Бренд үн. Бренд үнү деген эмне жана аны кантип ийгиликтүү түзүү керек?

Бренддин үнү – бул бренд менен байланышуу жана көрсөтүүнүн концептуалдык ыкмасы, анын уникалдуулугун, инсандыгын жана анын максаттуу аудиториясы менен баарлашуу ыкмасын аныктайт. Ал үн үнү, баарлашуу стили, тилди колдонуу, баарлашуу принциптери сыяктуу элементтерди камтыйт.

Бренд үнү деген эмне жана аны кантип ийгиликтүү түзүү керек? Жаратуу уникалдуу Ураан же фраза маркетинг процессинин биринчи гана бөлүгү. Ар бир бренддин ээси мазмунда адамдарды чара көрүүгө мажбурлоо үчүн жетиштүү билдирүүлөр бар экенине ынануу менен аудиториясынын уникалдуу билдирүүсүн эстеп калышын каалайт.

Кийинки кампанияңызды баштоодон мурун, сиз менен кантип сүйлөшөөрүңүздү ойлонуп көрүңүз кардарлар жана сиздин бренд кантип брендиңиздин байланыш стили менен аныкталат.

Брендиңиздин үнү сиздин бренддин баалуулуктарына жана имиджиңизге дал келсе, ар кандай стилде болушу мүмкүн - авторитеттүү, ойноок, акылдуу, жаман, боорукер же көңүлдүү.

Суроо, бренд үнүңүздү кантип аныктайсыз?

Эгер сиз брендге ээ болсоңуз жана анын үнүн аныктагыңыз келсе, биз сизге жардам бере алабыз. Узак процесстин биринчи кадамы катары бир нече факторлорду эске алуу менен брендиңиздин үнүн түшүнүңүз жана аныктаңыз.

Биринчиден, сиз бренддин үнү эмне экенин жана ал бренд тонунан кандайча айырмаланарын түшүнүшүңүз керек.

Бренд үнү деген эмне?

Брендиңизге берген үнүңүз анын инсандыгын аныктайт. Ал сезимдерди жаратууга жана сиздин кабылдооңузду аныктоого жооптуу белги угуучулардын эсинде. Бренд үнү сөздөрдөн, тилден, инсандыктан жана брендиңиздин кандайча эсте калуусун кааласаңыз, брендиңиз жөнүндө бардыгын чагылдырат.

Эгерде сиздин логотип мазмунуңуз менен бирге көрүнбөсө, аудиторияңыз мазмунду брендиңизден келип чыкканын аныктай алмак беле?

Сиздин бренд үнүңүз сизди өзгөчөлөнтөт. башка бренддердин жана атаандаштардын арасында. Бул сиздин мазмунуңуз, жарнамаңыз жана ал тургай сунуштарыңыз үчүн негиз түзөт. Эгер аудиторияңыз сиздин эсиңизде болсо мазмуну же инсандыгы боюнча бренд, анда бул анын үнү үчүн.

Бренд үнү аудиторияңызды сиз кылып жаткан нерсеңиз менен байланыштырганда жана эң негизгиси жасаган ишиңизге ишенгенде ийгиликтүү болот.

Brand Voice Vs. Корпоративдик тон

Кыскача айтканда, брендиңиздин үнү - ал айткан сөздөр, ал эми брендиңиздин обону - бул аларды айткандай.

Бренддин үнү бренд аудиториясына жеткиргиси келген эмоцияларды чагылдырат. Мисалы, саламдашуу постун жазсаңыз, сиздин обонуңуз шайыр жана достук болушу керек.

Бренддин үнү билдирүүгө жараша өзгөрүшү мүмкүн, бирок бренддин үнү ырааттуу жана ырааттуу.

Эми, келгиле, биздин макаланын этине кирип, сизге бренд үнүңүздү аныктоого жардам бере турган айрым факторлорду айтып берели.

Маанилүү бренд үнүн кантип түзүү керек

Бренд үнү - бул биздин акылыбыздагы толук абстракция. Логотип – бул жөн гана сүрөт, анын артында маанилүү убада бар: бренд убадасы.

Бренд убадаңызды карап чыгуу менен баштаңыз

Бренд убадасы кызматкерлерге, инвесторлорго жана өнөктөштөргө билдирүү. Бул адамдар брендди мурунтан эле сатып алышкан; жетүү үчүн эмне кылуу керек экенин билиши керек. Бул адамдарга багытталган сап слогго караганда такыр башкача болот.

Бренд убадасы, адатта, бренд китеби сыяктуу уюмдун документтеринде камтылган. Уюм бренд убадасын брендди илгерилетүү үчүн иштей турган ар бир адамга жеткирүүсү керек; бул бардык кызматкерлерди, ошондой эле фрилансерлер, кызмат көрсөтүүчүлөр жана чекене сатуучулар сыяктуу тышкы өнөктөштөрдү камтыйт.

Бренд убадасы продуктуну категориянын, сапаттын жана баанын деңгээлинин масштабында, ошондой эле уюштуруу баалуулуктарынын чегинде жайгаштырууга тийиш.

