Брендинг деген эмне?

Брендинг деген эмне? Брендинг – бул рынокто аны айырмалоо жана максаттуу аудиторияда оң пикирди түзүү үчүн уникалдуу бренд инсандыгын түзүү жана башкаруунун стратегиялык процесси. Бренд – бул жөн гана логотип же компаниянын аталышы эмес; бул компаниянын уникалдуу инсандыгын жана стилин түзүүчү визуалдык, тексттик жана эмоционалдык элементтердин татаал жыйындысы.

Бренддин негизги компоненттери төмөнкүлөрдү камтыйт:

• Логотип жана визуалдык элементтер:

Бул логотип, түс схемасы, шрифт жана бренддин визуалдык кабылдоосун жараткан сүрөттөр сыяктуу графикалык элементтер.

• Слоган жана билдирүү:

Бренддин баалуулуктарын, миссиясын жана позициясын чагылдырган кыска жана эсте каларлык сөз айкашы.

• Брендинг деген эмне? Бренд баалуулуктары:

Бренд өз ишмердүүлүгүндө колдогон жана билдирген принциптер жана ишенимдер.

• Бренд инсандыгы:

Бренд өзүн кандай көрсөтө турганын аныктоо - мисалы, достук, кесипкөй, инновациялык же салттуу.

• Эмоционалдык бирикмелер:

Бренд менен позитивдүү эмоционалдык байланыштарды түзүү, бул керектөөчүлөрдүн аны кабыл алуусун бекемдөөгө жардам берет.

• Брендинг деген эмне? Продукциялардын же кызматтардын сапаты:

Бренд ошондой эле керектөөчүнүн сатып алуу чечимине таасир этиши мүмкүн болгон товардын же кызматтын сапаты менен байланышкан.

• Базарда жайгаштыруу:

Конкуренттерге салыштырмалуу керектөөчүлөрдүн аң-сезиминде бренддин ордун аныктоо.

• Брендинг деген эмне? Кардар Фокус:

Керектөөлөрдү жана күтүүлөрдү канааттандыруу максаттуу аудитория, бул бренд берилгендикти түзүүгө жардам берет.

Бренддин максаты - брендди максаттуу аудитория арасында таанымал, ишенимдүү жана жагымдуу кылуу. Күчтүү бренд жаңы кардарларды тартууга, учурдагыларды сактап калууга жана рынокто компаниянын уникалдуу имиджин түзүүгө жардам берет.

Башка сөз менен айтканда, эгер сиз бизнесиңиздин ийгиликтүү болушун кааласаңыз, брендинг эч кандай талашсыз.

Бирок эмне үчүн брендинг мынчалык маанилүү? Бул эмнени билдирет? Ал эми аудиторияңызга реалдуу таасир эте тургандай бизнесиңизди кантип сатуу керек? Бул макалада биз брендинг деген эмне экенин жана бизнесиңиз анын артыкчылыктарын кантип колдонсо болорун карап чыгабыз.

Брендинг деген эмне?

Брендинг биздин замандын 350-жылдарынан бери болуп келет. жана байыркы норвег тилинде "күйүү" дегенди билдирген "Brandr" сөзүнөн келип чыккан. 1500-жылдарга карата, бул малчылар менчикти көрсөтүү үчүн малды өрттөшкөн деген белгини билдирет - заманбап логотиптин прекурсорлору.

Бирок бүгүнкү күндө брендинг жөн гана көрүнүш же логотип эмес. Бул компания өз кардарларында туудурган эмоционалдык "ичеги" жооптун көрүнүшү болуп калды.

Сиздин бренд компанияңыз жөнүндө идеялардын жыйындысы. Бирок брендинг бул брендди өнүктүрүү үчүн жасаган иш-аракеттериңиздин жыйындысы.

Башкача айтканда, брендиңиз зат атооч, ал эми брендинг - бул этиш. Сиз логотип жаратканда, бул брендинг. Сиз өнүктүрүп жатасыз бренд үн, бул брендинг. Жарнамалык кампанияны талкуулоо үчүн маркетинг тобуңуз менен чогулганыңызда, бул брендинг.

