მემები არის კულტურული შინაარსის ნაწილი, რომელიც ფართოდ ვრცელდება და გადაეცემა ერთი მომხმარებლისგან მეორეზე საზოგადოებაში. ეს ელემენტები შეიძლება შეიცავდეს სურათებს, ვიდეოებს, ფრაზებს ან იდეებს, რომლებიც პოპულარობას იძენს ინტერნეტში და სწრაფად ვრცელდება. მემების მნიშვნელოვანი მახასიათებელია მათი ადაპტაციისა და ცვლილების უნარი მიმდინარე ტენდენციებისა და მოვლენების შესაბამისად.
აქ მოცემულია მემების რამდენიმე ძირითადი ასპექტი:
- ვირუსულობა: მემები, როგორც წესი, სწრაფად ვრცელდება ინტერნეტში იუმორის, ნოსტალგიის, აქტუალობის ან ირონიის დიდი დოზით.
- იუმორი და ირონია: ბევრი მემი დაფუძნებულია იუმორისა და ირონიის ელემენტებზე. მათ შეუძლიათ გამოიყენონ სასაცილო სურათები, კომიკური ტექსტები ან სხვა ელემენტები სიცილის ან გაოცების გამოსაწვევად.
- კომუნიკაცია და იდენტიფიკაცია: მემები ხშირად გამოიყენება გარკვეული იდეების ან გრძნობების გამოხატვისთვის და ხდება კომუნიკაციის საშუალება ონლაინ თემებში. ადამიანებს შეუძლიათ იდენტიფიცირება გარკვეულ მემებთან, რაც ერთგვარ კულტურულ კოდს ქმნის.
- ევოლუცია და ადაპტაცია: მემებს შეუძლიათ სწრაფად შეიცვალოს და მოერგოს ახალ სიტუაციებს, მოვლენებსა და ტენდენციებს. ეს საშუალებას აძლევს მათ დარჩნენ აქტუალური და საინტერესო დროთა განმავლობაში.
- გამოყენება მარკეტინგში: ბრენდები და მარკეტოლოგები ხშირად იყენებენ მემებს თავიანთ კამპანიებში, რათა მიიპყრონ აუდიტორიის ყურადღება და მათთან ურთიერთობდნენ პოპულარული კულტურისა და მემების მსგავს დონეზე.
- კოლექტიური შექმნა: ბევრი მემი იქმნება ერთობლივად საზოგადოების მიერ. მომხმარებლებს შეუძლიათ დაამატონ საკუთარი ვარიაციები ან კომენტარები არსებულ მემებზე, რაც ხელს უწყობს მათ ევოლუციასა და გავრცელებას.
- Ნოსტალგია: ზოგიერთი მემი შეიძლება ეფუძნებოდეს ნოსტალგიას გარკვეული პერიოდის ან მოვლენების მიმართ, რაც მათ უფრო მიმზიდველს ხდის გარკვეული ჯგუფებისთვის აუდიტორია.
მემები ონლაინ კულტურის უნიკალური ფორმაა და ხშირად იდენტობისა და იუმორის ონლაინ გამოხატვის საშუალებად გვევლინება. მათი გამოყენება შესაძლებელია როგორც კომუნიკაციის საშუალება, მარკეტინგული გავლენა ან უბრალოდ გასართობი ონლაინ სივრცეში.
4 მიზეზი, თუ როგორ უნდა ჩართოთ მემები თქვენს სოციალურ მედიაში. როგორ გამოვიყენოთ მემები?
იმ დროს, როდესაც ბევრი მომხმარებელი გამოტოვებს რეკლამას, როდესაც ეს შესაძლებელია, იუმორით და ნაცნობი მედიით მარკეტინგმა შეიძლება მიიზიდოს ძნელად მისაწვდომი მომხმარებლები. პროფესიონალი მთხრობელებისთვის - ციფრული მარკეტოლოგებისთვის, მეწარმეებისთვის, ანიმატორებისთვის და კრეატიული პროფესიონალებისთვის - მემ მარკეტინგი შეიძლება იყოს ძალიან დაბალფასიანი გზა მიმზიდველი შინაარსის შესაქმნელად, რომელიც ყურადღებას იპყრობს.
სოციალურ მედიაში მემები, როგორც წესი, იღებენ GIF-ის ან ნაცნობი თემის, მნიშვნელობის ან ფენომენის სტატიკური გამოსახულების ფორმას, ხშირად სურათზე ან ზემოდან ტექსტით.
