Электрондук почта маркетингиндеги каталар

Электрондук почта маркетингиндеги каталар. Электрондук маркетинг - бул кардарлар жана байланыштар менен максаттуу, тез жана арзан байланыштын эң сонун каражаты. Эгер туура аткарылса, бул сиздин бизнесиңизге болгон кызыгууну арттырып, сатууну көбөйтөт. Бирок, бул жаракалар кыйын жаңгак болушу мүмкүн жана бир катар тузактар бар электрондук маркетинг, бул качуу керек!

Бүгүнкү күндөгү маркетологдор жаңы дүйнөгө киришти, анткени технология жаңы кардарларды онлайн режиминде тартууга, ошол эле учурда кардарларды кармоону жакшыртууга мүмкүндүк берет. Бирок, начар иштелип чыккан электрондук почта кампаниялары аброюна доо кетирет жана түз билдирүүлөрдү жөнөтөт папка спам менен.

Көптөгөн жаңы келгендер (жана тажрыйбалуу маркетологдор) электрондук каттарды жайылтууда жалпы каталарды кетиришет.

Төмөнкү жалпы каталардын 10унан качыңыз электрондук маркетингкөбүрөөк адамдарды билдирүүлөрүңүздү ачууга жана андан да маанилүүсү, көбүрөөк киреше алып келе турган иш-аракеттерди жасоого түрткү берүү.

1. Начар сүрөттөмө. Электрондук почта маркетингиндеги каталар.

Баарыбызга көп каттар келет. Натыйжада, көптөгөн окурмандар керексиз каттарды жапырт жок кылуудан мурун ар бир электрондук почтанын тема сабын микросекунддор үчүн сканерлейт. коммерциялык сунуштар.

Окурманга эки жуманын ичинде 20 килограмм арыктап же алты цифраны түзүүгө убада кылган чоң баш макалаларды баарыбыз көрдүк. кирешелер кийинки айдын ичинде. Жарнамаланган электрондук почтанын тема саптары спам деп кыйкырып, окурмандар аларды көбүнчө маркетологдорду таң калтырып белгилешет. Окурмандар белгилүү бир жөнөтүүчүнү спам деп белгилөөдөн качса да, мүмкүн эмес деп жарыялоо алардын көздөрүн ала качууга жана жок кылуу кутучасын белгилөөгө алып келет.

Окурмандарды аларды ачууга жана иш-аракет кылууга азгырган тема саптары бир нече жалпы мүнөздөмөлөргө ээ:

Алар элди алдап, ачыкка чыгарышпайт – алар жеңилдиктерди беришет
Алар кыска, таттуу жана түшүнүктүү.
Алар бош сөздөрдөн жана толуктоочу сөздөрдөн качуу менен темага көңүл бурушат.
Алар сенсациялуу эмес, профессионалдуу угулат
Алар жекелештирилген
Окурманга баш тамгалар менен кыйкыруудан качышат

Бош эмес адистер эч кандай маани бербеген темасы бар электрондук каттардан качышат. Тема саптарынын жетишсиздигинен улам ачылбай өчүрүлгөн электрондук почталар маркетологдордун аракетине баалуулук кошпой, убактысын текке кетирет. Электрондук почта маркетингиндеги каталар

2. Кабарды алдын ала көрүү мүмкүнчүлүгүн колдонуу мүмкүн эмес.

Көпчүлүк электрондук почта программаларында окурмандарды кат алышууларда камтылган темалар менен кыскача тааныштырган алдын ала көрүү бар. Электрондук почтаны алдын ала көрүү жаңылыктар илгичи сыяктуу иштейт: Окурмандар калган мазмунду окууга татыктуубу же жокпу билгиси келет.

Макаланын биринчи сабы окурмандарды кызыктыргандай эле, постторду алдын ала көрүү келечектеги адамдар андан ары окууну каалаарын билүүгө мүмкүндүк берет.

