Упаковка дизайн эрежелери

Таңгактоочу дизайн боюнча көрсөтмөлөр - бул продуктунун таңгактарынын эффективдүү жана жагымдуу дизайнын түзүүгө жардам берген принциптердин жана көрсөтмөлөрдүн жыйындысы. Бул эрежелердин максаты - керектөөчүлөрдүн көңүлүн буруу, буюмдун өзгөчөлүгүн көрсөтүү, оң таасир калтыруу жана сатып алууга түрткү берүү.

Продукт таңгактоо графикалык дизайн дисциплинасы катары өзүнчө бир тармак болуп саналат. Landor, CBA жана Coley Porter Bell сыяктуу эл аралык дизайн агенттиктери дээрлик толугу менен күчтүү бренддерди түзүүгө багытталган жүздөгөн дизайнерлерди иштешет. таңгак дизайн жана брендинг.

Продукт таңгактоо жаңы дизайнерлердин пайда болушун жана портфолиосун түзүүнү күтүп жаткан өсүп жаткан категория. Бирок дизайндын бул талап кылынган чөйрөсү көздү эле талап кылбайт, ошондуктан келгиле, жакшы нерсени эмне кылып, эмнелерди бузуп жатканын карап көрөлү. таңгак дизайн.

1. Ачыктык жана жөнөкөйлүк. Таңгактарды долбоорлоо эрежелери.

Кийинки жолу супермаркетке барсаңыз, туш келди текче тандап, бир нече продуктыларды карап чыгыңыз. Ар бирин карап чыгып, өзүңүзгө эки жөнөкөй суроо бериңиз:

1. Бул продукт эмне үчүн?
2. Мунун артында кандай бренд турат?

Жөнөкөй, ачык-айкын, бирок күчтүү таңгак дизайнынын сонун үлгүсү.

Бул маанилүү суроолордун айрымдарына жоопторду 4 секундага жетпеген убакытта табуу канчалык кыйын экенине таң каласыз, бул орточо керектөөчүнүн текчедеги кандайдыр бир товарга арнай турган максималдуу убактысы. Таңгактарды долбоорлоо эрежелери.

Атын так атабастан, ондогон артыкчылыктарды тизмектеген продукцияларды табасыз. Сыртынан сонун көрүнгөн, бирок кутуда эмне бар экенин түшүндүрө албаган өнүмдөрдү табасыз. Тазалоочу каражаттарды да таба аласыз таңгактоо, балдардын ширелерине көбүрөөк ылайыктуу.

Бул ЖАМАН мисал! Бул тазалоочу продукт коркунучтуу даамдуу көрүнөт, туурабы? Мындай таңгак дизайны керектөөчүлөрдүн башын айлантып, түшүнүксүз болушу мүмкүн.

Кээ бир продукт категориялары бир аз сырга жол берсе да (мисалы, парфюмерия жана кымбат баалуу буюмдар), мазмуну, колдонулушу же фирмалык стиль адатта дүкөндөрдө иштебеген таңгак дизайнына алып келген коркунучтуу практика. .

Ошентип, биринчи эрежени эстен чыгарбаңыз: продукт боюнча так болуңуз, бренд боюнча так болуңуз.

2. Чынчылдык. Таңгактарды долбоорлоо эрежелери.

Таңгактоочу дизайнга жаңыдан киришкендер, мен кардарлар жана дизайнерлер жөнүндө айтып жатам, көбүнчө буюмду эң сонун түрдө чагылдырууга умтулушат. Чындыгында сиз жөнөкөй шоколад даамы бар печенье сатып алып жатканыңызда, алар сизге шоколадга куюлган печеньелерди көрсөтөт. Алар бир аз мөмөсү бар жемиш йогуртунун үстүндө ширелүү, жаңы алчаны көрсөтүшөт.

Продукцияны чындыгында тургандан он эсе жакшыраак кылып көрсөтүү менен, сиз керектөөчүнү адаштырасыз жана акырында көңүлүн калтырасыз, бул сатуунун начар көрсөткүчүнө жана бренддин өтө начар имиджисине алып келет.

 

Бул жерде чынчылдык пайда болот. Керектөөчүлөр эмне сатып алып жатканын билишсе, жөнөкөй, арзан өнүмгө каршы болбойт! Албетте, алар кандайдыр бир деңгээлде жүзүн көтөрүүнү күтүшөт, бирок продукт такыр башка нерседей сезилет.

Дизайнер катары сиздин милдетиңиз продуктту эң жакшы жол менен көрсөтүү, бирок керектөөчүлөр, анын ичинде сизге да туура мамиле жасоого татыктуу экенин унутпаңыз. Таңгактарды долбоорлоо эрежелери.

3. Аныктык

Оригиналдуулук, мүнөз жана унутулгустук улуу бренддердин өзөгүн түзөт жана, албетте, таңгактын сонун дизайны.

Мунун себебин түшүнүү оңой — ал жакта жүздөгөн продукция бар, алардын баары керектөөчүлөрдүн көңүлүн алуу үчүн атаандашат. Брендиңизди айырмалоонун бирден-бир жолу - башкача жана анык болуу.

Бул чындап эле чыгармачылык жана изденүү маселеси болгондуктан, кантип "анык болуу" керектиги боюнча кеңеш берүү мүмкүн эмес, айрыкча адамдар ушунчалык көп бренддерге, көрүнүштөргө жана билдирүүлөргө дуушар болуп турганда.

 

Эгер сиз тыгылып калган болсоңуз универсалдуу дизайн таңгактоо, катуу "визуалдык стандарттар" менен адаттан тыш дизайн стилин колдонуу.

Мисалы, ар бир адам өнүмдөрдү сүрөткө тарта турган болсо, иллюстрацияны же шрифти колдонуңуз дизайн. Эгерде бардыгы горизонталдуу макетти колдонуп жатса, вертикалдуу макетти тандаңыз. Дизайндардын көбү заманбап болсо, сапатка басым жасоо менен ретро сезими бар нерсени киргизүүгө аракет кылыңыз.

Кайраттуу болуңуз, башкача болуңуз жана башка продукт категорияларында күтүлбөгөн илхам булактарын издеңиз - ликердин этикеткасынын дизайны шоколадды таңгактоо боюнча жаңы долбоор боюнча мээ чабуулунун эң сонун жолу болушу мүмкүн.

4. Текчеге тийүү. Таңгактарды долбоорлоо эрежелери.

Сатып алуучунун көз карашы боюнча, продукт эч качан өзүнчө каралбайт жана эч качан майда-чүйдөсүнө чейин каралбайт. Текчелерге чейинки аралыктын узактыгынан жана буюмдар катар жана мамычалар боюнча тизилгендиктен, биз көрүп жаткан нерселердин бардыгы ар кандай буюмдардан жасалган чыныгы үлгүлөр. Белгилүү бир үлгү биздин көңүлүбүздү бурганда гана биз аны жакшыраак карап чыгууну чечебиз.

Чыныгы текчеге коюлган буюмдун бул өзгөчөлүгү жана жагымдуулугу чекене сатуучулар "текче таасири" деп аташат жана бул продукттун сатуусунда чоң айырманы түзөт.

Бул супермаркеттен көргөн нерсе. Кайсы продукт биринчи көңүлүңүздү бурду?

 

Текче таасири - бул сиздин долбоорлоруңузда текшерүү жана изилдөө керек болгон нерсе. Сиз муну өзүңүздүн дизайныңызды чыныгы текчеге жайгаштырууну симуляциялоо жана аны башка буюмдар менен курчоо аркылуу жасай аласыз (жетиш үчүн мыкты натыйжалар ар бир продукт үчүн бир нече саптарды жана мамычаларды колдонуңуз). Ал канчалык өзгөчөлөнсө, ошончолук жакшы сатылат.

