"Link Trust" - бул Google сыяктуу издөө системалары веб-сайттагы белгилүү шилтемелерге берген ишенимдин көлөмүн билдирген түшүнүк. Башка авторитеттүү жана тиешелүү сайттар сиздин сайтка шилтеме бергенде, ал Link Trust'ту жакшыртат жана издөө натыйжаларында сайтыңыздын рейтингине оң таасирин тийгизет.
Күчтүү шилтемелер чыкылдатууларды 39% дан 200% га чейин жогорулата алат
Жакшы сүрөт...
Жакшы аталыш...
Жакшы макала экен, окугум келип атат... Ваа! Камакка алуу.
Бул эмне деген жаман шилтеме жана ал мени кайда алып барат?
Шилтеме ишеними так ошондой иштебесе да, бул адамдар, анын ичинде сиз жана мен, чыкылдатып, өтүүнү каалаарын чечүүдө эске ала турган номиналдык фактор. кийинки бет.
Маркетолог катары биздин жумушубуз мазмунубуз менен байланышкан бардык психологиялык аспектилерди жана кантип максималдуу түрдө арттыра аларыбызды түшүнүү чыкылдатуу ылдамдыгы.
Сиз, балким, баш макалаларды түзүү, хэштегдерди колдонуу, сүрөттөрдү колдонуу, ж.б. стратегияларды карап чыктыңыз. Шилтеменин ишенимдүүлүгү - бул акыркы чек. Трафикти көбөйтүү үчүн бааланбаган жана изилденбеген өсүү рычагы.
Уюштуруучулук байланыш деген эмне?
Келгиле, колдонуучулардын шилтемени чыкылдатуу чечимине кирген факторлорго жана каалаган натыйжага алып келиши мүмкүн болгон же алып келбеши мүмкүн болгон айрым колдонуу учурларына токтололу.
Бирок биринчи…
Link Trust деген эмне?
Шилтеме ишеними - бул колдонуучу чыкылдата турган шилтемеге койгон мүнөздүү маани. Бул ишенимдүү сайтка, спамга же кесепеттүү программага алып келеби? Ал кайда баратканын сүрөттөп береби же бул жөн эле кокустукпу?
Бүгүнкү күндө биз зыяндуу натыйжага алып келген шилтемени чыкылдаткан адамдар жөнүндө азыраак тынчсызданып жатабыз, айрыкча бул учурда ар кандай платформалардын колдонуучулары коомдук тармакташуу, суроолор бар: "Бул мени кайда алып барат?" жана "Бул макала жакшы болобу?" жана "Муну ким жазды?" жана "Бул жаратуучу жакшы мазмун кураторубу же алар башкаларга окшоп өз агымынан жаман нерселерди чыгарып жатышабы?"
Толук жооп болсо да эч качан алар чыкылдаткан шилтемеде жатат, бул, албетте, алардын акыркы чечими үчүн кичинекей фактор, ошондуктан маанилүү жана чымын- Биз үчүн маркетологдор таасир калтыруу мүмкүнчүлүгү.
Колдонуучунун чечим кабыл алуу иерархиясы / Link Trust
Келгиле, бир эле мисалды карап көрөлү. Колдонуучу өзүнүн Twitter баракчасын карап жатып, кызыккан постко туш болду дейли:
Кимдир-бирөөнү токтотууга жана билдирүүнү окууга түрткү берген негизги факторлор:
- сүрөт
- Баш сап (же бул учурда твиттин биринчи сабы)
Ошондон кийин алар билдирүүнүн текстин окуй башташты жана азыр көздөгөн жерине кантип жетүүнү ойлонуп жатышат...
Колдонуучу: "Мен өзүмдүн баалуу убактымды пайдалуу тизмеге окшош нерселерди окуп коротушум керекпи (бирок, албетте, дагы бир үймөкчүл болуп калат...)?"
Эскертүү: Айтмакчы, бул тажрыйбанын эң күлкүлүү бөлүгү. Интернет пайда болгондон баштап бүгүнкү күнгө чейин колдонуучу каралып жаткан мазмунду эстей албаган "чыныгы" таасирге караганда "сыдыруу" таасирге көз салуунун жакшы түрү болгон эмес. Мен бул жерде миллиард долларлык бизнес мүмкүнчүлүгүн сезип жатам... Бирок бул менин кийинки ишканам үчүн. Link Trust
Ошентип, колдонуучу атактуу адамдын көз жоосун алган сүрөтүн, диаграммасын же башка нерсени (тажатма фотосүрөт эмес деп үмүттөнөбүз) көрүп, андан кийин макала алардын көңүл бурууга татыктуубу же жокпу, карап чыгат.