Бир эрежени эсиңизден чыгарбаңыз: электрондук почтанын биринчи сабында сапатка эң чоң басым жасалат. Биринчи саптан кийинки мазмун түз сызыктай көрүнсө да почта тизмеси Дэвид Огилвинин чыгармачылык таланты менен бирге эч ким окубаган сөздөр өнүмдөрдү же кызматтарды сатпайт.

3. Окурмандарга жооп берүүгө жол бербеңиз. Электрондук почта маркетингиндеги каталар.

Эч ким Жооп бербе деген жакшы досунан электрондук кат күтпөйт. Окурмандарга жооп берүүгө жана суроолорду берүүгө уруксат бербеген электрондук каттар аларды жетектөө үчүн көбүрөөк өкүлчүлүктүү уюмдарды издөөгө түрткөн болушу мүмкүн ишкердик. Marisol.Martinez@mybusiness.com электрондук почтасы анонимдүү "Байланыш адамына" караганда көбүрөөк ачылат.

Окурмандарга алар менен байланышуунун жолун ар дайым бериңиз. Эгер уруксат берилген жооптордун саны өтө көбөйүп кетсе, потенциалдуу кардарларды суроолорду берип же көбүрөөк маалымат сурай турган жакшы иштелип чыккан бетке алып баруучу "Биз менен байланыш" шилтемесин кошуңуз.

Мындай баракчалар дагы кошумча чогултушу мүмкүн потенциалдуу кардарлардын маалыматы – мисалы, кыймылсыз мүлк агенттери үй сатып алуу же сатуу үчүн убакыт алкагын камсыз кылуу үчүн байланыштарды талап кылышы мүмкүн.

4. Көлөкө сыяктуу кел. Электрондук почта маркетингиндеги каталар.

Бүгүнкү күндөгү окурмандардын фишинг шылуундугуна ишарат кылган электрондук каттарды ачуусунун себеби бар. Алардын көбү алдамчылыктын курмандыгы болушкан, ал эми башкалары коркунучтар тууралуу маалымат каражаттарынан окуган. Компания адаштыруучу маркетингдик билдирүүлөр үчүн репутацияга ээ болгондон кийин, зыянды жоюу үчүн бир нече жылдар талап кылынышы мүмкүн, эгерде ал такыр болсо.

Электрондук почта кампанияларында ашыкча апыртуудан алыс болуңуз. Ар дайым кесипкөй жана сылык сүйлөңүз жана окурмандар кантип баш тартууну билиши үчүн ар бир электрондук почтага купуялык эскертүүсүн кошууга аракет кылыңыз жазылуулар.

Эч бир маркетолог бир да келечекти жоготкусу келбесе да, ишенимсиз уюм катары репутацияга ээ болуу таасири кирешеге өзүнүн жеке себептери менен жазылууну токтоткон бир ууч адамдарга караганда көбүрөөк таасир этет. Электрондук почта маркетингиндеги каталар

5. Графика жана фотосүрөттөр менен жинди болуңуз .

Бүгүнкү күндө көптөгөн керектөөчүлөр сүрөттөргө бай мазмунду тез жүктөй турган компьютерлерге ээ, бирок бир гана графикага негизделген кампанияны иштеп чыгуу окурмандарды алыстатып, кат алышууну маанисиз кылат.

Диаграммаларды жана белгиленген графиканы туура колдонуу да сатуу айландыруу ылдамдыгын жакшыртса, аларды сапаттуу мазмундагы негизги тамакка кошо турган татымал деп эсептей аласыз. Бир аз узак жолду басат, бирок өтө көп тамакты бузат.

6. Жеткиликтен ажыратуу.

Өтө көп маркетологдор же талап кылынбаган электрондук почталар менен күрөшүү үчүн өтө көп иштешет же бир же эки ийгиликтүү кампанияны ишке киргизгенден кийин такыр эле артынан барууга көңүл бурушпайт.