• Продукт категориясы : берилген продукттун же кызматтын түрү (мисалы, бренд X = Модалуу мода).
• сапат : сапаттын күтүлгөн деңгээли же продукциянын сапатыкардарлар күткөн (мисалы, бренд X = "мыкты продуктту түзүү").
• баа : компанияңыз ээлеген рыноктун бөлүгү (бренд X = энтузиасттар, б.а. жогорку деңгээл).
• баалуулуктар : Кардарлар үчүн маанилүү сатып алуу фактору болгон ар кандай уюштуруу баалуулуктары (Бренд X = "адамдардын жашоосун жеңилдетүү үчүн технологияны колдонуңуз").

Биз буга чейин көргөн бренд убадаларынын 7 мыкты үлгүсүн чогулттук.

Бул жөн гана ийгиликтүү бренд логотиптен, сөлөкөттөн же жагымдуу ураандан алда канча көп экенин көрсөтүп турат.

• BMW: айдоо үчүн идеалдуу машина.
• Wal-Mart: Акчаны үнөмдөө. Жакшыраак жаша.
• Nike:  Дүйнөдөгү ар бир спортчуга дем берүү жана инновацияларды алып келүү.
• Кокс:  Оптимизмди жана көтөрүүнү ойготуу.
• H&M: Адамдарга, планетага жана капчыгыңызга пайдалуу көбүрөөк мода.
• Starbucks: адамдын рухун шыктандыруу жана өнүктүрүү - бир эле учурда бир адам, бир чөйчөк жана бир коңшулук.
• Apple:  башкача ойлон.

Эгер сиз маңыздуу бренд үнүн түзгүңүз келсе, эски клише "иштер сөздөргө караганда катуураак сүйлөйт" бул жерде өзгөчө туура. Бренд убадасы аткарылбаса, эч нерсе болбойт.

Максаттуу аудиторияңызды түшүнүңүз. Бренд үн

сенин максаттуу аудитория сиз саткан буюмга жараша болот; Ушунун негизинде сизге аудиторияңызга оңой жете турган жана байланыша турган үн керек.

Мисалы, эгерде сиздин продукт улгайган адамдарга багытталган болсо, анда сиз өзүңүздүн бренд үн, жетилген жана акылман инсан жөнүндө сөз кылууда. Ал эми жаштарга товар сатсаңыз, анда тамашага барып, балким мыскылдайсыз.

"Сиздин бренд - бул бөлмөдө болбогонуңузда адамдар сиз жөнүндө эмне дейт." - Джефф Безос

Сиз адамдардын тобун, досторуңузду жана үй-бүлөңүздү чогултуп, же онлайн сурамжылоо түзүп, аудиторияңыздан сизди кандай көрүп жатканын сурасаңыз болот.

Бул жерде сиз бере турган суроолордун айрымдары:

• Биздин компания адам болгондо, кандай угулмак?
• Эмне үчүн биздин кызматтарды колдоносуз?
• Биздин брендден эмнени эң көп каалайсыз?

Сиздин аудиторияңыздын брендиңиз жана продуктуңуз жөнүндө алган таасири сиздин бренд үнүңүздү аныктоого жардам берет. Аудиторияңыз сиз байкабаган нерсени көрүшү мүмкүн экенин унутпаңыз.

Бренддин милдеттери жана баалуулуктары. Бренд үн

Брендиңизди кандай көрөсүз? Анын эмнени чагылдырышын каалайсыз? Брендиңизди адам катары элестетиңиз, анын кандай болушун каалайсыз? Сиз анын кызыктуу, салкын жана адаттан тыш болушун каалайсызбы? Же бул ишенимдүү, кайраттуу жана шыктандыруучубу?

Брендиңиздин инсандыгын жана өзгөчөлүктөрүн орнотуу сизге брендиңиздин үнү кандай болушу керектиги жөнүндө түшүнүк берет.

Мындан тышкары, брендиңиздин баалуулуктарын жана ал эмнени билдирерин аныктоо анын үнүн аныктоодо маанилүү фактор болуп саналат. Баалуулуктар инсанды чагылдырган инсан жөнүндө көбүрөөк айтып берет жана ошол жерден сиз үн кандай болорун түзө баштасаңыз болот.

Мисалы, Nike жөнүндө ойлогондо, сиз шыктандыруучу, күчтүү, туруктуу жана шыктандыруучу адамды элестетесиз.

Бирок биз TODO жөнүндө ойлогондо, биз шылдыңдоочу, тамашакөй жана салкын адамды эстейбиз.

Бул мүнөздөмөлөрдүн бардыгын алардын мазмунун текшергенде байкаса болот. Бренд үн

Брендди 3 сөз менен сүрөттөп бериңиз

Эгерде сиздин брендиңиздин инсандыгы бар болсо, анын инсандыгын кимдир бирөөгө кантип сүрөттөйт элеңиз? Бул учурда, сиз да атаандаштарыңызды адамдар катары сүрөттөп берээриңиз жөнүндө сүйлөшүңүз. Атаандаштарыңыздын бири класстагы бейбашпы? Дагы бир башкы черлидер? Сиздин бренд инсандыгы сизди башкалардан кандайча айырмалайт?

