ფერი შეფუთვის დიზაინში მთავარ როლს თამაშობს მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევაში, ბრენდის აღქმის ჩამოყალიბებაში და პროდუქტთან ემოციური კავშირის შექმნაში. მოდით შევხედოთ შეფუთვის დიზაინში ფერის გამოყენების რამდენიმე ძირითად ასპექტს:
-
ბრენდის იდენტურობა:
- შეფუთვაში გამოყენებული ფერები უნდა შეესაბამებოდეს კომპანიის ბრენდის იდენტობას. ეს ხელს უწყობს შეფუთვასა და ბრენდის სხვა ელემენტებს შორის თანმიმდევრულობის შექმნას.
-
ფერი შეფუთვის დიზაინში. ფერების პალიტრა:
- შეარჩიეთ ფერების პალიტრა, რომელიც ხაზს უსვამს პროდუქტის ძირითად მახასიათებლებს და იზიდავს სამიზნე აუდიტორია. ფერების ჰარმონიულმა კომბინაციამ შეიძლება გააუმჯობესოს შეფუთვის აღქმა.
- ფერების ფსიქოლოგია:
- სხვადასხვა ფერს შეუძლია გამოიწვიოს სხვადასხვა ემოციები და ასოციაციები. მაგალითად, წითელი შეიძლება ასოცირდებოდეს ენერგიასთან და ვნებასთან, ლურჯი - საიმედოობასთან და პროფესიონალიზმთან, მწვანე - ბუნებასთან და ეკოლოგიასთან. გამოიყენეთ ფერის ფსიქოლოგია თქვენი გზავნილისა და ბრენდის ღირებულებების მხარდასაჭერად.
-
ფერი შეფუთვის დიზაინში. კონტრასტი და ხაზგასმა:
- გამოიყენეთ კონტრასტული ფერები ძირითადი ელემენტების ხაზგასასმელად, როგორიცაა თქვენი ლოგო, აქციები ან მნიშვნელოვანი ინფორმაცია. ეს ხელს შეუწყობს შეფუთვას უფრო იკითხებადი და მიმზიდველი გახდეს.
-
მინიმალიზმი და ესთეტიკა:
- ზოგჯერ ეფექტური შეფუთვის დიზაინი მიიღწევა მინიმალური ფერის პალიტრის გამოყენებით. ეს განსაკუთრებით ეხება მინიმალიზმისა და სიმარტივის თანამედროვე ტენდენციებს.
-
შეფუთვის დიზაინის ფერი და პროდუქტის კატეგორია:
- სხვადასხვა ინდუსტრიას შეიძლება ჰქონდეს საკუთარი სტანდარტები პროდუქტების კატეგორიასთან დაკავშირებული ფერებისთვის. მაგალითად, კვების მრეწველობაში მწვანე შეიძლება ასოცირდებოდეს ორგანულ პროდუქტებთან, ხოლო ბავშვის პროდუქტების სეგმენტში შეიძლება ჭარბობდეს ნათელი და ცისარტყელას ფერები.
-
ადაპტაცია კულტურულ მახასიათებლებთან:
- განვიხილოთ კულტურული განსხვავებები ფერის აღქმაში. მაგალითად, ფერებს შეუძლიათ სხვადასხვა კულტურებში სხვადასხვა მნიშვნელობის მატარებელი. გაუგებრობის თავიდან ასაცილებლად ანალიზის ჩატარება.
-
ფერი შეფუთვის დიზაინში. ტენდენციები და ინოვაციები:
- Იყო საქმის კურსში ტენდენციები შეფუთვის დიზაინში და ფერადი გადაწყვეტილებები. ზოგჯერ თამამი და უჩვეულო ფერების გამოყენებამ შეიძლება თქვენი პროდუქტი გამოირჩეოდეს.
მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ფერის ეფექტური გამოყენება შეფუთვის დიზაინში უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდის სტრატეგიას, მარკეტინგულ მიზნებს და სამიზნე აუდიტორიის გემოვნებას.
როგორ ავირჩიოთ სწორი ფერი შეფუთვის დიზაინში?
რაც შეეხება ფერის გამოყენებას ისეთი გზებით, რომლებიც მომხმარებელს აძლევს ცნობადი და ესთეტიურად სასიამოვნო გამოცდილებას.
ინდივიდუალური აღქმა ჩვეულებრივ იყოფა სამ ცალკეულ ნაწილად:
ფერის სიმბოლიზმი ეხება იმას, თუ როგორ შეუძლიათ ადამიანებს გარკვეული ფერის ამოცნობა კულტურულ იდეოლოგიაში.
