Memai yra kultūrinio turinio dalys, kurios bendruomenėje plačiai platinamos ir perduodamos iš vieno vartotojo kitam. Šie elementai gali būti vaizdai, vaizdo įrašai, frazės ar idėjos, kurios populiarėja internete ir greitai plinta. Svarbi memų savybė yra jų gebėjimas prisitaikyti ir keistis pagal dabartines tendencijas ir įvykius.
Štai keletas pagrindinių memų aspektų:
- Virusiškumas: Memai linkę greitai plisti internete dėl didelės humoro, nostalgijos, aktualumo ar ironijos dozės.
- Humoras ir ironija: Daugelis memų yra pagrįsti humoro ir ironijos elementais. Jie gali naudoti juokingus vaizdus, komiškus tekstus ar kitus elementus, kad sukeltų juoką ar nustebintų.
- Bendravimas ir identifikavimas: Memai dažnai naudojami išreikšti tam tikras idėjas ar jausmus ir tampa bendravimo priemone internetinėse bendruomenėse. Žmonės gali susitapatinti su tam tikrais memais, o tai sukuria savotišką kultūros kodą.
- Evoliucija ir prisitaikymas: Memai gali greitai keistis ir prisitaikyti prie naujų situacijų, įvykių ir tendencijų. Tai leidžia jiems išlikti aktualiems ir įdomiems laikui bėgant.
- Naudojimas rinkodaroje: Prekės ženklai ir rinkodaros specialistai savo kampanijose dažnai naudoja memus, kad patrauktų auditorijos dėmesį ir bendrautų su jais panašiai kaip populiarioji kultūra ir memai.
- Kolektyvinė kūryba: Daugelį memų kuria bendruomenė. Vartotojai prie esamų memų gali pridėti savo variantų ar komentarų, kurie prisideda prie jų evoliucijos ir plitimo.
- Nostalgija: Kai kurie memai gali būti pagrįsti tam tikrų laikotarpių ar įvykių nostalgija, todėl tam tikroms grupėms jie tampa patrauklesni publika.
Memai yra unikali internetinės kultūros forma ir dažnai naudojama kaip tapatybės ir humoro išraiškos internete priemonė. Jie gali būti naudojami kaip susisiekimo priemonės, rinkodaros poveikį ar tiesiog kaip pramogą internetinėje erdvėje.
4 priežastys įtraukti memus į savo socialinės žiniasklaidos turinį. Kaip naudoti memus?
Tuo metu, kai daugelis vartotojų, kai įmanoma, praleidžia reklamą, rinkodara su humoru ir pažįstama žiniasklaida gali pritraukti sunkiai pasiekiamus vartotojus. Profesionaliems istorijų pasakotojams – skaitmeninės rinkodaros specialistams, verslininkams, animatoriams ir kūrybingiems profesionalams – memų rinkodara gali būti itin nebrangus būdas sukurti patrauklų turinį, kuris patraukia dėmesį.
Socialinėje žiniasklaidoje memai paprastai būna GIF arba statinio pažįstamos temos, prasmės ar reiškinio vaizdas, dažnai su tekstu, uždėtu ant vaizdo arba virš jo.
Visose pramonės šakose vis daugiau rinkodaros specialistų naudoja memus, kad sukurtų bendruomenę, užmegztų ryšį su savo auditorija ir užfiksuotų savo pasekėjų prisiminimus. Štai keturios priežastys, kodėl memai turėtų būti jūsų socialinės žiniasklaidos turinio dalis.
Memai yra nebrangus turinys. Kaip naudoti memus?
Memai atkuria kitų žmonių sukurtą turinį, todėl jums nereikės patiems kurti originalaus vaizdo įrašo ar nuotraukos. Jie sutaupo mažoms įmonėms ir skaitmeninės rinkodaros specialistams laiko, reikalingo originaliam turiniui sukurti.
