"Link Trust" არის კონცეფცია, რომელიც ეხება ნდობის რაოდენობას, რომელსაც საძიებო სისტემები, როგორიცაა Google, ანიჭებენ ვებსაიტზე არსებულ გარკვეულ ბმულებს. როდესაც სხვა ავტორიტეტული და შესაბამისი საიტები უკავშირდებიან თქვენს საიტს, მას შეუძლია გააუმჯობესოს Link Trust და დადებითად იმოქმედოს თქვენი საიტის რეიტინგზე ძიების შედეგებში.
ძლიერ ბმულებს შეუძლიათ გაზარდონ დაწკაპუნების მაჩვენებელი 39%-დან 200%-მდე
სასიამოვნო სურათი...
კარგი სათაურია...
კარგი სტატიაა, მინდა წავიკითხო... ვაა! Დაკავება.
რა არის ეს მახინჯი ბმული და სად წამიყვანს?
მიუხედავად იმისა, რომ ბმულის ნდობა ზუსტად ასე არ მუშაობს, ეს არის ნომინალური ფაქტორი, რომელსაც ადამიანები, მათ შორის მე და თქვენ, ითვალისწინებენ, როდესაც გადაწყვეტენ, სურთ თუ არა დააწკაპუნონ და გადავიდნენ შემდეგი გვერდი.
ჩვენი, როგორც მარკეტინგის მოვალეობაა გავიგოთ ყველა ფსიქოლოგიური ასპექტი, რომელიც დაკავშირებულია ჩვენს შინაარსთან და როგორ შეგვიძლია მაქსიმალური გამოყენება დაწკაპუნების მაჩვენებელი.
თქვენ ალბათ გადახედეთ სათაურების შექმნის სტრატეგიებს, ჰეშთეგების გამოყენებას, სურათების გამოყენებას და ა.შ. ბმულის სანდოობა არის საბოლოო ზღვარი. შეუფასებელი და შესწავლილი ზრდის ბერკეტი ტრაფიკის გაზრდისთვის.
რა არის ორგანიზაციული კომუნიკაცია?
მოდით ჩავუღრმავდეთ იმ ფაქტორებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ მომხმარებლების გადაწყვეტილებაზე დააწკაპუნონ ბმულზე და ზოგიერთი კონკრეტული გამოყენების შემთხვევა, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ან არ გამოიწვიოს სასურველი შედეგი.
მაგრამ ჯერ…
რა არის Link Trust?
ბმულის ნდობა არის თანდაყოლილი მნიშვნელობა, რომელსაც მომხმარებელი ათავსებს ბმულზე, რომელზეც აპირებს დააწკაპუნოს. გამოიწვევს თუ არა ის სანდო საიტს, სპამს ან მავნე პროგრამას? აღწერს სად მიდის ის, თუ უბრალოდ შემთხვევითი სისულელეა?
მიუხედავად იმისა, რომ დღეს ჩვენ ნაკლებად გვაწუხებს ადამიანების დაწკაპუნება ბმულზე, რომელიც იწვევს საზიანო შედეგს, განსაკუთრებით ამ შემთხვევაში სხვადასხვა პლატფორმის მომხმარებლები სოციალური ქსელები, არის კითხვები: "სად მიმიყვანს ეს?" და "კარგი იქნება ეს სტატია?" და "ვინ დაწერა ეს?" და "ეს შემქმნელი კარგი კონტენტის კურატორია თუ ისინი უბრალოდ ჭუჭყიან ნაკადს, როგორც ყველა სხვა?"
ტოპ 5 ლინკ Building შეცდომა, რომ თავიდან ავიცილოთ
მიუხედავად იმისა, რომ სრული პასუხი არასოდეს დევს ბმულზე, რომელზეც ისინი დააწკაპუნებენ, ეს უდავოდ უმნიშვნელო ფაქტორია მათ საბოლოო გადაწყვეტილებაში და, შესაბამისად, მნიშვნელოვანი და გიჟი ჩვენთვის, როგორც მარკეტინგის წარმომადგენლებისთვის, შთაბეჭდილების მოხდენის დაუფასებელი შესაძლებლობა.