Эскертүү: Натыйжаларга таң каласыз – кээде эң кооз дизайндар өчүп, көрүнбөй калат, ал эми жөнөкөй дизайндар бул чөйрөдө “пайда болот”. Таңгактарды долбоорлоо эрежелери.

5. Кеңейтүү

Продукциянын таңгагынын дизайн концепциясы жаңы линияны (продукциянын вариациясын) же суб-брендди оңой киргизүүгө мүмкүндүк бериши керек.

Мисалы, сиз алма ширесинин жаңы бренди үчүн таңгак түзүп жатасыз деп элестетиңиз. Сиз жана сиздин кардарыңыз чындап сонун көрүнгөн белгилүү бир алма дизайнын тандайсыз. Бирок, бир нече айдан кийин, кардар ошол эле бренд менен алча даамын чыгарууну чечет.

Жакшы таңгак дизайны сырткы көрүнүшүн жоготпостон өзгөртүүнү жеңилдетет.

 

Сиздин көңүлүңүздү калтырган нерсе, сиз жараткан оригиналдуу концепцияны түшүнөсүз дизайн негизинен алманы колдонууга негизделген жана алча жакшы көрүнбөйт. Ошондой эле, алча сиздин идеяңызга карама-каршы келген фронтто айтыла турган кээ бир артыкчылыктарга ээ. Сизде узартуу көйгөйү бар.

Мунун алдын алуу үчүн ар дайым дизайн керек келечектеги продукт таңгактоо. Бул өнүмдөрдүн визуалдык көрүнүштөрүн же башка маалыматты оңой өзгөртүүгө мүмкүндүк берген визуалдык системалуу дизайнды түзүү дегенди билдирет, ошондо сиз жакшы көрүнгөн өнүмдөрдүн үй-бүлөсүн аласыз.

6. Практикалык. Таңгактарды долбоорлоо эрежелери.

Практикалуулугу этикетка же таңгычка эле эмес, продукттун контейнеринин чыныгы формасына, өлчөмүнө жана функционалдуулугуна тиешелүү. Продукт канчалык практикалык болсо, ал ошончолук көп сатууга ээ болот — Хайнц бир бөтөлкө кетчупту шилтеп салганда, сатуулар кескин өскөн.

Кетчуп индустриясы өсүү кризисине кабылганда, инверсия Хайнцке кетчупту көбүрөөк сатууга жардам берди.

 

Практика - таңгак дизайнынын эң көңүл бурулбаган аспектиси, анткени кардарлар көп учурда инновациялар үчүн колдон чыгарылган мүмкүнчүлүк болгон "сынакталган жана чыныгы" жолду тандашат.

Бирок кийинки бөтөлкөңүздүн, кутуңуздун же чөйчөгүңүздүн дизайнын жасоо мүмкүнчүлүгүнө ээ болсоңуз, ар дайым биринчи кезекте практикалык жактан ойлонуңуз — же көпчүлүк учурда продуктуну кантип колдонууну, алып жүрүүнү же сактоону жеңилдетүү керек. Таңгактарды долбоорлоо эрежелери.

Бир гана практикалык көп таңгак дизайн көйгөйлөрүн чече алат.

Орнотуу үчүн

Таңгактоочу дизайн - бул продукциянын оригиналдуулугун жана сатуунун натыйжалуулугун камсыздай ала турган дизайнерлерге дайыма муктаж болгон дизайндын кеңири жана талап кылынган тармагы. Таңгак - бул керектөөчүнүн акыркы кабары жана аларды товарды сатып алууга көндүрүүнүн акыркы мүмкүнчүлүгү. Ачыктык, чынчылдык, аныктык жана жогоруда сүрөттөлгөн башка эрежелер бул процессте маанилүү роль ойнойт, бирок бул маселе боюнча акыркы сөз эмес.