Momentinė rinkodara. Prekių ženklų privalumai ir trūkumai

Momentum marketingas (arba realaus laiko rinkodara) yra rinkodaros strategija, orientuota į turinio kūrimą ir platinimą, kuris greitai ir efektyviai reaguoja į dabartinius įvykius, tendencijas, naujienas ir aktualias temas. Pagrindinis momentinės rinkodaros principas yra išnaudoti esamas situacijas kuriant turinį, kuris sudomins ir patrauks jūsų tikslinės auditorijos dėmesį.

Ši strategija reikalauja lankstumo ir greito rinkodaros specialistų bei prekės ženklo reagavimo, kad būtų galima pasinaudoti akimirka, kai atkreipiamas dėmesys į tam tikrą įvykį ar temą. Momentinė rinkodara dažnai naudoja socialinę žiniasklaidą, interneto memus, populiarias grotažymes ir kitus popkultūros elementus, kad sukurtų turinį, kuris greitai plinta ir įtraukiamas į auditoriją.

Pagrindinis momentinės rinkodaros tikslas – būti informuotam, aktyviai dalyvauti viešose diskusijose ir kurti turinį, atspindintį aktualius interesus ir poreikius. tikslinė auditorija.

Dabartinė reklama ir rinkodaros momentas: kada tai aktualu? Momentinė rinkodara

Mano nuomone, puikios reklaminės funkcijos bruožai yra tada, kai ji pagrįsta įvykiu, kuris tikrai sukelia jaudulį, su kūrybine žinute, kuri yra susijusi su produktu, t. greitai, kai tema vis dar šviežia žmonių galvose ir pagaliau atlikta su tam tikru subtilumu ir klase. Jei jie bus padaryti gerai, jie gali turėti didelį poveikį įtakos prekės ženklui, ypač jei tai tampa naujienų ciklo dalimi. Kai prezidentas Obama buvo prisaikdintas, plaukų šalinimo prekės ženklas Veet išleido šį skelbimą Australijoje.

Nors grotažymė #BreakTheInternet buvo populiari po Kim Kardashian viršelio išleidimo, IKEA išleido šį skelbimą:

Prieš kelerius metus Eyjafjallajokull išsiveržimas Islandijoje suteikė galimybę Rytų pakrantės traukiniams JK sukurti tai:

Neseniai Indijos aktorius Rahul Bose paskelbė vaizdo įrašą, kuriame parodyta, kaip jis buvo apkaltintas Rs. 442 (apie 6 USD) už du bananus prabangiame viešbutyje (bakalėjos parduotuvėse paprastai parduodama už maždaug 10 rupijų). Socialinė žiniasklaida, kokia yra vartotojai, pasidalijo savo „Rahul Bose akimirka“, kai buvo priblokšti. Keletas prekių ženklų, nepriklausančių prabangių viešbučių kategorijai, šoktelėjo į populiarumą. Galima sakyti, kad jis naudojasi kito prekės ženklo vargais (o vaidmenys gali lengvai pasikeisti bet kurią dieną), bet vis dėlto tai buvo galimybė. Tarp tų, kurie išsiskyrė ir sukėlė šypseną, buvo šie:

Kaip matote, jie abu turėjo ką nors daryti su savo paslaugų pasiūla, gana greitai atliko kūrybinius darbus ir padarė tai šaltu tonu. Tačiau daugelis kitų per daug stengėsi užmegzti ryšį, būti juokingi ar aktualūs. Proceso metu tokios pastangos tiesiog padidina internetinį triukšmą arba padeda pažymėti langelį vidinės rinkodaros vadove.

Tokių galimybių privalumai. Momentinė rinkodara

Jei tai daroma teisingai, tokia komunikacija prekiniams ženklams gali padėti dviem būdais: (a) įpūsti arba sustiprinti pramogų faktorių ir (b) išplėsti matomumą po šio taško iki ilgesnio galiojimo laiko, jei jis plačiau skleidžiamas per žiniasklaidą – t.y. taps virusine. Tačiau šis ne vienkartinė stebuklinga piliulė. Net aukščiau pavyzdžiai Zomato ir StarQuik buvęs prekės ženklas, greičiausiai gaus daugiau rida, nes jie yra nuoseklūs tokiomis pastangomis ir balso tonu. Dabartinės Amul problemos yra puikus nuoseklumo šioje srityje pavyzdys.

