Ошибки брендирования представляют собой неправильные или неудачные решения, сделанные в процессе создания, управления или продвижения бренда. Эти ошибки могут касаться различных аспектов брендинга, включая визуальную идентичность, коммуникации, стратегии и восприятия бренда в целом. Ошибки брендирования могут оказывать негативное воздействие на восприятие бренда потребителями, а также влиять на его успешность на рынке. Профессиональное управление и внимание к деталям в процессе брендирования помогают избежать серьезных ошибок и создать сильный и положительный образ бренда.
Не уверен, что ты один из них? Вы собираетесь узнать. Здесь мы собрали наиболее распространенные проблемы, связанные с идентификацией бренда, а также наши лучшие советы, которые помогут вам улучшить свою идентичность, дифференцировать свой бренд и связаться с нужными людьми.
Ошибка 1: не знать, кого вы пытаетесь достичь. Ошибки брендирования
Создание сильной визуальной идентичности — это не то, что вы хотите; это то, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Чем лучше вы говорите, кто вы есть, тем более достоверно вы можете общаться с людьми.
Но если идентичность вашего бренда не соответствует вашей истинной идентичности и не находит отклика у нужных людей, это не принесет успеха (независимо от того, насколько красив ваш логотип).
Исправление
Чтобы общаться честно, вам нужно знать, кто вы есть на самом деле (и, следовательно, как вы хотите, чтобы вас воспринимали). Начните с использования нашей книги «Бренд сердца», чтобы сформулировать цель, видение, миссию и ценности вашего бренда. Это поможет вам привести ваш бренд в соответствие с вашими основными принципами.
Объясненные общие стратегии Портера
Вы также должны создать маркетинговых персон, чтобы понять, кто ваш целевой клиент, что они думают и что их привлекает. Когда ваше сердце бренда и ваши персоны четко сформулированы, вы можете настроить идентичность своего бренда, чтобы донести правильное сообщение нужным людям.
Ошибка 2: бессмысленный логотип. Ошибки брендирования
Создавать логотипы очень весело, но они также могут быть огромной головной болью. Конечно, вы можете создать что-то красивое и назвать это днем. Но действительно сильный логотип поддерживает и усиливает основную идентичность вашего бренда, миссию и бизнес. Если вы не можете подключить свой логотип к вашему бренду, пришло время обновить.
Конечно, дизайн логотипа требует много глубоких размышлений и серьезного мозгового штурма. (К вашему сведению, мы привыкли разрабатывать как минимум 50 вариантов для бренда — только для начала.)
Исправление
Если вы изо всех сил пытаетесь придумать логотип, который связан с вашим брендом, попробуйте наш простой процесс, чтобы найти логотип, который вы любите , и выяснить, каких ошибок в дизайне логотипа следует избегать . Ошибки брендирования
Пример: Мы создали новую визуальную идентификацию бренда для Расширенного специального проекта по ликвидации забытых тропических болезней (ESPEN), организации ВОЗ, занимающейся миссией по ликвидации пяти конкретных тропических болезней. Чтобы воплотить их миссию в жизнь, мы создали символический логотип с изображением африканского континента, состоящий из пяти полос: по одному на каждую болезнь, с которой они сражаются.
Ошибка 3: Ограниченная визуальная идентификация бренда
Ваша визуальная идентификация призвана помочь вам эффективно общаться во многих случаях использования. Поэтому вы должны предоставить своим дизайнерам инструменты, необходимые для создания контента под брендом, независимо от среды. Если вы не предоставите эти рекомендации (и оставите их на своих устройствах), вы обязательно получите несогласованный контент.