Vietoj to galite pašalinti esamą laikmeną pridėdami naują pavadinimą arba pasukdami. Be to, mėgėjai vertina „pasidaryk pats“ žemos raiškos turinį, todėl nesijaudinkite, jei turite ribotus dizaino įgūdžius.
Memai palaiko bendruomeniškumo jausmą
Memai yra juokingi ir padeda sukurti bendruomenę tarp jūsų sekėjų. Jie sukuria priklausymo jausmą, nes jūsų auditorija gali susitaikyti su situacija, kurią minite, ir visi juokauja.
Meme pagrįstas turinys apima reklamas. Kaip naudoti memus?
Pagal apibrėžimą memai yra skirti dalytis, todėl turinys dažnai skelbiamas ir prisimenamas visame internete pasiekti dar platesnę auditoriją. Kai žmonės siunčia savo draugui memą pasijuokti, jie parodo lojalumą ir reklamuoja jūsų prekės ženklą.
Memes Kurti / išlaikyti prekės ženklo aktualumą
Kadangi memai dažnai yra susiję su dabartine tendencija ar įvykiu, dėl jų jūsų prekės ženklas atrodo tikresnis, modernesnis ir žmogiškesnis. Memai patinka šiuolaikiniams ar kultūriniams įvykiams, apie kuriuos žino jūsų žiūrovai, kurie jaučiasi autentiški ir švieži. Šis turinys padeda suvienyti bendruomenę pagal bendrą kriterijų ir padaryti jūsų prekės ženklą patrauklesnį.
1: įsitikinkite, kad memas atitinka jūsų prekės ženklo balsą. Kaip naudoti memus?
Nors dauguma rinkodaros specialistų žino apie memus, kurie gali patikti jų auditorijai, gali būti sunku juos įtraukti išlaikant prekės ženklo nuoseklumą.
Tačiau populiarėjant memiems, net aukščiausios klasės prekės ženklai pradėjo su jais eksperimentuoti, kad išliktų aktualūs ir padidintų savo gerbėjų skaičių. Memai gali labai išplėsti jūsų pasiekiamumą, ypač jei jūsų tikslinis pirkėjas yra tūkstantmetis ar jaunesnis.
Memes dažniausiai naudoja satyrą, komentarus socialiniai tinklai arba nostalgija, o tai reiškia, kad aukštos kokybės memas yra ir juokingas, ir įžvalgus. Kadangi memai taip pat gali būti grubūs arba įžeidžiantys, rinkodaros specialistai, eksperimentuodami su memų rinkodara, turi laikytis tikslios linijos. Turėsite pasimokyti iš dabartinių memų.
Svarbiausia yra būti autentiška ir ne per daug konservatyvi. Įspūdingas turinys parodo, kad jūs prekės ženklas turi asmenybę ir unikalų balsąkad jūsų įmonė būtų atskirta nuo paprastų komercinių konkurentų.
Nors memai gali būti prieštaringi ir ne visiems patinka, jie padeda išlaikyti nišą ir pasiekti konkrečią bendruomenę.
Tikslindami savo toną, pradėkite aiškiai apibrėždami savo tikslinę asmenybę:
- Kokį turinį vartoja jūsų klientas?
- Kokia muzika, televizijos laidos ar įžymybės jiems patinka?
- Kaip galite juos įtikti ir linksminti?
- Su kokiomis jų bendruomenei būdingomis problemomis jie susiduria?
Kai suprasite, kuo domisi jūsų tikslinė asmenybė, siųskite anekdotus ir greitai pereikite prie mados tendencijų ir kultūros tendencijų komentarų. Įsipareigojimas subkultūrai ar nišai yra geros rinkodaros tikslas, o ne priešas.
Profesionalų patarimas: daugelis memų rinkodaros bandymų nepatenka į tikslą, nes jie pirmiausia yra įprastos reklamos, o ne kultūros komentarai. Sėkmingi memai neapima veiksmo dalyko; Korpuse nėra „pirkti“ ar „prenumeruoti“.