მომხმარებლის გადაწყვეტილების მიღების იერარქია / ბმული ნდობა
მოდით შევხედოთ მხოლოდ მაგალითს. ვთქვათ, მომხმარებელი ათვალიერებს თავის ტვიტერს და წააწყდება საინტერესო პოსტს:
ძირითადი ფაქტორები, რომლებიც აიძულებს ვინმეს შეწყვიტოს და წაიკითხოს შეტყობინება, არის:
- Изображение
- სათაური (ან ტვიტის პირველი ხაზი ამ შემთხვევაში)
ამის შემდეგ დაიწყეს შეტყობინების ტექსტის კითხვა და ახლა ფიქრობენ, როგორ მივიდნენ დანიშნულების ადგილზე...
მომხმარებელი: „უნდა დავკარგო ჩემი ძვირფასი დრო იმის წაკითხვაზე, რაც შეიძლება ჩანდეს პოტენციურად სასარგებლო სიის წაკითხვაზე (მაგრამ თითქმის აუცილებლად აღმოჩნდება მორიგი უაზრო სისულელეების გროვა...)?
შენიშვნა: სხვათა შორის, ეს გამოცდილების ყველაზე სასაცილო ნაწილია. ინტერნეტის გარიჟრაჟიდან დღემდე, არ არსებობდა „ჭეშმარიტი“ შთაბეჭდილების თვალყურის დევნების უკეთესი ფორმა, ვიდრე „გადახვევის“ შთაბეჭდილება, სადაც მომხმარებელი ვერ ახსოვს მოცემული შინაარსის ნაწილს. მე ვგრძნობ მილიარდ დოლარის ბიზნეს შესაძლებლობას აქ... მაგრამ ეს ჩემი შემდეგი საწარმოსთვისაა. ტრასტის ლინკი
ასე რომ, მომხმარებელი ხედავს სახელგანთქმული ადამიანის მიმზიდველ გამოსახულებას, სქემას ან სხვა რამეს (იმედია, არ არის მოსაწყენი საფონდო ფოტო) და შემდეგ განიხილავს ღირს თუ არა სტატია მათ ყურადღებას.
ამ შემთხვევაში ჩემთვის ასეა. მაინტერესებს სტატია. მაგრამ მე მაქვს ორი უპასუხო კითხვა:
- ვინ დაწერა ეს სტატია? რაც საკმაოდ სინონიმია "სად მიმიყვანს ეს ბმული?"
- ვინ არის ელეინ ლუდი და ქმნის ის შესანიშნავ კონტენტს თუ უბრალოდ ამატებს ზოგად ინფორმაციას ჟურნალის Entrepreneur-იდან?
მეორე საკითხი ეხება ბრენდის ნდობას, რომელიც შეგვიძლია მივამაგროთ ჩვენს ბმულზე და მე ამას წამში მივაღწევ.
ეს არის პირველი კითხვა, რომელიც ნამდვილად იწვევს პრობლემას, არა?
თუმცა, მილიონობით ადამიანი კვლავ იყენებს ზოგად ბმულს შემოკლებას (და იღებს მხოლოდ იმდენი დაწკაპუნებას, რომ ბედნიერი და დაუვიწყარი იყოს).
ამ შემთხვევაში, ეს არის "საკმარისად კარგი" გადაწყვეტის პრობლემა. თქვენ იზიარებთ გაზიარებულ ბმულებს, იღებთ დაწკაპუნებებს, ბედნიერი ხართ. თქვენ წარმოდგენაც არ გაქვთ, რომ ამ ბმულის დაყენების რამდენიმე წამმა შეიძლება გამოიწვიოს CTR-ის 39%-იანი ზრდა.
როდესაც Link Trust არის ფაქტორი
ცხადია, ბმულები არ არის სანდო ყოველთვის მნიშვნელოვანი ფაქტორია. ეს უფრო გარდამტეხი მომენტია, ვიდრე სხვა ყველაფერი.
