EAT және YMYL. EAT және YMYL - бұл іздеу жүйесін оңтайландырудағы (SEO) және іздеу жүйесінің бет рейтингіндегі мазмұн сапасы мен өзектілігіне, әсіресе Google алгоритмі контекстіне қатысты екі ұғым.
SEO - бұл контент маркетологтары үнемі баптауға және жақсартуға тиіс нәрсе. Бүгінгі маңызды SEO тәжірибелері ертең өзгеруі мүмкін.
SEO-ге кілт сөздер ретінде қарау сізге толық суретті бермейді. SEO стратегиясын әзірлеу немесе жақсарту кезінде компаниялар EAT және YMYL арасындағы айырмашылықтарды ескеруі керек.
Бұл постта біз осы екі ұғымды бөліп аламыз және олардың SEO мен контент маркетингіне қалай әсер ететінін қарастырамыз.
Негізгі тұжырымдар.
- EAT және YMYL — Google сандық бағалау үшін қолданатын екі принцип сапасын бағалау мазмұны. Олар шынымен рейтингке әсер етеді.
- Пайдалы мақсат - іздеу жүйелері бет мазмұнын бағалау үшін пайдаланатын тағы бір фактор.
- Тұрақты, жоғары сапалы, пайдаланушыға бағытталған мазмұн - жоғары деңгейге жетудің ең жақсы жолы позициялары.
EAT vs YMYL: негіздері
Google іздеу рейтингінің алгоритмі қалай жұмыс істейтіні туралы өте ұялшақ. SEO сарапшылары оны анықтау үшін детектив ойнайды, бірақ кейде Google перденің артында не тұрғанын көруге мүмкіндік береді.
Google желіде жарияланған нұсқасына жауап ретінде іздеу сапасы бойынша нұсқауларды шығарды. Бұл 175 беттен тұратын құжат, сондықтан егжей-тегжейлі мәліметтер көп.
Шолуда басшылық іздеу сапасын бағалаушыларға сілтеме жасайды, олар шын мәнінде бірнеше параметрлерді «ұпайлайды», оның ішінде бет сапасы (PQ) және қажеттіліктерді қанағаттандыру (NM). Нұсқаулық осы «бағалаушыларға» арналған болса да, ол контент маркетологтары үшін контексттің алтын кені болып табылады. Дегенмен, бұл кеңестер және іздеу рейтингтеріне нақты жауап емес екенін есте сақтаңыз.
Сапаға келетін болсақ, «пайдалы ниет» Google пайдаланатын рейтингтің аспектісі екенін түсіну маңызды. Бұл EAT және YMYL принциптерінің негізін қалайды.
YMYL - бұл сіздің ақшаңыз немесе сіздің өміріңіздің аббревиатурасы.
EAT - тәжірибе, өкілеттілік, сенімділік дегенді білдіреді.
Пайдалы мақсат дегеніміз не? EAT және YMYL
Google нұсқаулары пайдалы мақсатты пайдаланушыларға көмектесуге арналған веб-сайттар мен беттер ретінде анықтайды. Өз кезегінде, егер беттер пайдаланушыларға зиян келтіру немесе алдау ниеті болса, олар ең төменгі PQ рейтингін алады.
Құжатта беттер пайдаланушыға бағытталған болуы керек және жалпы пайдалы мақсаттарға ақпарат алмасу, пікір білдіру, көңіл көтеру, өнімдерді сату немесе қызметтер мен сұрақтарды жіберу. Google өз пайдаланушыларына басымдық береді және веб-сайттардың да солай істегенін қалайды.
YMYL дегеніміз не?
Бұл тұжырымдама рейтинг пен рейтингтің тағы бір аспектісі болып табылады. Google парақтардағы алдау мен арамдық қалаған нәтижеге әкелмейтінін анық көрсетеді. YMYL адамға зиян келтіруі мүмкін дәл емес және жалған ақпаратты тарататын мазмұн идеясын енгізу арқылы оны бір қадам алға жылжытады. Егер жалған ақпарат пайдаланушының бақытына, денсаулығына, қауіпсіздігіне немесе қаржысына әсер етеді, Google мұны YMYL деп белгілейді.