Bet kai jūsų turinys yra socialiniai tinklai džiugina ir linksmina tuos, kurie su juo bendrauja, turinys dažniau dalinamasi. Jūsų prekės ženklas gali pasiekti platesnę auditoriją, todėl ilgainiui bus lengviau pritraukti potencialius klientus ir parduoti.
2: Sukurkite savo biblioteką. Kaip naudoti memus?
Norėdami sukurti memų turinio biblioteką, galite naudoti esamus memus arba sukurti savo.
Iš naujo priskirti esamus. Kaip naudoti memus?
Galite peržiūrėti populiarias memų šablonų kolekcijas, tokias kaip imgflip arba Giphy.
Naršykite populiarius memų šablonus arba virusinius vaizdo įrašus, vaizdus ar GIF, tada pridėkite originalų antraštę.
Taip pat galite iš naujo įsivaizduoti dialogą iš populiaraus GIF ar filmo. Šis metodas puikiai tinka naujiems memų kūrėjams, nes formatas pateikia pokšto metmenis.
Kai pridedate juokingą antraštę, sukate žinomą mediją, kad galėtumėte tiesiogiai kalbėti su bendruomene, suteikdami savo pasekėjams žavingą akimirką. Virusiniai vaizdo įrašai „YouTube“ dažnai patenka į memus, todėl atkreipkite dėmesį į svarbiausius ir juokingus momentus – nuo populiarių vaizdo įrašų iki naujo turinio šaltinio.
Čia „Netflix“ naudoja esamas besiplečiančias memų smegenis, kad reklamuotų hitą „Riverdale“.
„Netflix“ dažnai minimas kaip vienas geriausių memų naudojimo socialinės žiniasklaidos rinkodaroje pavyzdžių. 2018 m. gruodį „Netflix“ originalus filmas „Paukščių dėžė“ išplito po to, kai populiariose memų paskyrose pradėjo pasirodyti filmo memai. Rinkodaros rinkodara padėjo filmui sulaukti daugiau nei 70 milijonų peržiūrų per pirmąsias 24 valandas.
„Netflix“ ir toliau naudoja pagrindinių memų formatų, kuriuos žiūrovai atpažįsta, ir originalių memų, naudojančių „Netflix“ turinį, mišinį. Memai sukuria bendruomenę „Netflix“ gerbėjams, paversdami vienišą veiklą (televizijos žiūrėjimą) socialine veikla (bendravimu su memais).
Sukurkite originalius. Kaip naudoti memus?
Originalus turinys yra šiek tiek sunkesnis, nes reikia rasti medžiagos memui, pasirinkti formatą ir perdengti keletą susijusių komentarų. Tam prireiks daugiau laiko, energijos ir kūrybiškumo, tačiau yra didelė tikimybė, kad jūsų turinys bus bendrinamas.
Norėdami tai iliustruoti, galite netyčia atrastą juokingą klipą paversti trumpu vaizdo įrašu arba GIF. Jei naudojate fizinį produktą, pabandykite jį rodyti netikėtais naudojimo atvejais.
Jei turite produktą, kurį naudojant klientai gali lengvai fotografuoti, paprašykite bendruomenės leidimo naudoti jų nuotraukas ir vaizdo įrašus. Be to, jūs ir jūsų komanda patys galite filmuoti / filmuoti turinį.
Štai keli dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant pasirinktinius savo prekės ženklo memus:
Memų rūšys. Yra daug įvairių būdų sukurti memus internete, nesvarbu, ar tai būtų nuotraukos, ekrano kopijos, vaizdo įrašai ar GIF. Eksperimentuokite su jais ir sužinokite, į ką vartotojai reaguoja labiausiai!