მაგალითად, შეერთებულ შტატებში მწვანე ხშირად გამოიყენება როგორც სიმბოლო ეკოლოგიურად სუფთა პროდუქტები და გადამუშავებადი, მაშინ როცა ისეთ მუსულმანურ ქვეყნებში, როგორიცაა საუდის არაბეთი, მწვანე წარმოადგენს წინასწარმეტყველ მუჰამედს, რაც მას სიწმინდის ან ავთენტურობის კონოტაციას აძლევს ბრენდში.
სიმბოლიზმის გარდა პირადი ფერის ასოციაცია არის ტერმინი, რომელიც გამოიყენება გარკვეული ფერების ინდივიდუალური ინტერპრეტაციის აღსაწერად. ფერის პიროვნული ასოციაცია განსაზღვრავს ფერის სუბიექტურ მხარეს მარკეტინგში, რადგან ის, ვინც ბავშვობაში ლურჯს უკავშირებს ოთახის კედლებზე საღებავს, შეიძლება დაინახოს ის სხვა შუქზე, ვიდრე ის, ვისი საყვარელი სპორტული გუნდი ძლიერად იყენებს ლურჯს ფორმებში. ფერი შეფუთვის დიზაინში
სიმბოლიზმის გარდა, პირადი ფერის ასოციაცია არის ტერმინი, რომელიც გამოიყენება შეფუთვის დიზაინში კონკრეტული ფერის ინდივიდუალური ინტერპრეტაციის აღსაწერად.
ფერის პიროვნული ასოციაცია მარკეტინგის ფერის სუბიექტურ მხარეს აყალიბებს, რადგან ვინც ბავშვობაში ლურჯს უკავშირებს ოთახის კედლებზე საღებავს, შეიძლება დაინახოს ის სხვა შუქზე, ვიდრე ის, ვისი საყვარელი სპორტული გუნდი ძლიერ იყენებს ლურჯს ფორმებში. .
ფსიქოლოგიური
ფერი შეფუთვის დიზაინი ეწინააღმდეგება პიროვნულ ასოციაციებს იმ გაგებით, რომ ის აღწერს, თუ როგორ აქვს თითოეულ ადამიანს ობიექტური, ქვეცნობიერი რეაქცია გარკვეულ ფერებზე, მაგალითად, როგორ შეიძლება ცისფერმა და მწვანემ გამოიწვიოს სიმშვიდე ან დასვენება. ეს რეაქციები შეესაბამება ადამიანთა ფართო სპექტრს, მიუხედავად კულტურისა და ეთნიკური წარმომავლობის.
ბრენდინგსა და მარკეტინგში ფერის გამოყენების სრულად ოპტიმიზაციისთვის მნიშვნელოვანია შემოთავაზებული ფერის სქემების შეფასება მრავალი პერსპექტივიდან. მაგალითად, მარკეტინგში გამოყენებული სხვადასხვა ფერები უნდა შეესაბამებოდეს ინდივიდის ინტერესებსა და მიმზიდველობას კლიენტების ტიპი, რაზეც კომპანია ორიენტირებულია.
კიდევ ერთი ყველაზე აშკარა მოსაზრება არის იმ ღირებულებებისა და იდეალების გათვალისწინება, რომლებსაც ბრენდი ახასიათებს და ფერების იდენტიფიცირება, რომლებიც, როგორც ჩანს, მხარს უჭერენ ამ ძირითად თემებს. გარდა ამისა, აბსოლუტურად აუცილებელია იმის უზრუნველყოფა, რომ არჩეული ფერები შეესაბამება იმას, თუ როგორ გსურთ მათი კომპანიის იმიჯი გამოჩნდეს გარე სამყაროში. ფერი შეფუთვის დიზაინში
ბრენდი და ფერი შეფუთვის დიზაინში
ფერის გამოყენება ბრენდის მიზნისა და ნარატივის გადმოსაცემად წლების განმავლობაში ჰქონდა თავისი წილი წარმატება და წარუმატებლობა. ხშირად მარკეტინგი სტრატეგია, რომელიც საიმედოდ ჩანს საკონფერენციო დარბაზში, შესაძლოა არ ჰქონდეს სასურველი ეფექტი ბრენდის იმიჯზე, რომლის იმედიც შეიძლება გვქონდეს, ან პირიქით.
ცუდი ფერის სქემის ერთ-ერთ მაგალითში, პეპსიმ 1950-იან წლებში გადაწყვიტა თავისი ავტომატების შეფუთვის ფერი სამეფოდან ლურჯით შეეცვალა, რაც სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ბევრ ნაწილში სიკვდილის სიმბოლოა. პეპსის შედეგი იყო გაყიდვების ვარდნა და ბაზრის წილის მნიშვნელოვანი დაკარგვა აზიაში, ეს ყველაფერი ერთი ფერის ჩრდილის უმნიშვნელო ცვლილების გამო.
