებულია სწრაფი მიწოდების პრინციპზე. ისარი დამაინტრიგებელი ვიზუალური ელემენტია, რომელიც განასახიერებს სიჩქარეს და ეფექტურობას. ინტერვალის შესრულება აბსოლუტურად სრულყოფილი და თამამია ფერები ლამაზად გამოირჩევიან მათი თეთრი შეფუთვით. FedEx-ის ლოგო გულწრფელია. მეტი რა გინდა სატრანსპორტო კომპანიისგან?
ახლა მოდით გადავხედოთ წარმატებული შეტყობინებების თანამედროვე მიდგომას. Tour de France ლოგოს რამდენიმე გამეორება ჰქონდა, მაგრამ უცვლელი დარჩა 2002 წლიდან. რაც ამ რებრენდს ასე უნიკალურს ხდიდა, იყო მისი რადიკალური ცვლილება წარსული ლოგოებიდან, რომლებიც ჩახშობილი და კორპორატიული იყო, ამჟამინდელ ლოგომდე, რომელიც მხატვრულ და სამეწარმეო ხასიათს ატარებს.
მესიჯი ლოგოში კრისტალურად ნათელია: ასოები და სიმბოლოები ქმნიან აქტიურ ველოსიპედისტს სიარულის დროს. ლოგო განასახიერებს ამ დიდი სპორტული მოვლენის აღფრთოვანებასა და მოძრაობას. და ველოსიპედის შესავსებად, სცენარი გლუვი და სავსეა მოძრაობით. ეს სპორტული ლოგო მხატვრული დიზაინით: სუფთა ოქროსგან დამზადებული პრიზიორი.
ამის საპირისპიროდ, არც თუ ისე კარგი ლოგოებია ის ლოგოები, რომლებიც არ ასახავს მათ ბრენდს ან არ ასახავს მათ არსს. ლონდონმა 2012 წლის ოლიმპიადას უმასპინძლა და მიუხედავად იმისა, რომ ღონისძიება დიდი მღელვარებითა და ხმაურით შეხვდნენ, ლოგოტიპი წარუმატებელი აღმოჩნდა. ლოგოს შეფასება.
სპორტსმენები არათანაბრად აკრიტიკებდნენ ფორმები და ნეონის ფერები ლოგოს შიგნით. ის ზედმეტად რეტრო შთაგონებული იყო 2012 წლისთვის და კრიტიკოსებმა ხუმრობით აღნიშნეს მისი მსგავსება ლიზა სიმპსონის თმა.
მაგრამ პრობლემები გასცდა ფორმებსა და ფერებს, რადგან ლოგომაც ვერ შეასრულა თავისი უპირველესი მიზანი: ოლიმპიური სულის გზავნილის გადმოცემა. ოლიმპიადა არის ყველა სპორტსმენი მთელი მსოფლიოდან, შეკრებილი სპორტის სიყვარულისთვის. ისევე, როგორც გადახლართული ოლიმპიური რგოლები მშობლის ლოგოში, ნებისმიერი შესაბამისი ოლიმპიური ლოგო უნდა გამოხატავდეს ერთიანობისა და ერთიანობის გრძნობას. ლონდონის ლოგოს გაფართოებული ნაწილები ჩაიშალა. ისინი ერთმანეთს ისე შეეჯახნენ, თითქოს განცალკევებულები იყვნენ; თითქმის თითქოს იჩხუბეს და დაშორდნენ. საკულტო დიზაინის ფირმა Wolff Olins-მა მხარი დაუჭირა მის შექმნას, მაგრამ ბევრი მაყურებელი კვლავაც არ ეთანხმება.
ლოგო ესთეტიურად სასიამოვნოა? ლოგოს შეფასება.
-
მოდით ვისაუბროთ ესთეტიკაზე. შესანიშნავი ლოგო არა მხოლოდ კარგად უნდა გამოიყურებოდეს, არამედ კარგად მოერგოს ნებისმიერ სივრცეს და ჰქონდეს პიროვნების გრძნობა. ხარისხის ლოგო ადაპტირდება სხვადასხვა გარემოში და უნიკალურია მისი ბრენდისთვის. მოდით შევხედოთ ამ ორ ესთეტიკურ კონცეფციას.
