კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია არის სამოქმედო გეგმა, რომელიც განსაზღვრავს, თუ როგორ შექმნის და გაავრცელებს კომპანია ღირებულ და მიმზიდველ შინაარსს, რათა მოიზიდოს, შეინარჩუნოს, დაუკავშირდეს მის სამიზნე აუდიტორიას, გაზარდოს ბრენდის ცნობადობა და მიაღწიოს მარკეტინგულ მიზნებს.
კონტენტ მარკეტინგი კონტაქტური სპორტია. ნებისმიერი მწვრთნელის მსგავსად, თქვენ ხართ პასუხისმგებელი თამაშისთვის მომზადებასა და ამ გეგმების შესრულებაზე. ასეთია კონტენტ მარკეტინგის ცხოვრება, სადაც თქვენ უნდა დააბალანსოთ კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია და შესრულება.
მყარი სტრატეგიის გარეშე კონტენტ მარკეტინგის „გამარჯვება“ შეუძლებელია. თქვენ ასევე ვერ შეძლებთ ამის გაკეთებას, თუ ამას თანმიმდევრულად არ გააკეთებთ. მოდით შევხედოთ რამდენად მნიშვნელოვანია ეს ორივე ფუნქცია თქვენი თამაშის გეგმისთვის და როგორ იპოვოთ სწორი ბალანსი.
- სტრატეგია და შესრულება აუცილებელია იმისათვის, რომ თქვენი ორგანიზაცია ისარგებლოს კონტენტ მარკეტინგით.
- ორივე მხარესთან მუშაობისთვის საჭიროა განსხვავებული რესურსები და ინსტრუმენტები.
- სწორი ბალანსის მიღება უზრუნველყოფს იმას, რომ თქვენ შეძლებთ თანმიმდევრულად გამოაქვეყნოთ კონტენტი, რომელიც შესაბამისი და საინტერესოა თქვენი აუდიტორიისთვის.
დაიწყეთ სტრატეგიით.
თქვენი პირველი თამაში უნდა იყოს კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია. კარგი ამბავი ის არის, რომ უმეტესობას ეს აქვს. SEMRush-ის კვლევის მიხედვით, ორგანიზაციების 77%-ს აქვს კონტენტ მარკეტინგული სტრატეგია!
მათ, ვისაც კარგად აქვს დოკუმენტირებული კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია, შეიძლება დიდი სარგებლობის მოლოდინი ჰქონდეს. კონტენტ მარკეტინგის ინსტიტუტმა (CMI) იტყობინება, რომ ყველაზე წარმატებულები არიან ის, ვინც ამ კატეგორიას მიეკუთვნება.
სტრატეგიის ქონა ყოველთვის არ ნიშნავს, რომ თქვენი კონტენტ მარკეტინგი ეფექტურია. კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია
მხოლოდ იმიტომ, რომ თქვენ გაქვთ სტრატეგია, არ ნიშნავს რომ ის ეფექტურია. ეს არის ის, რასაც მრავალი ორგანიზაცია ებრძვის სხვადასხვა მიზეზის გამო. მათ არ აქვთ ხელმძღვანელობის მხარდაჭერა, რესურსები მწირია, ისინი უბრალოდ სიტყვებია დოკუმენტზე, ან ისინი ნამდვილად არ არიან კულტურულად დასაბუთებული.
ადვილია თქვენი სტრატეგიის ჩაშლა. ეს არის ასევე რაღაც ცოცხალი და სუნთქვა. ეს არ არის სტატიკური. პირიქით, მასზე გავლენას ახდენს მრავალი რამ, შინაგანი და გარეგანი. უბრალოდ იფიქრეთ პანდემიის შედეგებზე. ამ გლობალურმა ჯანდაცვის კრიზისმა თითქმის ყველა კომპანიის იდეა და სტრატეგია შეცვალა.
თუმცა, თქვენ არ შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ თქვენი სტრატეგია და შეწყვიტოთ მისი შესრულება, რადგან ის არ არის სრულყოფილი. ეს არასოდეს მოხდება. თქვენ უნდა დაიწყოთ რაღაცით, რაც საკმარისად კარგია, შემდეგ კი გადახედოთ ანალიტიკას და მონაცემებს თქვენი კონტენტის მუშაობის შესახებ, რათა დაადგინოთ სწორია თუ არასწორი თქვენი სტრატეგია.