Кыскасы, брендиңизди куруу үчүн жасаган бардык иш-аракеттериңиз брендинг болуп саналат.

Эмне үчүн брендинг мынчалык маанилүү?

Брендинг маанилүү, анткени ал:

• Атаандаштарыңыздан айырмаланууга жардам берет. 

Сиз кандай компания экениңиз, кайсы тармакта экениңиз же эмне экендиги маанилүү эмес кардар түрү сиз издеп жатасыз - эгер сиз бизнесте болсоңуз, анда сизде олуттуу атаандаштык бар. Брендинг сизди эмнеден айырмалап, өзгөчө жана уникалдуу экенин аныктоого жардам берет. Жана бул сиздин кардарларыңызга эмне үчүн атаандаштарыңызга караганда сиз менен иштеши керектигин көрсөтөт.

• Брендинг деген эмне? Бренд маалымдуулугун жаратат.

 Эгер сиз ийгиликтүү бренд түзгүңүз келсе, анда сиз таанымал болушуңуз керек. Туура брендинг (анын ичинде таасирдүү логотипти, веб-сайтты жана башкаларды түзүү активдер бренд) өзгөчө стилди түзүүгө жардам берет жана рынокто бренд маалымдуулугун жогорулатат.

• Кардарларыңыз үчүн ырааттуу бренд тажрыйбасын түзөт. 

Сиздин бизнесиңиздин ийгиликтүү болушу үчүн, кардарларыңызга ырааттуу тажрыйбаны камсыз кылышыңыз керек, алар сиздин брендиңиз менен иштешеби, мейли веб-сайтыңыз аркылуу, жеке иш-чарада же онлайн аккаунттарыңыз аркылуу. коомдук тармактар. Брендинг сизге адамдар сиздин брендиңизди кандай кабыл алып, башынан өткөрөрүн көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет жана сиз кабылдоо жана тажрыйба брендиңиздин бардык тепкичтериңизде бирдей бойдон калышына кепилдик бере аласыз.

• Брендинг деген эмне? Аудиторияңыз менен байланышты жаратып, ал аудиторияны ишенимдүү кардарларга айлантат. 

Эң ийгиликтүү компаниялар - бул аудитория менен эмоционалдык байланышты камсыз кылган компаниялар. Бул эмоционалдык байланыш кардарды кардарга жана кардарды бренд энтузиастына айлантат. Жана бул байланышты кантип түзөсүз жана түзөсүз? Брендинг. Ар кандай брендинг стратегиялары (мисалы, бренддин үнүнө эмоционалдык сокку уруу же логотипти иштеп чыгууда түс психологиясы) аудиторияңыз менен тереңирээк байланышууга жана брендиңизге берилгендик сезимин түзүүгө жардам берет.

Брендингдин кандай элементтери бар?

Булар сиздин бизнесиңизди кардарлардын кабылдоосун жакшыртуу үчүн түзүшүңүз керек болгон брендинг элементтери:

• Бренд миссиясы жана баалуулуктары. Сиздин миссияңыз жана бренд баалуулуктарыңыз брендингиңиздин негизи болуп саналат. Миссияңызды операциянын мээси деп эсептеңиз — уюмуңуздун учурдагы абалын жана максатын аныктаган кыска, кыска билдирүү. Ошол эле учурда, сиздин компанияңыздын көз карашы анын жүрөгүн түзөт, бул сиз узак мөөнөттүү келечекте жетүү үчүн умтулган нерселериңиздин шыктандыруучу жана мотивациялуу сүрөтүн берет.

• Брендинг деген эмне? Бренд гид. 

Уюмуңуздун негизи катары миссия жана көз караш билдирүүсү менен брендиңиздин стратегияңыз ортосундагы бардык нерсени камтыйт. Бул бренд көрсөтмөлөрүнүн формасын алат (ошондой эле сиздин "бренд Библияңыз" деп аталат). Бул көрсөтмөлөр сиздин бизнес максаттарыңызды чагылдырып, колдой турган, сизди атаандаштардан айырмалай турган, кардарлар менен баарлаша турган, чечим кабыл алуу үчүн шаблонду камсыз кылган жана келечектеги маркетинг кампаниялары үчүн идеяларды камсыз кылган материалдык документке камтылган. Ал ошондой эле брендингдин бардык стилдик элементтерин, анын ичинде түс палитрасын, шрифттерди жана бренд үнүңүздүн контурун камтыйт.

