Как опубликовать книгу ?

Как  опубликовать книгу ? Опубликовать книгу можно различными способами, и выбор зависит от ваших целей, предпочтений и бюджета. Это вводное руководство о том, как самостоятельно публиковать и выбирать подходящие услуги или подход в зависимости от ваших потребностей и бюджета.

1. Краткая история самоиздания

На протяжении большей части истории издательства, если автор хотел издавать себя, ему приходилось вкладывать тысячи долларов в так называемую «тщеславную» прессу или становиться независимым небольшим издателем.

Все изменилось в конце 1990-х, с появлением технологии печати по запросу (POD), которая позволяет печатать книги по одной. В результате возникло множество сервисов публикации POD, которые предоставили авторам недорогие пакеты для самостоятельной публикации. Они могли быть низкозатратными, потому что — без тиражей, инвентаря и складирования — оставались единственные расходы, связанные с созданием и проектированием самого продукта: книги. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

Что изменилось: переход к онлайн-рознице и электронным книгам (а именно, рост Amazon)

Точно так же, как традиционное издательское дело изменилось в связи с ростом количества электронных книг, сегодняшний рынок самоиздания также изменился. Большинство авторов, издающих статьи, зарабатывают большую часть своих денег на продаже электронных книг. Более того, более 80 процентов всех продаж электронных книг в США происходит через одного интернет-магазина Amazon. Любой желающий может сделать свою электронную книгу и печатную книгу доступными для продажи на самом важном рынке — Amazon, — не заплатив авансом ни цента.

Это означает, что фирмы POD с полным спектром услуг (такие как AuthorHouse, iUniverse, Xlibris и т. Д.), Которые раньше совершали убийства, теперь в значительной степени не имеют отношения к большинству успехов самостоятельной публикации, даже если вы найдете их рекламу в результатах поиска Google по запросу «я -издательский.» Не поддавайтесь соблазну; сначала разберитесь с вашими вариантами, описанными ниже.

2. Самые распространенные способы самостоятельной публикации сегодня. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

На сегодняшнем рынке есть несколько способов самостоятельной публикации.

• Публикуйте книгу самостоятельно, нанимая только необходимую вам внештатную помощь, и работайте  напрямую с розничными продавцами и дистрибьюторами, чтобы продать свою книгу.
• Самостоятельная публикация, заплатив сервисной компании за помощь.
• Работа с «гибридным» издателем .

В этом посте подробно рассказывается о том, как полностью самостоятельно публиковать материалы, сохраняя при этом 100-процентный издательский контроль и прибыль. Прежде чем я подробно исследую этот процесс, вот объяснение других вариантов, которые у вас есть. (Вы также можете посмотреть 20-минутное видео ниже, в котором представлены эти и другие варианты выбора).

Самостоятельная публикация, наняв сервисную компанию

Это то, что я называю методом самостоятельной публикации «выпиши чек и избавься от головной боли». Если у вас больше денег, чем времени, и вы не заинтересованы в том, чтобы писать на полную ставку, это может лучше всего удовлетворить ваши потребности. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

Пакеты услуг и издательские мероприятия чрезвычайно различны, но лучшие услуги взимают плату авансом, не принимать никаких прав на свою работу, и перейти на 100% чистых продаж к автору. Они зарабатывают деньги на взимании платы с авторов за предоставленные услуги (редакционные, дизайнерские, маркетинговые и т. Д.), А не на проданных копиях. Такие книги почти никогда не будут продаваться в обычных розничных книжных магазинах, хотя в некоторых редких случаях это может случиться. Большинство вспомогательных издательских услуг имеют разные пакеты или уровни обслуживания, в то время как другие предлагают индивидуальные расценки, основанные на конкретных потребностях вашего проекта.

Преимущество состоит в том, что вы получаете опубликованную книгу, не разбираясь в деталях издательской индустрии или не находя внештатных профессионалов, которым можно доверять. Лучшие и самые дорогие услуги (которые легко могут превышать 20 000 долларов) предлагают качество, сопоставимое с работой с традиционным издателем. Вам следует избегать компаний, которые пользуются неопытностью авторов и используют тактику продаж с высоким давлением, такую ​​как импринты AuthorSolutions (AuthorHouse, iUniverse, WestBow, Archway).

