Бренд үнү

Бренддин үнүнүн тону – бул бренддин аудитория менен баарлашуу стили жана ыкмасы. Бул брендингдин концептуалдык жана сенсордук аспектиси, ал бренд өзүнүн инсандыгын, баалуулуктарын жана билдирүүлөрүн текст, сүйлөө же коммуникациянын башка түрлөрү аркылуу кантип билдирерин аныктайт.

Бренддин үнүнүн маанилүү аспектилерине төмөнкүлөр кирет:

1. Байланыш стили:

   • Формалдуулук vs. Формалдуу эместик: Сиздин үнүңүздүн канчалык формалдуу же расмий эмес болушун каалай турганыңызды аныктаңыз.
   • Кесипкөй vs. Достук: Брендиңиздин канчалык профессионалдуу же достук болушун каалай турганыңызды чечиңиз.

2. Бренд үнү - Лексика жана жаргон:

   • Сизге дал келген сөздөрдү жана сөз айкаштарын тандоо максаттуу аудитория жана бренддин инсандыгын чагылдырат.
   • Конкреттүү терминдерди же жаргондорду колдоносузбу, чечиңиз.

3. Темп жана ритм:

   • Сиздин баарлашуу темпин аныктоо: тез, энергиялуу, жай жана ой жүгүртүү.
   • Мазмунга жана кырдаалга жараша ритмди тууралаңыз.

4. Бренд үнү:

   • Сиздин бренд инсанына дал келген байланыш обонун тандоо.
   • Кырдаалга жараша тонду тууралаңыз: тамашалуу, олуттуу, шыктандыруучу ж.б.

5. Баалуулуктар жана ишенимдер:

   • Бренд баалуулуктарын жана ишенимдерин байланышка киргизүү.
   • Үн тон менен бренд максаттарынын ортосундагы ырааттуулукту камсыз кылуу.

6. Бренд үнү – Максаттуу аудитория:

   • Сиздин максаттуу аудиторияңызды түшүнүү жана үнүңүздүн обонуңузду алардын каалоолоруна жана күтүүлөрүнө ылайыкташтыруу.

7. Аныктыгы:

   • Бренддин чыныгы инсандыгына дал келген нукура обонго умтулуу.
   • Үн тон менен бренддин чыныгы мүнөзүнүн ортосундагы жасалмалуулуктан жана дал келбестиктен качуу.

Бренддин так аныкталган үнү аудиторияда ырааттуу жана унутулгус таасир жаратууга жардам берет, брендди таанууга көмөктөшөт жана керектөөчүлөр менен узак мөөнөттүү байланыштарды түзүүгө жардам берет.

MailChimp жалпысынан өз кардарларына расмий эмес үн менен сүйлөйт, бирок орунсуз эмес жана эч качан шылдыңдабайт. Бренд үнү

Mailchimp брендинин үнү ачык, чынчыл жана бир аз кургак юморду камтыйт.

MailChimp брендинин үн сунуштары пайдалуу мазмунду жазуу үчүн кызыктуу юморду жана сүйлөшүү үнүн кантип колдонууну сонун түшүндүрүңүз.

Clear дегенди билдирет, MailChimp бардык жаргондорду, гиперболалык тилдерди жана баарынан жогору айкындыкты баалайт.

Чыныгы үн чакан ишканаларга өз көйгөйлөрүн тааныш, жылуу жана жеткиликтүү түрдө айтууга жардам берет.

Mailchimpтин үнү жалпысынан формалдуу эмес, кургак юмор менен бир аз кызыктай болушу мүмкүн, бирок орунсуз жана эч качан шылдың эмес.

Mailchimp's Content Style Guide ошондой эле эгер сиз тамашага бара турган болсоңуз, мажбурланган юмор юмор жоктон да жаман болушу мүмкүн, андыктан ишенбесеңиз, бетиңизди түз кармаңыз деп кеңеш берет.

Гид ошондой эле бренд үнүңүз менен жазуу үчүн пайдалуу кеңештерди жана негизги элементтерди берет.

Harley-Davidson - туура бренд үчүн агрессивдүү тонду кантип колдонсо болорун көрсөткөн сонун үлгү. Бренд үнү

Харли-Дэвидсондун үнү күчтүү, ишенимдүү жана агрессивдүү.

Кээ бир бренддер жагымдуу жана шайыр үн менен же ойноок жана кызыктуу үн менен сүйлөшүүгө аракет кылышат, бирок Харли, албетте, алардын бири эмес.

Харли-Дэвидсондун үнү окурманды мотоциклдердин бирин минүүгө татыктуу экенин көрсөтүүгө үндөйт.

Бренд айкын дал келет Мыйзамдан тышкары архетип , ошондуктан алардын мүнөзү орой жана катаал, ошондуктан алардын үнү.

Алар өздөрүнүн инсандыгын максаттуу аудиторияга ылайыктуу уникалдуу жана ырааттуу үн үнү аркылуу чагылдырышат.

Үндүн бул түрү козголоңчул, эр жүрөк жана катуу көз карандысыз (же болгусу келген) кардарлар менен резонанс жаратат.