ინდუსტრიის მასშტაბით, უფრო და უფრო მეტი მარკეტერი იყენებს მემებს საზოგადოების შესაქმნელად, აუდიტორიასთან დასაკავშირებლად და მათი მიმდევრების მოგონებების დასაფიქსირებლად. აქ მოცემულია ოთხი მიზეზი, თუ რატომ უნდა იყოს მემები თქვენი სოციალური მედიის შინაარსის ნაწილი.
მემები არის იაფი შინაარსი. როგორ გამოვიყენოთ მემები?
მემები ამრავლებენ სხვა ადამიანების მიერ შექმნილ კონტენტს, ასე რომ თქვენ არ გჭირდებათ ორიგინალური ვიდეოს ან ფოტოს შექმნა. ისინი დაზოგავენ მცირე ბიზნესს და ციფრულ მარკეტინგის დროს, რაც სჭირდება ორიგინალური შინაარსის წარმოებას.
ამის ნაცვლად, შეგიძლიათ წაშალოთ არსებული მედია ახალი სათაურის ან გადახვევის დამატებით. გარდა ამისა, მემერები აფასებენ წვრილმანი, დაბალი გარჩევადობის კონტენტს, ასე რომ არ ინერვიულოთ, თუ შეზღუდული დიზაინის უნარები გაქვთ.
მემები მხარს უჭერენ საზოგადოების გრძნობას
მემები სასაცილოა და ეს ეხმარება თქვენს მიმდევრებს შორის საზოგადოების განვითარებას. ისინი ქმნიან მიკუთვნებულობის განცდას, რადგან თქვენს აუდიტორიას შეუძლია დაუკავშირდეს სიტუაციას, რომელსაც თქვენ მიუთითებთ და ყველა ერთნაირი ხუმრობით არის დაკავებული.
მემებზე დაფუძნებული კონტენტი მოიცავს აქციებს. როგორ გამოვიყენოთ მემები?
განმარტებით, memes განკუთვნილია გასაზიარებლად, ამიტომ შინაარსი ხშირად განთავსდება და ახსოვს ინტერნეტში მიაღწიოს კიდევ უფრო ფართო აუდიტორიას. როდესაც ადამიანები სიცილისთვის მემეს უგზავნიან მეგობარს, ისინი აჩვენებენ ლოიალობას და ხელს უწყობენ თქვენს ბრენდს.
მემები ბრენდის შესაბამისობის შექმნა/შენარჩუნება
იმის გამო, რომ მემები ხშირად დაკავშირებულია მიმდინარე ტრენდთან ან მოვლენასთან, ისინი თქვენს ბრენდს უფრო რეალურ, თანამედროვე და ადამიანურად აქცევს. მემები მიმართავენ თანამედროვე ან კულტურულ მოვლენებს, რომელთა შესახებაც თქვენმა მაყურებელმა იცის, რომელიც თავს ავთენტურად და სუფთად გრძნობს. ეს კონტენტი ემსახურება საზოგადოების გაერთიანებას საერთო კრიტერიუმის გარშემო და ხდის თქვენს ბრენდს უფრო მიმზიდველს.
#1: დარწმუნდით, რომ მემი ემთხვევა თქვენი ბრენდის ხმას. როგორ გამოვიყენოთ მემები?
მიუხედავად იმისა, რომ მარკეტოლოგების უმეტესობამ იცის მემები, რომლებითაც მათ აუდიტორიას სიამოვნებს, შეიძლება რთული იყოს მათი ჩართვა ბრენდის თანმიმდევრულობის შენარჩუნებისას.
მაგრამ რაც უფრო პოპულარული ხდება მემები, მაღალი დონის ბრენდებმაც კი დაიწყეს მათთან ექსპერიმენტები, რათა დარჩეს აქტუალური და გაზარდონ მათი მიმდევრები. Memes-ს შეუძლია მნიშვნელოვნად გააფართოვოს თქვენი წვდომა, განსაკუთრებით თუ თქვენი სამიზნე მყიდველი არის ათასწლეული ან უფრო ახალგაზრდა.
