Мемдер - бұл қауымдастық ішінде кең таралатын және бір пайдаланушыдан екіншісіне берілетін мәдени мазмұнның бөліктері. Бұл элементтер желіде танымалдыққа ие және тез таралатын суреттерді, бейнелерді, сөз тіркестерін немесе идеяларды қамтуы мүмкін. Мемдердің маңызды сипаттамасы - олардың ағымдағы үрдістер мен оқиғаларға сәйкес бейімделу және өзгерту қабілеті.
Міне, мемдердің кейбір негізгі аспектілері:
- Вирустық: Мемдер әзіл-оспақ, ностальгия, өзектілік немесе иронияға байланысты Интернетте тез таралады.
- Әзіл және ирония: Көптеген мемдер әзіл мен ирония элементтеріне негізделген. Олар күлкі немесе таң қалдыру үшін күлкілі суреттерді, күлкілі мәтіндерді немесе басқа элементтерді пайдалана алады.
- Байланыс және сәйкестендіру: Мемдер көбінесе белгілі бір идеяларды немесе сезімдерді білдіру үшін қолданылады және желілік қауымдастықтардағы қарым-қатынас құралына айналады. Адамдар белгілі бір мемдармен сәйкестендіре алады, бұл өзіндік мәдени кодты жасайды.
- Эволюция және бейімделу: Мемдер тез өзгеріп, жаңа жағдайларға, оқиғаларға және трендтерге бейімделе алады. Бұл оларға уақыт өте өзекті және қызықты болып қалуға мүмкіндік береді.
- Маркетингте қолдану: Брендтер мен маркетологтар аудиториялардың назарын аудару және олармен танымал мәдениет пен мемдерге ұқсас деңгейде өзара әрекеттесу үшін науқандарында мемдерді жиі пайдаланады.
- Ұжымдық құру: Көптеген мемдерді қауымдастық бірлесіп жасайды. Пайдаланушылар бар мемдерге өздерінің нұсқаларын немесе түсініктемелерін қоса алады, бұл олардың эволюциясы мен таралуына ықпал етеді.
- Сағыныш: Кейбір мемдер белгілі бір кезеңдерге немесе оқиғаларға арналған ностальгияға негізделуі мүмкін, бұл оларды белгілі бір топтар үшін тартымды етеді аудитория.
Мемдер желілік мәдениеттің бірегей нысаны болып табылады және жиі желіде жеке басын және юморды білдіру құралы ретінде қызмет етеді. Оларды ретінде пайдалануға болады байланыс құралдары, маркетингтік әсер немесе жай ғана онлайн кеңістіктегі ойын-сауық ретінде.
Әлеуметтік медиа мазмұнына мемдерді қосудың 4 себебі. Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Көптеген тұтынушылар мүмкіндігінше жарнаманы өткізіп жіберетін уақытта әзіл-оспақ және таныс медиа арқылы маркетинг жету қиын тұтынушыларды тарта алады. Сандық маркетологтар, кәсіпкерлер, аниматорлар және шығармашылық кәсіпқойлар үшін кәсіби әңгімелершілер үшін мем маркетингі назар аударатын тартымды мазмұнды жасаудың өте арзан әдісі болуы мүмкін.
Әлеуметтік желіде мемдар әдетте GIF немесе белгілі тақырыптың, мағынаның немесе құбылыстың статикалық кескіні түрінде болады, көбінесе суреттің үстіне немесе үстіне мәтін орналастырылады.
Барлық салаларда көбірек маркетологтар қауымдастық құру, өз аудиторияларымен байланысу және ізбасарларының естеліктерін түсіру үшін мемдерді пайдаланады. Міне, мемдердің әлеуметтік медиа мазмұнының бөлігі болуының төрт себебі.
Мемдер - арзан мазмұн. Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Мемдер басқа адамдар жасаған мазмұнды шығарады, сондықтан түпнұсқа бейнені немесе фотоны өзіңіз жасаудың қажеті жоқ. Олар шағын бизнес пен цифрлық маркетологтарға түпнұсқа мазмұнды шығаруға кететін уақытты үнемдейді.