მაგრამ განათავსეთ იგივე შინაარსი 1000 ადამიანის წინაშე და ყოველთვის გექნებათ თქვენი გარკვეული ნაწილი აუდიტორია ამ შემობრუნების მომენტში.
ამ გარდამტეხი წერტილის სიდიდე განსხვავდება:
- Content to Content - ეს ეხება საავტორო წერილებს და ჩვენ მას აქ არ შევეხებით.
- ბრენდიდან ბრენდამდე, იციან თუ არა ხალხმა და ენდობა თუ არა სახელს, რომელიც დგას გაზიარებული კონტენტის უკან? ამაზე დაწვრილებით ერთ წამში ვისაუბრებ.
- პლატფორმიდან პლატფორმამდე და შემიძლია მოგცეთ ნახევრად მონაცემებზე დაფუძნებული აზრი იმის შესახებ, თუ რომელ პლატფორმებს შეიძლება მოითხოვდეს მეტი ნდობა ბმულების მიმართ და რომელს არ აქვს მნიშვნელობა.
Შენიშვნა. ჩვენ ვატარებთ რამდენიმე ტესტს რამდენიმე არხზე ბმულების სიძლიერის შესამოწმებლად. ტესტირების განხორციელება რთულია უკონტროლო გარემო პირობების გამო, მაგრამ ყველა ინდიკატორი მიუთითებს CTR-ის ზრდაზე ბრენდირებული ბმულების გამოყენებისას.
ტოპ 6 პლატფორმა, სადაც Link Trust არის ხელშემწყობი ფაქტორი. ტრასტის ლინკი
როდესაც ფიქრობთ იმაზე, თუ სად არის ბრენდირებული ბმულის გამოყენება დიდი ალბათობით, თქვენ უნდა იფიქროთ შემდეგზე:
- სადაც ადამიანები ერთმანეთს ყველაზე ნაკლებად ენდობიან.
- სადაც ბმულები ქვეყნდება ღიად (ვიდრე იმალება სურათების ან წამყვანი ტექსტის უკან).
- სადაც დასამახსოვრებელი ბმული ექნება ყველაზე დიდ გავლენას.
აქ არის ჩემი ნახევრად მოსაზრება/მონაცემებით დამყარებული აზრი იმის შესახებ, თუ სად არის ყველაზე მნიშვნელოვანი ბრენდირებული ბმულები, არა აუცილებლად რაიმე კონკრეტული თანმიმდევრობით:
- Twitter — Twitter არის ხმაურის ზღვა, სადაც ადამიანები მუდმივად ეძებენ შინაარსს, ამატებენ ადამიანებს, რომლებსაც ძლივს იცნობენ, როგორც მეგობრებს, და ირგვლივ უამრავი სპამი ტრიალებს. გარდა ამისა, თქვენ შეზღუდული ხართ თქვენი პოსტის ზომით, რაც ნაკლებ ადგილს ტოვებს შინაარსის, ავტორის, ღირებულების და ა.შ. ახსნისთვის. დიახ, და Twitter უნდა იყოს #1 წყარო კურირებული კონტენტის/მომხმარებლის კონტენტის ვებზე. . და რადგანაც ყველა უბრალოდ ავტომატურად აქვეყნებს თავის Twitter-ზე, ხშირად ხდება კავშირის გაწყვეტა იმას შორის, რაც გამოქვეყნებულია და ვინ აზიარებს მას. ტრასტის ლინკი
- LinkedIn ჯგუფური პოსტები - არსებობს LinkedIn-ის რამდენიმე უზარმაზარი ჯგუფი და მიუხედავად იმისა, რომ პასუხისმგებელი ბრენდი ძირითადად სანდოა, ჯგუფის ბევრი მფლობელი აზიარებს ბმულებს შემთხვევითი Bitlys-ით ან მსგავსი. ეს იწვევს ბრენდის გათიშვას, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლების ინტერესის დაკარგვა.
