Ыкчам маркетинг. Бренддердин жакшы жана жаман жактары

Момент маркетинги (же реалдуу убакыттагы маркетинг) - учурдагы окуяларга, тенденцияларга, жаңылыктарга жана кызуу темаларга тез жана натыйжалуу жооп берген мазмунду түзүүгө жана жайылтууга багытталган маркетингдик стратегия. Ыкчам маркетингдин негизги принциби - бул сиздин максаттуу аудиторияңызды кызыктыра турган жана көңүлүн бура турган контентти түзүү үчүн учурдагы кырдаалды колдонуу.

Бул стратегия белгилүү бир окуянын же теманын тегерегинде көңүл буруу учурунан пайдалануу үчүн маркетологдордон жана брендден ийкемдүүлүктү жана тез жооп берүүнү талап кылат. Ыкчам маркетинг көбүнчө социалдык медианы, интернет мемдерди, тренддеги хэштегтерди жана башка поп-маданият элементтерин тез жайыла турган жана аудитория менен байланыштыруучу контентти түзүү үчүн колдонот.

Ыкчам маркетингдин негизги максаты - кабардар болуу, коомдук талкууларга активдүү катышуу жана учурдагы кызыкчылыктарды жана керектөөлөрдү чагылдырган контентти түзүү. максаттуу аудитория.

Учурдагы жарнама жана маркетинг учуру: ал качан актуалдуу? Ыкчам маркетинг 

Менин оюмча, чоң өзгөчөлүктөр жарнамасынын өзгөчөлүгү - бул чындап эле толкунданууну жараткан окуяга негизделген, чыгармага тиешелүү чыгармачыл билдирүү менен, башкача айтканда, аны бренддин сунушуна zip жеткире турган акылдуу түрдө байланыштырат. Тема адамдардын эсинде дагы эле жаңы бойдон жана акырында кандайдыр бир кылдаттык жана класстык түрдө аткарылганда тез. Эгер жакшы жасалса, алар чоң таасир этиши мүмкүн брендге таасири, айрыкча, ал жаңылык циклинин бир бөлүгү болуп калса. Президент Обама ант бергенде, Veet чач алып салуу бренди Австралияда бул жарнаманы чыгарды.

Ким Кардашьяндын мукабасын чыгаргандан кийин #BreakTheInternet хэштеги трендде болуп турганда, IKEA бул жарнаманы чыгарды:

Бир нече жыл мурун Исландиядагы Эйяфьялляйокул атылышы Улуу Британиядагы Чыгыш Жээктеги поезддер үчүн муну жаратууга мүмкүнчүлүк болгон:

Жакында эле индиялык актёр Рахул Бозе өзүнүн твиттер баракчасына аны 442 рупий менен кантип айыпташканын көрсөткөн видео жазды. Люкс мейманканада эки банан үчүн 6 (болжол менен 10 доллар) (демейде азык-түлүк дүкөндөрүндө болжол менен XNUMX рупийге сатылат). Социалдык медиа керектөөчүлөр болгондуктан, алар чөгүп кеткенде "Рахул Бозе учурун" бөлүштү. Люкс мейманканалар категориясынан тышкары бир нече бренддер топко секирип кетти. Ал башка бренддин бактысыздыгын пайдаланып жатат деп айтууга болот (жана ролдор каалаган күнү оңой өзгөрүп кетиши мүмкүн), бирок бул мүмкүнчүлүк болгон. Көзгө урунат жана жылмаюу тартуулагандардын арасында төмөнкүлөр болду:

Көрүнүп тургандай, экөө тең өздөрүнүн кызмат сунуштары менен байланышы бар, чыгармачылыкты тез эле бүтүрүп, салкын тон менен жасашты. Бирок башка көптөгөн адамдар күлкүлүү же актуалдуу болууга, туташуу үчүн өтө көп аракет кылышкан. Процесстин жүрүшүндө, мындай аракеттер жөн гана онлайн ызы-чуу кошууга же ички маркетинг оюн китебиндеги кутучаны белгилөөгө жардам берет.

Мындай мүмкүнчүлүктөрдүн артыкчылыктары. Ыкчам маркетинг  

Эгер туура жүргүзүлсө, мындай коммуникация бренддерге эки жол менен жардам берет: (а) көңүл ачуу факторун жайылтуу же күчөтүү жана (б) медиа аркылуу кеңири жайылтылган болсо, бул чекиттен тышкары көрүнүүнү сактоо мөөнөтүн узартуу - б.а. вируска айланат. Бирок бул жок бир жолу колдонулуучу сыйкырдуу таблетка. Ал тургай, жогоруда мисалдар Zomato жана StarQuik мурдагы бренд, кыязы, алар мындай аракет жана үн тон менен ырааттуу болгондуктан, андан көбүрөөк миля алат. Амулдун актуалдуу маселелери бул багыттагы ырааттуулуктун эң сонун мисалы болуп саналат.