Исправление
Вам может не понадобиться фирменная библия толщиной с энциклопедию для вашего скудного стартапа, но важно дать руководству вашей команды основные сведения, в том числе:
- логотип
- Цвета
- Шрифты и типография
- иерархия
- фотография
- иллюстрация
- иконография
- Визуализация данных
- Интерактивные элементы
- Видео и движение
- веб-дизайн
Для получения дополнительных советов по проектированию этих элементов, следуйте нашему руководству по разработке запоминающейся идентичности бренда (основанной на науке) и используйте наш удобный визуальный контрольный список идентичности . Ошибки брендирования
Ошибка 4: неуклюжий веб-дизайн. Ошибки брендирования
Хорошая идентичность бренда не просто крепка; это показывает интуитивный дизайн. Непонятные значки, неотвечающие веб-сайты, изображения с низким разрешением — это те вещи, которые могут отвлечь людей (и ухудшить восприятие вашего бренда).
Исправление
Разрабатываете ли вы свой логотип или свой веб-сайт, рассмотрите различные варианты использования и пользовательский опыт. Будет ли ваш логотип хорошо отображаться как небольшой профиль в социальной сети? Это новая интерактивная инфографика для мобильных устройств? Это ключевые вопросы, которые нужно задать.
Ошибка 5: несовместимые элементы . Ошибки брендирования
Тот факт, что вы разработали логотип, объединили несколько цветов и выбрали шрифт, не означает, что ваша визуальная идентификация бренда является сплоченной. Если вы хотите создать единый опыт, вам нужно спроектировать каждый элемент как дополнение к другому.
Исправление
Начните с вашего логотипа, затем конкретизируйте каждый элемент оттуда. Ваш шрифт должен хорошо сочетаться с вашим логотипом (например, форма персонажа и индивидуальность). Точно так же ваши цвета должны хорошо сочетаться с вашим шрифтом (например, не слишком светлым для чтения).
Ошибка 6: Нет разнообразия в образах
Нет, мы не говорим о стилях изображения. Мы говорим о людях и / или персонажах, которых вы изображаете, будь то на фотографиях или иллюстрациях. Легко попасть в колее, создавая одни и те же вещи снова и снова просто по привычке. Но представление важно. Подумайте, что образы, которые вы используете, говорят о вашем бренде, ваших ценностях и т. Д. Ошибки брендирования
Исправление
Помните о разнообразии (возраст, раса, пол и т. Д.) В изображениях, которые вы выбираете. Включите конкретное направление в руководство по бренду и предоставьте своей команде легкий доступ к библиотеке изображений, отражающей ваш бренд. Воспользуйтесь этими более чем 101 инструментами для создания фирменного стиля (включая бесплатные стоковые сайты), чтобы найти их.
Ошибка 7: плохие шрифты. Ошибки брендирования
Типография может улучшить или помешать вашему бренду. Если вещи слишком беспорядочные, непонятные или ошеломляющие, вы только оказываете себе медвежью услугу. Это часто проблема для онлайн-контента, и это один из самых простых способов выключить людей.
Исправление
Чтобы убедиться, что ваша типография всегда разборчива, попробуйте этот умный тест, рекомендованный художником по буквам Джессикой Хиш :
Дополнительные советы по выбору правильных пар шрифтов см.
Ошибка 8: Нет системы проектирования. Ошибки брендирования
Так же, как и создание единого бренда без единства, бренды также виновны в отсутствии надлежащей системы дизайна. Дело не только в деталях; это о том, как они идут вместе.
Исправление
Есть ли интуитивная иерархия? Могут ли люди легко ориентироваться в вашем контенте? Укажите правильный порядок содержимого, включая заголовки, подзаголовки, основной текст, изображения, пометки и т. Д.
Ошибка 9: слишком много цветов
Это одна из самых распространенных ошибок новичка (и признак того, что вы позволяете молодому специалисту создать свой бренд). К счастью, это легко исправить. Ошибки брендирования
Исправление
Упростите это с:
- 2 основных цвета
- 3-5 дополнительных цветов
- 2 акцентных цвета
Ошибка 10: я не расшифровываю значки. Ошибки брендирования
Иконки облегчают жизнь, потому что они являются визуальной подсказкой для быстрого и эффективного общения без слов. Поэтому простота и ясность являются ключевыми. К сожалению, слишком многие бренды увлекаются иконами, которые либо избыточны, либо слишком абстрактны для понимания.
