Poveikis prekės ženklui

Prekės ženklo įtaka – tai bendras įvairių veiksnių ir įvykių poveikis prekės ženklo suvokimui ir statusui vartotojų ir visuomenės akyse. Šis poveikis gali būti teigiamas arba neigiamas ir dažnai priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant rinkodaros pastangas, produkto ar paslaugų kokybę, klientų sąveiką, visuomenės atsiliepimus, sociokultūrines tendencijas ir kt.

Prekės ženklo įtaka gali būti generuojama per reklamines kampanijas, socialinius tinklus, klientų atsiliepimus, naujienas ir kitus komunikacijos kanalus. Sėkmingas prekės ženklo įtakos valdymas gali paskatinti didesnį teigiamą suvokimą, padidėjusį klientų lojalumas ir didinti konkurencingumą rinkoje. Neigiamas poveikis prekės ženklui gali sukelti pasitikėjimo praradimą, reputacijos pablogėjimą ir pardavimų sumažėjimą.

Prekės ženklo įtakos valdymo strategijos apima grįžtamojo ryšio stebėjimą, aktyvų dalyvavimą socialiniai tinklai, gerinant produktų ir paslaugų kokybę, reaguojant į visuomenės poreikius ir užmezgant ilgalaikius santykius su klientais.

10 „Instagram“ augimo gudrybių labiau įsitraukusiems stebėtojams

Kaip rasti prekės ženklo įtaką jūsų pramonei

Kaip galite nustatyti tinkamą prekės ženklo poveikio „tinkamumą“? Verslo/influencerio įtaka taps itin svarbi jūsų būsimam bendradarbiavimui, todėl būtinai laikykitės šių kriterijų:

1. Nustatykite savo tikslinę auditoriją.

Tikslinę auditoriją galima suskirstyti pagal daugybę veiksnių, įskaitant demografinius rodiklius, geografiją ir elgesį. Įprasti auditorijų segmentavimo būdai apima amžių, lytį, vietą, elgesį, gyvenimo būdą, vertybes ir pomėgius. Kai pradėsite siaurinti savo auditoriją, pasinersite į tą rinkodarą strategija ir turinį, kuris jiems labiausiai patiks.

Apibrėžiant savo tikslinė auditorija užtikrina, kad jūsų auditorija būtų panaši į jūsų auditoriją. Priešingu atveju jūsų turinys neveiks ir neįkvėps naudotojų imtis veiksmų.

Puikus verslo/influencerių derinimo pavyzdys yra tai, kaip daugelis sportinės aprangos prekių ženklų, tokių kaip Nike ir Puma, bendradarbiauja su populiariais sportininkais kurdami produktus ir turinį. Jei esate Lebrono Jameso gerbėjas, tikriausiai jau žinote, kad jį remia „Nike“, ir ši partnerystė yra svarbi Nike verslui.

QR kodai spausdinami, kada naudoti?

2. Įtakos tyrinėtojai. Poveikis prekės ženklui

Prekės ženklo įtakos tyrinėtojai yra profesionalai, tiriantys ir analizuojantys, kaip įvairūs veiksniai ir strategijos veikia prekės ženklo suvokimą ir reputaciją. Jų darbas apima rinkodaros kampanijų, visuomenės atsiliepimų, sociokultūrinių tendencijų ir kitų veiksnių įtakos bendram prekės ženklo suvokimui tyrimą.

Prekės ženklo įtakos tyrinėtojai gali atlikti rinkos tyrimus, analizuoti vartotojų atsiliepimų duomenis, tirti rinkos tendencijas, įvertinti įvairių įtakos strategijų efektyvumą. Jie padeda prekių ženklams geriau suprasti savo tikslinę auditoriją, išmatuoja žinomumą ir pasitikėjimą bei pateikia rekomendacijas, kaip pagerinti rodymo strategijas, kad būtų pasiekti norimi rezultatai.

Šis procesas apima ne tik kiekybinius duomenis, tokius kaip statistika ir metrika, bet ir kokybinius bandymai, pavyzdžiui, tiriant emocinį vartotojų ryšį su prekės ženklu. Prekės ženklo įtakos tyrinėtojai atlieka svarbų vaidmenį padėdami įmonėms pritaikyti savo strategijas prie besikeičiančių rinkos sąlygų ir klientų lūkesčių.

Emocinis prekės ženklas – apibrėžimas, prasmė, etapai ir pavyzdžiai

3. Nustatykite aktualumą. Poveikis prekės ženklui

Pažiūrėkite į savo turinį. Kokia yra jūsų prekės ženklo estetika ir kokį toną naudojate savo kopijoje? Kokias pagrindines žinutes bandote perduoti?

Svarbu suprasti, kaip jūsų influencerio turinys atitinka jūsų. Akivaizdu, kad jų socialinis buvimas neturėtų būti užpildytas tokiomis žinutėmis kaip jūsų, tačiau jų pranešimai turėtų būti panašūs, nes taikote konkrečiai auditorijai.

