Prekės ženklo tapatybės kūrimas – tai unikalaus prekės ženklo įvaizdžio ir charakterio kūrimo ir formavimo procesas, leidžiantis jam išsiskirti iš konkurentų, būti atpažįstamam ir sukelti tam tikras vartotojų asociacijas bei emocijas.
Prekės ženklo tapatybės kūrimas yra jūsų esmė. Daugelis žmonių žodį „prekės ženklas“ keičia į logotipą. Ir nors yra tam tikras sutapimas, logotipas yra tiesiog verslo simbolis. Prekės ženklas yra daug daugiau. Kai kalbame apie prekės ženklo tapatybę, mes kalbame apie tai, kas jūs esate, ką atstovaujate ir kokia yra jūsų įmonės bendra asmenybė.
Kodėl taip svarbu sukurti prekės ženklo identitetą? Iš esmės tai išskirs jus nuo jūsų konkurentų. Jei tikrai galvojame apie prekės ženklo tapatybę požiūris asmenybę, tuomet nesunku suprasti, kodėl ji turėtų būti unikali. Visi žmonės yra skirtingos asmenybės, ar ne? Verslas nėra išimtis. Todėl jūs, kaip įmonė, turite atidžiai apibrėžti šį prekės ženklą. Norite, kad žmonės ką nors pamatytų, išgirstų ar apie ką nors pagalvotų, jie akimirksniu susietų tai su jūsų verslu.
Unikalaus firminio identiteto kūrimas. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Kyla klausimas: kaip verslas gali ugdyti unikalų prekės ženklo identitetą? Ar tai tik tų pačių spalvų naudojimas reklaminėje medžiagoje? Nuosekli turinio rinkodara, kuri kalba apie jus tikslinė auditorija? Ar kalbama apie šios misijos ir vizijos pareiškimą žmonėms į galvą? Daugeliu atžvilgių tai yra visi šie dalykai ir kai kurie. Toliau apžvelgsime keletą metodų ir strategijų, kurias galite naudoti norėdami ne tik sukurti unikalų formos stilius, bet ir įsitikinti, kad visuomenė jį gerbia kaip savo.
Ką mes apimsime:
- Sukurkite savo prekės ženklo asmenybę
- Savo auditorijos apibrėžimas
- kūrimas puiku logotipas
- Prekės ženklo spalvos
- Šriftai
- Naudojant firminius šablonus
- Jūsų prekės ženklo kalba
- Kurkite savo prekės ženklą socialiniai tinklai
- Sekos išsaugojimas
Jūsų prekės ženklas yra jūsų verslo ir tapatybės veidas. Prekės ženklo identiteto kūrimas
asmuo iš jūsų įmonės atsižvelgia į daugelį veiksnių. Jūsų logotipas vienam yra didžiulė jo dalis. Pagalvokite apie kai kuriuos iš labiausiai žinomi ir atpažįstami logotipaikad tu žinai. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Jų logotipai skiriasi vienas nuo kito ir jūs iš karto susiejate šį įvaizdį su šiuo verslu. Be logotipo yra šūkiai. Vėlgi, kurios yra įsimintiniausios: „America Runs on Dunkin“ ar kaip apie visada atpažįstamą „Just Do It“. Tai taip pat yra šių organizacijų firminio identiteto sudedamosios dalys. Taip pat yra mažiau apčiuopiamų elementų, susijusių su prekės ženklo tapatybe. Nuo jūsų reputacijos iki jūsų propaguojamos kultūros – visa tai sudaro verslo „veidą“.
Viską pasakę, pereikime prie 9 žingsniai kuriant unikalų prekės ženklo identitetą.
1. Pabrėžkite savo prekės ženklo asmenybę. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Tai tikriausiai yra vienas iš svarbiausi žingsniai kai kalbama apie įmonės tapatybės kūrimą. Daugeliu atžvilgių prekės ženklas įmonei yra tas pats, kas asmeniui yra tapatybė. Pavyzdžiui, asmenybė čia turės įtakos jūsų pranešimo tonui ir stiliui. Kaip nustatyti, kokio tipo asmenybė turėtų būti jūsų prekės ženklas? Pradėkite galvodami apie įžymų asmenį, filmą, knygą, laidą ir pan., kurie įkūnija jūsų asmenybę. Kai tai prisiminsite, pradėkite kurti nuo to.
Kurkite savo prekės ženklo identitetą pagal šią asmenybę
Tai turėtų būti jūsų kuriamo prekės ženklo kertinis akmuo. Apsvarstykite skirtingus asmenybės tipus. Kas geriausiai apibūdina jūsų verslo siekį – nuo stilingo iki veržlaus? Sustiprinkite tai ir įsitikinkite, kad visa atitinkama medžiaga yra susijusi su tam asmenybės tipu.