• Логотип. 

Сиздин логотип сиздин компаниянын жүзү болуп саналат, жана сиздин логотипти иштеп чыгуу , балким, сиз бизнесиңиз үчүн жасай турган эң маанилүү бренд. Дизайн процессинде бренд катары ким экениңизди жана кардарларыңыз сизди кандай кабыл алышын каалайт экениңизди ойлонуңуз. Муну дизайн стратегияңызды жетектөө үчүн колдонуңуз.

• Веб сайт. 

Вебсайтыңызды долбоорлоо да брендингдин негизги кадамы болуп саналат. Веб-сайтыңыз бул брендиңиздин санариптик кыймылсыз мүлкү жана кардарларыңыз ага киргенде, ал визуалдык жактан жагымдуу, колдонууга оңой жана эң негизгиси, бренд катары ким экениңизди чагылдырышы керек. Сиздин логотип сыяктуу эле, карагыла бренд башкаруувеб-дизайн элементтерин тандоо үчүн (мисалы, макет жана шрифттер).

• Брендинг деген эмне? Кошумча активдер. 

Брендингге бирдиктүү мамиле жок. Сиздин бизнесиңизге жана тармакка жараша сизге кошумча активдер керек болушу мүмкүн Визиттик карталар, продуктунун таңгагы же жарнамалык баракчалар. Бизнесиңизди жана уникалдуу муктаждыктарыңызды баалаңыз, андан кийин тиешелүү түрдө кошумча брендинг активдерин өнүктүрүңүз.

 

Жакшы бренд жакшыраак маркетинг дегенди билдирет

 

Продукциялар адатта чектелген жашоо циклине ээ, бирок бренддер - эгер жакшы башкарылса - түбөлүккө жашайт. Ал эми бренд катары ким экениңизди так аныктагандан кийин, аны сатуу бир топ жеңилдейт.

Брендиңиздин сунуштары, изилдөөңүз жана рыноктук анализиңиз менен айкалышып, товарларыңызды сатуунун эң жакшы жолун тандоодо тактикалык артыкчылык бериши керек. Сиз радио жана билборддор сыяктуу салттуу маркетингге көңүл буруп жатасызбы же сиздин келечегиңиз вирустук Youtube видеолоруна жана Snapchat чыпкаларына көбүрөөк дуушар болуп жатабы? Маркетинг тактиканын аралашмасы болушу мүмкүн, бирок өзүңүздү өтө алыска түртүүдөн сак болуңуз. Бренд гидиңиз менен тынымсыз кеңешүү менен сиз күч-аракетиңизди чындап маанилүү болгон тактикага топтой аласыз.

Акыр-аягы, маркетинг - бул сизге лидерликти жана сатууну алып келүүчү процесс, бирок брендинг сиздин аброюңузду жана кадыр-баркыңызды кура турган негиз болуп саналат. кардарлардын берилгендиги.

Брендинг менен бизнесиңизге күч бериңиз

Сиз эстеп калгыңыз келген бир нерсе - бул брендинг - бул этиш. Бул аракет. Ошентип, бул адегенде коркунучтуу сезилиши мүмкүн - унутулгус брендди өстүрүүгө киришкен бардык пландаштыруу, активдер жана кызматкерлер менен - ​​бул дагы күч берет. Башкаларга сиздин окуяңызды айтып бергендин ордуна, сиз брендинг менен сүйлөйсүз.

Эгерде сиз процессте адашып калганыңызды сезсеңиз, колдоо ар дайым жакын экенин унутпаңыз. Брендиңиздин көз карашын чечкениңизден кийин, брендиңизди жандандырууга жардам бере турган кесипкөй дизайнер менен байланышыңыз.