Алардын маркетингинин баары ишенимди, эркиндикти, патриоттуулукту жана эркектикти ойготот – алардын веб-сайтына жана алар колдонгон баш макалаларга көз чаптырыңыз.

Кока-Кола - бул ырааттуу бренд үнүнө ээ болуу үчүн менин сүйүктүү мисалдарымдын бири. Бренд үнү

Кока-Коланын үнү позитивдүү, достук жана практикалык.

Алар бизге ар дайым позитивдүү үн менен бактылуу жашоо кандай болору тууралуу идеяларды көрсөтүп турушат.

Алар рынокто 130 жылдан ашык убакыттан бери иштешет, бирок алардын үнү бактылуулукту тартуунун бир гана максатына туура келет.

Ак аюуларды, кечки тамакка чогулган үй-бүлөлөрдү (кока-кола ичип) же бийлеп, жылмайып отурган досторду көрсөңүз да, ар бир маркетинг кампаниясында бактылуу жашоо түшүнүгүн көрөсүз.

Кока-Кола позитивдүү эмоцияларды өзүнүн ичимдигине таасирдүү образдар жана эң сонун иштелип чыккан үн үнү аркылуу сонун байланыштырат.

Олд Спайс эркектердин дезодоранттарында көптөн бери лидер болуп келген, бирок Axe рынокко киргенде, бренд үлүшүн жогото баштаган жана аргасыз болгон. ребрендинг. Бренд үнү

Олд Спайстын үнү күлкүлүү жана эркектик.

Нью-Йоркто жайгашкан Лэндор Олд Спайстын уникалдуу үнүн жаратып, керектөөчүлөрдү нерселерди жаңы багытка бурууга шыктандырды.

Old Spice бренди, Coca-Cola сыяктуу, рынокто 90 жылдан ашуун убакыттан бери иштеп келе жаткан эски бренд.

Бирок, Coca-Colaдан айырмаланып, бул бренд брендингде анча жакшы болгон эмес, анткени адамдар аны карылардын жыты менен байланыштыра башташкан.

Мына ошондуктан 2010-жылы компания толук ребрендингден өтүшү керек болчу, анын ичинде, албетте, үн тонунун өзгөрүшү.

Алар өздөрүнүн жарнамаларында юморду колдоно башташты жана коомдук тармактар, бул абдан ийгиликтүү болуп чыкты.

Эми Old Spice брендге эркектикти кайра аныктоого жана дезодорант өткөөлүндө үстөмдүк кылууга жардам берген бир аз тамашалуу юмор менен ырааттуу үн тонун колдонот.

7. Тиффани. Бренд үнү

Tiffany бир гана көк түс эмес, бренддин инсандыгы.

Тиффанинин үнүнүн тону тамаша, жарашыктуу жана классикалык.

Мазмун тобу жана коомдук топтор посттордогу үн ырааттуулугун камсыз кылуу үчүн бирге иштешет коомдук тармактар жана бренддик мазмун.

Арт-директорлор жана копирайтерлор тобун жетектеген Хонг: "Тарыхый жактан алганда, Тиффанинин бренд катары үнү тамаша болгон жана Твиттер бизге аны кайра алып келүүгө мүмкүндүк берет" деди.

Tiffany да абдан күчтүү бренд үнү бар жана жакшы билген коомдук тармактар ​​жана маркетинг.

Анткени, адамдар Tiffany логотиби жок башка нерселерге караганда Tiffany продуктуларына көбүрөөк акча төлөөгө даяр.

Алар логотип үчүн акча төлөшөт дизайн жана кичинекей көк кутуча, зергер буюмдары сакталган.

Бирок ошол жогорку сапаттагы (көбүнчө ашыкча бааланган) зергерчиликти туура үн жана билдирүүлөрсүз сатуу мүмкүн эмес.

Ар бир коммуникацияда обон абдан жарашыктуу жана классикалык болуп саналат, ал эми бренд кардарлар менен резонанс жараткан үн менен өзгөчөлөнөт.

Бренддин үнүн кантип аныктайсыз?

Бренд үнүңүздү маркетинг материалдарыңыздын көчүрмөсүн жазуу үчүн колдонгон сөздөрүңүз үчүн чыпка катары ойлоңуз.

Сиздин үнүңүздүн обонуңуз бренд инсандыгы жана бренд баалуулуктары менен аныкталат.

Көптөгөн ийгиликтүү компаниялар бренддин ырааттуу байланышын камсыз кылуу үчүн өз брендинин көрсөтмөлөрүндө үн тонуна арналган бөлүмдү арнашат.

Үн үнү бренддин чыныгы билдирүүсү эмес экенин эстен чыгарбаңыз — экөөнүн ортосундагы айырма сиздин обонуңуз сиз аны кандай айтып жатканыңызда, сиз колдонуу керек болгон так сөздөр эмес.

Ошентип, бренд үнү адамдын инсандыгын өнүктүрүүгө байланыштуу болгон бренд инсандык өзгөчөлүктөрүн жеткирүүнүн бир жолу катары иштейт. Бренд үнү