Публикация через «гибридную» компанию

Некоторые службы самостоятельной публикации (или вспомогательной публикации) начали называть себя «гибридными издателями», потому что это звучит более инновационно или желательно. Сборы сильно различаются, а качество резко меняется. Вы должны тщательно исследовать.

Как и в случае с самоиздательскими сервисными компаниями, вы будете финансировать издание книги в обмен на опыт и помощь издателя; стоимость часто исчисляется тысячами долларов. Вы можете получать более высокие гонорары, чем при традиционном издательском контракте, но вы будете зарабатывать меньше, чем при самостоятельной публикации. У каждого гибридного издателя есть свои отличительные затраты и бизнес-модель; всегда заключайте четкий договор с объяснением всех сборов.

3. Самостоятельная публикация: самодельный подход, который я рекомендую

Сегодня любой может получить доступ к тому же уровню розничного онлайн-распространения, что и традиционный издатель, как для печатных изданий, так и для электронных книг, через такие сервисы, как Amazon KDP ,  Draft2Digital и IngramSpark . В этом посте я объясню, как и когда использовать эти службы.

Вы не «платите» за эти услуги, пока ваши книги не начнут продаваться. Каждый раз, когда копия вашей книги продается, розничный торговец берет долю, а если вы пользуетесь услугами дистрибьютора, они тоже получают долю.

Вы, как автор, управляете процессом публикации и нанимаете нужных людей или услуги для редактирования, дизайна, публикации и распространения вашей книги. На каждом этапе пути вы решаете, с какими дистрибьюторами или розничными продавцами вы предпочитаете иметь дело. Вы сохраняете полный контроль над всеми художественными и деловыми решениями; вы сохраняете всю прибыль и права.

Самостоятельная публикация означает принятие решений о редакционном, дизайнерском и производственном качестве вашей книги.

Далее следует объяснение того, как самостоятельно публиковать, когда у вас есть окончательная, отполированная рукопись и / или файлы, готовые к печати. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

Некоторые дистрибьюторы предлагают платные услуги, связанные с редактированием, дизайном и маркетингом. Эти пакетные услуги могут подойти для ваших нужд, но я думаю, что лучше нанять собственных фрилансеров и всегда знать, с кем вы работаете. Кроме того, вы можете взглянуть на систему шаблонов книг Джоэла Фридлендера , которая предлагает новичкам возможность подготовить электронные книги и файлы книг для печати, которые готовы к распространению и продаже.

Создание официальной издательской компании

Вам не нужно создавать официальный бизнес (например, в Соединенных Штатах вы можете использовать свой номер социального страхования для целей налогообложения), но серьезные издатели, как минимум, обычно создают LLC. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

4. Как работают сервисы самостоятельной публикации электронных книг

Первое и самое важное, что нужно понять о розничных продавцах и распространителях электронных книг, — это то, что они не являются издателями . Это означает, что они не несут ответственности за качество вашей работы, но и не берут на себя никаких прав на вашу работу. Вот характеристики основных услуг:

• Играть бесплатно. Вы редко платите предоплату. Когда вы платите авансом, обычно в случае с дистрибьютором, вы должны зарабатывать 100% нетто. Если вы не платите предоплату, ожидайте, что процент от ваших продаж будет сохранен. Как самостоятельно опубликовать книгу ?
• Произвольно и неисключительно. Вы можете в любой момент загрузить свою работу и выставить ее на продажу; вы также можете снять его в любое время. Вы можете загружать новые версии; поменять цену, обложку и описание; и вы можете продавать свою работу через несколько сервисов или через свой собственный сайт.
• Требуется небольшой технический опыт. Основные службы предлагают автоматизированные инструменты для преобразования ваших файлов, загрузки файлов и выставления вашей работы на продажу, а также бесплатные руководства и учебные пособия, которые помогут обеспечить правильное форматирование ваших файлов.

Опять же, важно подчеркнуть: пользуясь этими услугами, вы не теряете никаких прав на произведение. Если традиционный издатель или агент обратится к вам после того, как ваша электронная книга поступит в продажу, вы можете продавать права без каких-либо обязательств в отношении услуг, которые вы использовали.

