Название для бренда — это уникальное слово, фраза или символическая комбинация, которая служит идентификатором для продуктов, услуг, компании или организации. Хорошо подобранное название может помочь выделиться на рынке, создать узнаваемость, передать ценности и легко запоминается у потребителей. Оно является ключевым элементом визуальной идентичности и маркетинговой стратегии.
Придумать название для вашего бренда непросто. По сути, вы формируете всю идентичность своего бренда с помощью одного решения. Это как назвать ребенка: он останется с вашим бизнесом на всю оставшуюся жизнь. Это важное решение не должно приниматься мгновенно, легкомысленно или безрассудно.
1. Ясность: не отправляйте смешанные сообщения.Название для бренда
Звук и ощущение вашего бренда должны подсказывать, что это за бренд. Например, если ваша торговая марка NomNom, это предполагает еду. NomNom не должно быть названием SaaS для финансовых услуг. Это сбивает с толку и обескураживает. Чтобы добиться ясности, составьте список соответствующих модных словечек в вашей отрасли или нише. Если вы создаете финансовую SaaS, у вас может быть список, который включает «числа», «электронные таблицы», «бухгалтерский учет» или «книги».
Набор подходящих слов заставит ваш мозг придумать подходящее имя.
2. Описательный: сделайте так, чтобы название раскрыло идентичность бренда.
Точно так же, как название бренда должно быть ясным, оно также должно быть описательным. Название должно описывать отрасль, отношение, подход и цели компании. Это не означает, что в вашем торговом наименовании должен быть указан продукт или услуга. Вместо этого он должен косвенно или косвенно отражать суть, опыт и преимущества бренда. Amazon, например, выбрала название, которое ассоциируется с массовым ростом и всеобъемлющим сервисом.
3. Запоминающийся: его нужно легко запомнить. Название для бренда
Общеизвестно, что человеческий мозг плохо запоминает имена . Почему? Мозг хранит имена в своей краткосрочной или рабочей памяти. В обычной жизни нашу рабочую память можно сравнить с нашим рабочим столом. Он сохраняет информацию, над которой мы работаем, активную и текущую какое-то время, но если открыто слишком много окон, система начинает давать сбой. Обратной стороной рабочей памяти является то, что мы не можем отслеживать все сразу, поэтому мы все забываем.
Чтобы быть запоминающимся, торговая марка должна противодействовать склонности мозга к простоте. Как ты делаешь это? Привязав название бренда к другому чувству, отношению или ощущению. Есть разные типы памяти. Если название вашего бренда может стимулировать два типа памяти — скажем, физическое ощущение и эмоциональное воспоминание, — тогда мозг с большей вероятностью запомнит его.
Вот несколько советов по созданию запоминающегося бренда:
- Сделайте это коротким (обсуждается ниже).
- Сделайте его уникальным (обсуждается ниже).
- Используйте знакомые слова или звуки.
4. Кратко: это должно быть легко запомнить. Название для бренда
Одна из наиболее цитируемых статей по психологии носит случайное название: «Магическое число семь, плюс или минус два». Исследователи утверждают, что мозг не может одновременно манипулировать большим количеством информации. Хотя конечные возможности мозга практически безграничны, он по-прежнему сталкивается с проблемами при одновременном хранении, обработке и сохранении отдельных битов информации. Не перегружайте мозг слишком большим количеством информации. Краткое название бренда повышает запоминаемость, плавность речи и броскость.
Uber, IBM, Buffer, Apple — красота — это краткость.
5. Простота: упростите написание.
Не пытайтесь показаться милым, создавая название бренда, которое является неправильным написанием общеупотребительного слова. Это только запутает людей и вызовет у пчел неприятные воспоминания о неприятном правописании. Название для бренда
Здесь есть место для маневра. Если ваша орфографическая ошибка настолько серьезна, что вы, по сути, создаете новое слово, это может быть нормально. Например, Hipmunk — это торговая марка, которая убивает орфографию, но нарушает ожидания или общепринятую грамматику. (Видите, что я там делал?)