Kai kurie tyrimai gali padėti. Kaip ir bet kas kitas, nedideli namų darbai niekam nepakenkė. Pažvelkite į savo konkurentus – kokią asmenybę jie suteikia? Pažvelkite į metrikas ir duomenis, kas traukia vartotojus? Kuo daugiau informacijos panaudosite kurdami savo prekės ženklo asmenybę, tuo jis bus efektyvesnis. Prekės ženklo identiteto kūrimas
2. Apibrėžkite savo auditoriją
Jūsų prekės ženklui tam tikru mastu turėtų turėti įtakos jūsų pagrindinė demografija. Kitaip tariant, kas yra jūsų tikslinė auditorija ir kodėl jai turėtų rūpėti jūsų konkretus prekės ženklas? Pavyzdžiui, jei jūsų produktas visų pirma skirtas kūdikių bumo žmonėms, turėkite tai omenyje kurdami savo prekės ženklą. Jūsų prekės ženklo balsas turėtų patikti šiai amžiaus grupei. Palyginti, pavyzdžiui, su paslauga ar preke, kuri labiau tinka paaugliams.
Kurkite savo prekės ženklą aplink savo auditoriją
Tai reiškia, kad iš pasirinktų spalvų logotipo dizainas ir pranešimų, kiekviena jūsų prekės ženklo tapatybės dalis turi būti susijusi su jūsų pagrindine auditorija. Daugelis įmonių išleidžia daug pinigų, kad nustatytų, ko nori jų auditorija. Juk klientai yra tai, kas palaiko jus versle. Taigi galvokite apie juos kaip prekės ženklo dizainą. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Nuo atsiliepimų apklausų iki telefono skambučių... Vienas geriausių būdų pažinti savo auditoriją – susisiekti su ja. Galite naudoti klientų atsiliepimų įrankius, pvz., „Usersnap“. Arba tikrai nepakenks tiesiog paskambinti žmonėms ir paprašyti jų atsiliepimų apie jūsų prekės ženklą.
Tai yra raktas. Čia negalima nuvertinti gero logotipo svarbos. Jūsų logotipas yra svarbi jūsų prekės ženklo tapatybės dalis, papildanti kiekvieną jo aspektą. Aptarėme asmenybę – jūsų logotipas turėtų padėti tai perteikti. Tavo logotipas taip pat turėtų integruoti jūsų spalvų schemą. Tam tikra prasme jis turi sujungti daugybę prekės ženklo dėlionės dalių. Taigi jūs norite tam skirti šiek tiek laiko. Įsitikinkite, kad tai tikrai atspindi jūsų asmenybę.
Venkite tapatybės krizės. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Kai kuriate savo logotipą, gali kilti pagunda sukurti kažką neįprasto, kad padarytumėte ilgalaikį įspūdį tiems, kurie jį mato. Tai puiki idėja, tačiau turėtumėte atidžiai apsvarstyti, kaip jūsų logotipas derės prie bendro prekės ženklo tapatybės. Įsitikinkite, kad logotipo elementai, pvz., šriftas ir spalva, gerai dera su likusia prekės ženklo dalimi.
Dizaino patarimas: kartais su logotipu mažiau yra daugiau
Visi yra matę pernelyg didelius logotipus. Ir nors tai gali būti naudinga tam tikrose situacijose tam tikroms įmonėms, dažniausiai tai gali atsigauti. Venkite pernelyg sudėtingų logotipų, kurie suklaidins vartotojus. At logotipo kūrimas atminkite, kad tai turi eiti ribą tarp įsimintino ir emocingo. Vėlgi, pagalvokite apie kai kuriuos jums pažįstamus logotipus – kaip jie sukelia emocijas? Kokias emocijas jie sukelia? Pagalvokite apie tokius dalykus, kai kuriate savo dizainą. Jei jis tampa per sudėtingas, vartotojams bus sunkiau suprasti. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Pagalvokite apie rodymo parinktis. Kitaip tariant, kaip šis logotipas bus naudojamas? Kaip tai atrodys jūsų svetainėje, programėlėje, bet kokioje rinkodaros medžiagoje, vizitinėse kortelėse ir pan.? Štai kodėl paprastesnis maršrutas yra geras pasirinkimas.