Trūkumai

Dauguma reklamos vis tiek lieka nepastebėti. Prekės ženklai, kurie bando įtraukti savo pasiūlymą ar pasiūlymą į bet kokį naujienų įvykį be jokios reikšmės ar ryšio su prekės ženklu, tik padidins šią tikimybę, nes vartotojai ignoruos ir net susierzins. Momentinė rinkodara

Šiandieniniame kontekste yra dar vienas labai svarbus veiksnys, į kurį prekės ženklai turi atkreipti dėmesį:

Geros kokybės, lengvai prieinamos nemokamos pramogos : ne tik tekstų kūrėjai reklamos agentūros ar rašytojai pramogų industrijoje gali sukurti patrauklų turinys. Paprastiems žmonėms dar niekada nebuvo taip gera parodyti savo talentą – ačiū socialiniai tinklai. Jų kūrybiškumas pasireiškia įvairiomis formomis – žodžiais, vaizdo įrašais, tviterio žinutėmis, vaizdais ir kt. Paimkite, pavyzdžiui, šią temą, kurioje „Twitter“ vartotojas sugretino filmų sekas su kita susijusia muzika – tai taip įdomu.

Štai dar viena kūrybinga, įdomi Twitter tema:

Kaip matote, populiarioji kultūra, kuri žavi ir turi daug kūrybiškumo, turi daug tviterių, memų, WhatsApp persiuntimų, podcast'ų, internetinių filmų, Instagram įrašų, tinklaraščių ir daug daugiau. Momentinė rinkodara

Prekiniai ženklai turi su tuo konkuruoti. Nesvarbu, ar tai aktuali, ar taktinė komunikacija (prekės ženklams reikia abiejų), kartelė dabar yra labai aukšta, kad būtų išvengta netvarkos. Neskaitant prekės ženklo požiūrio, nebent rinkodara ar komunikacija, susijusi su rinkodara ar kita, bus tokia pat gera ar geresnė, nei matoma populiariojoje kultūroje, bus sunku įveikti netvarką. Dar blogiau, tai gali būti beprasmybės pratimas.

Часто задаваемые вопросы (DUK)

Kas yra momentinė prekės ženklo rinkodara?
- Atsakymas: Momentinė prekinio ženklo rinkodara – tai strategija, kai įmonė greitai ir lanksčiai reaguoja į aktualius įvykius, tendencijas ar situacijas kurdama turinį ar vykdydama rinkodaros kampanijas. akcijos, kurie geriausiai atitinka dabartinį kontekstą.
Kodėl prekės ženklui svarbi momentinė rinkodara?
- Atsakymas: Momentinė rinkodara leidžia prekės ženklui būti dėmesio centre realiu laiku, pasinaudoti populiariomis tendencijomis, padidinti auditorijos įtraukimą, greitai reaguoti į aptariamas temas ir išlaikyti prekės ženklo aktualumą.
Kokias priemones galima naudoti momentinėje rinkodaroje?
- Atsakymas: Socialinė žiniasklaida, turinio rinkodara, reklama realiuoju laiku, interaktyvios akcijos, el. paštas, momentiniai susirašinėjimai – tai tik keletas įrankių, kuriuos galima naudoti momentinei rinkodarai.
Kaip pasiruošti momentinei rinkodarai?
- Atsakymas: Stebėkite naujienas ir tendencijas, turėkite komandą ar procesus, kurie leistų greitai reaguoti, iš anksto kurkite turinį pagal numatomus įvykius, stebėkite veiklą socialiniai tinklai.
Kaip išvengti rizikos momentinėje rinkodaroje?
- Atsakymas: Būkite jautrūs kontekstui ir aplinkybėms, venkite jautrių temų, turėkite mechanizmus, kaip greitai pašalinti turinį neigiamų reakcijų atveju, išbandykite idėjas komandoje.
Kaip įvertinti momentinės rinkodaros efektyvumą?
- Atsakymas: Naudokite metrikas įtraukimui, turinio platinimui, prenumeratorių augimui, prekės ženklo reputacijos pokyčių analizei, konversijų ir pardavimų stebėjimui bei auditorijos atsiliepimams.
Kaip sukurti unikalų ir įsimintiną momentinį turinį?
- Atsakymas: Naudokite humorą, originalias idėjas, žaiskite su aktualijomis, organiškai integruokite prekės ženklą į turinį, atsižvelkite į savo auditorijos pomėgius ir pageidavimus.
Kaip momentinė rinkodara veikia prekės ženklą ilgalaikėje perspektyvoje?
- Atsakymas: Sėkminga rinkodara gali sustiprinti prekės ženklo pozicijas, padidinti jo suvokimą kaip aktualų ir novatorišką, taip pat pagerinti auditorijos įtraukimą, o tai ilgainiui gali sukurti reputaciją ir lojalumą.
Kaip suderinti momentinę rinkodarą su pagrindinėmis prekės ženklo strategijomis?
- Atsakymas: Integruokite momentinės rinkodaros elementus į savo bendrą strategiją, iš anksto suplanuokite galimus scenarijus ir sukurkite nuoseklų savo prekės ženklo įvaizdį.
Kaip susidoroti su neigiamomis reakcijomis momentinėje rinkodaroje?
- Atsakymas: Greitai reaguokite į atsiliepimus, atsiprašykite, jei reikia, aptarkite su auditorija, priimkite konstruktyvi kritika, pasimokykite būsimoms kampanijoms.