Įtraukimas taip pat yra tinkamumo jūsų prekės ženklui rodiklis. Jei influencerių auditorija nesusidomi savo turiniu, bendradarbiavimas su jūsų prekės ženklu nieko nepakeis. Svarbu išsiaiškinti, ar sekėjai komentuoja ir dalijasi savo turiniu, ar tiesiog mėgsta jį.

Be to, ar panašūs vartotojai vėl ir vėl grįžta komentuoti ir pamėgti turinį? Tai reiškia, kad influencerio auditorijai patinka bendrauti su influenceriu ir patinka jos reklamuojamas turinys.

Dabar, kai atlikote pradinį tyrimą ir, tikiuosi, parengėte galimų veiksnių, turinčių įtakos jūsų prekės ženklui, sąrašą, laikas įsitraukti.

Norite susisiekti su influenceriais neatrodydami šlamšto ar pernelyg didelio sandorio. Galų gale santykiai yra labai svarbūs. Ir jei turite blogus santykius su savo influencerių prekės ženklu, tikėtina, kad jie ir toliau neskelbs jūsų vardu.

1. Pasiekite...strategiškai. Poveikis prekės ženklui

Šaltas elektroninis paštas arba tiesioginis bendravimas su įtakingas veidas nėra gera santykių kūrimo strategija. Jei jus domina darbas su influenceriu, pirmiausia pabandykite su juo bendrauti.

Turiu omenyje tai, kad turėtumėte užsiprenumeruoti jų tinklaraštį, sekti visus socialinius kanalus ir komentuoti jų įrašus. Influencerai sunkiai dirba su savo turiniu, taip pat ir jūsų verslas. Jei norite, kad influenceris atkreiptų dėmesį į jūsų verslą, turite domėtis ir tuo, ką jie daro. Pradėję partnerystę kanalais, kuriais tikitės dirbti kartu, parodysite savo susidomėjimą.

Kai kurie influenceriai dalyvauja keliuose socialiniai tinklai. Jūsų darbas yra žinoti, kaip jie nori, kad su jais susisiektų dėl verslo partnerystės. Jei jų „Instagram“ biografijoje yra verslo el. pašto adresas, tai tikriausiai yra geriausias pasirinkimas. Arba galbūt jie turi užklausų skyrių savo tinklaraštyje. Bet kuriuo atveju siųskite asmeninę žinutę, kuri neatrodo, kad ji buvo sukurta pagal šabloną.

2. Užmegzkite žmogišką ryšį.

Siųsti pranešimus į skaitmeninę visatą yra baisus jausmas, nes nežinai, kada ir ar kada nors išgirsi. Ryšių užmezgimas realiame pasaulyje yra daug galingesnis ir suteikia jūsų verslui veidą.

Tai nereiškia, kad turėtumėte išeiti ir sekti savo influencerių sąrašą, kol susitiksite asmeniškai.

Jei rimtai ketinate užmegzti ryšį, pabandykite dalyvauti influencerių renginyje arba jį surengti.

Įtraukus influencerius, jums bus daug lengviau su jais užmegzti ryšį ir suteikti jiems galimybę bendrauti su jūsų prekės ženklu prieš sutinkant su jumis dirbti. Poveikis prekės ženklui

Daugelis rinkodaros specialistų išmoksta reklamuoti save ir savo verslą. Tikimės, kad jūs taip pat plečiate savo tinklą, todėl jau galite turėti ryšių su savo influenceriais.

Jei kas nors yra jūsų sąrašo viršuje, pažiūrėkite, ar jis seka ką nors, ką pažįstate. Galbūt jie anksčiau dirbo su panašiu prekės ženklu ir jūs pažįstate ką nors iš tos komandos. Pasaulis yra mažesnis, nei manome, o jūs galite tiesiog sėdėti potencialių santykių aukso kasykloje.

3. Valdykite savo informavimo pastangas.

Kaip ir bet kuri kita rinkodaros strategija, influencerių informavimas turi būti organizuotas ir gerai dokumentuotas. Paskutinis dalykas, kurio norite, yra netyčia susisiekti su tuo pačiu influenceriu keturiose skirtingose platformose su ta pačia žinute. Ploti.

Susisiekę, prieš tęsdami būtinai skirkite influenceriui šiek tiek laiko. Kaip ir išpardavimuose, nenorite būti perlenkiamiems ar prikibusiems. Gerbkite influencerio laiką – jei jis norės su jumis dirbti, atsilieps į jūsų palaikymą.

Taip pat turėtumėte dokumentuoti, kuris informavimo strategijos dirbti tau. Gal po pirmo paštu pastebėjote, kad galėjote susisiekti su potencialiais influenceriais. Žinodami, kas jums tinka, padėsite toliau plėtoti savo informavimo strategiją ir ateityje galėsite būti kūrybiškesni.

Primename, kad įtakingi prekių ženklai gali jums padėti: