Programinė reklama. Kas yra programinė reklama? Svarba ir rūšys

Programinė reklama yra tada, kai automatizuota kainų siūlymo sistema naudojama automatizuoti reklaminių prekių pirkimą ir pardavimą realiuoju laiku. Tai vienas populiariausių šiuolaikinių reklaminių kampanijų internete vykdymo būdų. Programinis reklamavimas leidžia įmonėms ir agentūroms įsigyti reklamos laikotarpių / parodymų leidėjų svetainėse arba programose, skirtose srautiniam perdavimui, DOOH (skaitmeniniam iš namų), balso, vaizdo įrašų, televizijos ir internetinei reklamai. Paprastais žodžiais tariant, programinė reklama gali būti suprantama kaip reklamos technika, leidžianti reklamuotojams patalpinti skelbimus leidėjų svetainėse ar programėlėse, naudojant dirbtinio intelekto algoritmus ir programinės įrangos sistemas, kurioms reikalingas nedidelis žmogaus įsikišimas arba jo nereikia.

Šiame įraše pasinersime į programinės reklamos pasaulį ir suprasime, kas tai yra ir kaip galite ją panaudoti savo naudai. Taigi, nieko nelaukdami pereikime prie šios automatinio kainų siūlymo sistemos.

 

Kas yra programinė reklama?

Reklama yra svarbus rinkodaros metodas. Tai yra remiamų reklaminių pranešimų būdas produktų pardavimas ar įmonės siūlomas paslaugas. Vienas iš daugelio reklamai naudojamų metodų yra „programinė reklama“. Skaitmeninėje reklamoje yra skelbimų inventorius arba saugojimas. Anksčiau buvo perkama siūlymų, konkursų, asmeninių derybų ir citatų būdu.

Laiko valdymas ir produktyvumo gerinimas

Tačiau tai yra technologijų antplūdžio amžius. Šiandien viskas daroma per skaitmenines laikmenas. Šioms skaitmeninėms reklamoms įsigyti naudojama programinė įranga. Yra automatizuota kainų siūlymo sistema, leidžianti įmonėms pirkti leidėjų svetaines ar skelbimų parodymus ir naudoti juos skaitmeninei rinkodarai. Tai programinis kainų siūlymas. Tai paskatino internetinės reklamos revoliuciją ir atvėrė didžiules skaitmenines rinkas. Dabar jums tikriausiai kyla klausimas, kodėl programinis reklamavimas yra toks svarbus, kai jau yra kitų internetinio reklamavimo priemonių! Supraskime ir tai -

Svarba. Programinė reklama

Anksčiau žmonės dirbo sunkiau nei robotai ir technologijos. Tačiau pastebėta, kad žmonės yra brangūs ir nepatikimi. Jie turi emocinių sugebėjimų, kurie gali kelti grėsmę jų praktinėms galioms. Jie yra labiau linkę į klaidas. Tai gali sumažinti jų efektyvumą ir sukelti problemų jų veikloje. Išeitis čia – programinė reklama. — Jei įmanoma, pašalina žmogaus įsikišimą.

Žmones iš esmės pakeitė automatiniai įrankiai su dirbtiniu intelektu. Tai pašalina žmogiškosios klaidos galimybę. Programa neserga ir nereikalauja atostogų. Jis tiesiog toliau veikia netrukdomas. Štai kodėl programinė reklama atnešė didelį pelną. Tačiau žmonės nebuvo visiškai pakeisti. Jie vis dar turi atlikti gana svarbų vaidmenį. Jie gali planuoti strategijas ir optimizuoti reklamos kampanijas. Tai gali sukelti nustatymą reklamos planai ir kurti tikslingesnes paslaugas. Tai maksimaliai padidina reklamines kampanijas, kurios neužstringa dėl žmonių trūkumų.

Tipai. Programinė reklama

Yra keturi pagrindiniai programinės reklamos tipai. Skiriasi sandorių pobūdis, taip pat jų tikslas. Taip pat skirtingais režimais skiriasi rodomos reklamos tipas. Štai keturių pagrindinių automatizuotos reklamos tipų sąrašas:

1. Privati ​​prekyvietė (PMP). Programinė reklama

Privačioje prekyvietėje yra sistema, labai panaši į realaus laiko kainų siūlymo sistemą. Tačiau yra nedidelių skirtumų.