Оның орнына жаңа тақырып немесе бұрау қосу арқылы бар медианы жоюға болады. Сонымен қатар, мүшелер DIY, ажыратымдылығы төмен мазмұнды бағалайды, сондықтан дизайн дағдыларыңыз шектеулі болса, алаңдамаңыз.
Мемдер қауымдастық сезімін қолдайды
Мемдер күлкілі және бұл сіздің ізбасарларыңыздың арасында қауымдастықты дамытуға көмектеседі. Олар тиесілілік сезімін тудырады, өйткені сіздің аудиторияңыз сіз сілтеме жасап отырған жағдайға қатысты болуы мүмкін және барлығы бірдей әзілде.
Мемге негізделген мазмұн жарнамалық акцияларды қамтиды. Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Анықтама бойынша, мемдер ортақ пайдалануға арналған, сондықтан мазмұн Интернетте жиі жарияланады және есте сақталады одан да кеңірек аудиторияға жетеді. Адамдар досына күлу үшін мем жібергенде, олар адалдық танытып, брендіңізді алға жылжытады.
Мемдер Брендтің өзектілігін жасаңыз/қолдаңыз
Мемдер жиі ағымдағы трендпен немесе оқиғамен байланысты болғандықтан, олар сіздің брендіңізді шынайырақ, заманауи және адамдық етеді. Мемдер сіздің көрермендеріңіз білетін, шынайы және сергек сезінетін заманауи немесе мәдени оқиғаларды қызықтырады. Бұл мазмұн қауымдастықты ортақ критерийге біріктіруге қызмет етеді және брендіңізді тартымды етеді.
№1: Мем сіздің бренд дауысыңызға сәйкес келетініне көз жеткізіңіз. Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Көптеген маркетологтар аудиторияға ұнайтын мемдерді біледі, бірақ брендтің тұрақтылығын сақтай отырып, оларды біріктіру қиын болуы мүмкін.
Бірақ мемдер танымал бола бастаған сайын, тіпті жоғары деңгейлі брендтер де өзекті болып қалу және оқырмандарын көбейту үшін олармен тәжірибе жасай бастады. Мемдер сіздің қол жетімділікті айтарлықтай кеңейте алады, әсіресе сіздің мақсатты сатып алушыңыз мыңжылдық немесе одан кіші болса.
Мемдер әдетте сатира, пікірлерді пайдаланады әлеуметтік желілер немесе ностальгия, яғни жоғары сапалы мем күлкілі және түсінікті. Мемдер дөрекі немесе қорлаушы болуы мүмкін болғандықтан, маркетологтар мем маркетингімен тәжірибе жасағанда жақсы сызықпен жүруі керек. Сізге қазіргі мемдерден үйрену керек болады.
Ең бастысы - шынайы және тым консервативті емес. Ессіз мазмұн сізді көрсетеді бренд тұлғалық және ерекше дауысқа иекомпанияңызды қарапайым коммерциялық бәсекелестерден ерекшелеу үшін.
Мемдар даулы болуы мүмкін және барлығына ұнамауы мүмкін, бірақ олар өз орнын сақтауға және белгілі бір қауымдастыққа жетуге көмектеседі.
Тоныңызды нақтылау кезінде мақсатты тұлғаңызды нақты анықтаудан бастаңыз:
- Тұтынушы қандай мазмұнды тұтынады?
- Оларға қандай музыка, телешоулар немесе атақты адамдар ұнайды?
- Оларды қалай қуантуға және көңіл көтеруге болады?
- Олар өз қауымдастығына ортақ қандай мәселелерге тап болады?
Сіздің мақсатты тұлғаңызды не қызықтыратыны туралы түсінік болған кезде, әзілдер жіберіңіз және сән трендтері мен мәдени үрдістерге түсініктеме беруге жылдам көшіңіз. Субмәдениетке немесе тауашаға берілгендік жақсы маркетингтің жауы емес, мақсаты болып табылады.
Профессионалды кеңес: Көптеген мем-маркетинг әрекеттері белгіні жіберіп алады, өйткені олар негізінен мәдени түсініктеме емес, әдеттегі жарнама ретінде құрылымдалған. Сәтті мемдер әрекеттің тақырыбын қамтымайды; Денеде «сатып алу» немесе «жазылу» жоқ.
