მეტამონაცემები არის ინფორმაციის ნაწილები, რომლებიც ჩამოთვლილია თითოეული ცალკეული ვებ გვერდისთვის ძიების შედეგებში. ყოველ ჯერზე, როცა საძიებო სისტემაში შეიყვანთ საძიებო მოთხოვნას, თქვენ წარმოგიდგენთ რამდენიმე სხვადასხვა ტიპის ინფორმაციას ძიების შედეგების გვერდზე (SERP). მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ შეიძლება შეხვდეთ რეკლამებს, ადგილობრივ განცხადებებს, საყიდლებზე ან გამოსახულების შემოთავაზებებს, ნებისმიერი საძიებო სისტემის შედეგების გვერდის უმეტესი ნაწილი შედგება მეტამონაცემებისგან.
ყველა ძიების შედეგი SERP-ებში დაიყოფა ორ მთავარ სექციად: მეტა სათაურები (ასევე ცნობილი როგორც ტეგები სათაურები) და მეტა აღწერილობები (ასევე უწოდებენ ფრაგმენტებს). ამ სტატიაში ჩვენ ჩამოვთვლით საუკეთესო პრაქტიკებს როგორც მეტა აღწერილობების, ასევე მეტა სათაურების დასაწერად.
მეტამონაცემები მისასალმებელი ნიშანია თქვენი საიტის ყველა გვერდისთვის
მიუხედავად იმისა, რომ მეტამონაცემები თავდაპირველად მხოლოდ მცირე გავლენას ახდენს საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის მცდელობებზე (SEO), მათ აქვთ პირდაპირი გავლენა იმაზე, თუ როგორ ურთიერთქმედებს საძიებო სისტემის მომხმარებელი თქვენი საძიებო სისტემის შედეგებთან. მეტამონაცემები არის თქვენი პირველი შანსი საძიებო სისტემის მომხმარებელზე შთაბეჭდილების მოხდენის მიზნით. იმის გამო, რომ გსურთ თქვენი საძიებო სისტემის შედეგებმა მოიზიდოს რაც შეიძლება მეტი კვალიფიციური ვიზიტორი, დარწმუნდით, რომ თქვენს საიტზე ყველა გვერდი აღჭურვილია უნიკალური, შესაბამისი და ოპტიმიზებული მეტამონაცემებით.
როგორ მოქმედებს მეტამონაცემები SEO-ზე
როგორც უკვე აღვნიშნეთ, მეტამონაცემებს მინიმალური პირდაპირი გავლენა აქვს SEO-ზე. თუმცა, არსებობს მრავალი SEO ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენს თითოეულ გვერდზე сайта შეფასებულია საძიებო სისტემაში. ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი გვერდის რანგი არის დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR). CTR მიუთითებს იმაზე, თუ რამდენად ხშირად ჩნდება თითოეული გვერდი ძიების შედეგებში შედარებით ხშირად საძიებო სისტემის მომხმარებლები მიჰყევით ბმულებს და ეწვიეთ ყველა გვერდს.
მარტივად რომ ვთქვათ, რაც უფრო მაღალია გვერდის CTR, მით უფრო მაღალია ძიების შედეგების მაღალი რანგის ალბათობა. ამ მიზეზით, მეტამონაცემების ოპტიმიზაცია ხდება არაპირდაპირი, მაგრამ ძალიან მნიშვნელოვანი ფაქტორი თქვენი საერთო საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის მცდელობებში.
საკვანძო სიტყვების გამოყენება მეტამონაცემებში
ვინაიდან ოპტიმიზებული მეტამონაცემები მნიშვნელოვან როლს თამაშობს თქვენს არაპირდაპირ SEO ძალისხმევაში, მნიშვნელოვანია თქვენი მეტამონაცემების შექმნა მაღალი დონის საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, რომლებიც უკვე სეგმენტირებული გაქვთ თქვენი ვებსაიტის თითოეული გვერდისთვის.
მაგალითად, ქვემოთ მოყვანილი საძიებო ტერმინია „დენვერის SEO და ციფრული მარკეტინგის სააგენტო“. ვინაიდან საძიებო თითქმის ყველა საკვანძო სიტყვა მონიშნულია თამამად მეტა აღწერაში შრიფტი, სავარაუდოა, რომ ეს შედეგი მიიპყრობს მომხმარებლის ყურადღებას ნაკლებად ოპტიმიზირებული ძიების შედეგამდე.