- ოფლაინ მარკეტინგი - ოფლაინ რეკლამებიდან, ფლაერებიდან ან სხვა მარკეტინგული მასალებიდან ტრაფიკის მართვისას, თქვენ ნამდვილად უნდა იყოთ ფრთხილად, სად აგზავნით მომხმარებელს. მაგალითად ავიღოთ სან დიეგოს ზოოპარკი: ამ Bitly-ს მხოლოდ 1500 დაწკაპუნება აქვს მას შემდეგ. 2016 წლის იანვარი. ეს საშინელებაა იმის გათვალისწინებით, რომ ყოველ კვირას ათიათასობით ადამიანი დადის ამ ნიშნით. სამწუხაროდ, A/B ტესტის გაშვება sd.zoo/memory-ზე საკმაოდ რთული იქნება კონტროლი, მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ამ სიტუაციაში Bitly ბმულის გამოყენებისას მათ არ დაკარგეს ლინკებისადმი ნდობა. . ტრასტის ლინკი
- პოსტები Facebook-ზე (კედელი და ჯგუფი) — მიუხედავად იმისა, რომ Facebook, Twitter, LinkedIn და სხვები საშუალებას გაძლევთ მთლიანად წაშალოთ ბმული პოსტიდან, კვლევებმა აჩვენა, რომ დაწკაპუნებითი ბმულის დატოვება რეალურად ზრდის პოსტის CTR-ს. ასე რომ, თუ ბმული კვლავ ჩანს, ნაჩვენები URL შეიძლება დადებითი გავლენა იქონიოს თქვენს მიერ მიღებულ დაწკაპუნებების რაოდენობაზე.
- ბლოგის კომენტარები - სინამდვილეში, ეს შეიძლება იყოს ყველაფერი. ზოგჯერ უკეთესი ან ადვილია დაუმუშავებელი დატოვება ბმული URL-ზე, განსაკუთრებით თუ ბმული უკვე ძალიან მოკლეა, მაგალითად, mybrand.com/awesome-post. მაგრამ თუ თქვენ გჭირდებათ ამ ბმულზე UTM პარამეტრების დამატება, და ალბათ უნდა, ამის ნაცვლად უნდა გაითვალისწინოთ ბრენდირებული მოკლე ბმულის გამოყენება. ტრასტის დაკავშირება
- YouTube-ის აღწერილობები და კომენტარები. ამან შეიძლება გააადვილოს აღწერილობების შექმნა და დაგეხმარებათ თვალყური ადევნოთ ტრაფიკს ცალკეული ვიდეო პოსტებიდან, რათა უკეთ მიაკუთვნოთ თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევა.
სადაც ბმულის ნდობა თითქმის არასდროს არის ფაქტორი
აქ არის რამდენიმე ადგილი, სადაც არ უნდა ინერვიულოთ ბმულის ნდობაზე:
- წამყვანი ტექსტი - მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს უმნიშვნელო ფაქტორი - ვგულისხმობ, მოდით გავითვალისწინოთ ეს, ჩვენ ყველამ გადავატრიალეთ ბმულზე, რათა დავინახოთ, სად მიდის ის ჩვენი ბრაუზერის ზოლის ბოლოში - ეს მნიშვნელოვნად ნაკლებად მნიშვნელოვანია, ვიდრე მაშინ, როდესაც შიშველი ბმული ღია ცის ქვეშ არის. .