მემები ჩვეულებრივ იყენებენ სატირას, კომენტარებში სოციალური ქსელები ან ნოსტალგია, რაც ნიშნავს, რომ მაღალი ხარისხის მემი არის სასაცილო და გამჭრიახი. ვინაიდან მემები ასევე შეიძლება იყოს უხეში ან შეურაცხმყოფელი, მარკეტერებმა უნდა გაიარონ მკაფიო ხაზი მემ მარკეტინგის ექსპერიმენტების დროს. თქვენ უნდა ისწავლოთ მიმდინარე მემებიდან.
მთავარია იყოთ ავთენტური და არა ძალიან კონსერვატიული. მღელვარე შინაარსი იმაზე მეტყველებს, რომ თქვენ ბრენდს აქვს პიროვნება და უნიკალური ხმაგანასხვავოთ თქვენი კომპანია მარტივი კომერციული კონკურენტებისგან.
მიუხედავად იმისა, რომ მემები შეიძლება იყოს საკამათო და შეიძლება ყველას არ მოეწონოს, ისინი ხელს უწყობენ ნიშის პოზიციის შენარჩუნებას და კონკრეტულ საზოგადოებაში მიღწევას.
თქვენი ტონის დახვეწისას დაიწყეთ თქვენი სამიზნე პიროვნების მკაფიოდ განსაზღვრით:
- რა შინაარსს მოიხმარს თქვენი მომხმარებელი?
- რა მუსიკა, სატელევიზიო შოუები თუ ცნობილი სახეები მოსწონთ?
- როგორ შეგიძლიათ ასიამოვნოთ და გაართოთ ისინი?
- რა პრობლემების წინაშე დგანან ისინი, რაც საერთოა მათი საზოგადოებისთვის?
მას შემდეგ რაც თქვენ გექნებათ წარმოდგენა იმაზე, თუ რა აინტერესებს თქვენი სამიზნე პიროვნება, გაგზავნეთ ხუმრობები და სწრაფად გადადით მოდის ტენდენციების და კულტურული ტენდენციების კომენტირებაზე. სუბკულტურის ან ნიშისადმი ერთგულება არის კარგი მარკეტინგის მიზანი და არა მტერი.
პროფესიონალური რჩევა: მემების მარკეტინგული მცდელობების ბევრმა მცდელობამ გამოტოვა ნიშანი, რადგან ისინი ძირითადად სტრუქტურირებულია როგორც რეგულარული რეკლამა და არა კულტურული კომენტარები. წარმატებული მემები არ შეიცავს მოქმედების საგანს; სხეულში არ არის „ყიდვა“ ან „გამოწერა“.
მაგრამ როდესაც თქვენი შინაარსი არის სოციალური ქსელები აღფრთოვანებს და ართმევს მათ, ვინც მასთან ურთიერთობს, კონტენტი უფრო მეტად გაზიარებულია. თქვენს ბრენდს შეუძლია მიაღწიოს უფრო ფართო აუდიტორიას, რაც გრძელვადიან პერსპექტივაში აადვილებს ლიდერებისა და გაყიდვების გენერირებას.
#2: განავითარეთ თქვენი ბიბლიოთეკა. როგორ გამოვიყენოთ მემები?
მემების შინაარსის ბიბლიოთეკის შესაქმნელად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ არსებული მემები ან შექმნათ თქვენი საკუთარი.
გადაანაწილეთ არსებული. როგორ გამოვიყენოთ მემები?
შეგიძლიათ ნახოთ meme-ის შაბლონების პოპულარული კოლექციები, როგორიცაა imgflip-ზე ან Giphy-ზე.
დაათვალიერეთ ტრენდული მემების შაბლონები ან ვირუსული ვიდეოები, სურათები ან GIF-ები, შემდეგ დაამატეთ ორიგინალური წარწერა.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ ხელახლა წარმოიდგინოთ დიალოგი პოპულარული GIF-დან ან ფილმიდან. ეს მეთოდი კარგად მუშაობს მემების ახალი შემქმნელებისთვის, რადგან ფორმატი იძლევა ხუმრობის მონახაზს.
როდესაც თქვენ დაამატებთ სასაცილო წარწერას, თქვენ ატრიალებთ მედიის ნაცნობ ნაწილს, რათა პირდაპირ ესაუბროთ თქვენს საზოგადოებას, რაც თქვენს მიმდევრებს სასიამოვნო მომენტს ანიჭებთ. YouTube-ზე ვირუსული ვიდეოები ხშირად მთავრდება მემებში, ამიტომ თვალი ადევნეთ ცნობილ მომენტებსა და მხიარულ მომენტებს, ტრენდული ვიდეოებიდან ახალი კონტენტის წყარომდე.