4. Protingai rinkitės spalvų paletę. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Kartu su logotipo dizainu pasirenkate spalvų paletę. Vėlgi, spalva, panaši į jūsų logotipą, yra kitas emocijas sukeliantis elementas, todėl rinkitės atsargiai. Jums reikia emocinio ryšio su savo auditorija. Renkantis spalvas norisi pasirinkti tokias, kurios žmonėms jau asocijuojasi su tavo įmone. Jei dar neturite nustatytos paletės, pagalvokite, kokios spalvos geriausiai derės prie jūsų asmenybės. Pavyzdžiui, „Coco-Cola“ gerai naudoja šią ryškią raudoną spalvą. Arba „Amazon“ ir jų mėlynos rodyklės prekės ženklas. Bendroje dalykų spalvų schemoje, žinoma, yra įvairių atspalvių. Tokiu būdu galite pasirinkti ne tik 1 ar 2 pagrindines spalvas, bet ir apsvarstyti įvairius atspalvių variantus.
Kurdami asmenybę, atsižvelkite į spalvų psichologiją
Buvo atlikta daugybė tyrimų, susiejančių tam tikras spalvas su emocijomis, kurias jos sukelia. Raudona linkusi sukelti ryžtingesnį ir aistringesnį atsaką. Mėlyni atspalviai dažnai labai ramina. Daugeliui žmonių žalia spalva asocijuojasi su patikimumu ir patikimumu. Štai kodėl naudinga žinoti savo prekės ženklo asmenybę. Spalvos turi jungtis logiškai. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Čia pateiktos apžvalgos gali būti naudingos. Kaip ir bet kuriame prekės ženklo tapatybės kūrimo etape, grįžtamasis ryšys visada padeda. Klientų grupės apklausa; sužinoti jų nuomonę apie dabartinę spalvų paletę. Jie gali turėti naudingų idėjų, kaip galite ją pritaikyti ir padaryti ją dar labiau atitinkančią jūsų asmenybę.
5. Pasirinkite šriftus, kurie patiks jūsų auditorijai.
Visoje rinkodaros medžiagoje naudojama tipografija yra tokia pat svarbi kaip spalva arba logotipas. Pasirinktas rašymo stilius daug pasako apie įmonę ir jos simbolius. Atminkite, kad šriftai yra gana galingi. Galite netgi apsvarstyti galimybę sukurti pasirinktinį šriftą tam tikriems elementams – tai gali labai padėti sukurti jūsų unikalų prekės ženklo tapatybę. Čia galioja nykščio taisyklė: būkite paprasta. Įmantrūs ar sudėtingi šriftai dažniausiai išjungia vartotojus.
Apsvarstykite galimybę maišyti šriftų stilius. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Nėra nieko, kas sako, kad turite laikytis vieno šrifto ar šrifto stiliaus visame pasaulyje. Skirtingų stilių – tiek drąsių, tiek klasikinių – sugretinimas gali suteikti jūsų prekės ženklui įdomios nuotaikos. Tiesiog įsitikinkite, kad viskas, ką sudėjote tipografijos požiūriu, yra prasminga. Arba šriftai jūsų logotipams ar svetainei.
Visada galvokite apie derinimą. Svarbu, kaip lygiuojate tekstą svetainėje ar brošiūroje. Žmonės natūraliai skaito tam tikru būdu. Ar bendras tekstas jiems palengvina? Lygiavimas kairėje yra labiausiai paplitęs bet kurio elemento, kurį ten įdedate, lygiavimas.
6. Naudokite šablonus, kurie reklamuoja jūsų prekės ženklą. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Akivaizdu, kad siunčiate laiškus. Tikriausiai turite brošiūrų, kurios karts nuo karto platinamos. Netgi šiam tikslui skirtos vizitinės kortelės laikosi tam tikro modelio. Jei pagalvoji, kai žmonės atsidaro laišką ir pamatysite tą patį dizainą, kurį gavo anksčiau, jie akimirksniu susieja jį su jumis. Naudokite šabloną, kad palengvintumėte savo gyvenimą ir reklamuotumėte darnesnį prekės ženklo identitetą. Taip pat galite kurti šablonus naudodami Stripo , kur galite automatiškai generuoti prekės ženklo gaires, kad užtikrintumėte, jog visi šablonai yra pagal prekės ženklą.
