Pakuočių dizainas, kaip grafinio dizaino disciplina, yra svarbi pramonės šaka. Tarptautinėse dizaino agentūrose, tokiose kaip „Landor“, „CBA'a“ ir „Coley Porter Bell“, dirba šimtai dizainerių, kurie beveik visą dėmesį skiria stiprių prekių ženklų kūrimui per pakuotės dizainą ir prekės ženklą.
FMI (Food Marketing Institute) duomenimis, vidutiniame JAV prekybos centre yra apie 40 000 skirtingų produktų. Ši beveik 600 milijardų dolerių vertės pramonė labai priklauso nuo vartotojų, platintojų, gamintojų ir... grafikos dizainerių.
1. Aiškumas ir paprastumas. Pakuotės dizainas
Kitą kartą eidami į prekybos centrą, išsirinkite atsitiktinę lentyną ir peržiūrėkite kai kuriuos produktus. Pažvelkite į kiekvieną iš jų ir užduokite sau du labai paprastus klausimus:
- Kam skirtas šis produktas?
- Koks prekės ženklas slypi už to?
Puikus pavyzdys paprasto, aiškaus, bet kartu ir labai savito pakuotės dizainas.
4 sekundės – tai laikas, kurį vidutinis vartotojas skirs tam tikram produktui lentynoje.
Raskite produktų, kuriuose pateikiama daugybė privalumų be aiškaus prekės pavadinimo. Ar randate produktų, kurie puikiai atrodo iš išorės, bet nepaaiškina, kas yra dėžutėje?
Tai blogas pavyzdys! Šis valymo produktas atrodo pavojingai skanus, ar ne? Toks pakuotės dizainas gali suklaidinti vartotojus ir pritrūkti aiškumo.
Nors kai kurios produktų kategorijos leidžia paslaptimi (pvz., kvepalai ir prabangos prekės), nesugebėjimas identifikuoti produkto pagal turinį, naudojimą ar prekės ženklo identitetas yra baisi praktika, dėl kurios paprastai pakuočių dizainas parduotuvėse neveikia gerai. ,
Taigi atsiminkite taisyklę numeris vienas: būkite aiškūs dėl produkto, būkite aiškūs apie prekės ženklą.
2. Sąžiningumas. Pakuotės dizainas.
Pradedantieji pakuočių dizaino srityje, o aš kalbu tiek apie klientus, tiek apie dizainerius, dažnai stengiasi pavaizduoti produktą kuo puikiausiai įsivaizduojamu būdu. Jie parodys šokoladinius sausainius, kai iš tikrųjų perkate paprastus šokolado skonio sausainius. Juose bus sodrios, šviežios vyšnios ant vaisinio jogurto su tik vaisių užuomina.
Pavaizduodami produktą kaip dešimt kartų geresnį, nei yra iš tikrųjų, jūs klaidinate ir galiausiai nuviliate vartotoją, o tai lemia tik prastus pardavimo rodiklius ir labai prastą prekės ženklo įvaizdį.
Šio produkto skonis gali būti geras, tačiau pakuotė akivaizdžiai klaidina.
Čia atsiranda sąžiningumas. Vartotojai neprieštarauja paprastiems, nebrangiems produktams, jei žino, ką perka! Žinoma, jie tam tikru mastu tikisi „veido patobulinimo“, bet ne tiek, kad produktas atrodytų visiškai kitoks.
Jūsų, kaip dizainerio, darbas yra pateikti gaminį geriausiu įmanomu būdu, tačiau atminkite, kad vartotojai, įskaitant jus, nusipelno, kad su jais būtų elgiamasi teisingai.
3. Autentiškumas. Pakuotės dizainas
Originalumas, charakteris ir įsimintinumas yra puikių prekių ženklų ir, žinoma, puikaus pakuotės dizaino pagrindas.
Nesunku suprasti, kodėl – yra šimtai produktų, kurie visi konkuruoja dėl vartotojų dėmesio. Vienintelis būdas išskirti savo prekės ženklą – būti kitokiam, autentiškam.
Kadangi tai tikrai kūrybiškumo ir tyrinėjimo reikalas, neįmanoma patarti, kaip būti „autentišku“, ypač šiais laikais, kai žmonės susiduria su gausybe prekių ženklų, išvaizdos ir patrauklumo.
Šis Colin Porter Bell pakuotės dizainas yra puikus autentiško ir įsimintino pakuotės dizaino pavyzdys.
Jei esate įstrigę universalus dizainas pakuotės, tada pritaikykite neįprastą dizaino stilių su stipriais „vaizdiniais standartais“.
Pavyzdžiui, jei visi ketina fotografuoti gaminį, naudokite iliustraciją ar dizainą, pagrįstą šriftus. Jei visi naudoja horizontalų išdėstymą, pasiekite vertikalų. Jei dauguma dizainų yra gana modernūs, pabandykite pristatyti kažką retro, pabrėždami kokybės patrauklumą.