ხარისხის ლოგო ადაპტირებადია
დიდი ლოგოები ქამელეონებია: ისინი კარგად გამოიყურებიან ყველგან, ნებისმიერ ადგილას და ნებისმიერ ფერთა სქემით, მაგრამ მაინც ცნობადი არიან. ლოგოს ხარისხი არ უნდა იყოს დამოკიდებული იმაზე, არის თუ არა ლოგო დიდი თუ პატარა, ან თუნდაც ციფრული ან ხელშესახები. უბრალოდ ადაპტირებაა საჭირო.
უნიკალური წარმატების ისტორია არის Adidas. გლობალური ბრენდი რეალურად გვთავაზობს ლოგოს რამდენიმე მსგავს, მაგრამ განსხვავებულ ვარიანტს, მაგრამ Adidas-ს ეს მუშაობს. რატომ? რადგან ეს ლოგოები ყოველთვის კარგად გამოიყურება. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ყველაზე ხშირად ჩანს ჩასაცმელ ნივთებზე, მათ შეუძლიათ ადვილად იმუშაონ სხვაგან (მაგალითად, ფეხბურთის ბურთზე ან სპორტული ჩანთა). ისინი აშკარად სპორტული არიან (როგორც Adidas უნდა იყოს), მაგრამ უფრო მეტიც, ისინი მრავალმხრივია.
მაგალითად, ადიდასისგან განსხვავებით, Verizon-ს აქვს ლოგო, რომლის ადაპტირება რთულია. რედიზაინის რამდენიმე რაუნდის მიუხედავად, ლოგო მაინც არ არის ისეთი გამორჩეული. ლოგო უნდა იყოს ესთეტიურად სასიამოვნო და Verizon-ს ნამდვილად არ აქვს ბევრი შეთავაზება თვალსაზრისები ესთეტიკა. Simple არის კარგი და ნაკლები არის მეტი, მაგრამ ეს არ არის ლოგო, რომლის ხილვა განსაკუთრებით გსურთ ბილბორდზე და თქვენ არ იგრძნობთ თავს კარგად, თუ ატარებთ მას მაისურზე. ეს არის შემთხვევა, როდესაც კომპანიის ლოგო არ მატებს იმდენ მნიშვნელობას, რამდენსაც შეიძლებოდა.
მაღალი ხარისხის ლოგო უნიკალურია. ლოგოს შეფასება.
არავის მოსწონს კოპირები ან ზოგადი ლოგო, რომელიც ერგება ბრბოს. ამან შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლის იდენტობის ნაკლებობა და დაბნეულობა.
იფიქრეთ Playboy-ის ლოგოზე: თქვით რა გსურთ ბრენდისა და მისი დანიშნულების შესახებ, მაგრამ ლოგო სიმბოლოა. ეს უდავოდ Playboy-ია და ძნელი იქნება მსგავსი ესთეტიკის სხვა ლოგოს პოვნა. ხარისხის თვალსაზრისით, Playboy-ის ლოგო დიდი წარმატებაა.
მეორეს მხრივ, არის პანდორა. 2017 წელს პოპულარულმა ვებ რადიოსადგურმა გადააკეთა თავისი ლოგო და შედეგი საოცრად წააგავდა PayPal-ის არსებულ ლოგოს. დიზაინი იმდენად რეფერენტული იყო, რომ PayPal-მა გადაწყვიტა სარჩელი შეეტანა Pandora-ს წინააღმდეგ. ლოგოს შეფასება.
ამ ორი ასპექტის განხილვისას მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, თუ როგორ იყენებენ ორივე ბრენდის მომხმარებლები ჩვეულებრივ თავიანთ მომსახურებას. მუსიკას უსმენთ თუ ფულს უგზავნით მეგობარს, ეს სავარაუდოდ ხდება აპლიკაციის სახით საკმაოდ პატარა ეკრანზე. ეს ერთი აპლიკაციის ლოგო ეუბნება მომხმარებელს ყველაფერს, რაც მათ უნდა იცოდნენ, ახლავე.
PayPal-ისა და Pandora-ს ლოგოებს შორის მსგავსება განსაკუთრებით დამაბნეველია მობილურ გარემოში. გახსოვდეთ, რომ უფრო და უფრო მეტი ბრენდის ურთიერთქმედება ხდება მობილურ პარამეტრებში. ასე რომ, როდესაც ფიქრობთ, რომ თქვენი ლოგო უნიკალურია, არ დაივიწყოთ, როგორ გამოიყურება ის სხვადასხვა პარამეტრებში, როგორიცაა თქვენი აპლიკაციის ხატულა. Ეს არის მნიშვნელოვანი
არის თუ არა ლოგო დასამახსოვრებელი და ცნობადი? ლოგოს შეფასება.