Сонымен, сіздің мазмұныңыз осы аймақтарға арналған ұсыныстар ауқымына сәйкес келетін болса, ол ешқандай зиян келтірмеуі керек. Егер сіз осындай мазмұнды дамытатын болсаңыз, ол дәл және шынайы болуы керек. Google сонымен қатар YMYL тақырыптарын бөледі:
- Жаңалықтар мен ағымдағы оқиғалар
- Азаматтық құқық, үкімет және құқық
- Қаржы.
- сатып алу
- Денсаулық және қауіпсіздік
- Адамдар топтары
- Басқа (фитнес, тамақтану, тұрғын үй туралы ақпарат, колледж, жұмыс іздеу)
Бұл санат кең және көшбасшылық оның бағалаушыларын парақтың осы санатқа жататынын бағалау кезінде парасаттылықты қолдануға шақырады.
EAT дегеніміз не?
EAT PQ анықтаудың жалғыз факторы емес. Google бұл бес саланың бірі екенін айтады (үзіндіден төменде бесеуін қараңыз).
Егер беттің пайдалы мақсаты болса, бағалаушылар мазмұнның YMYL мазмұны екенін бағалайды. YMYL емес беттерді тексеру барлар сияқты қатаң емес. Сонымен, Google PQ бағалау үшін EAT әрбір бөлігін қалай пайдаланады?
Сараптама. EAT және YMYL
Бірінші компонент авторды немесе доменді «Автор сарапшы ма?» Деген сұрақпен бағалайды.
Дегенмен, бұл барлық жоғары сапалы мазмұнды тәжірибелі пән сарапшылары (ШОБ) жасайды дегенді білдірмейді. Google «күнделікті тәжірибеге» арналған. Бұл санатта авторлардың тиісті өмірлік тәжірибесі бар, бұл оларды тіркелгі деректері немесе дәрежесі жоқ сарапшы етеді. Дегенмен, бұл YMYL мазмұнына қолданылмайды.
Сондай-ақ нұсқаулықта «білім деңгейі парақ тақырыбына байланысты» деп атап өтеді. Мысалы, бала күтімі туралы жазатын аналардың ерте жастан даму дәрежесі жоқ шынайы тәжірибесі бар.
Билік
Билік авторға қарап, мазмұны және веб-сайтыоның сенімділігін бағалау. Билікке ие болу адамдардың сізді білетінін және сізді өз салаңыздағы ой көшбасшысы ретінде танитынын білдіреді. Басқалар сізді тақырып немесе тақырыптар бойынша сенімді ақпарат көзі деп санайды.
Мазмұн маркетингін дамытуға арналған Google Workspace
Сенімділік. EAT және YMYL
Google автордың, мазмұнның және веб-сайттың сенімді екенін түсінгісі келеді. Бұл билікпен қатар жүреді және пайдаланушылар сіз әзірлейтін және бөлісетін мазмұнға қатысты адал және дәлдікке сене алатынын білдіреді.
Тамақтануға әсер ететін басқа факторлар
Үш қағидадан басқа, Google нақты тақырыптар бойынша тағы бірнеше EAT жазбаларын ұсынады:
- Медициналық кеңестер немесе ұсыныстар (EAT-тен кейінгі домен мен мазмұнның жақсы мысалы WebMD болып табылады.)