Бірақ сіздің мазмұныңыз болған кезде әлеуметтік желілер онымен араласатындарды қуантады және қызықтырады, мазмұнды бөлісу ықтималдығы жоғары. Сіздің брендіңіз кеңірек аудиторияға қол жеткізе алады, бұл ұзақ мерзімді перспективада жетекшілер мен сатылымдарды құруды жеңілдетеді.
№2: Кітапханаңызды дамытыңыз. Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Мем мазмұнының кітапханасын құру үшін сіз бар мемдерді пайдалана аласыз немесе өзіңізді жасай аласыз.
Барын қайта тағайындаңыз. Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Сіз imgflip немесе Giphy сияқты танымал мем үлгілерінің жинақтарын тексере аласыз.
Танымал мем үлгілерін немесе вирустық бейнелерді, кескіндерді немесе GIF файлдарын шолыңыз, содан кейін түпнұсқалық тақырыпты қосыңыз.
Сондай-ақ танымал GIF немесе фильмдегі диалогты қайта елестете аласыз. Бұл әдіс жаңа мем жасаушылар үшін жақсы жұмыс істейді, себебі пішім әзілге арналған схеманы береді.
Күлкілі жазуды қосқанда, сіз қауымдастықпен тікелей сөйлесу үшін таныс медиа бөлігін айналдырасыз, бұл ізбасарларыңызға керемет сәт сыйлайды. YouTube сайтындағы вирустық бейнелер жиі мемдерге айналады, сондықтан трендтегі бейнелерден бастап жаңа мазмұн көзіне дейінгі маңызды сәттерді және күлкілі сәттерді қадағалаңыз.
Мұнда Netflix Riverdale хит-шоуын насихаттау үшін бар кеңейтілген мем миын пайдаланады.
Netflix жиі әлеуметтік медиа маркетингінде мемдерді пайдаланудың ең жақсы мысалдарының бірі ретінде аталады. 2018 жылдың желтоқсанында Netflix түпнұсқа фильмі Bird Box фильмдегі мемдер танымал мем аккаунттарында пайда бола бастағаннан кейін вирусқа айналды. Маркетингтік маркетинг фильмге алғашқы 70 сағатта 24 миллионнан астам қаралым алуға көмектесті.
Netflix көрермендер танитын негізгі мем пішімдері мен Netflix мазмұнын пайдаланатын түпнұсқа мемдердің қоспасын пайдалануды жалғастыруда. Мемдер жалғыз әрекетті (теледидар көру) әлеуметтік әрекетке (мемдермен әрекеттесу) айналдыру арқылы Netflix жанкүйерлері үшін қауымдастық жасайды.
Түпнұсқаларды жасаңыз. Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Түпнұсқа мазмұн сәл қиынырақ, себебі мем үшін материал тауып, пішімін таңдап, кейбір сәйкес пікірлерді қабаттастыру керек. Бұл көбірек уақытты, күш пен шығармашылықты қажет етеді, бірақ мазмұнды бөлісу мүмкіндігі жоғары.
Мұны көрсету үшін сіз кездейсоқ тауып алған күлкілі клипті қысқа циклдік бейнеге немесе GIF-ке айналдыра аласыз. Физикалық өнім үшін оны күтпеген жағдайларда көрсетуге тырысыңыз.
Тұтынушыларға суретке түсіруді жеңілдететін өніміңіз болса, олардың фотосуреттері мен бейнелерін пайдалануға рұқсат сұраңыз. Сонымен қатар, сіз және сіздің командаңыз мазмұнды өзіңіз түсіре аласыз.
Брендіңіз үшін реттелетін мемдерді жасау кезінде ескеру қажет бірнеше нәрсе:
Мемдердің түрлері. Фотосуреттер, скриншоттар, бейнелер немесе GIF файлдары арқылы болсын, желіде мемдерді жасаудың әртүрлі жолдары бар. Олармен тәжірибе жасап, пайдаланушылардың ең көп жауап беретінін көріңіз!