- ელექტრონული ელფოსტა – პირადი წერილების გაგზავნისას ან თუნდაც სიის ელექტრონული ფოსტით გაგზავნისას, სავარაუდოა, რომ ისინი უკვე გენდობიან და ამიტომ მოკლე ბმული არ არის საჭირო. ეს, და თქვენ თითქმის ყოველთვის უნდა ჩართოთ URL-ები წამყვან ტექსტში, ვიდრე დატოვოთ ისინი იქ დაკიდებული. თუმცა, არის ერთი გამონაკლისი. თუ თქვენ აზიარებთ მახინჯ ბმულებს, არსებობს შესაძლებლობა გააუმჯობესოთ თქვენი საერთო ბრენდის ყოფნა. მითხარი, რას ფიქრობ კრისტოფერ პენის ყოველკვირეულ გაზეთზე, თითქმის დროულად? არც ისე ლამაზი (მე ჯერ კიდევ მოყვარული აბონენტი ვარ, მაგრამ...):
- საიტის ნავიგაცია — თქვენი საიტის ნავიგაციის დაგეგმვისას ბრენდირებული მოკლე ბმულების გამოყენებაზე ფიქრის საფუძველი არ არსებობს. ტრასტის ლინკი
- LinkedIn - ამჟამად, პოსტები LinkedIn-ის კედლებზე, გვერდებზე და ჯგუფებზე (მაგრამ არა შეტყობინებები) ავტომატურად ამოკლებს ყველა URL-ს, რათა ისინი მონიშნული იყოს Linkedin-ში და ბმული, როგორც წესი, მთლიანად იშლება და ამის ნაცვლად შიგთავსი ქვეყნდება გამოსახულების ბარათის ქვეშ. ეს შეიძლება მოხდეს ფეისბუკსა და ტვიტერზეც, თუმცა გაურკვეველია მისი წაშლის პირობები, ეს დამოკიდებულია იმაზე, შექმნით ბარათს თქვენს პოსტში თუ იყენებთ პოსტს გამოსახულებით.
ბმული ნდობა დიდი პრობლემაა დიდი თუ პატარა ბრენდებისთვის?
ორივე! Ნება მომეცი აგიხსნა...
მცირე ბრენდებთან მუშაობისას, თითქმის ყოველთვის გაქვთ საქმე ადამიანებთან, რომლებიც საერთოდ არ გიცნობენ, ასე რომ ნდობის მნიშვნელოვანი ნაბიჯია მარკეტინგის პროცესში. მე ვიტყოდი, რომ ბმული ნდობა ტექნიკურად უფრო მნიშვნელოვანია მცირე ბრენდებისთვის, რადგან ეს სავარაუდოდ გამოიწვევს CTR-ის მყისიერ ზრდას. მაგრამ…
უფრო დიდ ბრენდებთან ერთად, რაც ნამდვილად ყველაზე მნიშვნელოვანია, არის თქვენი თამაშის წინსვლა და ბრენდის ცნობადობის გაზრდა. ამ მიზეზით, უფრო დიდმა ბრენდმა შეიძლება ვერ დაინახოს CTR-ის მნიშვნელოვანი ზრდა ბრენდირებული URL-ის შემოკლებაზე გადასვლისას (რადგან მათი აუდიტორია უკვე ენდობა მათ), მაგრამ სამაგიეროდ ბრენდმა უნდა დაინახოს საერთო ცნობადობის გრძელვადიანი ზრდა. სამწუხაროდ, ამის დადგენა რთულია, მაგრამ მაინც საკმაოდ მარტივია:
თუ მომხმარებელი კვლავ ხედავს თქვენს ბრენდს, ეს არის კიდევ ერთი შესაძლებლობა, დარჩეს გონებაზე.
ასე რომ, ხართ თუ არა დიდი ბრენდი, პატარა ბრენდი, თუ რაიმე სხვა, აშკარა მნიშვნელობა აქვს URL-ის მორგებული შემოკლების გამოყენებას.
3 მარტივი გზა თქვენი ლინკის სანდოობის გასაზრდელად. ტრასტის ლინკი
ასე რომ, სიტუაციის შეცვლა და გაზრდა არ არის რთული ცნობილი ბრენდები და თქვენი პუბლიკაციების CTR. ყველაფერი რაც თქვენ უნდა გააკეთოთ არის საკუთარი დომენის გამოყენება, როგორც ბმულის შესამოკლებლად და დაიწყოთ ბრენდირებული ბმულების გაზიარება.
