Культурный маркетинг. 10 уникальных примеров

Культурный маркетинг – это стратегия маркетинга, которая связана с интеграцией элементов культуры в рекламные кампании и маркетинговые сообщения. Основная идея заключается в том, чтобы создавать контент и стратегии, которые отражают или взаимодействуют с культурными особенностями, ценностями и предпочтениями целевой аудитории. Культурный маркетинг может охватывать различные аспекты культуры, включая язык, искусство, обычаи, традиции, социальные нормы и т.д.

Вот несколько ключевых элементов культурного маркетинга:

Адаптация культурного контекста. Успешный культурный маркетинг требует понимания культурного контекста, в котором действует бренд. Это включает в себя знание традиций, ценностей и особенностей поведения потребителей.

Культурный  Мультикультурный маркетинг. С учетом глобализации и разнообразия аудиторий, культурный маркетинг часто ориентирован на мультикультурные аспекты, чтобы обратить внимание на различные культурные группы.

Использование местного языка и образов. Использование местного языка, образов и сюжетов помогает бренду лучше взаимодействовать с целевой аудиторией и создавать более личное соединение.

Интеграция с местными событиями и традициями. Активное участие в местных событиях, праздниках и традициях помогает бренду стать частью культурного опыта потребителей.

Партнерство с местными художниками и творцами. Сотрудничество с местными художниками, музыкантами, писателями и т.д. может придать бренду автентичность и поддержать творческие инновации.

Культурный маркетинг . Ключевые элементы.

Социальная ответственность. Проявление социальной ответственности в маркетинге, поддержка благотворительных организаций или решение актуальных проблем в обществе может укрепить связь с культурными ценностями.

Понимание культурных различий. Осознание различий между культурами и уважение к ним важны для избежания культурных конфликтов и создания кампаний, которые будут восприняты положительно.

Аутентичность и история бренда. Подчеркнуть аутентичность бренда и рассказать его историю в контексте культурных ценностей может привлечь внимание и вызвать положительные эмоции. Культурный маркетинг помогает брендам строить более тесные связи с аудиторией, учитывая их культурные особенности и предпочтения. Однако важно быть чувствительным и избегать стереотипов или неправильного использования элементов культуры.

Во-первых, что такое культурный маркетинг?

Думайте о культурном маркетинге как о возможности представиться людям через контент. Это естественный способ придать своему бренду человеческое лицо и наладить более искренние отношения не только с людьми, которым нужен ваш продукт / услуга, но и с потенциальными сотрудниками и сотрудниками.

На практике это прославляет культуру вашей компании с помощью контента, предлагая закулисный взгляд на людей, места и ценности, которые делают ваш бренд тем, чем он является.

10 потрясающих примеров культурного маркетинга.

К счастью, существует больше возможностей поделиться культурой вашего бренда с миром, чем когда-либо прежде. От сообщений в блогах до видео мы видим примеры культурного маркетинга в каждой среде и в каждой точке соприкосновения с брендами всех размеров и отраслей.

Если вы только начинаете изучать этот тип маркетинга или ищете свежие идеи, которые можно добавить в свой микс, вот 10 идей, которые могут вас вдохновить.

1)  Spotify : демонстрация сотрудников. Культурный маркетинг.

В центре внимания сотрудников, интервью и другой командный контент – отличный способ приоткрыть занавес и показать людям истинные лица вашего бренда, а также дать сотрудникам почувствовать, что их ценят и видят. Этот тип контента особенно полезен, чтобы позволить людям выразить своими словами, почему им нравится работать в вашей компании, и показать  потенциальным кандидатам, почему им это тоже может понравиться.

Пример: Spotify делает это особенно хорошо в Instagram благодаря простым, но интересным функциям для сотрудников.

Люди хотят работать только с теми брендами, которым они доверяют. Вот почему важно сообщать не только о том, что вы делаете в своем контенте. Вам нужно показать людям, кто вы и что вы стоите, если хотите построить настоящие отношения. Культурный маркетинг – отличный способ сделать это, но как он выглядит на практике? Мы покажем вам некоторые из наших любимых примеров культурного маркетинга.

Во-первых, что такое культурный маркетинг?

Думайте о культурном маркетинге как о возможности представиться людям через контент. Это естественный способ придать своему бренду человеческое лицо и наладить более искренние отношения не только с людьми, которым нужен ваш продукт / услуга, но и с потенциальными сотрудниками и сотрудниками.

На практике это прославляет культуру вашей компании с помощью контента, предлагая закулисный взгляд на людей, места и ценности, которые делают ваш бренд тем, чем он является.

9  примеров культурного маркетинга.

К счастью, существует больше возможностей поделиться культурой вашего бренда с миром, чем когда-либо прежде. От сообщений в блогах до видео мы видим примеры культурного маркетинга в каждой среде и в каждой точке соприкосновения с брендами всех размеров и отраслей.