მაშინ როცა პეპსის მენატრება გამოირჩევა, როგორც ერთ-ერთი ყველაზე ნათელი მაგალითები მარკეტინგის წარუმატებლობა კორპორატიულ სამყაროში, ფერების არასწორი ნაბიჯები ვრცელდება მძლეოსნობასა და სპორტზეც. ვაიომინგის უნივერსიტეტმა ცოტა ხნის წინ მიიღო ერთ-ერთი ყველაზე ცუდი საფეხბურთო ფორმა სპორტის ყველა სახეობაში, რადგან მათი ყავისფერი მაისურები ყვითელი აქცენტებით არ ასახავს მაღალი ენერგიისა და ინტენსივობის გრძნობას, რომელიც ნებისმიერ წარმატებულ საფეხბურთო გუნდს უნდა მოეტანა მოედანზე. ფერი შეფუთვის დიზაინში
ბევრი დამეთანხმება, რომ მუქი ყავისფერი და ყვითელი არ არის საუკეთესო ფერები გულშემატკივრებთან და დამკვირვებლებთან კომუნიკაციისთვის ნიჭიერი საფეხბურთო გუნდში არსებული ვნების, სისასტიკისა და ძალაუფლების ზოგადი მახასიათებლებისთვის. თუმცა, ეს ფერის სქემა შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვა კონტექსტში, რათა შეიქმნას ბევრად მეტი წარმატებული და მარადიული ბრენდის იმიჯი. UPS არის კომპანიის შესანიშნავი მაგალითი, რომელიც იყენებს იმავე ფერებს, როგორც Wyoming Football, მაგრამ სრულიად კონტრასტული ეფექტით. UPS უზრუნველყოფს მიწოდების და განაწილების სერვისებს იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც არ აწუხებთ მაღალი ენერგიის სატვირთო მანქანის მძღოლის მიერ მათი პაკეტების მიწოდება. ყავისფერი-ყვითელი ფერი მათ ლოგოში ნათლად მიუთითებს საიმედოობაზე და სტაბილურობაზე. გარკვეული ფერების გამოყენების გარემოებების შეცვლით, თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეცვალოთ მათი გავლენა ბრენდის გარეგნობაზე.
ფერის ბრენდირება შეფუთვაში.
რას ნიშნავს ეს ყველაფერი შეფუთვაზე, ფერის ქვეცნობიერი ფსიქოლოგიიდან კულტურული მნიშვნელობითა და კონტექსტით დამთავრებული? ზოგჯერ საკმარისია მხოლოდ პროდუქტის მუყაოს კოლოფში მოთავსება და მისი გაგზავნა, მაგრამ როგორც ვნახეთ მარკეტინგის ინდუსტრიის სხვადასხვა მაგალითებით, ეს შეიძლება არ იყოს სწორი არჩევანი გარკვეულ სცენარებში.
მაღაზიაში ან ონლაინ შეძენილი ნებისმიერი პროდუქტისთვის, პირველი, რასაც მყიდველი ჩვეულებრივ ხედავს არის . არ აქვს მნიშვნელობა რა არის შიგნით, გარეთ შეფუთვის ტიპი შეუძლია შექმნას ფუფუნების, ეკოლოგიურად კეთილგანწყობის ან თუნდაც ბედნიერების განცდა, რომელიც წინ უსწრებს რეალურ პროდუქტს და ამ გრძნობის დიდი ნაწილი დიდწილად ეფუძნება ფერთა სქემას, რომელსაც კომპანია ირჩევს აჩვენოს.
ძვირადღირებული პროდუქტის შეფუთვა
პროდუქტის ტესტირების გარეშეც კი, შეფუთვის ფერი, რომელშიც ის მიწოდებულია, შეუძლია გამოიწვიოს გრძნობები, ემოციები და დამოკიდებულებები იმ ადამიანებში, რომლებზეც კომპანიას სურს გაყიდოს. იქნება ეს ყუთები, ჩანთები თუ ხელსახოცი ქაღალდი, რასაც მომხმარებელი ხედავს პაკეტის გახსნამდე, ძალზე მნიშვნელოვანია იმის დასადგენად, თუ როგორ გრძნობენ მას პროდუქტის შიგნით.
მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს მრავალი განსხვავებული გზა საკუთარი შეფუთვისთვის უნიკალური და ელეგანტური იერსახის მისაცემად, ფერების სწორი კომბინაციის არჩევა, რომელიც ან გამოირჩევა ან აქვს კონკრეტული მნიშვნელობა მყიდველისთვის, ნამდვილად არის ნებისმიერი პროდუქტის ბრენდინგის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტი.
როგორ გამოვიყენოთ ფერები მარკეტინგსა და რეკლამაში?
«АЗБУКА«
წიგნის ყდის დიზაინის ტენდენციები
Pantone 2022 წლის ფერი: PANTONE 17-3938 Very Peri
დატოვე კომენტარი