Бул учурда, мен үчүн ушундай. Мен макалага кызыгам. Бирок менин эки жоопсуз суроом бар:
- Бул макаланы ким жазган? Бул "бул шилтеме мени кайда алып барат?" деген сөздүн синоними болуп саналат.
- Элейн Бир деген ким жана ал сонун мазмунду жаратабы же жөн гана "Ишкер" журналынан жалпы каналды кошобу?
Экинчи маселе - бул шилтемеге тиркей турган бренд ишеними жөнүндө, мен ага бир аздан кийин жетем.
Бул чындап эле көйгөйдү жараткан биринчи суроо, туурабы?
Бирок, миллиондогон адамдар дагы эле жалпы шилтеме кыскарткычын колдонушат (жана аларды бактылуу жана көңүл бурбоо үчүн жетиштүү чыкылдатууларды алышат).
Бул учурда, бул "жетиштүү жакшы" чечим маселеси. Сиз бөлүшүлгөн шилтемелерди бөлүшөсүз, чыкылдатууларды аласыз, бактылуу болосуз. Бул шилтемени орнотуунун бир нече секундасы CTRдин 39% көбөйүшүнө алып келерин билбейсиз.
Link Trust фактор болгондо
Албетте, шилтемелер ишенимдүү эмес дайыма маанилүү фактор болуп саналат. Бул бардык нерсеге караганда бурулуш учур.
Бирок ошол эле мазмунду 1000 адамдын алдына коюп, ар дайым сиздин белгилүү бир бөлүгүңүз болот аудитория бул бурулуш учурда.
Бул бурулуш чекитинин чоңдугу төмөнкүчө өзгөрөт:
- Контенттен Мазмунга - Бул копирайтингге байланыштуу жана биз бул жерде ага кирбейбиз.
- Брендден брендге чейин, адамдар бөлүшүлүп жаткан мазмундун атын билишеби жана ага ишенеби? Мен бул тууралуу бир аздан кийин кененирээк айтып берем.
- Платформадан платформага чейин, мен сизге кайсы платформа шилтемелерге көбүрөөк ишенимди талап кылышы мүмкүн жана кайсынысы такыр маанилүү эмес экендиги жөнүндө жарым-жартылай маалыматка негизделген пикирди бере алам.
Эскертүү. Биз бир нече каналдар боюнча шилтемелердин күчүн текшерүү үчүн бир нече тесттерди өткөрөбүз. Тестирлөө көзөмөлсүз экологиялык шарттардан улам ишке ашыруу кыйын, бирок бардык көрсөткүчтөр бренддик шилтемелерди колдонууда CTRдин жогорулашын көрсөтүп турат.
Link Trust салым кошкон фактор болгон эң мыкты 6 платформа. Link Trust
Бренддик шилтемени колдонуу кайсы жерде өзгөрүшү мүмкүн экендиги жөнүндө ойлонгондо, төмөнкүлөр жөнүндө ойлонушуңуз керек:
- Адамдар бири-бирине эң аз ишенген жерде.
- Шилтемелер ачык жарыяланган жерде (сүрөттөрдүн же казык тексттин артына жашырылгандын ордуна).
- Кайда эсте каларлык шилтеме эң чоң таасир берет.
Бул жерде менин жарым пикирим/маалыматка негизделген пикирим, кайсы жерде бренддик шилтемелер эң маанилүү, кандайдыр бир тартипте эмес:
- Twitter — Твиттер – бул ызы-чуу деңизи, анда адамдар тынымсыз мазмун издеп, дос катары араң тааныган адамдарды кошуп, спамдардын көптүгүнөн айланат. Мындан тышкары, сиз постуңуздун көлөмүн чектеп жатасыз, бул мазмунду, авторду, баалуулукту ж.б. түшүндүрүүгө азыраак орун калтырат. Ооба, Twitter интернеттеги куратордук мазмундун/колдонуучунун мазмунунун №1 булагы болушу керек. . Ар бир адам өзүнүн Твиттеринде жөн гана автоматтык түрдө билдирүүлөрдү калтыргандыктан, көбүнчө эмне жарыяланганы менен аны ким бөлүшүп жатканынын ортосунда ажырым болот. Link Trust
- LinkedIn Group Посттор - Бир нече чоң LinkedIn топтору бар жана жооптуу бренд негизинен ишенимдүү болсо да, көптөгөн топ ээлери кокус Bitlys же ушул сыяктуу шилтемелерди бөлүшөт. Бул колдонуучулардын кызыгуусун жоготушу мүмкүн болгон бренддин ажырашына алып келет.