აქ, Netflix იყენებს არსებულ გაფართოებულ მემების ტვინს ჰიტ შოუს Riverdale-ის პოპულარიზაციისთვის.
Netflix ხშირად მოიხსენიება, როგორც მემების გამოყენების ერთ-ერთი საუკეთესო მაგალითი სოციალური მედიის მარკეტინგში. 2018 წლის დეკემბერში, Netflix-ის ორიგინალური ფილმი Bird Box გახდა ვირუსული მას შემდეგ, რაც ფილმიდან მემები გამოჩნდნენ პოპულარულ მემების ანგარიშებზე. მარკეტინგის მარკეტინგი დაეხმარა ფილმს მიეღო 70 მილიონზე მეტი ნახვა პირველი 24 საათის განმავლობაში.
Netflix აგრძელებს მემების ძირითადი ფორმატების ნაზავის გამოყენებას, რომელსაც მაყურებელი ცნობს და ორიგინალური მემების გამოყენებას Netflix კონტენტის გამოყენებით. მემები ქმნიან საზოგადოებას Netflix-ის ფანებისთვის, მარტოხელა აქტივობის (ტელევიზორის ყურება) სოციალურ აქტივობად გადაქცევით (მემებთან ურთიერთქმედება).
შექმენით ორიგინალები. როგორ გამოვიყენოთ მემები?
ორიგინალური შინაარსი ცოტა უფრო რთულია, რადგან თქვენ უნდა იპოვოთ მასალა მემისთვის, აირჩიოთ ფორმატი და გადაფაროთ რამდენიმე შესაბამისი კომენტარი. ამას მეტი დრო, ენერგია და კრეატიულობა დასჭირდება, მაგრამ დიდი შანსია, რომ თქვენი შინაარსი გაზიარდება.
ამის საილუსტრაციოდ შეგიძლიათ გადააქციოთ შემთხვევით აღმოჩენილი სასაცილო კლიპი მოკლე მარყუჟის ვიდეოდ ან GIF-ად. ფიზიკური პროდუქტისთვის, სცადეთ მისი ჩვენება მოულოდნელი გამოყენების შემთხვევაში.
თუ თქვენ გაქვთ პროდუქტი, რომელიც მომხმარებლებს გაუადვილებს ფოტოების გადაღებას, სთხოვეთ თქვენს საზოგადოებას ნებართვა გამოიყენოს მათი ფოტოები და ვიდეო. გარდა ამისა, თქვენ და თქვენს გუნდს შეგიძლიათ საკუთარი თავის გადაღება/გადაღება.
აქ არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ბრენდისთვის მორგებული მემების შექმნისას:
მემების სახეები. მემების ონლაინ შექმნის მრავალი განსხვავებული გზა არსებობს, იქნება ეს ფოტოების, ეკრანის ანაბეჭდების, ვიდეოების თუ GIF-ების მეშვეობით. ექსპერიმენტი ჩაატარეთ მათთან და ნახეთ, რას პასუხობენ მომხმარებლები ყველაზე მეტად!
შრიფტები: Montserrat ან Helvetica Neue არის სტანდარტული meme შრიფტები, რადგან Twitter იყენებს ამ სტილს, მაგრამ შემქმნელები ასევე იყენებენ Arial, Comic Sans და სხვებს სხვადასხვა კონტექსტში. მიუხედავად იმისა, რომ ის პოპულარული იყო 5 წლის წინ, Impact შრიფტი მოდიდან ამოვარდა და მემებს მოძველებულად აქცევს.
სტილი: იფიქრეთ ემოციების, მომრგვალებული კუთხეების და ჩასმული ტექსტის გამოყენებაზე. მემების მომხმარებლები ეჩვევიან ამ ვიზუალურ ელემენტებს და მაშინვე ცნობენ მათ.
Tooth & Honey არის კომპანია, რომელიც იყენებს ორიგინალურ მემ მარკეტინგს. შინაური ცხოველების აქსესუარების ბაზარი კარგად არის შესაფერისი ამ შინაარსისთვის, რადგან ძაღლების მემები ძალიან პოპულარულია.