რა განაპირობებს ეფექტურ კონტენტ სტრატეგიას?
თუ არ ხართ დარწმუნებული, რამდენად ეფექტურია თქვენი სტრატეგია, დროა გაარკვიოთ. ზოგადად, ყველაზე წარმატებულებს აქვთ შემდეგი ატრიბუტები:
- მიზნებისა და KPI-ების სპეციფიკური განმარტება (გასაღები შესრულების ინდიკატორები) რომელსაც დაეყრდნობით შესრულების გასაზომად.
- დეტალური და საფუძვლიანად გამოკვლეული მყიდველის პერსონები. თქვენ ნამდვილად უნდა იცოდეთ თქვენი აუდიტორია, რომ შექმნათ კონტენტი, რომელიც რეზონანსს მიიღებს მათთან.
- შინაარსის ტიპები (ბლოგები, ელექტრონული წიგნები, ვებინარები, ვიდეოები და ა.შ.), რომლებსაც გამოიყენებთ და რამდენად შეესაბამება ისინი თქვენი მყიდველის პრეფერენციებს.
- არხები, რომლებსაც გამოიყენებთ შინაარსის გასავრცელებლად და გასავრცელებლად (სოციალური ქსელის, ფოსტა, ფასიანი და ა.შ.) კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია
- ინსტრუმენტები, რომლებიც გჭირდებათ კონტენტის სამუშაო ნაკადების გასავითარებლად, აუდიტორიის ქცევის თვალყურის დევნებისთვის, კამპანიების დასაყენებლად, მთლიანი ანალიტიკისა და ავტომატიზაციის გამოყენებისთვის.
- ფუნდამენტური ენა, რომელიც გავლენას მოახდენს თქვენს მიერ შექმნილ კონტენტის ყველა ნაწილად (ღირებულების საყრდენი, USP (უნიკალური გაყიდვის წინადადება), ლიფტის მოედანი, სლოგანები, ხედვის განცხადება და მისიის განცხადება).
- კონტენტის წარმოების მიზნები (რამდენი გამტარუნარიანობის მიღწევას აპირებთ ყოველთვიურად - იხილეთ ბლოგის სიხშირის მონაცემები, მაგალითად).
თუ თქვენი სტრატეგია ყველა ამ პუნქტს ითვალისწინებს, დარწმუნებული უნდა იყოთ, რომ ის ეფექტური იქნება. ბევრისთვის პრობლემა ის არის, როგორ განხორციელდეს იგი.
კონტენტ მარკეტინგის განხორციელება: სტრატეგიის მოქმედებად გადაქცევა. კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია
მწვრთნელები ადგენენ ზუსტ თამაშის გეგმას და შემდეგ ცდილობენ მის შესრულებას. მათ იციან, რომ გზაში მოუწევთ კურსის გამოსწორება, რადგან მოულოდნელი გარდაუვალია. როდესაც უყურებთ NFL-ის თამაშს, თქვენ იცით, რომ ეს ბიჭები პროფესიონალი სპორტსმენები არიან, საუკეთესოთა შორის საუკეთესო, მაგრამ ასევე შეგიძლიათ გაიგოთ, როდესაც ისინი არ ასრულებენ - გამოტოვებული პასები, გათავისუფლებული მეოთხედი და უზარმაზარი გონებრივი შეცდომები.
ეს ყველაფერი შეიძლება მოხდეს შინაარსის შესრულებისას. სტრატეგიები აყალიბებენ გეგმებს წარმატებისთვის შინაარსის გუნდები. თუმცა, იგივე პრობლემები კვლავ ჩნდება. შესრულების ზოგიერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტია თანმიმდევრულობა და შინაარსის შექმნის სამუშაო ნაკადები.
თანმიმდევრული წარმოება და შინაარსის სამუშაო ნაკადები. კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია
წლის CMI-ის მიხედვით, მარკეტოლოგების 32%. განაცხადა, რომ მათი შინაარსის სამუშაო ნაკადები იყო სამართლიანი ან ცუდი. გარდა ამისა, სხვა კვლევებმა დაადასტურა, რომ მარკეტოლოგების 60% მიიჩნევს მუდმივ კონტენტის შექმნას ერთ-ერთ ყველაზე დიდ გამოწვევად.
