Как придумать отличное название для вашей компании

Назад к Записи
название для вашей компании

Как придумать отличное название для вашей компании

Мы готовы поспорить, что это один из первых вопросов, которые люди задают вам после того, как узнают, что у вас есть бизнес.

Шекспир действительно сказал, что «роза под любым другим названием будет пахнуть так же сладко», но, к сожалению для вас и вашего бизнеса, новое название вашей компании – это все. Ваш ответ может произвести или разрушить впечатление, которое вы хотите произвести на мир. Никакого давления.

Представьте, что вы представляете свою новую линейку роскошных солнцезащитных очков и называете ее чем-то вроде «Breaks-A-Lot Shades». Не внушает особой роскоши, не так ли?

Проблема для многих заключается в том, что выбрать отличное название компании на самом деле довольно сложно и непросто. Мы снова и снова слышим от других предпринимателей, что самым большим препятствием, с которым они столкнулись, был выбор названия компании.

Вот почему мы решили разбить процесс наименования брендов на простое, легкое пошаговое руководство, чтобы вы могли вернуться к запуску собственного бизнеса и перестать пытаться выбрать имя.

Что такое процесс аналитической иерархии (AHP) и его преимущества?

Позиционирование – это все

Название, которое вы решите назвать своей компанией, играет решающую роль в позиции вашего бренда на рынке. Выбранное название поможет вам определить, где и как будет позиционироваться ваш бренд.

Вместо того, чтобы объяснять свой бизнес людям, хороший бренд может передать ценности, настроения и цели вашей компании за считанные микросекунды, необходимые потенциальному клиенту, чтобы решить, хотят ли они платить деньги или нет.

Краткая история брендинга

Взгляните на восхитительный бренд мороженого Häagen-Dazs. 

как придумать название компании haagen dazs branding

Извините, если вы проголодались!

Название Häagen-Dazs образовано не от названия производителя мороженого, это не иностранное слово, это даже не настоящее слово.

Бренд был основан мужем и женой Рувимом и Роуз Маттус в Нью-Йорке в 1959 году. Название Häagen-Daz было изобретено, потому что они считали его экзотическим и передаваемым «ауру старинных традиций и мастерства». и поможет их бренду выделиться из толпы.

Это сработало, и Häagen-Daz – один из немногих мировых брендов, которые никогда не подвергались ребрендингу.

Название вашей компании не должно быть слишком сложным или даже описательным. Вместо этого он должен предложить, на какую отрасль или потребности он нацелен.

Подумайте о некоторых из этих известных торговых марок:

  • Лучшая покупка
  • Paypal
  • Shopify
  • PepsiCo

Когда вы слышите слово PayPal, вы можете легко догадаться, что они как-то связаны с оказанием помощи в платежных транзакциях; и что Shopify имеет какое-то отношение к покупкам. У этого списка нет конца.

Оригинальные названия компаний

«Убедитесь, что название вашей компании оригинальное!»

Нет лучшего способа вызвать беспокойство, чем услышав эту фразу. Люди, похоже, верят, что уникальное название бренда каким-то образом найдет отклик у вашей аудитории лучше, чем что-либо другое.

Мы понимаем логику, лежащую в основе этого, конечно, уникальность помогает вам выделиться из толпы, но на самом деле это не так, когда дело доходит до наименования вашего бизнеса.

Название вашей компании не обязательно должно быть каким-то удивительно уникальным брендом, чтобы позиционировать его перед нужными людьми, люди не собираются отказываться от своего любимого бренда в пользу вашего бренда только потому, что ваше имя оригинальное.

Они захотят купить ваш продукт или оплатить ваши услуги, если название вашего бренда соответствует тому, кем вы являетесь как бизнес. Не усложняйте это слишком сильно.

Читайте также:  Печатные листовки. Получите максимум от рекламы

Имя – это то, что вы из него делаете

Когда дело доходит до наименования вашего бизнеса, в конце концов, название вашей компании – это то, что вы для нее делаете.

Я думаю, что это важный урок, который я лично усвоил в первые дни существования Foundr, когда его еще не называли «Foundr». Тогда Foundr называли иначе, что я не могу писать здесь по юридическим причинам, но давайте назовем это «Бизнес X».

Короче говоря, мы назвали компанию Business X, и нам предъявили иск за нарушение прав на товарный знак. Вернуться к доске для рисования.

Когда я обратился за советом к своим наставникам и другим умным основателям, мне сказали то же самое: имя – это то, что ты делаешь. Вы можете танцевать вокруг названия своего бизнеса вечно, но, в конце концов, если название не совсем соответствует тому, чем занимается ваш бизнес, тогда все в порядке.

В то время как Business X было названием, которое, как я думал, будет определять мой бизнес навсегда, имя Foundr пришло и взорвало его.

Я пытаюсь сказать, что название вашей компании никогда не будет идеальным на 100%, но если оно работает для вашего бизнеса (и не приведет к судебному преследованию), то у вас все в порядке.

 

Как провести мозговой штурм идеи названия компании

Когда дело доходит до сужения названия вашего бизнеса, вам необходимо провести мозговой штурм по следующим трем вопросам:

  • В чем состоит ценностное предложение вашей компании?
  • Что вы предлагаете? (Продукция и Услуги)
  • Кто ваша целевая аудитория?

Используйте эти три вертикали, чтобы набрать как можно больше слов. Прилагательные, существительные, глаголы, выдуманные слова, мысли, предложения, вибрации; все, что вам нравится.

В этом вся прелесть мозгового штурма. Никогда не бывает неправильного ответа. Теперь, когда у вас есть объемный список для мозгового штурма, пришло время сузить круг вопросов.