ცხოველები არიან პოპულარული საგანი "სრული" ინტერნეტ კულტურაში, ამიტომ ბრენდებიძაღლებთან დაკავშირებულს, შეუძლია ურთიერთქმედება ამ მემების საზოგადოებასთან დაპირისპირების გარეშე. გარდა ამისა, ადამიანები, რომლებსაც აქვთ ძაღლები, აკვირდებიან მათ სოციალური ქსელები, დაკავშირებულია ძაღლებთან, ამიტომ Tooth & Honey's-ის სახალისო, საინტერესო შინაარსი ორგანულად იზიდავს შინაური ცხოველების მფლობელებს.
#3: როგორ ჩართოთ მემები თქვენს სოციალური მედიის კონტენტში
სოციალური მედიის მენეჯერებისთვის, რომლებიც ახალი მემ მარკეტინგით არიან დაკავებულნი, აქ მოცემულია მემების სოციალური მედიის კონტენტში ჩართვის გზების სია:
რეაგირება ბოლო მომენტზე ან კულტურულ მოვლენაზე. როგორ გამოვიყენოთ მემები?
გამოაქვეყნეთ რეაქციები რეალურ დროში მომხდარ რაღაცებზე, როგორიცაა შემთხვევითი დღესასწაული (ჩიპოტლის უფასო ბურიტოს დღე) ან ცოცხალი ღონისძიება, როგორიცაა ქალთა მსოფლიო თასი.
მიიღეთ მემის სტილის გამოწვევები
Castaway Clothing-მა Facebook #10YearChallenge თავის სასარგებლოდ აქცია ახალი ლოგოს ძველთან შედარებით.
ტვიტის სკრინშოტი
სოციალური მედიის მენეჯერებს შეუძლიათ სწრაფი ხუმრობა გააკეთონ ახალი დანიშნულებით Twitter-ის კონტენტი ინსტაგრამისთვისშევქმნა მემე, რომელიც დაკავშირებულია ჩემნაირ ბრენდთან, როდესაც მე... მემემე გრძნობა, როცა... მემე. დარწმუნდით, რომ თქვენს ეკრანის სურათში შეიყვანეთ ორიგინალური შემქმნელის ანგარიშის სახელი და Twitter-ის სახელური.
შესაბამისი მომხმარებლის მემების ხელახლა გამოქვეყნება
იმის გამო, რომ მემები, განსაზღვრებით, განკუთვნილია გასაზიარებლად, მემების შემქმნელები, როგორც წესი, იღებენ ან თუნდაც მოუწოდებენ სხვებს, გამოაქვეყნონ თავიანთი მასალა. მარკეტერებს შეუძლიათ მემეების გადაპროგრამება და გადაყენება პირდაპირ, თუმცა ორჯერ შეამოწმეთ, რომ დარწმუნდეთ, რომ ლეგალურად აზიარებთ! როგორ გამოვიყენოთ მემები?
Running World (298 Instagram-ის მიმდევარი) გამოაქვეყნა უხამსი მემი მცირე მიმდინარე ანგარიშებიდან, ატრიბუტით წარწერაში, რაც პატარა გამომცემლებს მეტ ექსპოზიციას ანიჭებს და ბრენდს უფრო კარგ კონტენტს.
დასკვნა. როგორ გამოვიყენოთ მემები?
მემები აგრძელებენ პოპულარობის ზრდას; Meme-თან დაკავშირებული შინაარსი გვხვდება ვიზუალური შინაარსის პლატფორმებზე, როგორიცაა Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn და Twitter. უფრო მეტი ადამიანია, ვიდრე ოდესმე ქმნის და მოიხმარს მემებს ონლაინ.
ბევრი ბრენდი იყენებს მემებს, როგორც ეფექტურ ინსტრუმენტს მათი მარკეტინგული სტრატეგიისთვის. როგორც შემოქმედებითი პროცესების უმეტესობას, ენდეთ იუმორის ინსტინქტებს. თუ თქვენ არ ფიქრობთ, რომ თქვენ მიერ შექმნილი მემი სასაცილო, საინტერესო ან გამჭრიახია, თქვენი მომხმარებლებიც არ იქნებიან. მოუსმინეთ თქვენს განსჯას და იცოდეთ, რომ რაც უფრო მეტ მემს მოიხმართ, მით უკეთესი გახდებით მათ შექმნაში. წადი და მომეცი!