Atkreipkite dėmesį į šablono detales ir pritaikykite jį pagal savo asmenybę
Šiame šablone turite atsižvelgti į kiekvieną smulkmeną. Dėmesio trūkumas komponentams gali signalizuoti auditorijai, kad kažkas negerai. Pavyzdžiui, net el. pašto parašai turėtų būti nuoseklūs. Naudojimas pašto rinkodara el. pašto strategijos dalis naudojant parašus ne tik daro el. laiškus unikalesnius ir labiau atitinkančius prekės ženklą, bet ir padidina PR. Prekės ženklo identiteto kūrimas
7. Sutelkite dėmesį į savo tapatybės kalbą.
Susirašinėjimas padeda kurti prekės ženklus. Trumpai pakalbėjome apie žinomus šūkius. Su šiomis įmonėmis veikia tai, kad jų kalba (tai, ką jos ten skelbia) yra svarbi. Taigi, jei jūsų prekės ženklas įdomesnis, naudokite jo pavyzdį atitinkančią kalbą. Jei bendraujate su aukštesnio lygio klientais, naudokite profesionalesnę kalbą. Čia žinodami savo prekės ženklo asmenybę galite nustatyti kalbos toną ir stilių, kurį turėtumėte vartoti.
Nepamirškite apie toną, kuris perteikia norimą asmenybę
Svarbu stilius. Taigi atkreipkite dėmesį į visą kopiją, tačiau tonas turi didžiulę įtaką kuriant jūsų prekės ženklą. Kas yra tonas? Pagalvokite apie toną kaip požiūrį. Jei jūsų „požiūris“ yra atsainesnis, jis apibrėš prekės ženklą kaip visumą, nesvarbu, ar jūs to norėjote, ar ne. Atkreipkite dėmesį į toną, kurį naudojate rinkodaros medžiagoje. Prekės ženklo identiteto kūrimas
8. Naudokitės socialiniais tinklais. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Aptarėme kai kuriuos elementus, kurių reikia norint sukurti unikalų prekės ženklą. O kaip jūs sustiprinate šią tapatybę? Socialiniai tinklai yra viena geriausių priemonių reklamuoti savo prekės ženklą. Ji siūlo asmeniškesnę sąveikos formą nei jūsų svetainė. Ar norite tiesiogiai įtraukti vartotojus į savo socialinių tinklų. Leiskite jiems jaustis tuo, kas esate ir, galiausiai, savo prekės ženklo asmenybe.
Naudokitės visu nekilnojamuoju turtu socialiniuose tinkluose
Nuo „Facebook“ viršelio nuotraukos iki „Twitter“ rankenėlės įsitikinkite, kad kiekvienas įkeliamas / naudojamas / rodomas elementas yra prasmingas jūsų prekės ženklo tapatybės požiūriu. Šios platformos suteikia jums neįtikėtiną galimybę išplėsti savo prekės ženklo pasiekiamumą. Ir tuo pat metu galite patobulinti įvairius su šiuo prekės ženklu susijusius elementus.
Neleiskite platformoms sėdėti vietoje. Jei klientas palieka atsiliepimą ar ką nors komentuoja, būtinai susisiekite su juo. Taip įgyjate sekėjų. Taip pat padedate sustiprinti bendrą prekės ženklo reputaciją.
9. Laikykite viską vienodai. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Nesvarbu, ar reklamuojate savo prekės ženklą socialinėje žiniasklaidoje, ar tradicinėmis formomis, norite įsitikinti, kad viskas yra nuosekli. Nuoseklumas čia yra raktas. Atlikote visą šį darbą, kad sukurtumėte unikalų prekės ženklo identitetą, dabar būtinai skirkite laiko jį kalantiems žmonėms į galvą. Apie tai daug žino žinomos įmonės ir žinomos įmonės. Jie nedvejoja, kai kalbama apie pranešimą ir prekės ženklą. Jūs turite padaryti tą patį. Būkite informuoti, nuosekliai ir pateikite tai, ko tikisi vartotojai.
10. Jūsų firminis identitetas pakuotėje.
Atkreipti dėmesį į mažas detales gali būti puikus būdas jūsų prekės ženklui išsiskirti. Firminės pakuotės naudojimas gali būti malonus prisilietimas, kurį, jei tai daroma teisingai, įvertins galutinis vartotojas. Turėdami savo logotipą, prekės ženklą ar net naudodami savo išskirtinį prekės ženklo šriftą bet kokiai pakuotės raidei, galite padaryti puikų pirmąjį įspūdį tiems, kurie gauna jūsų produktas gražioje firminėje pakuotėje.
11. Naudokite savo asmenybę el. Prekės ženklo identiteto kūrimas
Prekės ženklo parašas ir logotipas el. pašte yra dar vienas puikus būdas sustiprinti savo prekės ženklo tapatybę tarp klientų. Tiesiog įtraukę savo prekės ženklą, vartotojai iš pirmo žvilgsnio sužinos, iš kurio el. Taip pat galite naudoti prekės ženklo reklamjuostes ir el. pašto šablonus, kad el. laiškai atrodytų unikalūs jūsų prekės ženklui.
АЗБУКА
Оставить комментарий