6. Модно : не следуйте устаревшим советам.
Бренд должен иметь модную атмосферу, если он собирается привлекать внимание модных людей. И все же вы не хотите слишком сильно отклоняться в этом направлении. Почему нет? Потому что модный сегодня бренд завтра может полностью устареть. Вы хотите иметь имя, которое прослужит вам следующие пять лет. Устаревшие советы по созданию бренда включают в себя определение доступных доменных имен и выбор вашего бренда на основе этого. Это уже не так важно, как раньше, особенно из-за развития SEO и брендовых сигналов. Вам все равно следует выбирать свое доменное имя стратегически , но не ослабляйте свой бренд из-за доступности доменного имени.
7. Уникальный: Да, он должен быть уникальным. Название для бренда
Существуют разумные неврологические причины, по которым ваш бренд должен быть уникальным. Пока он не слишком необычен, уникальный бренд может оставаться в сознании людей, как заусенец на походном носке. Однако бизнес-причины создания уникального бренда еще более убедительны. Когда бизнес выходит на рынок, он конкурирует за мнение целевой аудитории. Если это не привлечет их внимания, оно обречено. Кроме того, по мере того, как в пространстве цифрового маркетинга увеличивается количество сигналов о бренде, само существование бренда зависит от его уникальной идентичности.
Вы не подниметесь в рейтинге и не найдете вас поисковыми системами, если выберете простое слово вроде «искра» или «молоток». Вы должны отличаться друг от друга, создавая совершенно новое слово или комбинацию слов, которые не нарушают основных правил простого, короткого и запоминающегося.
8. Привлекательность: название бренда должно соответствовать вашей целевой аудитории.
Сказать, что торговая марка должна быть «привлекательной», — довольно простой совет. Очевидно, правда? Вот почему я это представляю: название бренда должно быть не просто «привлекательным» в целом (это трудно осуществить), но, скорее, оно должно быть привлекательным, в частности, для целевой аудитории бренда. Название для бренда
Таким образом, чтобы придумать идеальный бренд, вы должны сначала подумать, кого именно вы пытаетесь охватить. Какой у них язык? Их стиль?Возраст? Их доход? Образование? Их уровень сложности? Их интерес? Религиозное мировоззрение? Их предпочтения в отношении бренда?
Возьмите бренд VineMofo. Этот бренд ориентирован на миллениалов, прогрессивное и хипстерское население; они не нацелены на ценителей вин эпохи бэби-бумеров, не с такими брендами. Я рекомендую не выбирать элементарные стандартные словарные слова. Uber можно простить, потому что это не обычное слово. Apple можно простить, потому что они, ну, огромные.
Придумайте собственное слово a la portmanteau. Ваш бренд — это сам продукт. Вы должны продать это. Он передает ценность, цель и сущность вашего бизнеса. Когда вы сможете успешно соединить точки между вашей аудиторией и вашим брендом, вы достигнете истинной привлекательности.
9. Стойкость: больше, чем просто ваше имя.
Было бы хорошо, если бы ваш бренд пережил вас. Бренд может произвести революционное воздействие на поколение. Когда этот бренд неразрывно привязан к одному человеку, вероятность того, что это произойдет, меньше. При всем уважении к Уолту Диснею, я предлагаю выбрать имя, которое будет жить рядом с вами, помимо вас, и еще долго после того, как вы уйдете.
Заключение. Название для бренда
Выбирая имя, придерживайтесь его. В жизни каждого стартапа наступает момент, когда он сталкивается с кризисом идентичности: сдвиг в продукте, маркетинге, осведомленности, стратегии или каком-либо другом фундаментальном аспекте бизнеса. Вы можете изменить свой брендинг, настроить свой логотип и изменить подход, но постарайтесь не менять название компании. Это вызывает огромное беспокойство. По этой причине выберите бренд, который вам нравится, в дополнение к удовлетворению всех вышеперечисленных требований. Название должно напоминать вам, почему вы начали свой бизнес, и передавать это волнение вашей аудитории.
Оставить комментарий