Қаріптер: Montserrat немесе Helvetica Neue стандартты мем қаріптері болып табылады, себебі Twitter осы стильді пайдаланады, бірақ жасаушылар Arial, Comic Sans және басқаларын әртүрлі контексттерде пайдаланады. Ол 5 жыл бұрын танымал болса да, Impact шрифті сәнден шығып, мемдерді ескірген етіп көрсетуге бейім.
Стиль: Эмодзилерді, дөңгелектелген бұрыштарды және кірістірілген мәтінді пайдалануды қарастырыңыз. Мем тұтынушылары бұл көрнекі элементтерге үйреніп, оларды бірден таниды.
Tooth & Honey - түпнұсқа мем маркетингін қолданатын компания. Үй жануарларына арналған аксессуарлар нарығы бұл мазмұнға жақсы сәйкес келеді, өйткені ит мемдері өте танымал.
Жануарлар «Салауатты» интернет мәдениетіндегі танымал тақырып, сондықтан брендтер, иттерге қатысты, осы мем қауымдастығымен даусыз әрекеттесе алады. Сонымен қатар, иттері бар адамдар оларды бақылайды әлеуметтік желілер, иттерге қатысты, сондықтан Tooth & Honey қызықты, тартымды мазмұны үй жануарларының иелерін органикалық түрде тартады.
№3: Әлеуметтік медиа мазмұнына мемдерді қалай қосуға болады
Мем-маркетингті жаңадан бастаған әлеуметтік медиа менеджерлері үшін мына жерде мемдерді әлеуметтік медиа мазмұнына қосу тәсілдерінің тізімі берілген:
Жақында болған сәтке немесе мәдени құбылысқа жауап беріңіз. Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Кездейсоқ мереке (Чипотлдің тегін буррито күні) немесе Әйелдер арасындағы әлем чемпионаты сияқты нақты уақытта болып жатқан нәрсеге реакцияларды жариялаңыз.
Мем стиліндегі қиындықтарды шешіңіз
Castaway Clothing жаңа логотипті ескі логотиппен салыстыру арқылы Facebook #10YearChallenge-ті өз пайдасына айналдырды.
Твиттің скриншоты
Әлеуметтік медиа менеджерлері мақсатты өзгерту арқылы жылдам әзіл жасай алады Instagram үшін Twitter мазмұныМен сияқты брендке қатысты мем жасау үшін, мен... мем, қашан... мем. Скриншотқа бастапқы жасаушының тіркелгі атауы мен Twitter дескрипторын қосқаныңызға көз жеткізіңіз.
Тиісті пайдаланушы мемдерін қайта жариялау
Мемдер анықтамасы бойынша ортақ пайдалануға арналған болғандықтан, мем жасаушылар әдетте басқаларды өз материалдарын жариялауға қабылдайды немесе тіпті ынталандырады. Маркетологтар мемдерді тікелей қайта бағдарламалап, бөлісе алады, дегенмен заңды түрде бөліскеніңізге көз жеткізу үшін екі рет тексеріңіз! Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Running World (Instagram-да 298 000 жазылушысы) кішігірім ағымдағы тіркелгілерден жазбаша атрибуты бар қорлайтын мем жариялады, бұл кішігірім баспагерлерге көбірек әсер ету және брендке жақсы мазмұн берді.
Қорытынды. Мемдерді қалай пайдалануға болады?
Мемдердің танымалдығы артып келеді; Мемге қатысты мазмұн Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn және Twitter сияқты көрнекі мазмұн платформаларында кездеседі. Желіде мемдерді жасап, тұтынатын адамдар бұрынғыдан да көп.
Көптеген брендтер өздерінің маркетингтік стратегиясы үшін тиімді құрал ретінде мемдерді пайдаланады. Шығармашылық процестердің көпшілігі сияқты, әзіл-қалжыңға сеніңіз. Егер сіз жасаған мем күлкілі, қызықты немесе түсінікті деп ойламасаңыз, тұтынушыларыңыз да олай етпеуі мүмкін. Өз пікіріңізді тыңдаңыз және мемдерді неғұрлым көп тұтынсаңыз, соғұрлым оларды жасауда жақсырақ болатындығын біліңіз. Барыңыз және мем!