- Оффлайн маркетинг - Оффлайн жарнамалардан, баракчалардан же башка маркетингдик материалдардан трафикти айдап жатканда, сиз колдонуучуну кайда жибергениңизден сак болушуңуз керек. Мисалы, Сан-Диего зоопаркын алалы: бул Bitly андан бери 1500 гана чыкылдатууга ээ. январь 2016. Бул белгилерди жума сайын он миңдеген адамдар басып өткөнүн эске алганда, бул коркунучтуу. Тилекке каршы, sd.zoo/memoryге каршы A/B тестин жүргүзүүнү көзөмөлдөө абдан кыйын болот, бирок бул бул кырдаалда Bitly шилтемесин колдонууда шилтемелерге болгон ишенимди бир аз жоготкон жок дегенди билдирбейт. . Link Trust
- Фейсбуктагы билдирүүлөр (дубал жана топ) — Facebook, Twitter, LinkedIn жана башкалар посттон шилтемени толугу менен алып салууга мүмкүндүк бергени менен, изилдөөлөр чыкылдатуучу шилтемени калтыруу чындыгында посттун CTRин жогорулатаарын көрсөттү. Демек, шилтеме дагы эле көрүнүп турса, көрсөтүлгөн URL сиз алган чыкылдатуулардын санына оң таасирин тийгизиши мүмкүн.
- Блог комментарийлери - Чындыгында, баары болушу мүмкүн. Кээде аны иштетилбей коюу жакшы же оңой URL'ге шилтеме, өзгөчө шилтеме өтө кыска болсо, мисалы, mybrand.com/awesome-post. Бирок, эгер сиз бул шилтемеге UTM параметрлерин кошушуңуз керек болсо жана балким, керек болсо, анын ордуна фирмалык кыска шилтемени колдонууну ойлонушуңуз керек. Link Trust
- YouTube сүрөттөмөлөрү жана комментарийлери. Бул сүрөттөмөлөрдү түзүүнү бир топ жеңилдетет жана маркетинг аракеттериңизди жакшыраак мүнөздөш үчүн жеке видео посттордогу трафикти көзөмөлдөөгө жардам берет.
Бул жерде шилтеме ишеним дээрлик эч качан фактор эмес
Бул жерде сиз шилтеме ишеними жөнүндө тынчсызданбай турган бир нече жерлер бар:
- Anchor тексти - бул анча чоң эмес фактор болушу мүмкүн - дегеним, келгиле, биз баарыбыз шилтемени браузер тилкесинин ылдый жагында кайда бараарын көрүү үчүн курсорду басып өттүк - бул Жылаңач шилтеме ачык абада болгондо анча маанилүү эмес. .
- Электрондук Электрондук почта - Жеке каттарды жөнөтүп жатканда, атүгүл электрондук почта аркылуу тизмени жөнөткөндө, алар сизге ишенет, ошондуктан кыска шилтеме керек эмес. Бул, жана сиз дээрлик дайыма URL даректерин анкердик текстке салышыңыз керек, тескерисинче, аларды илинип турган жерде калтырышыңыз керек. Бирок, бир өзгөчөлүк бар. Эгер сиз жаман шилтемелерди бөлүшүп жатсаңыз, брендиңиздин жалпы катышуусун жакшыртууга мүмкүнчүлүк бар. Кристофер Пенндин жума сайын чыгуучу “Derece On Time” гезити тууралуу оюңузду айтыңызчы? Анчалык сулуу эмес (мен дагы эле ынталуу жазылуучумун, бирок...):
- Сайттын навигациясы — Сайтыңыздын навигациясын пландаштырууда фирмалык кыска шилтемелерди колдонуу жөнүндө тынчсызданууга эч кандай негиз жок. Link Trust
- LinkedIn - Учурда LinkedIn дубалдарындагы, баракчаларындагы жана топторундагы билдирүүлөр (бирок билдирүүлөр эмес) бардык URL даректерин автоматтык түрдө кыскартат, ошондуктан алар Linkedin'де белгиленет жана шилтеме адатта толугу менен алынып салынат жана анын ордуна мазмун сүрөт картасынын астында жайгаштырылат. Бул Facebook жана Twitterде да болушу мүмкүн, бирок аны алып салуу шарттары түшүнүксүз болсо да, бул сиздин постуңузда карта түзүп же сүрөтү бар постту колдонгонуңуздан көз каранды.
Шилтеме ишеними чоң же кичине бренддер үчүн чоң маселеби?
экөө тең! Мен түшүндүрүп берейин...