Если вы только начинаете изучать этот тип маркетинга или ищете свежие идеи, которые можно добавить в свой микс, вот 10 идей, которые могут вас вдохновить.

1) Concentrix :  контент, создаваемый сотрудниками. Культурный маркетинг.

Хорошие компании нанимают хороших людей, которые вовлечены в свою работу и культуру компании. Вы можете максимально использовать эту энергию, запрашивая контент, созданный сотрудниками, для публикации через каналы вашего бренда. Это не только отличный способ продемонстрировать индивидуальность вашей команды, но и помогает сотрудникам чувствовать себя вовлеченными. Ваш EGC может принимать форму советов команды, рабочих дневников и т. Д.

Пример: Concentrix публикует произведение искусства, нарисованное сотрудником. Это простой, но увлекательный способ продемонстрировать не только индивидуальность бренда, но и личность людей, которые там работают. 

2) Expedia : Праздники. Культурный маркетинг.

Праздники, которые вы отмечаете, и то, как вы их отмечаете, многое говорят о культуре вашей компании. Будь то нелепый костюм для Хэллоуина, вечеринка в честь Международного женского месяца или битва на воздушном шаре в честь 50-летия вашей компании, показывая людям, как вы устраиваете вечеринку, может быть отличным способом соблазнить людей присоединиться к веселью.

Пример: Expedia делает это умным образом, публикуя в блоге сводку о том, как их люди отмечают Лунный Новый год, популярный праздник в азиатских странах. Сотрудники делятся своими личными традициями, предлагают идеи для празднования и предлагают блюда, которые можно съесть, если вы хотите отпраздновать это самостоятельно. Это идеальный способ создать межкультурное сообщество и позволить сотрудникам праздновать вместе.

3) Черный смокинг : светские мероприятия. Культурный маркетинг.

Совместное времяпрепровождение не является излишним; это неотъемлемая часть здоровой культуры. Когда люди делятся опытом, их связывают более сильные узы. Следовательно, мероприятия вашей компании могут стать отличным кормом для культурного маркетинга. Предложите людям ознакомиться с хакерскими днями вашей компании, экскурсиями, конференциями и другими мероприятиями, чтобы продемонстрировать, как вы веселитесь и общаетесь друг с другом. Пример: В дополнение к ежеквартальным экскурсиям (например, кемпинг и парусный спорт), Black Tux делает все возможное, чтобы обеспечить уникальные, запоминающиеся события, такие как их мероприятие Pride Day с участием бинго-трансвестита и вечеринки в стиле тай-дай. 

4) Video Amp : Конкурсы. Культурный маркетинг.

Конкурсы могут показаться глупыми или незначительными, но они могут дать людям хорошее представление о том, кто вы как бренд, что вас волнует и как взаимодействует ваша команда. Будь то конкурс костюмов или приготовление чили, людям понравится видеть эту сторону индивидуальности вашего бренда.

Пример: объединение здоровья, фитнеса и благополучия является основной частью культуры Video Amp. Чтобы подчеркнуть, насколько это важно для бренда, они опубликовали блог и видео, в которых задокументировали грандиозную фитнес-задачу, которую они провели для своей команды – с поездкой за главный приз на Кауаи, Гавайи. 

5) Yelp : традиции. Культурный маркетинг.

Как и праздники, у каждой компании есть свои уникальные традиции. Вы можете попросить людей пройти глупую церемонию при приеме на работу, или устроить обычный пятничный «счастливый час», или иметь офисного талисмана, который встретит вас у двери. Эти маленькие причуды и уникальный опыт оживляют ваш бренд и вызывают у людей желание участвовать.

Пример: Yelp разделяет одну из своих традиций: возвращать подарки молодым мамам. Эти простые соображения демонстрируют, как бренд ощутимо заботится о своих сотрудниках.

6) AT&T : офисный тур. Культурный маркетинг.

Ваше физическое рабочее пространство может многое сказать о культуре вашей компании и способах вашей работы. (Вот почему мы изменили дизайн нашего пространства, чтобы удовлетворить потребности как интровертов, так и экстравертов.)

Если у вас есть совместные планы этажей, комнаты для медитаций или интересные особенности в вашем офисе, покажите им, как выглядят ваши внутренние помещения. Такая прозрачность создает близость с подписчиками и заставляет их чувствовать себя ближе к вам.

Пример: AT&T предоставляет нам снимок комнаты их матери, специально предназначенный для работающих мам. Это пространство красноречиво говорит о том, как они активно поддерживают работающих матерей – в политике, практике и физическом пространстве.

7)  Deloitte : большое сердце.

Сердце вашего бренда состоит из вашей цели, видения, миссии и ценностей. Эти элементы являются основой культуры вашей компании и могут стать огромным конкурентным преимуществом, которое позволит вам выделиться. Чем больше вы демонстрируете эти убеждения через свой культурный маркетинг, тем больше вы общаетесь с людьми, которые хотят поддерживать ваши ценности. Культурный маркетинг.

Пример: Как говорит «Делойт»: «Одним словом, наша цель – иметь значение. Нашим клиентам, нашим людям, нашим сообществам и – через них – всему миру ». Они воплощают свое сердце бренда в жизнь с помощью культурного маркетинга, который строит сообщество вокруг их ценностей, включая этот обзор советов сотрудников о том, как включить устойчивые методы в повседневную жизнь.

8) Google : домашние животные в офисе.

Люди любят животных, и, скорее всего, компания, которая позволяет животным сопровождать сотрудников в офис, – довольно прохладное место. Ваши пушистые коллеги могут быть отличным контентом, особенно в социальных сетях, поэтому, если у вас есть открытая политика в отношении домашних животных или вы отмечаете День привозите своего питомца на работу, покажите это. Пример: Google регулярно демонстрирует домашних животных сотрудников в своей ленте, которые часто фотографируются по всему кампусу их компании. Культурный маркетинг.

9) Dollar Shave Club : Маленькие штучки.

Каждая компания по-своему уникальна. Помимо больших вещей (например, льгот и вечеринок), ищите возможности выделить те мелочи, которые делают вашу компанию особенной. Это может быть что угодно: урок йоги во время обеденного перерыва, ваш уникальный метод мозгового штурма или плейлист Spotify вашей команды. Пример: Dollar Shave Club демонстрирует умный способ, которым они напоминают людям о планировании своих проверок, – небольшой интересный взгляд на то, как они управляют своей командой. 

Будьте открыты для историй из вашей организации. Культурный маркетинг.

Мы надеемся, что вы нашли вдохновение в примерах культурного маркетинга, которые мы здесь описали, но знайте, что за вашими четырьмя стенами скрывается множество потрясающих историй о культуре. Продолжайте общаться со своей командой, экспериментируйте с вашими каналами и работайте над улучшением качества вашего контента – и если вам нужно еще несколько идей, которые помогут вам продолжить …

АЗБУКА

Капитализм – принципы, история и характеристики

Часто задаваемые вопросы (FAQ). Культурный маркетинг.

Что такое культурный маркетинг?

• •  Культурный маркетинг — это стратегия маркетинга, которая ориентирована на интеграцию элементов культуры, искусства или общественных ценностей в рекламные и маркетинговые инициативы с целью воздействия на целевую аудиторию.

Какие преимущества может предоставить культурный маркетинг бренду?

• • Преимущества включают улучшение восприятия бренда, установление эмоциональной связи с потребителями, повышение узнаваемости, а также увеличение лояльности.

Как выбрать культурные элементы для интеграции в маркетинговые кампании?

• •  Выбирайте элементы, которые соответствуют ценностям бренда и резонируют с интересами и ценностями целевой аудитории, а также отражают контекст местной или глобальной культуры.

Как избежать культурного аппроприирования при проведении маркетинговых кампаний?

• •  Будьте осведомлены о культурных особенностях, уважайте традиции и контекст, сотрудничайте с местными представителями культуры, и избегайте использования символов без должного понимания.

Какие виды культурного маркетинга существуют?

• •  Виды включают в себя спонсорство культурных мероприятий, сотрудничество с художниками, создание культурных контентов, использование традиций в дизайне и другие.

Как оценить эффективность культурного маркетинга?

• •  Оценивайте отклик целевой аудитории, измеряйте увеличение узнаваемости бренда, анализируйте вовлеченность в маркетинговые инициативы и проводите исследования для измерения воздействия.

Могут ли компании разных отраслей использовать культурный маркетинг?

• •  Да, культурный маркетинг может быть успешно использован компаниями в различных отраслях, если он соответствует стратегии бренда и ориентирован на интересы целевой аудитории.

Как сбалансировать культурный маркетинг с уважением к различиям в культуре?

• •  Проводите тщательное исследование, работайте с местными экспертами, учтите культурные особенности в контексте каждой кампании и стремитесь к инклюзивности.

Каковы примеры успешных культурных маркетинговых кампаний?

• •  Примерами могут быть Nike с кампаниями, поддерживающими многообразие, Coca-Cola с мировыми культурными инициативами, или Airbnb, внедряющий местные культурные элементы в свой бренд.

Может ли культурный маркетинг использоваться в малом бизнесе?

• •  Да, малые бизнесы также могут использовать культурный маркетинг, например, сотрудничеством с местными художниками, участием в культурных событиях или поддержкой общественных инициатив.