Большинство услуг электронной публикации попадают в одну из следующих категорий:

• Розничные продавцы электронных книг . Почти все розничные продавцы электронных книг предлагают распространять и продавать самостоятельно опубликованные электронные книги через свои витрины или устройства, а затем получают скидку с продаж. Самый крупный и важный из них — это Amazon  Kindle Direct Publishing . Розничные продавцы электронных книг не предлагают никакой практической помощи в подготовке файлов электронных книг, хотя они могут принимать файлы самых разных типов для загрузки или преобразования. Как самостоятельно опубликовать книгу ?
• Распространители электронных книг . Эти службы в первую очередь действуют как посредники и продвигают вашу работу множеству розничных продавцов и дистрибьюторов. Это помогает сократить объем работы, которую должен выполнить автор; вместо того, чтобы иметь дело с множеством различных одноканальных услуг, вы имеете дело только с одной услугой. Самыми популярными дистрибьюторами электронных книг в США являются Draft2Digital  и Smashwords .
• Книжные строители и распространители. Это инструменты, которые позволяют создавать и распространять свою работу из одного интерфейса. Чаще всего они используются для детских и хорошо иллюстрированных книг, таких как Kindle Kids ‘Book Creator или Blurb .

Один из популярных подходов независимых авторов — продажа и распространение напрямую через Amazon KDP, а затем использование дистрибьютора, такого как Draft2Digital, для охвата всех остальных. Поскольку ни одна из этих услуг не требует эксклюзивности, это возможно.

Примечание о ISBN : хотя ISBN не требуется для базового распространения электронных книг через большинство розничных продавцов, некоторые дистрибьюторы и службы требуют его. Следовательно, для максимального распространения вам понадобится ISBN для вашей электронной книги. Некоторые сервисы самостоятельной публикации предоставят вам ISBN, или вы можете получить свой собственный ISBN.

Сколько платят розничные продавцы электронных книг. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

Плата определяется установленной вами ценой на электронную книгу. Amazon предлагает наименее выгодные условия и наказывает вас за превышение цен за пределами диапазона от 2,99 до 9,99 долларов. B&N (Nook) и Apple платят 70 процентов по всем направлениям. У Kobo самая выгодная скидка до 2,99 доллара.

5. Создание файлов электронных книг. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

Большинство крупных розничных продавцов и распространителей электронных книг принимают документ Word и автоматически конвертируют его в формат электронной книги, но для достижения наилучших результатов вам все равно придется пройти процесс «неформатирования». Все основные службы предлагают пошаговые инструкции по форматированию документов Word перед их загрузкой для преобразования.

Основные форматы электронных книг, о которых вы услышите:

• EPUB . Это считается глобальным стандартным форматом для электронных книг и без проблем работает на большинстве устройств. Вы можете использовать его на Amazon и практически у любого продавца или дистрибьютора.
• MOBI. Раньше это был стандартный формат файлов для Kindle, но они отказались от него как от предпочтительного формата. Готовиться больше не стоит.
• PDF . PDF-файлы бывает сложно преобразовать в стандартные форматы электронных книг. Это не рекомендуемая отправная точка для конвертации электронных книг.

Есть разница между форматированием и преобразованием файлов с книгами. Преобразование относится к автоматическому процессу преобразования файлов из одного формата в другой без редактирования или стилизации. Часто файлы конвертировать легко, но полученный файл может выглядеть непрофессионально — или даже казаться нечитаемым — если не отформатирован надлежащим образом.

К полезным инструментам для форматирования и преобразования электронных книг относятся:

• Калибр : бесплатное программное обеспечение, которое конвертирует и помогает форматировать файлы электронных книг из более чем десятка различных типов файлов.
• Vellum : популярное программное обеспечение для форматирования электронных книг для пользователей Mac

Если вы чувствуете себя подавленным идеей преобразования и форматирования ваших собственных файлов электронных книг, то вы можете воспользоваться услугами дистрибьютора или службы, ориентированной на обслуживание клиентов в этом отношении, например Draft2Digital . Если ваша электронная книга имеет особые требования к макету, тяжелые иллюстрации или мультимедийные компоненты, вам, вероятно, следует нанять независимую компанию, чтобы помочь вам ( eBookPartnership — один из вариантов).