кемчиликтер

Көпчүлүк жарнамалар дагы деле байкалбай калат. Брендге эч кандай тиешеси жок же байланышы жок өз сунушун же сунушун кандайдыр бир жаңылык окуясына киргизүүгө аракет кылган бренддер бул ыктымалдыкты жогорулатат, анткени керектөөчүлөр көңүл бурбай, жада калса кыжырданышат. Ыкчам маркетинг

Бүгүнкү контекстте бренддер көңүл бурушу керек болгон дагы бир маанилүү фактор бар:

Сапаттуу, бекер оюн-зоок оңой жеткиликтүү : Копирайтерлор гана эмес оюн-зоок тармагындагы жарнама агенттиктери же жазуучулар жагымдуу түзө алат мазмун. Карапайым адамдар өз таланттарын көрсөтүү эч качан мынчалык жакшы болгон эмес - рахмат коомдук тармактар. Алардын чыгармачылыгы ар кандай формада болот - сөздөр, видеолор, твиттер, сүрөттөр жана башкалар. Мисалы, бул жипти алалы, анда Twitter колдонуучусу башка тиешелүү музыка менен кино ырааттуулугун кошту - бул абдан кызыктуу.

Бул жерде дагы бир чыгармачыл, кызыктуу Twitter темасы:

Көрүнүп тургандай, кызыктуу жана көп чыгармачылыкка ээ болгон популярдуу маданиятта көптөгөн твиттер, мемдер, WhatsApp билдирүүлөрү, подкасттар, веб-фильмдер, Instagram посттору, блогдор жана башка көптөгөн нерселер бар. Ыкчам маркетинг

Бренддер бул менен атаандашууга туура келет. Бул актуалдуу же тактикалык баарлашуу болобу (бренддерге экөө тең керек), баш аламандыкты жоюу үчүн тилке азыр абдан жогору коюлган. Брендге болгон мамилени эске албаганда, маркетинг же байланыш, маркетинг менен байланышкан же башка жагынан, популярдуу маданияттагыдай жакшы же жакшыраак болбосо, баш аламандыкты жоюу кыйын болот. Андан да жаманы, бул бекерчиликте машыгуу болушу мүмкүн.

Часто задаваемые вопросы (Көп берилүүчү суроолор)

1. Бренд үчүн ыкчам маркетинг деген эмне?

   • жооп: Бренд үчүн ыкчам маркетинг - бул компания мазмунду түзүү же маркетинг кампанияларын жүргүзүү үчүн учурдагы окуяларга, тенденцияларга же кырдаалдарга тез жана ийкемдүү жооп берген стратегия. үлүштөрүазыркы контекстке эң ылайыктуу.

2. Эмне үчүн бренд үчүн ыкчам маркетинг маанилүү?

   • жооп: Ыкчам маркетинг брендге реалдуу убакытта көңүл борборунда болууга, популярдуу тенденцияларды колдонууга, аудиториянын катышуусун жогорулатууга, талкууланган темаларга тез жооп берүүгө жана бренддин актуалдуулугун сактоого мүмкүндүк берет.

3. Ыкчам маркетингде кандай куралдарды колдонсо болот?

   • жооп: Социалдык медиа, контент маркетинги, реалдуу убакыттагы жарнама, интерактивдүү жарнамалар, электрондук почта, заматта кабарлашуу - заматта маркетинг үчүн колдонула турган куралдардын айрымдары.

4. Ыкчам маркетингге кантип даярдануу керек?

   • жооп: Жаңылыктарга жана тенденцияларга көз салыңыз, тез жооп берүүгө мүмкүндүк берген команда же процесстерге ээ болуңуз, күтүлгөн окуялардын негизинде алдын ала мазмунду түзүңүз, коомдук тармактар.

5. Ыкчам маркетингде тобокелдиктерден кантип качуу керек?

   • жооп: Контекстке жана жагдайга аяр мамиле жасаңыз, сезимтал темаларды колдонуудан алыс болуңуз, терс реакциялар болгон учурда мазмунду тез өчүрүү механизмдерине ээ болуңуз, идеяларды команданын ичинде сынаңыз.

6. Ыкчам маркетингдин натыйжалуулугун кантип баалоого болот?

   • жооп: Тартуу, мазмунду бөлүштүрүү, жазылуучулардын өсүшү, бренд репутациясындагы өзгөрүүлөрдү талдоо, конверсияларды жана сатууларды көзөмөлдөө жана аудиториянын пикири үчүн көрсөткүчтөрдү колдонуңуз.

7. Уникалдуу жана эсте каларлык тез мазмунду кантип түзүүгө болот?

   • жооп: Юморду, оригиналдуу идеяларды колдонуңуз, учурдагы окуялар менен ойноңуз, брендди мазмунга органикалык түрдө киргизиңиз, аудиторияңыздын кызыкчылыктарын жана каалоолорун эске алыңыз.

8. Ыкчам маркетинг узак мөөнөттүү келечекте брендге кандай таасир этет?

   • жооп: Ийгиликтүү учурдун маркетинги бренддин позициясын бекемдейт, анын актуалдуу жана инновациялык катары кабылдоосун жогорулатат жана аудитория менен болгон байланышты жакшыртат, бул узак мөөнөттүү келечекте аброю жана берилгендикти арттырат.

9. Тез маркетингди негизги бренд стратегиялары менен кантип айкалыштыруу керек?

   • жооп: Ыкчам маркетинг элементтерин жалпы стратегияңызга интеграциялаңыз, мүмкүн болгон сценарийлерди алдын ала пландаштырыңыз жана брендиңиздин имиджинде ырааттуулукту түзүңүз.

10. Ыкчам маркетингдеги терс реакциялар менен кантип күрөшүү керек?

    • жооп: Пикирге тез жооп бериңиз, керек болсо кечирим сураңыз, угуучулар менен талкуулаңыз, кабыл алыңыз конструктивдуу сын, келечектеги кампаниялар үчүн сабактарды алыңыз.