საუკეთესო პრაქტიკა მეტა აღწერილობების დასაწერად
მეტა აღწერილობები, რომლებსაც ასევე უწოდებენ "ნაწყვეტებს", არის მოკლე აბზაცები, რომლებიც გამოჩნდება თითოეული სათაურის ტეგის ქვეშ ძიების შედეგებში. მეტა აღწერილობები ჩვეულებრივ იწერება სრული წინადადებების სახით და აღწერს გვერდის ზოგად თემას. მიუხედავად იმისა, რომ მეტა აღწერილობებს მცირე გავლენა აქვს SEO-ზე, მაინც ძალიან მნიშვნელოვანია მათი მაქსიმალურად ოპტიმიზირება CTR-ის გასაუმჯობესებლად, როგორც ზემოთ იყო განხილული, თუ როგორ მოქმედებს მეტამონაცემები SEO-ზე.
როგორ შეუძლია კონტენტს დაეხმაროს მეტა აღწერა/მეტამონაცემებში
ხშირ შემთხვევაში, საკვანძო სიტყვებით ოპტიმიზებული, უნიკალური მეტა აღწერილობების დაწერა თქვენს ვებსაიტზე ყველა გვერდისთვის უბრალოდ შეუძლებელია. კარგი ამბავი ის არის, რომ სანამ თქვენი გვერდის კონტენტი კარგად არის ოპტიმიზირებული, თქვენ არ უნდა ინერვიულოთ ყველაფრის გადაგდებაზე, რომ ერთდროულად დაწეროთ ათობით ახალი აღწერა. იმ შემთხვევაში, თუ გვერდის მეტა აღწერაში არ არის ჩამოთვლილი ყველა შესაბამისი საკვანძო სიტყვა, ან თუნდაც გვერდს საერთოდ არ ჰქონდეს გენერირებული აღწერა, საძიებო სისტემები შექმნიან საპასუხო მეტა აღწერას გვერდის შინაარსზე დაყრდნობით.
გაითვალისწინეთ, რომ ზემოთ მოცემულ მაგალითში, მეტა აღწერა ამ გვერდის ზედა ნაწილში შეიცავს ელიფსის ბოლოს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ იპოვოთ მაგალითი ჩვენს ვიდეოში, სადაც ვიპოვე ჩვენი ერთ-ერთი მეტა აღწერა, რომელიც დაიწყო ფრაგმენტული წინადადებით. ეს იმიტომ ხდება, რომ Google-მა ამოიღო სათაურის ტექსტი ჩვენი ციფრული მარკეტინგის გვერდიდან, როგორც ამ კონკრეტული მეტა აღწერილობის ნაწილი. Google-მა შესაძლოა გამოიყენოს ყველა, ზოგიერთი ან არცერთი თქვენ მიერ შექმნილი აღწერილობა, რაც დამოკიდებულია სხვადასხვა ფაქტორებზე, მათ შორის ინდივიდუალური საძიებო მოთხოვნებისა და თქვენი გვერდის კონტენტის ოპტიმიზირებაზე. შეიტყვეთ მეტი როგორ იყენებს და ქმნის Google გვერდის ფრაგმენტებს, რომ გაეცნოთ Google-ს მეტა აღწერილობების და სათაურის ტეგების შერჩევა და გენერირებას.
მეტა აღწერილობების წერისას გაითვალისწინეთ შემდეგი პუნქტები:
სიგრძე ორი წინადადებაა იდეალურია. მეტამონაცემები
იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი მეტა აღწერილობა უნდა იყოს დაახლოებით 150-160 სიმბოლო, მათ შორის ინტერვალით. საუბარია ორ მოკლე წინადადებაზე. მეტი არაფერი და თქვენი აღწერა შეიძლება იყოს შეკვეცილი (ან ამოჭრილი). მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს ჯარიმები შეკვეცილი მეტა აღწერილობებისთვის, ამის გაკეთებამ შეიძლება გამოიწვიოს ინფორმაცია, რომლის გადმოცემაც გსურთ, გამოტოვებული იყოს ჩვენი განზრახ აღწერებიდან.
საკვანძო სიტყვები. მეტამონაცემები
მაღალი დონის საძიებო საკვანძო სიტყვების გამოყენება საუკეთესო არჩევანია მეტა აღწერილობის წერისას. თუმცა, ხშირ შემთხვევაში, შეიძლება ბევრი ადგილი გქონდეთ დამატებითი საკვანძო სიტყვების გამოსაყენებლად, რათა დაგეხმაროთ თქვენი შეთავაზებების დივერსიფიკაციაში და შექმნათ უფრო წასაკითხი, დეტალური აღწერილობები.
მაგალითად, ქვემოთ მოყვანილი მეტა აღწერა იყენებს მაღალი დონის საკვანძო სიტყვებს გამოგონილი პიცის მიწოდების გვერდის აღსაწერად. თუმცა, ორივე წინადადება ერთად მხოლოდ 123 სიმბოლოსგან შედგება.
Pizzeria Denver მიწოდებს პიცას და იტალიურ სამზარეულოს თქვენს სახლში. დაგვირეკეთ დღეს პიცის მიტანის დასაგეგმად დენვერში!
ამის ნაცვლად, სცადეთ გამოიყენოთ რამდენიმე უფრო კონკრეტული საკვანძო სიტყვა და შექმნათ უფრო საინტერესო და ოპტიმიზებული ფრაგმენტი. ესეც ცოტა გრძელია, მაგრამ მაინც 157 სიმბოლოს ფარგლებში.
Pizzeria Denver აწვდის თქვენს სახლში პიცას, კალცონებს, იტალიურ პასტას და სხვა. დაათვალიერეთ ჩვენი ონლაინ მენიუ ან დაგვირეკეთ დღეს, რომ შეუკვეთოთ პიცის მიწოდება დენვერში!
გეომოდიფიკატორები (ადგილობრივი ბიზნესისთვის ან გეო-აღნიშნული გვერდებისთვის). მეტამონაცემები
გეომოდიფიკატორები მიუთითებენ იმ უბნის, ქალაქის, რეგიონის ან საფოსტო კოდის სახელზე, რომელზეც არის გათვლილი ვებ გვერდი. თუ თქვენ აწარმოებთ ადგილობრივ ბიზნესს, გეომოდიფიკატორები ძალზე მნიშვნელოვანია თქვენი სამიზნე ზონის ადამიანებთან მისაწვდომად და, შესაბამისად, შეიძლება ჩაითვალოს თქვენი ვებ გვერდის კიდევ ერთი მაღალი დონის საკვანძო სიტყვად.
თქვენ გსურთ საძიებო სისტემის მომხმარებლებისთვის ნათლად აჩვენოთ, სად მდებარეობს თქვენი ბიზნესი, რათა მოიზიდოთ ადგილობრივი ვიზიტორები, რომლებიც უფრო მეტად აპირებენ კონვერტაციას. ამ მიზეზით, მეტა აღწერა თითოეული გვერდზე თქვენს ვებსაიტზე ტრანზაქციები უნდა შეიცავდეს გეომოდფიკატორს.
Კომპანიის სახელი. მეტამონაცემები
თქვენი კომპანიის სახელი მნიშვნელოვანი საკვანძო სიტყვაა თქვენი კომპანიის კომუნიკაციებში. ამიტომ, მეტა აღწერილობების დაწერა, რომელიც მოიცავს კომპანიის სახელს, ჩვეულებრივი პრაქტიკაა. თუმცა, მეტა აღწერილობები, როგორც წესი, შედგება რამდენიმე მოკლე წინადადებისგან, ამიტომ არ არის საჭირო თქვენი ბიზნესის სახელის აღწერილობაში არაერთხელ აღნიშვნა.
გამოიყენეთ სრული წინადადებები (და შეინახეთ ისინი, როგორც გსურთ!)
კითხვადობა მნიშვნელოვანია, როდესაც საქმე ეხება მეტა აღწერილობების დაწერას. „ძველ დღეებში“ (10+ წლის წინ), გავრცელებული პრაქტიკა იყო საკვანძო სიტყვების სიის უბრალოდ კოპირება და ჩასმა, როგორც მეტა აღწერა. თუმცა, დღესდღეობით საძიებო სისტემები აანალიზებენ ფრაგმენტებს წაკითხვისთვის, მათ შორის თქვენი საიტის ცოცვის ჩათვლით, რათა უზრუნველყონ, რომ იყენებთ სრულ, წასაკითხ წინადადებებს. გარდა ამისა, საძიებო სისტემის მომხმარებლები, როგორც წესი, უყურებენ მეტა აღწერილობებს, რათა დაადგინონ, აკმაყოფილებს თუ არა თითოეული გვერდი მათ საჭიროებებს.
ამ მიზეზების გამო, მიმზიდველი, წასაკითხი მეტა აღწერილობების შექმნა, რომელიც საძიებო სისტემის მომხმარებელს აძლევს მცირე გემოვნებას იმის შესახებ, თუ რას შესთავაზებს თქვენი ვებ გვერდი, შეიძლება გამოიწვიოს უფრო რელევანტური ტრაფიკი და უფრო მაღალი კონვერტაციის განაკვეთები.
Call to action (CTA). მეტამონაცემები
ჩართვა მოქმედებისკენ მოწოდება (ან CTA) ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაბიჯია მეტა აღწერილობების დასაწერად. CTA არის მოკლე წინადადება, რომელიც ეუბნება საძიებო სისტემის მომხმარებელს რა უნდა გააკეთოს შემდეგ. Denver Pizzaria-ის ზემოთ მოცემულ მაგალითში, CTA არის ბოლო წინადადება: "დაათვალიერეთ ჩვენი ონლაინ მენიუ ან დაგვირეკეთ დღეს, რომ შეუკვეთოთ პიცის მიწოდება დენვერში!"
თქვენი საიტის ყველა მეტა აღწერილობაში ქმედებისკენ მოწოდების ჩართვა საძიებო სისტემის მომხმარებლებს დაეხმარება გააცნობიერონ რას გთავაზობთ თქვენი საიტი და როგორ შეუძლიათ მასთან ურთიერთობა.
სახელმძღვანელო სათაურის ტეგების დაწერისთვის. მეტამონაცემები
ვებსაიტების შექმნის ბევრ პლატფორმას ახლა აქვს ფუნქციები, რომლებიც გეხმარებათ ავტომატურად გენერირება ოპტიმიზებული მეტა თეგები საიტის ყველა გვერდისთვის მომხმარებლის პარამეტრების საფუძველზე. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ფუნქციები მოსახერხებელია და ჩვეულებრივ დაზოგავს დიდ დროს, მაინც მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ რა შედის სათაურის ტეგის შესაქმნელად, პროცესის სწორად ოპტიმიზაციისთვის.
სათაურის ტეგები არის მოკლე, ფრაგმენტული ინფორმაციის ნაწილი, რომელიც დაბეჭდილია თქვენი ბრაუზერის ზედა ჩანართზე. იგივე ტექსტი ასევე გამოჩნდება დიდი ასოებით და შეიცავს ჰიპერბმულს ვებ გვერდზე თითოეულ SERP-ში.
სათაურის ტეგების წერისას გაითვალისწინეთ შემდეგი პუნქტები:
სიგრძე - შეინახე მოკლე!
ვინაიდან Google ნებას რთავს ტექსტის მხოლოდ ერთ სტრიქონს თითო სათაურის ტეგზე, თქვენ მოგინდებათ, რომ თითოეული ხაზი არ აღემატებოდეს 55-65 სიმბოლოს, მათ შორის ინტერვალით. იმის გამო, რომ სივრცე ძალიან შეზღუდულია, თქვენ უნდა იყოთ შერჩევითი ინფორმაციასთან დაკავშირებით, რომელსაც თქვენს სათაურის ტეგებში ათავსებთ.
საკვანძო სიტყვები. მეტამონაცემები
შეზღუდული სიგრძის გამო მეტა ტეგის დაწერისას იდეალურად გამოიყენეთ მაღალი დონის საძიებო საკვანძო სიტყვები. ეს იქნება საკვანძო სიტყვები, რომლებიც აღწერს გვერდს მთლიანობაში და ხშირად წარმოქმნის ძიების მაღალ მოცულობას.
გარდა ამისა, საკვანძო სიტყვების გამოყენება, რომლებიც აღწერს მთელ გვერდს, თავიდან აიცილებს უფრო კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებთან მიბმას. მაგალითად, თუ თქვენ მუშაობთ ადგილობრივი პიცერიის გვერდზე და გვერდის ტეგი ამბობს "Thin Crust Pizza", მაშინ უნდა მოერიდოთ საკვანძო სიტყვების გამოყენებას, როგორიცაა პეპერონი პიცა ან ვეგეტარიანული პიცა და ამის ნაცვლად, ყურადღება გაამახვილოთ საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც აღწერს მთელ გვერდს. საძიებო სისტემის მომხმარებელი, რომელიც კითხულობს სათაურის ტეგს, რომელიც უბრალოდ კითხულობს Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria გაიგებს, რა გვერდი შეიძლება იყოს პიცის მრავალი სახეობის შესახებ და, შესაბამისად, არ იტყვის უარს უფრო კონკრეტული ნივთით, რომელიც არ შეესაბამება მათ საჭიროებებს.
