Түз почта – Аныктоо, маркетинг, кеңештер жана артыкчылыктар

Почта – бул каалаган аймактагы почта кызматтары аркылуу кардарга түздөн-түз жөнөтүлгөн маркетинг күрөөсү. Компаниялар потенциалдуу кардарларынын көңүлүн буруу үчүн маркетингдин бул түрүн колдонушат. Открыткалар, баракчалар, брошюралар жана маалымат бюллетендери жалпы мисалдар болуп саналат.

Түз почта кылымдар бою салттуу жарнамалык маркетинг ыкмасы болуп келген жана колдонулуп келет. Бул физикалык түрдө почта кутусуна жеткирилген тике маркетингдин популярдуу түрү болгон максаттуу аудитория Укрпошта же башка жеткирүү кызматтары аркылуу. Электрондук почта маркетинги бүгүнкү санариптик маркетинг жана социалдык медиа дүйнөсүндө түз почтаны алмаштырды.

Түз почта деген эмне?

Аныктама. Түз почта потенциалдуу кардарларга алардын демографиялык маалыматынын негизинде түздөн-түз почта жөнөтүүнү сунуш кылган жарнамалык стратегия катары аныкталат. Бул бренддерди, өнүмдөрдү же кызматтарды илгерилетүү үчүн санариптик медианы жана почта кызматтарын колдонгон жарнаманын бир түрү. Ал түздөн-түз келечекке жана кардарларга сунушталгандыктан, ал негизинен жагымдуу жана конверсияга багытталган. Көптөгөн компаниялар өнүмдөрүн жана кызматтарын илгерилетүү үчүн жарнаманын бул түрүн тандашат.

Түз почтанын көптөгөн түрлөрү бар, каталогдордон баштап журнал брошюраларына чейин жана башкалар. Көп улуттуу компаниялар, ошондой эле жергиликтүү бизнес, бардык компаниялар брендди илгерилетүү жана бренд куруунун ушул эски ыкмасына кайрылышат. Бул дагы эле брендге максаттуу аудитория менен жекеме-жеке байланышууга мүмкүндүк берген белгилүү маркетинг ыкмасы. Демек, кат түздөн-түз келип түшкөндүктөн, түшүнбөстүктөргө орун жок.

Түздөн-түз почта маркетинги деген эмне?

Түз почта маркетинги – бул физикалык же санариптик почта аркылуу потенциалдуу кардарларга бизнесиңизди жана кызматтарыңызды түшүндүрүү үчүн түз почтаны колдонгон ыкма. Маркетинг электрондук почта түздөн-түз потенциалдуу кардарларга жөнөтүлөт, ошондуктан үчүнчү жактарга орун жок. Ошентип, бул ыкма кыйла натыйжалуу жана түшүнбөстүккө орун калтырбайт. Почта тизмеси

Ар кандай түз почта кампаниясы кам көрүшү керек болгон негизги идея - брендиңизди мүмкүн болушунча уникалдуу кылуу. Түстөр көзгө урунуучу, почта кыска жана түшүнүктүү болушу керек, ошондой эле бизнестин деталдары так көрсөтүлүшү керек. Акыркы жыйырма жылдын ичинде түз почта өз таасирин Интернетке которуп, электрондук почта анын эң жаңы бөлүмү болуп калды. Маркетологдор өз аудиторияларына түздөн-түз жетүү жана конверсияларды оптималдаштыруу үчүн маркетинг кампанияларынын бул формаларына олуттуу түрдө өтүштү.

Түз почта эмне үчүн маанилүү?

Бизнестин маркетинг стратегияларына түз почтаны киргизүүдөн пайда ала турган көптөгөн жакшы себептер бар. Түз почта маркетингдин эң мүмкүн жана эффективдүү ыкмасы. Формасынын аркасында кардарлардын эсинде кала берет.

Ал түздөн-түз кардарга жөнөтүлгөндүктөн, аны байкап калуу мүмкүнчүлүгү өзгөчө жогору, бул кардарлардын келечеги үчүн мүмкүнчүлүк берет. Түз почта да абдан ийкемдүү, анткени ал бир нече максаттарга жетүү үчүн платформаны камсыз кылат. Бул чакыруу, маалыматтык текст, сурамжылоо, жарнамалык брошюра Түз почта ошондой эле маркетологдорго чыгармачыл болууга жана өз кардарлары менен баарлашууга мүмкүнчүлүк берет.

Түз почта кантип иштейт?

Түз почта, негизинен, чогултат жана бир нече демографиялык аспектилерге таянат, мисалы, жынысы, билими, жашы, кирешеси, жайгашкан жери, ж.б.

Бул аспектилер тууралуу маалымат чогултулуп, потенциалдуу кардарларды тартуу үчүн кат жөнөтүлөт. Түз почта маркетинг стратегиясынын оффлайн жана онлайн формасынын сонун үлгүсү болуп саналат.

Түз почта маркетинги кардарларга интерактивдүү тажрыйба берет. Бул кардарларды маанилүү сезет, анткени почта алардын муктаждыктарына жана кызыгуу чөйрөсүнө ылайык жекелештирилген. Түз почта жекелештирилген брендинг стратегиясы болгондуктан, ал аудиторияңызды максаттуу жана аларды каалаган аракетке айландыруу үчүн эң натыйжалуу маркетинг куралдарынын бири болуп саналат.

Биздин максаттуу аудиториябыздын көбү түз почтаны спам катары карашса да, анын натыйжалуулугун жокко чыгарууга болбойт. Бул дагы эле почта кызматтары үчүн эң чоң киреше булактарынын бири болуп саналат, анткени ал Baby Boomers же Generation X сыяктуу улуу муундарга маркетингдин натыйжаларына багытталган. Мисалы, АКШ 2019-жылы 143 миллиард почтаны жеткирген.

Түз маркетингде эмне кыла аласыз?

 

1. Аудиторияңызды билиңиз

Продукциянын долбоорун карап чыгып, күч-аракетиңизди максаттуу аудиторияга багыттаңыз - бренддин кызматтарын колдоно турган потенциалдуу кардарларды изилдеңиз. Эгерде бренд кардарлардын арасында резонанс жаратпаса же идеяны түшүнүү кыйын болсо, аларга багытталган өнөктүк текке кетиши мүмкүн.

2. Корректура. Почта тизмеси

Сиз жөнөткөн түз каттарды кылдаттык менен текшерип чыгуу маанилүү. Сатып алуучу кызыкдар болсо да, кичинекей ката өнүм же кызматты колдонууга тоскоол болушу мүмкүн. Ар бир майда-чүйдөсүнө чейин жакшы изилдеп, жеткирилиши керек.

3. Кардар тартуу

Түз почта кыраакы маркетинг жана кардарлардын каалоолорун түшүнүүгө мүмкүндүк берет. Бул мүмкүнчүлүк кардарлардын муктаждыктарын кылдат изилдеп, алардын канааттануусун камсыз кылуу менен толук ишке ашырылышы мүмкүн.

4. Ишке чакыруу бар экенине ынаныңыз.

CTA же аракетке чакыруу, балким, маркетологдор менен алардын кардарларынын ортосундагы мамилени түзүүдөгү эң маанилүү кадам болуп саналат. Апелляция – бул жарнаманын аспектиси, анда ал сатып алуучуга сиздин жарнагыңыз эмне жөнүндө экенин жана ошондуктан кызматтардан пайдалануу үчүн кандай аракеттерди көрүү керектигин айтат.

5. Чыгармачыл болуңуз. Почта тизмеси

Кардардын же башка потенциалдуу кардарлардын реакциясын алуу үчүн сиз чыгармачыл болушуңуз жана кутудан тышкары ойлонушуңуз керек. Бул брендди өзгөчөлөнтөт среди башкалар жана сизди "дагы эмне" деп таң калтырат. Чыгармачыл түз почтанын кээ бир мисалдары ыңгайлаштырылган маалымат бюллетендери, дизайнердик карталар, кардарларга ыңгайлаштырылган каттар, колго жасалган карталар ж.б.у.с. Көптөгөн бренддер жана компаниялар кардарларды жарнамалык иш-чараларга чакырышат, бул чоң ийгилик.

Түз почтага тыюу салынат.

1. Сатып алуучуну туңгуюкка калтырба.

Кардарларга жана башка перспективаларга кайрылгандан кийин, кардарлардын жоопторуна көз салып турууну унутпаңыз. Кардарлардын ишенимине ээ болуу үчүн, бренд кардардын кичине жообун моюнга алып, алар менен андан ары байланыш түзүшү керек.

2. Туташуу үчүн башка шилтемелерди берүүнү унутпаңыз. Почта тизмеси

Кардар менен байланышкандан кийин, маркетолог аларга веб-сайтына шилтемелерди бериши керек. Түз почта кардар менен байланышуу үчүн натыйжалуу болсо да, санариптик доордо, жалпы кызматтар жана андан ары тармактык онлайн жүргүзүлөт. Ошондуктан, кардарга жөнөтүлгөн катта сиз ар дайым идентификаторду көрсөтүшүңүз керек веб-сайт же электрондук почта.

3. Почтаңызды тууралоону унутпаңыз.

Түз почтаңыз сиздин максаттуу аудиторияңыздын бизнесиңизден алган биринчи таасири, андыктан ал тамга жана грамматикалык каталардан таза болушу керек. Түз почтаңыздын көчүрмөсүн эки жолу текшерип, анын так экенине ынанышыңыз керек, ошондой эле алардын мазмунунун жакшы агымын камсыз кылуу керек.

Түз почтаны колдонуунун артыкчылыктары

Түз почта компаниялар өз өнүмдөрүн учурдагы кардарларга жылдыруу үчүн колдонгон негизги ыкма болуп калды. Салттуу түз почта али өлө элек. Анын кээ бир артыкчылыктарын карап көрөлү:

1. Азыраак атаандаштык. Почта тизмеси

Электрондук почта жана онлайн маркетинг санариптик доордо көрүнүктүү болуп калгандыктан, түздөн-түз почтаны алуу ыктымалдыгы бир топ азыраак болуп калды. Бул аудиторияңыздын көңүлүн буруу үчүн мурдагыдан азыраак атаандаштык бар дегенди билдирет. Көптөгөн компаниялар бул ыкманы өздөрүн рынокко чыгаруу үчүн колдонбогондуктан, ал кардарлар үчүн көрүү жана угуу үчүн сонун курал катары кызмат кылат.

2. Түшүнбөстүккө жол жок

Маркетингдин башка түрлөрүнөн айырмаланып, түз почта компаниялардын максаттуу аудиториясы менен түз байланыша алышына кепилдик берет.

3. Максат коюу. Почта тизмеси

Түз почта маркетинг ыкмасы катары абдан максаттуу. Бул алдын ала демографиялык маалыматка негизделгендиктен, ал аталган нишке азгырылуусу мүмкүн болгон аудиторияны тартууга умтулат деп түшүнүүгө болот. Мисалы, эс алуу жарнамалары үй-бүлө мүчөлөрү көп болгон үй-бүлөлөргө багытталган.

4. Көз салуу оңой

Көпчүлүк электрондук почта кампаниялары электрондук каттарында жолдомо кодун колдонгондуктан, кардарлардын керек болгондо аларга кайтып келүүсүн жеңилдетет.

5. Почта кутучасы жүктөлгөн эмес

Бүгүнкү күндө көпчүлүк жарнамалар онлайн режиминде жасалгандыктан, түздөн-түз почта варианты катары өзгөчөлөнөт. Демек, кардарлардын почта кутусу ар дайым бомбаланган электрондук почтадан айырмаланып, толуп калбайт жарнамалык билдирүүлөр. Бул биздин потенциалдуу кардарларыбызды угуу жана көрүү ыктымалдыгын жогорулатат.

6. Материалдык аспект. Почта тизмеси

Адамдар үчүн физикалык почта тажрыйбасы, б.а. түз почта, онлайн алынган электрондук почтага караганда алда канча натыйжалуу. Жарнаманын физикалык формасынын идеясы сатып алуучуга компанияга интернеттен көргөн кокус жарнамадан бир аз көбүрөөк ишенүүгө мүмкүндүк берет.

7. Форматтардын ар түрдүүлүгү

Түз почта жалпы электрондук маркетинг тажрыйбасын жакшыртат. Байланыштын башка түрлөрүнөн айырмаланып, аны ар кандай формаларда, мисалы, открыткалар, буклеттер, брошюралар, журналдар жана башкалар оңой жеткирсе болот. Демек, түс, шрифт, кагаздын сапаты же почта форматын колдонууга эч кандай чектөөлөр жок.

8. Жеткирүү мүмкүнчүлүгү. Почта тизмеси

Түз почта билдирүүлөрдү ким кабыл алаарын көзөмөлдөөнү камсыз кылат. Билдирүү жекелештирилгендиктен, ал компанияга өзүнүн спецификацияларын майда-чүйдөсүнө чейин жеткирүүгө жана кардарларга биринчи кадамдан баштап жардам берүүгө мүмкүнчүлүк берет.

9. Ишеним факторунун жогорулашы

Түз почта кардар менен компаниянын ортосунда ишеним факторун түзөт. Себеби, адамдар электрондук каттарды алдамчылык катары четке кагышат, бирок физикалык электрондук почта дареги менен түз почта ишенимдүүраак. Маркетолог потенциалдуу кардарга түз почта аркылуу жеткенде, бул алардын брендине мыйзамдуулукту кошуп, ишенимди бекемдейт.

10. Колдонуунун жеңилдиги. Почта тизмеси

Ал маркетингдин эң маанилүү формаларынын бири катары кылымдар бою колдонулуп келген жана ошондой эле жарнаманын эң татаал формаларынын бири болуп саналат. Кам көрүү үчүн бир топ жөнөкөй жана азыраак компоненттер жана жумушту бүтүрүү үчүн азыраак кадамдар.

Жыйынтык!

Бул маркетингдин эң эски формаларынын бири болгонуна карабастан, тике почта дагы эле актуалдуу жана бизнес үчүн жагымдуу натыйжаларды сунуш кылат.

Бул бренддер жана максаттуу аудитория ортосунда түз байланыш түзүү үчүн абдан пайдалуу. Мындан тышкары, бул брендге өзгөчөлөнүүгө мүмкүнчүлүк берет.

 

Көп берилүүчү суроолор (FAQ) Почта тизмеси

1. Почта тизмеси деген эмне?

   • жооп: Почта (же электрондук почта) массалык жөнөтүү ыкмасы болуп саналат маркетинг максаттары үчүн электрондук почта же электрондук почта билдирүүлөрү, маалымат берүү же аудитория менен баарлашуу.

2. Маркетингде түз почтаны колдонуунун кандай пайдасы бар?

   • жооп: Артыкчылыктарга төмөнкүлөр кирет:
     • Аудитория менен түз байланыш: Каттар дарек ээсине түз жетет.
     • Персоналдаштыруу: Жекелештирилген билдирүүлөрдү түзүү мүмкүнчүлүгү.
     • Чыгымдардын натыйжалуулугу: Электрондук каттар көбүнчө салттуу ыкмаларга караганда үнөмдүү.

3. Натыйжалуу электрондук почта кампаниясынын кандай элементтери бар?

   • жооп: Натыйжалуу почта төмөнкүлөрдү камтыйт:
     • Жагымдуу аталыш: көңүл буруу үчүн.
     • Таза сунуш: Ачык жана түшүнүктүү билдирүү.
     • Аракеттин чакыруучусу: Алуучу үчүн аракетке чакыруу.

4. Электрондук почтаны жеткирүүнүн жогорку ылдамдыгын кантип сактоо керек?

   • жооп: Жогорку жеткирүү тарифтери үчүн:
     • Ырастоону колдонуңуз жазылуулар (эки жолу кошулуу).
     • Активдүү эмес даректериңиздин тизмесин тазалаңыз.
     • Антиспам стандарттарын сактаңыз.
     • Жазылууну токтотууга мүмкүнчүлүк бериңиз.

5. Сиз канча жолу кат жөнөтүшүңүз керек?

   • жооп: Жөнөтүү жыштыгы мазмунуңуздун максатына жана мазмунуна жараша болот. Бирок, адатта, жыштык жумасына бир нече жолу айына бир нече жолу өзгөрүшү мүмкүн.

6. Сегменттөө деген эмне жана ал электрондук маркетингде кантип колдонулат?

   • жооп: Сегменттөө - бул сиздин жазылуучуларыңыздын тизмесин алардын өзгөчөлүктөрүнө же жүрүм-турумуна жараша топторго бөлүү. Сегменттөө көбүрөөк максаттуу жана жекелештирилген билдирүүлөрдү жөнөтүүгө мүмкүндүк берет.

7. Почта тизмелеринин натыйжалуулугун кантип өлчөө керек?

   • жооп: Натыйжалуулукту өлчөө үчүн төмөнкүдөй көрсөткүчтөрдү колдонуңуз:
     • Ачык каттар (Ачык тариф): Электрондук почтаңызды ачкан алуучулардын пайызы.
     • Click-Through Rate: Электрондук почтаңыздагы шилтемелерди баскандардын пайызы.
     • Конверсиялар: Кат алгандан кийин максаттуу иш-аракетти аткарган алуучулардын саны.

8. Электрондук почтаңыздын спам катары белгиленишинен кантип сактануу керек?

   • жооп: Спам катары белгиленбөө үчүн:
     • Спамга каршы мыйзамдарды сактаңыз.
     • Жазылуу ырастоосун колдонуңуз.
     • Пайдалуу жана тиешелүү мазмун менен камсыз кылуу.
     • Оңой жазылууну токтотуу опциясын камсыз кылыңыз.