Būkite drąsūs, būkite kitokie ir ieškokite netikėtų įkvėpimo šaltinių kitose produktų kategorijose – „Spirit“ etiketės dizainas gali būti puikus būdas pasisemti idėjų naujam šokolado pakavimo projektui.
4. Lentynos įtaka. Pakuotės dizainas.
Pirkėjo požiūriu prekė niekada nėra matoma viena ir nėra išsamiai aprašyta. Dėl žiūrėjimo atstumo nuo lentynų ir to, kad gaminiai išdėstyti eilėmis ir stulpeliais, matome tik tikrus iš įvairių gaminių pagamintus pavyzdžius. Tik tada, kai mūsų dėmesį patraukia tam tikras modelis, nusprendžiame atidžiau pažvelgti.
Šią gaminio savybę ir patrauklumą, kai jis dedamas ant tikros lentynos, mažmenininkai vadina „lentynos poveikiu“, ir tai labai skiriasi parduodant produktą.
Štai ką iš tikrųjų matote prekybos centre. Kuris produktas pirmiausia patraukė jūsų dėmesį?
Lentynos poveikį turite patikrinti ir ištirti savo projektuose. Tai galite padaryti imituodami savo dizaino išdėstymą tikroje lentynoje ir apsupdami jį kitais produktais (kad pasiektumėte geriausi rezultatai naudokite kelias kiekvieno produkto eilutes ir stulpelius). Kuo išskirtinesnis jis atrodo, tuo geriau parduodamas.
Pastaba: būsite nustebinti rezultatais – kartais geriausi dizainai tiesiog nublanksta ir tampa nematomi, o paprastesni dizainai „atsiranda“ aplinkoje.
5. Išplečiamumas
Dizaino koncepcija produkto pakuotė turėtų leisti lengvai įdiegti naują linijos išplėtimą (produkto pakeitimą) arba antrinį prekės ženklą. Pakuotės dizainas.
Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad kuriate naujo prekės ženklo obuolių sulčių pakuotę. Jūs ir jūsų klientas pasirenkate konkretų obuolių dizainą, kuris atrodo tikrai puikiai. Tačiau po kelių mėnesių klientas nusprendžia išleisti vyšnių skonį su tuo pačiu prekės ženklu.
Gražus dizainas pakuotė leidžia lengvai varijuoti neprarandant vizualinio patrauklumo.
Jūsų siaubui jūs suprantate, kad jūsų sukurta originali dizaino koncepcija labai priklausė nuo obuolių veikimo ir kad vyšnios atrodys ne taip gerai. Be to, vyšnios turi tam tikrų privalumų, apie kuriuos reikia pranešti priekyje, o tai prieštarauja jūsų idėjai. Turite išplėtimo problemą.
Norėdami to išvengti, gaminio pakuotę visada turėtumėte kurti atsižvelgdami į ateitį. Tai reiškia, kad reikia sukurti vizualiai sistemingą dizainą, leidžiantį lengvai pakeisti vizualinę ar kitą produkto informaciją, kad gautumėte gražią gaminių šeimą.
6. Praktiškumas
Praktiškumas susijęs su faktine produkto talpyklos forma, dydžiu ir funkcionalumu, o ne tik etikete ar pakuote. Kuo gaminys praktiškesnis, tuo daugiau jo parduodavo – kai Heinzas apvertė kečupo butelį aukštyn kojomis, pardavimai šoktelėjo į viršų.
Viską apvertęs ant galvos, Heinzas pardavė daugiau kečupo, kai kečupo pramonė išgyveno augimo krizę.
Praktiškumas yra labiausiai nepastebimas pakuočių dizaino aspektas, nes klientai dažnai pasirenka „išbandytą ir tikrą“ kelią, o tai yra praleista naujovių galimybė. Pakuotės dizainas.
Tačiau jei jums pasisekė, kad turite galimybę sukurti savo kitą buteliuką, dėžutę ar puodelį, visada pirmiausia pagalvokite apie praktiškumą – arba daugeliu atvejų, kaip būtų lengviau naudoti, nešiotis ar laikyti gaminį.
Vien praktiškumas gali išspręsti daugybę pakuočių dizaino problemų.
Pakuočių dizainas – tai plati ir daug pastangų reikalaujanti dizaino sritis, kuri nuolat ieško dizainerių, galinčių užtikrinti gaminio originalumą ir pardavimo efektyvumą. Pakuotė yra paskutinė žinia, kurią mato vartotojas, ir paskutinė galimybė įtikinti jį nusipirkti produktą. Aiškumas, sąžiningumas, autentiškumas ir kitos aukščiau aprašytos taisyklės atlieka svarbų vaidmenį šiame procese, bet jokiu būdu nėra galutinis žodis šiuo klausimu.
Оставить комментарий