გეომოდიფიკატორები (ადგილობრივი ბიზნესისთვის ან გეო-აღნიშნული გვერდებისთვის)
განსაკუთრებით, თუ თქვენ ხართ ადგილობრივი ბიზნესი, მათ შორის, ქალაქის სახელი, უბანი ან საფოსტო კოდი, რომელსაც თქვენ მიზნად ისახავთ (ან უბრალოდ თქვენი გეომოდფიკატორი) თქვენს საკვანძო სიტყვების კომპლექტში მნიშვნელოვანი ნაბიჯია თქვენი მიზნის მისაღწევად. სამიზნე აუდიტორია. თქვენი გეომოდიფიკატორი შეიძლება შევიდეს საკვანძო სიტყვების კომპლექტში თითოეული ვებ გვერდისთვის, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა მაღალი დონის საკვანძო სიტყვა.
განსაკუთრებით სათაურის ტეგებისთვის, მნიშვნელოვანია გეომოდიფიკატორების ჩართვა ყველა სათაურის ტეგში, რომელიც დაკავშირებულია ტრანზაქციის გვერდზე თქვენი ადგილობრივი ბიზნესის ვებსაიტზე. ვინაიდან სათაურის ტეგები არის პირველი შთაბეჭდილება, რომელსაც თქვენ ქმნით ვებსაიტის პოტენციურ ვიზიტორზე, თქვენ მკაფიოდ უნდა მიუთითოთ, სად მდებარეობს თქვენი ბიზნესი, რათა მოიზიდოთ ადგილობრივი ვიზიტორები, რომლებიც უფრო მეტად აპირებენ კონვერტაციას.
Კომპანიის სახელი. მეტამონაცემები
თქვენი ბიზნესის სახელი სავარაუდოდ გამოიყენება თქვენს ვებსაიტზე ნებისმიერი სხვა საკვანძო სიტყვის მსგავსად. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მნიშვნელოვანია შინაარსისა და მეტა აღწერისთვის, გასათვალისწინებელია ერთი ძალიან მნიშვნელოვანი რამ, თუ იყენებთ თქვენი ბიზნესის სახელს სათაურის ტეგებში. იმის გამო, რომ სათაურის ტეგებს აქვს სიმბოლოების შეზღუდული რაოდენობა, უფრო გრძელი ბიზნეს სახელი ზოგჯერ შეიძლება დაიკავოს ამ სივრცის უმეტესი ნაწილი ან მთელი, რაც გამორიცხავს უფრო მნიშვნელოვანი საკვანძო სიტყვების გამოყენების შესაძლებლობას.
მაგალითად, თუ თქვენი კომპანიის სახელია Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, მაშინ თქვენი კომპანიის სახელი უკვე იყენებს გამოყოფილი 42-55 სიმბოლოდან 65-ს. ამ შემთხვევაში, რეკომენდირებულია გამოიყენოთ აბრევიატურა თქვენი კომპანიის სახელისთვის ან საერთოდ არ გამოიყენოთ სათაურის ტეგებისთვის. რაც შეეხება სათაურის ტეგებს, საკვანძო სიტყვებისა და გეომოდიფიკატორებისთვის საკმარისი ადგილის არსებობა, რომელიც ზუსტად აღწერს თქვენი საიტის თითოეულ გვერდს, იძლევა უკეთესი მიზნობრიობისა და ოპტიმიზაციის საშუალებას, ვიდრე განაგრძოთ თქვენი ბიზნესის სახელის კვლავ და ისევ შეტანა.
მოერიდეთ შემავსებელ სიტყვებს
55-65 სიმბოლოს ფარგლებში ოპტიმიზაციის მაქსიმიზაციის თემის გაგრძელება, ცხადია, რომ თქვენ ასევე გსურთ თავიდან აიცილოთ შემავსებელი სიტყვები სათაურის ტეგებში. იმის გამო, რომ საძიებო სისტემები და საძიებო სისტემების მომხმარებლები ბუნებრივად ნახულობენ (ან ათვალიერებენ) სათაურის ტეგებს საკვანძო სიტყვებისა და გეომოდიფიკატორებისთვის, არ არის რეკომენდებული მათი დაწერა ისე, როგორც თქვენ გირჩევთ. უმჯობესია მოერიდოთ სიტყვებს, როგორიცაა "the", "and", "of" და ნებისმიერი სხვა სიტყვა, რომელიც არ არის მნიშვნელოვანი თქვენი სათაურის ტეგისთვის. მეტამონაცემები
თუმცა, სიცხადისთვის საკვანძო სიტყვების გამოსაყოფად, ჩვეულებრივ გამოიყენება ამპერსანდები (&) ან მილის სიმბოლოები (|). ამ სიმბოლოების გამოყენება დაგეხმარებათ შეინახოთ თქვენი მეტა ტეგები სუფთა და ადვილად წასაკითხი, ხოლო გეომოდიფიკატორებისა და საკვანძო სიტყვებისთვის დიდი ადგილი დატოვოთ.
დატოვე კომენტარი