Realaus laiko kainų siūlymo sistema turi atvirą aukcioną, kuris yra nemokamas visiems reklamuotojams, norintiems įsigyti patikimą reklaminį inventorių. Privačioje rinkoje skelbimų saugykla vykdo uždarus konkursus. Skelbimų kolekciją aukcione gali parduoti tik tie, kuriems suteikta prieiga prie jos. Šiame aukcione gali dalyvauti pageidaujami reklamuotojai, seni klientai arba tie, kurie išreiškė susidomėjimą panašiais dalykais reklamos rūšys.
Atleistos prekyvietės atsargos yra aukščiausios kokybės ir skirtos pageidaujamiems klientams. Vienas iš šios sistemos privalumų yra tai, kad reklamuotojas žino, kurioje svetainėje yra rodomas skelbimas. Tai labai naudinga norint maksimaliai tiksliai išmatuoti reklamos IG. Jei sąrašo saugykla nėra parduodama privačioje prekyvietėje, ji naudojama kainų siūlymui realiuoju laiku.

 2. Kainos siūlymas realiuoju laiku (RTB). Programinė reklama

Taikant kainų siūlymą realiuoju laiku, vyksta atviras aukcionas. Reklamos laikotarpiai yra nemokami visiems. Lizdai yra iš anksto nustatyti ir kiekvienas gali pasirinkti iš šios laiko tarpsnių kolekcijos pagal savo patogumą ir reikalavimus. Kainos skelbiamos už kiekvieną laiko tarpą. Reklamuotojai siūlo pasiūlymus dėl laiko tarpsnių, o didžiausias pasiūlymas gauna vietą. Konkursas vykdomas jo požiūriu kainodara . Aukcioną laimi tas, kuris pasiūlo didžiausią kainą už nišą. Tačiau prekiaujant realiu laiku yra viena nedidelė sąlyga. Sąlyga tokia, kad didžiausią kainą pasiūlęs asmuo turi sumokėti tik 0,01 USD daugiau nei didžiausią kainą pasiūlęs asmuo. Ši sistema vadinama antrosios kainos aukcionu.

Lygiai taip pat antrosios vietos dalyvis turi sumokėti sumą, kuri yra tik šiek tiek didesnė už trečios vietos dalyvio kainą. Ši sistema užtikrina skaidrumą ir sąžiningo pasiūlymo galimybę visiems.

 3. Prioritetiniai pasiūlymai. Programinė reklama

Tai daroma prieš sandorį įtraukiant į privačią prekybos platformą ir net prieš pradedant prekybą realiuoju laiku. Šiuos populiarius pasiūlymus gali gauti pirkėjai, kurie prieš pirkdami patikrina leidėjo skelbimų saugyklą. Tada gali vykti individualios derybos dėl pakete siūlomų kainų ir reklamos galimybių. Net ir po leidėjo ir reklamuotojo susitikimo reklamuotojas neprivalo pirkti paketo. Jei reklamuotojas atmeta pasiūlymą, jis siunčiamas į privačią prekyvietę. Jei ten nerandamas tinkamas pirkėjas, jis imamas siūlyti realiu laiku ir atviruose aukcionuose. Pageidaujami pasiūlymai – tai būdas pritraukti klientus, kol skelbimai nepatenka į viešąjį aukcioną. Tokioje programinėje reklamoje vyksta asmeniniai susitikimai ir privačios derybos.

4. Garantuotas programinis pardavimas. Programinė reklama

Tai paskutinis, bet patikimiausias programinės reklamos tipas. Tai dar vadinama automatizuotu garantuotu arba tiesioginiu programiniu pardavimu. Šiuo atveju reklamuotojas ir leidėjas tiesiogiai derasi dėl kainų ir kitų reklamos saugyklos specifikacijų. Kartais skelbimų rinkinys pritaikomas konkrečiai konkrečiam reklamuotojui. Šį metodą dažniausiai naudoja tie, kurie turi didžiulius biudžetus rinkodarai ir reklamai. Šis metodas apima individualius susitikimus. Vyksta derybos dėl kainų ir kitų reklaminio paketo savybių. Kai reklamuotojas ir leidėjas sutinka su tomis pačiomis sąlygomis, sandoris baigiamas. Tai puikus būdas įsigyti reklaminį inventorių. Čia reklamos užsakovas turi teisę rinktis. Jis/ji gali pasirinkti tinkamą paketą pagal savo poreikius.
Tiesioginio kainų siūlymo ar privačios prekyvietės atveju yra vienas paketas, dėl kurio visi reklamuotojai siūlo kainą. Tačiau čia galite pasirinkti savo įmonei tinkamą skelbimų rinkinį.