Чакан бренддер менен иштегенде, сиз дээрлик дайыма сизди такыр тааныбаган адамдар менен иштешесиз ишеним маркетинг жараянында маанилүү кадам болуп саналат. Мен шилтеме ишеними кичинекей бренддер үчүн техникалык жактан маанилүү деп ырастайм, анткени ал CTRдин дароо өсүшүнө алып келиши мүмкүн. Бирок…
Чоңураак бренддер менен, эң негизгиси, оюнуңуздун үстүндө болуу жана бренддин маалымдуулугун жогорулатуу. Ушул себептен улам, чоңураак бренд бренддик URL кыскарткычына өтүүдө CTRдин олуттуу өсүшүн көрбөшү мүмкүн (анткени алардын аудиториясы аларга ишенет), бирок анын ордуна бренд жалпы маалымдуулуктун узак мөөнөттүү өсүшүн көрүшү керек. Тилекке каршы, буга көз салуу кыйын, бирок баары бир абдан жөнөкөй:
Эгер колдонуучу сиздин брендиңизди дагы бир жолу көрсө, бул эсиңизде калууга дагы бир мүмкүнчүлүк.
Демек, сиз чоң бренд болобу, кичинекей бренд болобу, же алардын ортосундагы кандайдыр бир нерсе болсоңуз, ыңгайлаштырылган URL кыскарткычын колдонуунун айкын мааниси бар.
Шилтеменин ишенимдүүлүгүн жогорулатуунун 3 оңой жолу. Link Trust
Ошентип, кырдаалды өзгөртүү жана көбөйө баштоо кыйын эмес бренд таануу жана басылмаларыңыздын CTR. Шилтемелерди кыскартуучу катары колдонуу үчүн өз домениңизди алуу жана бренддик шилтемелерди бөлүшө баштоо жетиштүү.
Бул шилтемелерди түзүүдө 3 факторду эске алуу керек:
Биринчиден түшүнүктүү, акыркысы кыска - эч качан кокус URL'дерди колдонбоңуз! Колдонуучулардын шилтемени кыска кылып окуп, түшүнүп, эстеп калуусу маанилүү. Мүмкүн болсо үндүүлөрдү кыскартпаңыз же алып салбаңыз. Кээде аббревиатуралар кабыл алынат, бирок алар кеңири колдонулбаса, алардан качууга аракет кылгыла.
Сатуу жана көздөгөн жерин сүрөттөө - сиз бул шилтемени SEO мааниси үчүн куруп жаткан жоксуз, андыктан ага ачкыч сөздөрдү кошуунун кереги жок, анын ордуна кимдир бирөө шилтемени эмне үчүн басышы керек экенин сатууга көңүл буруңуз. Эгер сиз URL жарлыктарыңызды көбүрөөк пайдага багытталган кыла алсаңыз, CTRди дагы да жакшырта аласыз. Бирок эмне кылбаңыз, алар кирип жаткан баракчаны сүрөттөп бериңиз, анткени бул алардын жаңы мазмун келгенде жабышып калышына жардам берет. Link Trust
Мазмундун ар кандай түрлөрү үчүн башка жеке доменди колдонуңуз - Эгер сиз өзүңүздүн блогуңузга адамдарды жөнөтсөңүз, муну билдире турган доменди колдонуңуз. Эгер ал тандалган мазмун болсо, тиешелүү доменди колдонуңуз .
Акыркы ойлор
Шилтеменин ишеними маркетинг ворононун бардык этаптарында маанилүү болушу мүмкүн, бирок ал муздак трафик жана колдонуучунун сатып алуу процесси менен күрөшүүдө абдан маанилүү.
Шилтеме ишеними эч качан колдонуучулар үчүн 100% чечим кабыл алуу фактору боло албаса да, ал кимдир бирөө үчүн чечүүчү фактор болуп калат... Кимдир бирөө шилтемени чыкылдатуудан тартынбастан, окула турган, балким, атүгүл күлкүлүү URL слагы аларды басууга түрткү берет. Link Trust
Брендиңизди белгилөө жана шилтемелериңизди бөлүшүү үчүн бир нече кошумча мүнөт талап кылынат. Бул бир нече жылдан кийин бардык куралдардын жана платформалардын автоматтык өзгөчөлүгү болуп калат деп күтөбүз коомдук тармакташуу, бирок бизде аны ишке ашыруунун жолдору бар.
Ага чейин брендингди жана бөлүшүүнү улантыңыз.
Анда эмне деп ойлойсуз? Колдонуучулардын шилтемелерге ишенимин арттырып жатасызбы же жөн гана жалпы кыска шилтемелерди кыянаттык менен пайдаланып, эң жакшысына үмүттөнүп жатасызбы? Төмөндөгү комментарийлерде сиздин оюңузду уккубуз келет.
Комментарий калтыруу