Šriftai: Montserrat arba Helvetica Neue yra standartiniai memų šriftai, nes Twitter naudoja šį stilių, tačiau kūrėjai įvairiuose kontekstuose taip pat naudoja Arial, Comic Sans ir kitus. Nors jis buvo populiarus prieš 5 metus, Impact šriftas iškrito iš mados ir dėl to memai atrodo pasenę.
Stilius: Apsvarstykite galimybę naudoti jaustukus, užapvalintus kampus ir įterptą tekstą. Memų vartotojai yra pripratę prie šių vaizdinių elementų ir iš karto juos atpažįsta.
„Tooth & Honey“ yra įmonė, kuri naudoja originalią memų rinkodarą. Naminių gyvūnėlių reikmenų rinka puikiai tinka šiam turiniui, nes šunų memai yra tokie populiarūs.
Gyvūnai yra populiari tema „sveikoje“ interneto kultūroje, taigi prekės ženklai, susijęs su šunimis, gali be ginčų bendrauti su šia memų bendruomene. Be to, žmonės, turintys šunis, linkę stebėti socialiniai tinklai, susijęs su šunimis, todėl linksmas, įtraukiantis „Tooth & Honey“ turinys natūraliai pritraukia naminių gyvūnėlių savininkus.
3: kaip įtraukti memus į savo socialinės žiniasklaidos turinį
Socialinės žiniasklaidos vadybininkams, kurie pradeda memų rinkodarą, pateikiamas būdų, kaip įtraukti memus į socialinės žiniasklaidos turinį, sąrašas:
Reaguokite į neseniai įvykusį momentą ar kultūrinį reiškinį. Kaip naudoti memus?
Paskelbkite reakcijas į kažką, kas vyksta realiuoju laiku, pvz., atsitiktines šventes (nemokamą Chipotle burrito dieną) arba tiesioginį įvykį, pvz., moterų pasaulio taurę.
Priimkite meme stiliaus iššūkius
„Castaway Clothing“ iššūkį „Facebook“ #10YearChallenge pavertė savo pranašumu, palyginusi naują logotipą su senuoju.
„Twitter“ ekrano kopija
Socialinės žiniasklaidos vadybininkai gali greitai pajuokauti pakeisdami paskirtį „Twitter“ turinys, skirtas „Instagram“.sukurti memą, susijusį su tokiu prekės ženklu kaip aš, kai aš... meme jausmas, kai... memas. Į savo ekrano kopiją būtinai įtraukite pradinio kūrėjo paskyros pavadinimą ir „Twitter“ rankenėlę.
Atitinkamų vartotojo memų pakartotinis paskelbimas
Kadangi memai pagal apibrėžimą yra skirti dalytis, memų kūrėjai paprastai priima arba netgi skatina kitus skelbti savo medžiagą. Rinkodaros specialistai gali tiesiogiai perprogramuoti ir bendrinti memus, tačiau dar kartą patikrinkite, ar bendrinate teisėtai! Kaip naudoti memus?
„Bėgantis pasaulis“ (298 000 „Instagram“ sekėjų) paskelbė platų memą iš mažesnių einamųjų paskyrų su priskyrimu antraštėje, todėl mažesni leidėjai bus geriau matomi, o prekės ženklas – daugiau gero turinio.
Išvada. Kaip naudoti memus?
Memų populiarumas ir toliau auga; Su memais susijęs turinys randamas vizualinio turinio platformose, tokiose kaip Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn ir Twitter. Kaip niekad daug žmonių kuria ir vartoja memus internete.
Daugelis prekių ženklų naudoja memus kaip veiksmingą rinkodaros strategijos priemonę. Kaip ir daugelyje kūrybinių procesų, pasitikėkite savo humoro instinktais. Jei nemanote, kad jūsų sukurtas memas yra juokingas, įdomus ar įžvalgus, jūsų klientai taip pat greičiausiai to nedarys. Įsiklausykite į savo nuomonę ir žinokite, kad kuo daugiau memų sunaudosite, tuo geriau juos kursite. Eik ir meme!