-
მოდით გავითვალისწინოთ ეს: ზოგიერთი საუკეთესო ლოგოები ასევე ყველაზე ფართოდ იდენტიფიცირებულია მსოფლიოში. მაგრამ იყო დასამახსოვრებელი და ცნობადი შეიძლება ბევრ რამეს ნიშნავდეს.
Shell-ისთვის ეს ნიშნავს, რომ ლოგოს შეუძლია ბრენდის სახელით ისაუბროს სიტყვების გამოყენების გარეშე. საშუალო მომხმარებელი ხედავს Shell-ის ლოგოს და ზუსტად იცის, ვინ არის ბრენდი, რა არის და რას ელოდება. მაგრამ სხვებისთვის ეს უფრო სტრატეგიული ნიუანსია. დისნეის ლოგო შესანიშნავი მაგალითია. ის არა მხოლოდ აშკარად ასოცირდება ბრენდთან, არამედ იყენებს საკუთარსაც ტიპიური საერთო ხმის გასაუმჯობესებლად. ეს არის ბრენდინგის საბოლოო გამოცდილება. ლოგოს შეფასება.
საინტერესოა, რომ ერთ-ერთი ყველაზე დასამახსოვრებელი, ცნობადი გლობალური ლოგო პრაქტიკულად უცვლელი დარჩა მისი შექმნის დღიდან 1800-იანი წლების ბოლოს. ჩვენ ვსაუბრობთ კოკა-კოლაზე. ლოგო მართლაც მარადიულია და მიუხედავად მრავალი ტექნოლოგიური მიღწევისა კულტურასა და საზოგადოებაში, ლოგო უცვლელი რჩება წლების განმავლობაში. სასმელის შეფუთვაც კი ძირითადად უცვლელი დარჩა, მომხმარებლები კვლავ აფასებენ შუშის ბოთლების ნოსტალგიურ ბუნებას. Coca-Cola ადვილად შესამჩნევია ხალხში. ის ხელმისაწვდომი და დაკავშირებულია. ის ჩანერგილია მომხმარებელთა გონებაში ახალგაზრდა და მოხუცები, მამაკაცები და ქალები, მუშათა კლასი და მდიდარი. კოკა-კოლა ყველას ესაუბრება და სწორედ ეს ხდის მას დიდებულს.
გახსოვდეთ, ლოგო უნდა იყოს ფუნქციონალური. ლოგოს შეფასება.
-
გარდა იმისა, რომ ადვილად დასამახსოვრებელია, შესანიშნავი ლოგო უნდა იყოს ფუნქციონალური. დღესდღეობით, ეს ნიშნავს თქვენი მისიის შესრულებას როგორც ფიზიკურ, ისე ციფრულ გარემოში. იფიქრეთ ყველა იმ ადგილას, სადაც ლოგო შეიძლება ცხოვრობდეს: მაისური, საყიდლების ჩანთა, სავიზიტო ბარათი, ვებგვერდი, აპლიკაცია — სია გრძელდება.
იფიქრეთ იმაზე, რისი ნახვა სურს მომხმარებელს ციფრულ სივრცეში. უპირველეს ყოვლისა, ლოგომ უნდა უზრუნველყოს მოხერხებულობა და გამოყენების სიმარტივე. სიმბოლოებზე ორიენტირებული ლოგოები, როგორც წესი, ყველაზე მრავალმხრივია ორივე ტიპის მედიუმში (იხილეთ Swirl, Resto, LovedUp და FitMarguerite ფუნქციებით მდიდარი ლოგოების ბოლო მაგალითებისთვის).
ნუ გაწირავთ ხარისხს, როდესაც საქმე ეხება ლოგოს დიზაინს
-
ხარისხიანი ლოგოს შექმნა დამოკიდებულია ბრენდის განსახიერებაზე, კარგი ესთეტიკის შეთავაზებაზე და დასამახსოვრებლად. ახლა დროა შეამოწმოთ თქვენი მიდგომა ლოგოს ხარისხთან დაკავშირებით. გახსოვდეთ მისი მნიშვნელოვანი გავლენა თქვენს საერთო წარმატებაზე!
დატოვე კომენტარი