Кээ бирөөлөр сиздин маалыматтык мазмунуңуздан ырахат алышы мүмкүн, бирок кат жазышуулардын ортосунда өтө көп убакыт өтүп кетсе, бул алардын көңүлүн башка жакка бурат жана окурмандарды ай сайынгы жаңылыктар бюллетенине гана катталганда күнүмдүк электрондук каттарды бомбалоо, антпесе ишенимдүү жолдоочуларды кыжырдантат. Электрондук почта маркетингиндеги каталар

Идеалында, сайттын конокторуна каттоодон өтүүдө каалаган жаңыртуу жыштыгын көрсөтүүгө уруксат бериңиз жана алардын каалоолорун сыйлаңыз. Байланыш боштугун болтурбоо үчүн, майрамдарда же майрамдарда да электрондук каттарды үзгүлтүксүз жөнөтүүнү автоматташтырыңыз.

7. Мобилдик колдонуучулардын көңүл бурбоо.

Дээрлик бардык америкалыктар азыр уюлдук телефонго ээ жана 77 пайызы күн сайын акылдуу аппараттарды колдонушат. IPhone терезелерине туура жүктөө үчүн электрондук почта кампанияларын орнотпосо, кардарлар жана кирешелер жоголот.

Сапат жана жүктөө убактысы көйгөйлөрүн жоюу үчүн ар дайым ар кандай түзмөктөрдө электрондук почта кампанияларыңызды бета сынап көрүңүз. Маркетологдор эски түзмөктөр же начар тармактын сапаты менен шартталган ылдамдык маселелерин толук көзөмөлдөй алышпаса да, алар көпчүлүк колдонуучуларга мазмунун тезирээк көрүүгө мүмкүндүк берген макеттерди иштеп чыгышы мүмкүн.

8. Кампанияларга көз салбоо. Электрондук почта маркетингиндеги каталар.

Электрондук почта кампаниялары кайсы билдирүүлөр иш-аракет кылууга түрткү берерин жана кайсынысы түз эле компьютерлештирилген таштанды челекке жөнөтүлөөрүн аныктоо үчүн көзөмөлдөө программаларын камтышы керек. Маркетинг аракеттериңизди тынымсыз өркүндөтүү жана конверсияңыздын ылдамдыгын жогорулатуу үчүн көз салуу системасын орнотуңуз.

Көптөгөн CRM программалык системалары кирет аспаптар электрондук почтага көз салуу жана тажрыйбалуу маркетологдор кампаниянын натыйжалуулугун өлчөө үчүн толук топтомун колдонушат. Бул ошондой эле алардын кат алышууларын ачууга жана аларды атайын сунуштар менен азгырууга мүмкүн болгон кардарларды бутага алууга мүмкүнчүлүк берет сатууну көбөйтүү.

9. Бутактарды кыркпаңыз.

Көбүрөөк мазмун үчүн акча төлөп келген кардарлардын кайтып келүүсү маанилүү, анткени сиз эч качан электрондук каттарды ачпагандарга же андан да жаманы, аларды спам деп кабарлоого убакыт коротуунун кереги жок. Кардарларыңыздын тизмесин чейрек сайын баалаңыз жана эч качан өзгөрбөгөн байланыштарды алып салыңыз. Электрондук почта маркетингиндеги каталар

Лидерлерди жок кылуу көптөгөн маркетологдор үчүн опурталдуу болуп көрүнгөнү менен, узак мөөнөттүү келечекте, биринчи кезекте, лидерлерди сатып алууга көңүл бургандар электрондук почта кампанияларына кошкон салымынан көбүрөөк киреше көрүшөт. Электрондук почта аркылуу жазылууну токтотуу чындыгында жакшы нерсе. Ар бир жазылуучу акчага арзыйт, ал эми жеке сумма кичинекей болуп көрүнгөнү менен, кылдаттык менен иштелип чыккан билдирүүлөрдү тынымсыз өчүрүп турган кардарларга бир тыйын коротуунун эмне кереги бар?

10. Аракетке чакырууну унутуңуз.

Электрондук маркетинг кампанияларынын эң маанилүү аспектиси окурмандарды өнүмдөр менен кызматтарга иш-аракет кылууга жана инвестициялоого тартуу болуп саналат. Натыйжалуу аракетке чакырат продукт эмес, кардарга багытталган.