Procesas. Programinė reklama

Programinė reklama yra nauja revoliucija reklamos pasaulyje. Jo procesas yra gana paprastas ir nesudėtingas. Štai keletas svarbių patarimų padės pasiekti geriausia programinė reklama.

1. Žinokite rinką

Kiekvienam asmeniui, norinčiam įsitraukti į reklamą, yra daugiau nei svarbu žinoti rinką, kurioje ketinate reklamuoti savo produktą ar paslaugą. Tai leidžia suprasti, kaip veikia rinka. Gamyba atitinka rinkos reikalavimus. Kita vertus, reklamos užsakovams rūpi rinkos psichika. Kai jie tai supras, jie gali siūlyti kainą už tinkamą skelbimų saugyklą. Be to, tai suteikia jiems aiškesnį supratimą apie vyraujančias sąlygas ir rinką bei gali sukurti efektyvesnius reklamos būdus.

2. Išsikelkite sau tikslus. Programinė reklama

Spausdinta reklama užtrunka ilgiau, kol pasiekia auditoriją ir dar ilgiau, kol sulaukia teigiamo atsako. Tačiau kalbant apie skaitmeninę reklamą, klientai reaguoja iš karto. Tai padidina darbo skubumą. Turime dirbti geriau ir efektyviau. Reklama turi būti tikslingesnė ir aštresnė. Jis turi pataikyti teisingai tikslinė auditorija ir paskatinkite ją investuoti į jūsų produktą. Norėdami tai padaryti, jums reikės idealios reklamos inventoriaus, kurį galite gauti naudodami programinį reklamavimą.

3. Visada palaikykite žmogišką ryšį. Programinė reklama

Šiais laikais reklama kuriama ir struktūrizuojama naudojant programinę įrangą. Tai yra programinės reklamos esmė. Tačiau reikia suprasti, kad tai nesumenkina žmonių svarbos gamybos grandinėje. Anksčiau aptarėme, kad žmonės yra mažiau efektyvūs nei robotai. Tačiau to nepakanka norint daryti išvadą, kad žmonės nėra svarbūs. Kiekviename procese svarbus žmogaus prisilietimas. Reklamoje tai padeda optimizuoti reklama kampanijas ir pritaikyti jas tikslinei auditorijai. Žiūrovų elgesį galima iššifruoti naudojant statistiką, tačiau žmonės gali suprasti jų psichologiją. Tai padeda geriau valdyti žmones ir jiems siūlomas paslaugas.

4. Prieiti prie skaitmeninės reklamos.

 

Programinė reklama yra skaitmeninės reklamos metodas, kuris visų pirma veikia pagal iš anksto nustatytus algoritmus. Tai gali pakenkti reklamos aktualumui. Jei jie pasirodys netinkamoje vietoje, tai gali pakenkti jų atstovaujamo prekės ženklo reputacijai. Norėdami to išvengti, turite užtikrinti, kad paklausos pusės skelbimų ir svetainių blokavimo sąrašas būtų palaikomas ir atnaujinamas. Tai padės pašalinti šias svetaines ir išvengti nereikalingų problemų. Be to, jei jūsų produktas yra per jautrus, galite turėti baltąjį sąrašą. Šiame sąraše bus paryškintos svetainės, kuriose gali būti rodomi jūsų skelbimai nekeliant grėsmės prekės ženklas. Tai paskatins tikslinę reklamą, o naudodami šį metodą galėsite gauti daug geresnių atsakymų.

5. Saugokitės sukčių.

Sukčiavimas internetinėje reklamoje nėra naujiena. Skaitmeninėje rinkodaroje taip pat buvo daug sukčių. Programinė reklama veikia naudojant algoritmus. Todėl, jei šiuose algoritmuose galima rasti spragą, jie gali sutrikti. Tai sukels sukčiavimą. Tokie sukčiai kenkia prekės ženklo reputacijai. Tačiau tai gali sukelti finansinių nuostolių. Statistika rodo, kad programinės reklamos matomumas yra apie 44–55%. To išvengiama naudojant robotus. Tai atneša milijardus nuostolių. Tuo reikia pasirūpinti, kai naudojate programinį reklamavimą.