Но если ваша книга состоит в основном из обычного текста, например романов и повествовательных произведений, то вы сможете без особого труда выполнить процесс преобразования и форматирования, если вы начинаете с документа Word.

Создание обложки для электронной книги. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

Есть ряд особых соображений по поводу дизайна обложки электронных книг. Люди могут видеть вашу обложку в черно-белом цвете, оттенках серого, цвете, высоком разрешении, низком разрешении, уменьшенном размере или полном размере. Он должен быть читаемым при любом размере и хорошо выглядеть на некачественных или мобильных устройствах. По этим причинам (и многим другим) лучше всего нанять профессионала, который создаст для вас обложку электронной книги.

Электронные книги не подходят для некоторых категорий

Несмотря на то, что электронные книги являются наиболее продаваемым форматом для авторов, публикующихся самостоятельно (особенно художественной литературы), задайте следующие вопросы, прежде чем начать:

• Ваша книга хорошо иллюстрирована? Нужен ли цвет? Если это так, вы можете столкнуться с серьезными проблемами при создании и распространении вашей электронной книги на нескольких платформах.
• Ваша книга для детей? Принятие электронных книг на детском рынке выражается однозначными цифрами, в отличие от рынка для взрослых. Работа только с электронными книгами будет изо всех сил пытаться завоевать популярность.

6. Как самостоятельно опубликовать печатную книгу

Есть два основных способа опубликовать и сделать печатное издание доступным для продажи:

• Печать по запросу (POD)
• Традиционная офсетная печать 

Технология печати по запросу позволяет печатать книги по одной. Это, безусловно, самый популярный способ изготовления печатных копий вашей книги, поскольку он снижает финансовые риски.

Плюсы печати по запросу

• Небольшие предварительные затраты или их отсутствие, за исключением производства файлов для печати
• Ваша книга может быть доступна для продажи в виде печатного издания во всех обычных розничных онлайн-магазинах (Amazon, BarnesandNoble.com и т. Д.),
• Большинство людей не могут отличить книгу POD от книги с офсетной печатью — по крайней мере, для черно-белых книг.

Минусы печати по запросу

• Стоимость единицы намного выше, что может привести к более высокой розничной цене.
• У вас может быть очень мало печатных копий под рукой — или держать заказ на печатные копии будет дорого.

Большинство книг  производятся методом офсетной печати, обычно требуется минимум 1000 копий.

Плюсы офсетной печати

• Более низкая стоимость единицы
• Более высокое качество продукции, особенно для полноцветных книг
• У вас будет много печатных копий

Минусы офсетной печати. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

• Значительные первоначальные вложения; 2000 долларов — это вероятный минимум, который включает расходы на печать и доставку.
• Повышенный риск — что, если книги не продаются или вы хотите выпустить новое издание до того, как будет распродано старое?
• У вас будет много печатных экземпляров, а это значит, что у вас есть книги для хранения и исполнения, если вы не наймете третье лицо, которое сделает это за вас, что влечет за собой дополнительные расходы. 

Хотя получить печатную книгу в руки через услуги печати по требованию может быть довольно просто и недорого, практически никто не может получить вашу книгу физически заказывать или хранить в книжных магазинах. Службы самостоятельной публикации могут заявлять, что распространяют вашу книгу в магазинах или делают ее доступной для магазинов. Но это сильно отличается от продажи вашей книги в книжных магазинах. Книжные магазины почти никогда не принимают и не хранят книги от какой-либо службы самостоятельной публикации или компании POD, хотя они могут сделать специальный заказ для клиентов, когда их об этом попросят, при условии, что книга появится в их системе.

Также подумайте над парадоксом: услуги или технологии печати по запросу должны использоваться для книг, которые печатаются только тогда, когда есть спрос. Ваша книга не будет распространяться по всей стране и оставаться на полках магазинов до тех пор, пока не будет размещен реальный заказ.

7. Инвестиции в тираж: да или нет? Как самостоятельно опубликовать книгу ?

Три ключевых фактора:

1. Как и где вы планируете продавать книгу. Если вы часто выступаете и имеете возможность продавать свои книги на мероприятиях, то имеет смысл инвестировать в тираж. Также подумайте, хотите ли вы, чтобы значительные объемы продукции распространялись или продавались деловым партнерам или организациям, запасались в местных / региональных торговых точках или предприятиях, раздавались клиентам и т. Д. Я не рекомендую инвестировать в тираж, потому что вы думаете, что книжные магазины или розничная торговля торговые точки снабдят вашу книгу. Если такая возможность появится, вы всегда можете инвестировать в тираж после того, как у вас появится заказ на продажу или твердое обязательство.
2. Где вы стимулируете продажи. Если вы направляете своих клиентов / читателей в первую очередь в интернет-магазины, вы можете выполнять заказы на печать с меньшими хлопотами и вложениями, используя POD. В конечном счете, вы должны использовать POD независимо от того, хотите ли вы, чтобы его распространял крупнейший оптовый торговец США, Ingram. (Подробнее см. Ниже.)
3. Какой у вас бюджет. Не всем удобно инвестировать в тираж.

Вы также должны предвидеть свой аппетит в отношении складирования, выполнения и доставки более 1000 книг, если третье лицо не занимается этим за вас, что снизит вашу прибыль. Когда грузовик подъезжает к вашему дому с несколькими поддонами, загруженными 30-фунтовыми ящиками, это будет серьезной проверкой реальности, если вы не обдумали свое решение.

8. Рекомендации по печати по требованию. Как самостоятельно опубликовать книгу ?

Если вы выбираете печать по запросу для своего печатного издания, я рекомендую следующее:

• Используйте Amazon KDP для создания версии POD для поддержки продаж Amazon. Для многих авторов большая часть продаж будет осуществляться через Amazon, и использование KDP обеспечивает максимально возможную прибыль от этих продаж.
• Используйте  IngramSpark для создания версии POD для поддержки продаж книг на рынке за пределами Amazon. Таким образом, ваша книга будет внесена в список и будет доступна для заказа у крупнейшего и наиболее предпочтительного оптового продавца США, Ingram. (Amazon также заказывает книги через Ingram, поэтому вы можете использовать Ingram для связи с Amazon, если по какой-то причине не хотите использовать Amazon KDP — но это снизит вашу прибыль.)

Вы можете использовать обе службы одновременно; нет необходимости исключать одно или другое. Я рекомендую использовать как Ingram Spark, так и Amazon, чтобы никому не мешать заказывать или хранить печатное издание вашей книги. Как вы понимаете, некоторые независимые книжные магазины отказываются делать заказы на Amazon, которая является их основным конкурентом.

Как только ваши файлы, готовые к печати, будут загружены, книги POD обычно доступны для заказа на Amazon в течение 48 часов. С IngramSpark, как правило, требуется 2 недели, чтобы книга стала доступной по всем их каналам.

Пример дохода от печати по требованию

Это для стандартной мягкой обложки 6 × 9 за 14,99 долларов, около 240 страниц.

9. Увеличение продаж

В случае печатных книг ваш успех обычно определяется качеством вашей книги, вашей известностью или охватом читателей, а также вашей обложкой. В случае электронных книг действуют те же факторы, а также следующие:

• Если вы проверите списки бестселлеров электронных книг, вы увидите, что независимые писатели берут очень мало за свою работу, часто от 99 центов до 2,99 доллара. Некоторые утверждают, что это обесценивает работу, в то время как другие говорят, что это уместно для электронной книги от неизвестного автора. Какой бы ни была ваша точка зрения, просто поймите, что если вы неизвестный автор, ваш конкурс, вероятно, будет оценен в 2,99 доллара или меньше, чтобы побудить читателей рискнуть. Как правило, чем больше вас знают или доверяют, тем больше вы можете взимать. Примечание. Авторы документальной литературы должны устанавливать цену в соответствии с конкуренцией и тем, что может выдержать рынок. Иногда цены на цифровые издания столь же высоки, как и на печатные издания в категориях документальной литературы. Как самостоятельно опубликовать книгу ?
• Ваша страница на Amazon может быть первой и единственной страницей, на которую смотрит читатель, решая, покупать ли вашу книгу. Оптимизация этой страницы — маркетинговое описание, обложка книги, биография автора, обзоры и т. Д. — имеет решающее значение для увеличения продаж.
• Розыгрыши — важная часть стратегии маркетинга и продаж электронных книг для инди-авторов.

 

BigCommerce или Shopify: какая платформа должна выиграть ваш бизнес?