Окурмандарыңыздын муктаждыктарына жараша аракетке чакырууларды түзүңүз. Аларга күндүз көбүрөөк убакыт керекпи? Алар бир нече C графиктери менен салык декларациясын даярдоо үчүн мыкты салык программасын изилдеп жатабы? Гиперболалык билдирүүлөргө таянбастан чечимдерди сунуштаңыз. Электрондук почта маркетингиндеги каталар

Электрондук сатуу кампанияларын түзүү.

Электрондук почта лидерлерди түзүүнүн арзан жолун сунуштайт, бирок начар пландаштырылган кампаниялар потенциалдуу кардарларга ушундай таасир калтырат. бизнес жөн гана акчасын алгысы келет, анын ордуна аз сунуш кылат.

Ийгиликтүү кампаниялар маанилүү бойдон калууда маркетинг мазмуну скрипттерди жазууда кардарлардын муктаждыктары жана айга убада бербестен, кунделук проблемаларды реалдуу чечууну сунуш кылышат.

Кадимки тузактардан качуу менен маркетологдор өз аудиториясын салттуу радио жана телеберүүлөргө караганда алда канча натыйжалуу багыттай алышат.

Басмакана АЗБУКА

Көп берилүүчү суроолор. Электрондук почта маркетингиндеги каталар.

1. Электрондук маркетинг деген эмне?

Электрондук маркетинг (же санариптик маркетинг) - бул өнүмдөрдү жана кызматтарды илгерилетүү үчүн санариптик каналдарды жана куралдарды колдонуу. Бул электрондук маркетинг камтыйт, социалдык тармак, мазмун маркетинги, SEO, PPC жарнамасы жана башка онлайн стратегиялар.

2. Электрондук маркетингде кетирилген негизги каталар кайсылар?

Негизги каталар төмөнкүлөрдү камтыйт:

Стратегиянын жоктугу. Так план жана максаттарсыз иштөө.
Жаман билим максаттуу аудитория. Кардардын муктаждыктарын жана каалоолорун жетишсиз түшүнүү.
Тартипсиз басылмалар. Шайкеш келбеген мазмунду жаңыртуу графиги.
Төмөн сапаттагы мазмун. Көрүүчүлөргө кызыксыз же тиешеси жок сапатсыз материалдарды жарыялоо.
Аналитикага көңүл бурбоо. Кампаниянын натыйжаларына көз салуу жана талдоо жок.
Спам жана агрессивдүү реклама. Ашыкча сандагы жарнамалык билдирүүлөр, бул кардарларды жокко чыгарат.
Мобилдик колдонуучуларды этибарга алуу. үчүн оптималдаштыруу жетишсиз мобилдик түзмөктөр.
Жаман дизайн жана колдонуу мүмкүнчүлүгү. Вебсайттын же тиркеменин ыңгайсыз жана түшүнүксүз интерфейси.

3. Эмне үчүн стратегия электрондук маркетингде маанилүү?

Стратегия мүмкүндүк берет:

Максаттарды аныктоо: Эмнеге жетүүнү каалап жатканыңызды так түшүнүү.
Максаттуу аудитория: Аудиторияңыздын муктаждыктарын жана кызыкчылыктарын эске алуу.
ресурстарды натыйжалуу пайдалануу: Пландоо бюджет жана ресурстарды бөлүштүрүү.
Натыйжаларды баалоо: Кампаниялардын ийгиликтерине жана кемчиликтерине көз салып, талдоо.

4. Максаттуу аудиторияны аныктоодо каталарды кантип болтурбоо керек?

Бул үчүн:

Изилдөө базар. Рынокту жана атаандаштарды талдоо.
Аудиторияны сегменттөө. Аудиторияңызды кызыкчылыктарына, жашына, географиясына жана башка параметрлерине жараша сегменттерге бөлүңүз.
Кардар персонасын түзүү. Алардын муктаждыктарына жана каалоосуна жараша идеалдуу кардар профилин түзүңүз.
Дайындарды колдонуңуз. Кардарларыңыздын жүрүм-туруму жана каалоолору тууралуу маалыматтарды талдоо.