Programinės reklamos pranašumai

Programinė reklama turi daug privalumų, kurie naudingi jį naudojančioms įmonėms. Kai kurie iš šių privalumų išvardyti žemiau.  

1. Sugeria skaidrumą

Reklaminė kampanija turi būti skaidri apie naudojamus statistinius duomenis ir išteklius. Programinė reklama leidžia reklamuotojui tiksliai žinoti skelbimų, į kuriuos jis nukreipia, saugyklą. Taip sukuriama skaidresnė ir teisingesnė statistika. Šiuo skaidrumu galima pasikliauti planuojant kitas reklamos strategijas.

2. Realaus laiko statistika. Programinė reklama

Fizinėje reklamoje gana sunku gauti ir suprasti tikrą statistiką. Viešas atsakymas ateina pavėluotai; tai sukuria spragą planuojant ir suprantant jos įgyvendinimo sėkmę. Tačiau programinėje reklamoje realaus laiko statistika ir analizė teikiama reklamuotojui. Tai verčia reklamuotoją geriau planuoti reklamines kampanijas ir pasiekti daugiau rezultatų.

3. Tikslaus taikymo galimybės

Kitos reklamos priemonės turi didelę auditoriją. Tai verčia juos įdėti daugiau pastangų ir gauti mažesnę grąžą. Kita vertus, svarstant programinę reklamą, yra tikslinės auditorijos. Tai leidžia reklamuotojui atitinkamai planuoti savo reklamos strategijas. Bendrovė gali siūlyti tik tas reklamos saugyklas, kurios, jos nuomone, tinkamos jų reklamos tipui. Reklama talpinama koncentruotai. Tai sukuria daugiau verslo galimybių su tinkamais klientais.

4. Efektyvesnis įgalioto biudžeto panaudojimas. Programinė reklama

Rinkodaros ir reklamos biudžetas yra labai svarbus įmonei. Daugelis įmonių į šią sritį investuoja milžiniškas sumas, nes jos svarba yra neprilygstama. Tačiau kartais gremėzdiška ir netinkama reklama sugadina rinkodaros kampanijas. Šią problemą galima išspręsti naudojant programinę reklamą. Tokio tipo reklamoje tikslai yra sutelkti, o išvados aiškios. Tai žada didesnį pelną visai įmonei. Įdėtos investicijos atsiperka. Vadinasi, efektyviau naudojamas biudžetas, o tai sankcionuoja aukščiausioji įmonės vadovybė.

Populiariausios automatizuotos reklamos platformos

Naudodami programinio reklamavimo platformą galite automatizuoti skaitmeninės reklamos kampanijų pirkimą ir valdymą. Procesas sukasi aplink

• Žiniasklaidos pirkimas
• Reklamos vieta
• Našumo stebėjimas
• Kampanijos optimizavimas

Kai kurios iš geriausių platformų, kurios gali padėti jums visa tai padaryti, kad galėtumėte tęsti programinės reklamos kampanijas, yra:

• Programinės reklamos platforma SmartyAds
• Programinės reklamos programinė įranga „TubeMogul“ („Adobe Advertising Cloud“ dalis)
• fi Programinės rinkodaros platforma
• Daugiakanalio programinės įrangos rinkodaros platforma „MediaMath“.
• Programinės reklamos platforma PubMatic

Paskutinės mintys apie programinę reklamą!

Programinė reklama – tai rinkodaros ir reklamos naujovė. Tai apima programinės įrangos naudojimą skelbimų saugyklai pirkti ir parduoti. Leidėjas parduoda šias skelbimų vietas reklamuotojams, kurie ieško panašių skelbimų. Jie skelbiami įvairiose svetainėse ir tai padeda reklamuoti tam tikrą produktą ar paslaugą. Programinė įranga užtikrina, kad reklama pasiektų reikiamą auditoriją ir atitiktų žiūrovų bei reklamuotojų reikalavimus. Programinė reklama tikrai yra rinkodaros ir reklamos ateitis.   

АЗБУКА