Исправление
Если вы не уверены, попросите кого-нибудь проверить работоспособность, чтобы убедиться, что ваши значки интуитивно понятны и уместны.
Пример: мы сотрудничали с Avalere Health, чтобы создать собственную иконографию для контента, связанного со здравоохранением.
Ошибка 11: неточная визуализация данных
Благодаря взрыву больших данных бренды общаются с данными больше, чем когда-либо. Визуализация данных — это мощный инструмент, облегчающий понимание данных, но он также может нанести большой ущерб, если данные неверно истолкованы или неверно представлены. Ошибки брендирования
Исправление
Чтобы убедиться в правильности визуализации данных, воспользуйтесь нашим руководством по визуализации данных 101 для разработки наиболее распространенных диаграмм и графиков.
Ошибка 12: Нет руководства по фирменному стилю . Ошибки брендирования
Одна из главных причин, по которой бренды борются за сохранение своей идентичности, заключается в том, что их содержание постоянно … несовместимо. Создатели контента либо «должны знать», как применять правила бренда, либо оставлены на своих собственных устройствах. Когда это происходит, неудивительно, что контент выглядит как Франкенштейн.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
-
Что такое ошибки брендирования?
- Ответ: Ошибки брендирования — это неправильные шаги или решения, принятые в процессе создания, продвижения или управления брендом, которые могут негативно сказаться на его восприятии и успешности.
-
Какие могут быть последствия ошибок брендирования?
- Ответ: Последствия могут включать потерю доверия потребителей, ухудшение репутации бренда, снижение продаж, конфликты с целевой аудиторией, а также сложности в восстановлении имиджа.
-
Как распознать ошибки в брендировании?
- Ответ: Ошибки могут быть распознаны через мониторинг реакции аудитории, анализ отзывов, изучение рыночной динамики, а также оценку соответствия стратегии бренда его целям и ценностям.
-
Какие часто встречающиеся ошибки в брендировании?
- Ответ: К часто встречающимся ошибкам в брендировании относятся несогласованность в визуальном стиле, нечеткость в коммуникациях, игнорирование потребностей целевой аудитории, использование неудачных лозунгов и логотипов.
-
Как избежать ошибок в брендировании при запуске нового продукта?
- Ответ: Для избежания ошибок в брендировании при запуске нового продукта важно провести тщательный анализ рынка, определить целевую аудиторию, создать сильный брендовый имидж и тестировать реакцию потребителей.
-
Как влияют ошибки в логотипе на бренд?
- Ответ: Ошибки в логотипе могут влиять на бренд, создавая негативное восприятие, уменьшая узнаваемость, вызывая путаницу и снижая профессиональность в глазах клиентов.
-
Что делать, если ошибки уже произошли в брендировании?
- Ответ: Если ошибки уже произошли, важно немедленно реагировать, признать ошибку, скорректировать стратегию, провести реабилитацию бренда, а также активно взаимодействовать с аудиторией для восстановления доверия.
-
Каковы типичные ошибки в цветовой палитре бренда?
- Ответ: Типичные ошибки в цветовой палитре могут включать в себя несогласованность цветов, выбор цветов, не отражающих ценности бренда, или использование слишком ярких/грустных оттенков, не соответствующих нише.
-
Какие рекомендации по предотвращению ошибок в брендировании?
- Ответ: Рекомендации включают в себя тщательное планирование, тестирование элементов бренда, учет мнения целевой аудитории, соблюдение консистентности во всех аспектах бренда и реагирование на обратную связь.
-
Можно ли извлечь пользу из ошибок в брендировании?
- Ответ: Да, ошибки могут стать ценным опытом. Из них можно извлечь уроки, корректировать стратегии, улучшать бренд и строить более эффективные взаимоотношения с аудиторией.
Оставить комментарий