- Журналистік жаңалықтар
- Ғылыми ақпарат беттері (мысалы, NASA, Ұлттық ғылым қоры)
- Қаржылық, заңдық және салықтық нұсқаулар беттері (мысалы, H&R Block, Legal Zoom)
- Белгілі бір білімді қажет ететін хоббиге арналған мазмұн (мысалы, фотосурет, музыкалық аспаптарда ойнау)
Пайдалы мақсат, EAT және YMYL мазмұнының маркетингке әсері
Контент маркетингі - бұл сіздің аудиторияңыз тұтынғысы келетін мазмұнды дәйекті түрде жариялау процесі. Сіз баспагер сияқты боласыз, ал өнімнің немесе қызметтің сатушысы сияқты боласыз. Мазмұнды маркетингпен айналысу барлық мазмұнның тұтынушыға бағытталғанын білдіреді. Жұлдыз - сіздің брендіңіз емес, тұтынушыларыңыз. Осы құрылым арқылы сіз контент маркетингі EAT қағидаттары бойынша өмір сүруге ұмтылатынын көре аласыз.
Қысқаша айтқанда, сіздің мазмұныңыз пайдаланушыға пайда әкелетін және осы саладағы тәжірибесін көрсететін мақсатқа ие болуы керек. YMYL тақырыптары үшін сараптама тексерілетін болуы керек. Сонымен, бағалаушылар бетті жоғары EAT деп жариялау үшін не іздейді?
Үйкеліссіздік жеткіліксіз: тұтынушы тәжірибесіне эмоционалды шыңдарды жеткізу
Сапалы мазмұн бойынша ұсыныстар. EAT және YMYL
В нұсқаулар анықталды жоғары сапалы мазмұнның атрибуттары. Сіз олардың контент маркетингінің негіздерін ұстанатынын байқайсыз.
- Көп жейді
- Негізгі мазмұнда сипаттайтын немесе пайдалы тақырыптар бар.
- Мазмұнды кім жасайтыны туралы веб-сайттағы ақпарат немесе ақпарат клиенттерге қызмет көрсету сатып алу беттеріне арналған.
- Веб-сайттың және жасаушының оң беделі (домен билігімен сәйкес келуі мүмкін)
Осы тармақтарды ескере отырып, оның сапасын жақсарту үшін мазмұнды жақсартудың бірнеше нақты жолы бар.
Бланкілерді басып шығару - негізгі дизайн бойынша кеңестер.
EAT қол жеткізу үшін ең жақсы тәжірибелер
- Анықтаңыз қолы мен өмірбаянын пайдаланатын авторлар: веб-сайттың нақты авторы Google-ға ақпарат береді және EAT-тің барлық үш саласында көмектеседі.
- Келушілер байланыс ақпаратын табу оңай екеніне көз жеткізіңіз: тұтынушыларды сұрақ қоюға немесе сізбен сөйлесуге көп уақыт жұмсамаңыз.
- Нашар мазмұнды жақсарту немесе жою: мазмұн аудитін жүргізіп, EAT сәйкес келмейтінін жіктеңіз. Содан кейін оны жақсарту үшін деректер нүктелерін қосу, SME компаниясынан көмек алу, көрнекі элементтерді қосу немесе оқуға ыңғайлы болу үшін оны қайта пішімдеу арқылы өңдеуге болатынын анықтаңыз. Егер бұл нәрселер оны күшейтпесе, оны алып тастау керек шығар. EAT және YMYL
- Ойшыл көшбасшылық бастамалар арқылы брендіңіздің беделін арттырыңыз: соғұрлым көп Сіздің брендіңіз белгілі және осы саладағы көшбасшылар, сіздің веб-сайтыңыз бен мазмұныңыздың сенімділігі соғұрлым жоғары болады.
Жоғары сапалы EAT мазмұны бар рейтингтерді ұтып алыңыз
Рейтинг пен жеңіске жетуді қалайтын кез келген бренд үшін EAT принципі маңызды. Жақсы баға берудің ең жақсы жолы - тәжірибеңізді, сенімділікті және сенімділікті көрсететін жоғары сапалы мазмұнды жасау.
Баспахана АЗБУКА
пікір қалдыру