Эми сиз бренддин инсандыгын жана анда эмне айтылганын билгениңизден кийин, аны үч сөз менен сүрөттөп, эмне кылуу жана кылбоо керектердин схемасын түзүңүз.

3 сөздү тандап алгандан кийин, диаграмма түзүп, ошол 3 сөздү жана аларды кантип билдиргиңиз келгенин талдап баштаңыз.

Мисалы, эгер сиз брендиңиздин кызыктуу адам болушун кааласаңыз, "Тамаша" деген сөздү жазып, ал сөздү кантип билдиргиңиз келгенин тизмелеп баштаңыз.

Мисал: көңүл ачуу.
Description: Шайыр, боорукер, кубаныч жана юмор алып келген жардамчы адам.
 Тамашалуу болушу мүмкүн, тенденцияларды, мемдерди ээрчийт жана баарлашууда GIFтерди колдонот.
Эмнеге жол берилбейт: толугу менен мемдерге жана тамашаларга көз каранды жана кардарды тамашага салат.

Окшош бренддерден шыктаныңыз

Брендди чыгарууда атаандаштарды издөө керек. Бул сизди ката кетирүүдөн сактайт. Демек, сиз окшош бренддерди издеп жатканда, алардын үнүнө көңүл бурушуңуз керек, бирок аны эч качан көчүрүңүз.

Сиз муну алардын каталарынан качуу жана алардай үн чыгарбоо үчүн жасайсыз. Бул жөн гана сиз туура багытта бара жатканыңызга ынануу үчүн керек болгон кадам. Бренд үн

Брендиңиздин ийгилиги анын үнүнөн көз каранды экенин унутпаңыз; адамдар муну кантип эстеп калышат жана ал ар бир адамга кантип тарашы мүмкүн.

Часто задаваемые вопросы (Көп берилүүчү суроолор)

1. Бренд үнү деген эмне?

   • Бренд үн бренддин текст, сүйлөө жана оозеки байланыштын башка элементтери аркылуу аудитория менен кандай байланышын аныктаган бренддин уникалдуу идентификациялоочу үндүн сүрөтү.

2. Эмне үчүн бренддин үнү маанилүү?

   • Бренд үн аудитория менен байланыш түзүүгө, бренд таанууну жана уникалдуулукту түзүүгө, ошондой эле керектөөчүлөрдүн арасында белгилүү эмоционалдык таасирлерди түзүүгө жардам берет.

3. Бренд үнүн кантип аныктоого болот?

   • определение бренд үндөрү анын жеке өзгөчөлүктөрүн аныктоо менен башталат. Бренд күлкүлүү, кесипкөй, достук ж.б. болушу мүмкүн. Бул максаттуу аудитория жана бренд баалуулуктарды эске алуу маанилүү.

4. Кантип ырааттуу бренд үнүн түзүү керек?

   • өнүктүрүү маанилүү бренд үн бренд стратегиясына ылайык. Буга сөз байлыгын, тонду, стилди жана баарлашууга жалпы мамилени тандоо кирет. Колдонмо түзүү стили ырааттуулугун камсыз кылууга жардам бере алат.

5. Маркетингде бренддин үнүн кантип колдонсо болот?

   • Бренд үн тексттик мазмунда, социалдык медиада, жарнамада, видеоматериалдарда жана байланыштын башка формаларында колдонулушу мүмкүн. Ал үзгүлтүксүз жана бренддин баалуулуктарын жана инсандыгын чагылдырышы маанилүү.

6. Зарыл болсо бренд үнүн кантип өзгөртүү керек?

   • Өзгөрүү бренд үндөрү кылдат ойлонууну жана угуучулар менен баарлашууну талап кылат. Эгерде өзгөртүү зарыл болсо, ал кошумча болушу керек жана бренд эмне үчүн өзгөрүү болуп жатканын түшүндүрүшү керек.

7. Бренддин үнүндөгү дал келбестиктен кантип сактануу керек?

   • Стиль боюнча колдонмону түзүү, кызматкерлерди окутуу жана коммуникацияларды үзгүлтүксүз карап чыгуу ыраатсыздыктан качууга жардам берет бренд үн.

8. Бренд үнүнүн ийгилигини кантип өлчөөгө болот?

   • натыйжалуулугу бренд үндөрү аудиториянын катышуусун, маалымдуулукту, коммуникацияларга реакцияларды жана бренд баалуулуктарына шайкештикти талдоо аркылуу өлчөнө алат.

маселе бренд үндөрү — таанымал болуу, бренддин уникалдуулугун чагылдыруу жана керектөөчүлөр үчүн жагымдуу өз ара аракеттенүү тажрыйбасын түзүү.

АЗБУКА