Поскольку нам в Foundr нравятся упрощенные примеры, мы собираемся сделать один прямо сейчас.

Ценностное предложение

Мы хотим запустить бренд по продаже спортивной одежды для спортсменов-тяжелоатлетов.

Это та часть, где мы устанавливаем, что будет предлагать наш бренд.

Для начала давайте подумаем о нашем ценностном предложении. Наша одежда призвана уменьшить трение и помочь улучшить чью-то тяжелую атлетическую форму. Мы хотим создавать качественный и эстетичный продукт.

Давайте подумаем над несколькими словами:

  • Power
  • Powerful
  • Speed
  • Technique
  • Quality
  • Pro
  • Olympic
  • Excel
  • Heavy

Давайте подумаем о нашем предложении. В этом примере все просто: мы продаем костюмы для тяжелой атлетики. Вот некоторые слова, которые мы можем отбросить:

  • Weightlifting
  • Suits
  • Weight
  • Lifting
  • Squat
  • Deadlift
  • Press
  • Gym

А теперь наша публика.

Обслуживаем тяжелоатлетов; люди, которые не боятся раздвигать границы человеческого тела, люди, приверженные образу жизни, который ценит точность. Они бесстрашны и достаточно дисциплинированы, чтобы не засовывать каждую ночь в кадку с мороженым (если это не какое-то специализированное белковое мороженое).

Некоторые идеи слов могут быть такими:

  • Weightlifter
  • Athlete
  • Lifter
  • Barbell
  • Champion
  • Fearless
  • Dedicated

Теперь нам нужно обдумать позицию, которую мы хотим занять в сознании потенциального клиента.

Скажем, наш бренд нацелен на то, чтобы штангисты ломали личные рекорды каждый раз, когда они посещали спортзал. Вот некоторые возможные варианты названия компании:

  • Squat Champion
  • Barbell Champion
  • Deadlift Champion
  • Heavy Squat
  • Pro-Lifter
  • Excel Weightlifter
  • Pro Squat Suits
Читайте также:  Буклеты, которые понравятся Вашим клиентам.

Хотя у нас все еще нет определенного названия для нашего бренда, у нас есть несколько хороших вариантов выше.

Поиск подходящего названия компании – нелегкая задача. Это упражнение поможет вам приблизиться к окончательному названию, которое лучше всего представляет ваш бренд.

Некоторые идеи могут быть потрясающими, другие могут просто провалиться, но общая цель состоит в том, чтобы сдвинуть с мертвой точки. Пока не зацикливайтесь на названии бренда!

 

Какое название компании мне подходит?

После того, как вы создали список вариантов, пора решить, подходит ли вам название вашей компании. Так же, как когда вы примеряете обувь в магазине, давайте посмотрим, подходят ли они.

Возьмите список имен, которые вы придумали раньше, и спросите себя:

  • Как название объясняет ваше ценностное предложение?
  • Как это относится к вашим предложениям?
  • Как это связано с вашей аудиторией?
  • Как это позиционирует вашу компанию в сознании потенциальных клиентов?
  • Насколько это ясно?
  • Насколько это кратко?

Давайте попробуем с моими тремя попытками:

1. Squat Champion

  • Ценностное предложение: с учетом предыдущего ценностного предложения, о котором я упоминал ранее, оно дает хорошее представление о том, чем занимается компания.
  • Предложения: не объясняется проданная продукция.
  • Аудитория: Это косвенно относится к тяжелоатлетам, упоминая основные подъемные упражнения, которые используют пауэрлифтеры.
  • Ясность и лаконичность: это кратко и точно.
  • Позиция: он демонстрирует позитивную идею выполнения приседаний (и других упражнений по пауэрлифтингу) как чемпион, что понравится публике.

2. Excel Weightlifter

  • Ценностное предложение: оно положительно относится к аудитории, но не слишком сильно связано с основной целью компании.
  • Предложения: не объясняется проданная продукция.
  • Аудитория: здесь явно упоминается аудитория.
  • Ясность и лаконичность: это немного длинно и не разъясняет, что на самом деле означает «превосходить».
  • Позиция: Отсутствие ясности и невысокая релевантность предложения не помогают позиционировать компанию достаточно хорошо.

3. Pro Squat Suits

  • Ценностное предложение: оно дает представление о качественных костюмах для пауэрлифтинга, так что это достойно.
  • Предложения: в нем явно упоминаются продукты, которые вы продаете, и это хорошо.
  • Аудитория: Здесь прямо не упоминается аудитория, но упоминаются приседания, основное упражнение в пауэрлифтинге, так что это не так уж и плохо.
  • Ясность и лаконичность: это немного длинновато, но лаконично и относительно ясно.
  • Позиция: Относится к качеству продаваемой продукции, значит, это хорошо.

С помощью этого простого упражнения мы уже можем начать видеть, какие имена наиболее эффективны, а какие – нет.

В этом случае первое и третье имена хороши, а второе, кажется, отстает от двух других.

Лично мне больше всего нравится третий, потому что он имеет позитивное отношение к аудитории, продуктам и ценностным предложениям.

Такое взвешивание вариантов поможет вам отделить плохие имена от хороших.

 

Как зарегистрировать название вашей компании

Это один из самых больших вопросов, который мы наблюдаем в нашем сообществе: как мне зарегистрировать свое потрясающее название компании?

Регистрация названия вашей компании сводится к четырем аспектам:

  1. Ваш домен
  2. Ваши учетные записи в социальных сетях
  3. Ваше ООО (или любая другая бизнес-структура, которую вы выберете)
  4. Ваш товарный знак

 

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

 

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Записи
Русский Українська