5. Электрондук почта маркетингиндеги каталар. Регулярсыз басылмалар кандай кесепеттерге алып келиши мүмкүн?

Туруктуу эмес жарыялоо төмөнкүлөргө алып келиши мүмкүн:

Кызыкчылыкты жоготуу. Аудиторияңыз мазмунуңузга кызыгуусун жоготуп коюшу мүмкүн.
Төмөн көрүнүү. Алгоритмдер коомдук тармакташуу жана издөө системалары мазмунуңузду илгерилебеши мүмкүн.
Ыңгайсыз бренд аты. Бренд ыраатсыз жана ишенимсиз сезилиши мүмкүн.

6. Контенттин сапатын кантип жакшыртуу керек?

Сапатты жакшыртуу үчүн:

Аудиторияңызды изилдеңиз. Кардарларыңыздын кызыкчылыктарын жана муктаждыктарын түшүнүңүз.
Баалуу мазмунду түзүңүз. Пайдалуу жана кызыктуу маалымат бериңиз.
Ар кандай форматтарды колдонуңуз. Тексттер, видеолор, инфографикалар, подкасттар жана башкалар.
үчүн оптималдаштыруу SEO. Ачкыч сөздөрдү жана колдонуучунун суроо-талаптарын карап көрүңүз.
Редакциялоо жана коррекциялоо. Мазмунду каталарды жана сапатын текшериңиз.

7. Аналитиканы кантип туура колдонуу керек?

Аналитиканы эффективдүү колдонуу үчүн:

Максаттарды коюу: Кайсы көрсөткүчтөр кампанияңыз үчүн маанилүү экенин аныктаңыз.
Куралдарды колдонуңуз: Google Analytics колдонуңуз, социалдык тармактар жана башка аналитикалык куралдар.
Үзгүлтүксүз талдоо: Натыйжаларды үзгүлтүксүз көзөмөлдөп, оңдоолорду киргизиңиз.
Сыноо жана оптималдаштыруу: A/B тестирлөө жана натыйжаларга негизделген кампанияларды оптималдаштыруу.

8. Спамдан жана агрессивдүү жарнамадан кантип сактануу керек?

Спамдан сактануу үчүн:

Аудиторияңызды бөлүңүз. Ар кандай аудитория сегменттерине тиешелүү билдирүүлөрдү жөнөтүңүз.
Кабарларыңызды жекелештирүү.Use кардар маалыматтары жекелештирилген билдирүүлөрдү түзүү.
Жөнөтүү жыштыгын оптималдаштыруу. Кыска мөөнөттүн ичинде өтө көп билдирүү жөнөтпөңүз.
Баа берүү. Ар бир билдирүү алып келерин текшериңиз кардар үчүн баалуулук.

9. Электрондук почта маркетингиндеги каталар Эмне үчүн мобилдик оптималдаштыруу маанилүү?

Оптималдаштыруу маанилүү, анткени:

Мобилдик трафиктин өсүшү. Барган сайын көбүрөөк колдонуучулар интернетке кирүү үчүн мобилдик түзмөктөрдү колдонуп жатышат.
пайдалануу устаты. Мобилдик дизайн колдонуучу тажрыйбасын жакшыртат.
Издөө тутумун оптималдаштыруу. Издөө системалары рейтингде мобилдик оптималдаштырууну эске алышат.

10. Сайттын дизайнын жана колдонууга ыңгайлуулугун кантип жакшыртуу керек?

жакшыртуу үчүн:

Жөнөкөй жана интуитивдик навигацияны колдонуңуз.
Баракты жүктөө ылдамдыгын оптималдаштыруу.
Сайт ар кандай түзмөктөргө жооп берерин текшериңиз.
Колдонуу мүмкүнчүлүгүн текшерүү: Сайтты чыныгы колдонуучулар менен сынап көрүңүз.
Дизайныңызды жаңыртыңыз: Дайыма жаңыртуу сайттын дизайны заманбап стандарттарга жана тенденцияларга ылайык.