რა თქმა უნდა, აქ ხახუნის მიზეზი არსებობს. თუმცა, შესრულების ამ ნაწილის გაუმჯობესება არ არის რთული. ტექნოლოგია არის პასუხი. კონტენტ მარკეტინგის პლატფორმას შეუძლია გაამარტივოს სამუშაო ნაკადები, მოგაწოდოთ კალენდრის დინამიური შინაარსი და დაგეხმაროთ განსაზღვროთ სად არის საკონტროლო გამშვები პუნქტი.
მაგალითად, შეიძლება გქონდეთ დიზაინის რამდენიმე რესურსი, მაგრამ ისინი საჭიროა თითქმის ყველა ტიპის კონტენტისთვის. თუ ეს ანელებს თქვენს წარმოებას, შეიძლება განიხილოთ დამატებითი ნიჭის დაქირავება ან აუთსორსინგი.
დიდია, რომ არასოდეს გექნებათ "საკმარისი" რესურსები. მაგრამ მათი გადანაწილება და თქვენს გუნდში ახალი ნიჭის დამატება დაგეხმარებათ კონტენტის წარმოების მიზნების მიღწევაში.
მონაცემებმა გავლენა უნდა მოახდინოს შესრულებაზე. კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია
აღსრულება არ არის ავტოპილოტზე. თქვენ მიერ გენერირებული და გაანალიზებული კონტენტის მუშაობის მონაცემები უნდა იყოს ინფორმირებული. ამან შეიძლება ასევე შეცვალოს თქვენი სტრატეგია. მაგალითად, შეგიძლიათ გაიგოთ, რომ თქვენი აუდიტორიას ურჩევნია ვიზუალური შინაარსიდა არა დაწერილი. ამის საფუძველზე თქვენ შეცვლით თქვენს ტაქტიკას, რათა უკეთ დააკმაყოფილოთ თქვენი აუდიტორიის მოლოდინი.
შესასრულებლად საჭიროა ყველა ხელი ერთ წრეში
სპორტული გუნდები თავს იყრიან და ხელებს ახვევენ, რათა აჩვენონ, რომ ერთნი არიან. თქვენი შინაარსის მარკეტინგის გუნდმა იგივე უნდა გააკეთოს, როდესაც საქმე ეხება შესრულებას. ამის დიდი ნაწილი მოდის ანგარიშვალდებულება და გამჭვირვალობა. როდესაც თქვენ გაქვთ ტექნოლოგიური პლატფორმა, რომელიც თვალყურს ადევნებს თითოეული პროექტის სტატუსს, გექნებათ ნათელი სურათი იმის შესახებ, თუ ვინ აკლია.
მაშინ დროა გამოიძიოთ პრობლემა და გაარკვიოთ რა ხდება სინამდვილეში. ეს შეიძლება იყოს ვარჯიშის, რესურსების დამატების ან შემცირების დრო.
იპოვნეთ ოპტიმალური ბალანსი თქვენი ბიზნესისთვის. კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია
კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია შესრულების წინააღმდეგ არის მთავარი საზრუნავი ნებისმიერი კონტენტ მარკეტინგის ორგანიზაციისთვის. სწორი ბალანსი ნიშნავს, რომ თქვენს სტრატეგიას აქვს ყველაფერი, რაც გჭირდებათ და რეგულარულად განაახლებთ მას, მაგრამ არ ხართ შეპყრობილი მის სრულყოფაზე. შესრულების თვალსაზრისით, ეს ნიშნავს იმის ანალიზს, თუ რატომ ვერ მიაღწევთ წარმოების მიზნებს და როგორ შეასწოროთ თქვენი სტრატეგია ისე, რომ მიაღწიოთ თქვენს მიზნებს.
ეს ორი სფერო აუცილებელია კონტენტ მარკეტინგის გამარჯვების მისაღწევად - ტრაფიკის გაზრდა, პოტენციური კლიენტები და გაყიდვები.
სტამბა АЗБУКА
დატოვე კომენტარი