ამ ბმულების შექმნისას გასათვალისწინებელია 3 ფაქტორი:
ჯერ წაკითხვა, ბოლოს სიმოკლე - არასოდეს გამოიყენოთ შემთხვევითი URL-ები! უფრო მნიშვნელოვანია, რომ მომხმარებლებმა შეძლონ ბმულის წაკითხვა, გაგება და დამახსოვრება, ვიდრე მოკლედ. თუ შესაძლებელია, არ მოაკლოთ ან ამოიღოთ ხმოვნები. ზოგჯერ აბრევიატურები მისაღებია, მაგრამ შეეცადეთ თავიდან აიცილოთ ისინი, თუ ისინი ფართოდ არ გამოიყენება.
გაყიდეთ და აღწერეთ დანიშნულების ადგილი - თქვენ არ აშენებთ ამ ბმულს SEO ღირებულებისთვის, ასე რომ თქვენ არ გჭირდებათ მასში საკვანძო სიტყვების ჩართვა, ნაცვლად ამისა, ყურადღება გაამახვილეთ იმაზე, თუ რატომ უნდა დააჭიროს ვინმემ ბმულს. თუ თქვენ შეძლებთ თქვენი URL მალსახმობები უფრო მეტად სარგებლობაზე ორიენტირებული გახადოთ, შეგიძლიათ კიდევ უფრო გააუმჯობესოთ თქვენი CTR. მაგრამ რაც არ უნდა გააკეთოთ, დარწმუნდით, რომ აღწერთ გვერდს, რომელზედაც ისინი ხვდებიან, რადგან ეს დაგეხმარებათ უზრუნველყოთ, რომ ისინი დარჩებიან ახალი შინაარსის მისვლისას. ტრასტის ლინკი
გამოიყენეთ განსხვავებული მორგებული დომენი სხვადასხვა ტიპის კონტენტისთვის - თუ ხალხს აგზავნით თქვენს ბლოგზე, გამოიყენეთ დომენი, რომელიც ამას გადმოსცემს. თუ ის კურირებული კონტენტია, გამოიყენეთ შესაბამისი დომენი .
საბოლოო აზრები
ბმული ნდობა შეიძლება იყოს მნიშვნელოვანი მარკეტინგული ძაბრის ყველა ეტაპზე, მაგრამ ის აბსოლუტურად ყველაზე მნიშვნელოვანია ცივ ტრაფიკთან და მომხმარებლის შეძენის პროცესთან დაკავშირებით.
მიუხედავად იმისა, რომ ბმულის ნდობა ვერასოდეს იქნება მომხმარებლებისთვის გადაწყვეტილების მიღების 100%-იანი ფაქტორი, ის აბსოლუტურად გადამწყვეტი ფაქტორი იქნება ვინმესთვის... ვიღაც გადაიტანს თქვენს ბმულს, ყოყმანობს დააწკაპუნოს ბმულზე, მხოლოდ იხილოს წაკითხული, შესაძლოა თუნდაც სასაცილო URL slug, რომელიც სთხოვს მათ დააჭირონ. ტრასტის ლინკი
ღირს რამდენიმე წუთის დახარჯვა თქვენი ბმულების ბრენდირებისთვის და გასაზიარებლად. ჩვენ ველით, რომ ეს გახდება ყველა ხელსაწყოსა და პლატფორმის ავტომატური ფუნქცია რამდენიმე წელიწადში სოციალური ქსელები, მაგრამ ჩვენ გვაქვს გზები, რომ ეს რეალობად იქცეს.
მანამდე განაგრძეთ ბრენდინგი და გაზიარება.
მაშ რას ფიქრობთ? თქვენ ამყარებთ მომხმარებლის ნდობას ბმულების მიმართ, თუ უბრალოდ ბოროტად იყენებთ ზოგად მოკლე ბმულებს და იმედოვნებთ საუკეთესოს? ჩვენ მოხარული ვიქნებით მოვისმინოთ თქვენი აზრები ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში.
დატოვე კომენტარი