Spalva pakuotės dizaine atlieka pagrindinį vaidmenį pritraukiant vartotojų dėmesį, formuojant prekės ženklo suvokimą ir sukuriant emocinį ryšį su produktu. Pažvelkime į kai kuriuos pagrindinius spalvų naudojimo pakuotės dizaine aspektus:
-
Prekės ženklo tapatybė:
- Pakuotėse naudojamos spalvos turi atitikti įmonės prekės ženklo identitetą. Tai padeda sukurti nuoseklumą tarp pakuotės ir kitų prekės ženklo elementų.
-
Spalva pakuotės dizaine. Spalvų paletė:
- Pasirinkite spalvų paletę, kuri išryškina pagrindines gaminio savybes ir traukia tikslinė auditorija. Darnus spalvų derinys gali pagerinti pakuotės suvokimą.
- Spalvos psichologija:
- Skirtingos spalvos gali sukelti skirtingas emocijas ir asociacijas. Pavyzdžiui, raudona gali būti siejama su energija ir aistra, mėlyna – su patikimumu ir profesionalumu, žalia – su gamta ir ekologija. Naudokite spalvų psichologiją, kad palaikytumėte savo pranešimą ir prekės ženklo vertybes.
-
Spalva pakuotės dizaine. Kontrastas ir paryškinimas:
- Naudokite kontrastingas spalvas, kad paryškintumėte pagrindinius elementus, pvz., logotipą, reklamas ar svarbią informaciją. Tai padės padaryti pakuotę aiškesnę ir patrauklesnę.
-
Minimalizmas ir estetika:
- Kartais efektyvus pakuotės dizainas galima pasiekti naudojant minimalią spalvų paletę. Tai ypač pasakytina apie šiuolaikines minimalizmo ir paprastumo tendencijas.
-
Pakuotės dizaino spalva ir gaminio kategorija:
- Įvairios pramonės šakos gali turėti savo spalvų standartus, susijusius su produktų kategorija. Pavyzdžiui, maisto pramonėje žalia spalva gali būti siejama su ekologiškais produktais, o kūdikių prekių segmente gali vyrauti ryškios ir vaivorykštės spalvos.
-
Prisitaikymas prie kultūros ypatybių:
- Apsvarstykite kultūrinius spalvų suvokimo skirtumus. Pavyzdžiui, skirtingose kultūrose spalvos gali turėti skirtingas reikšmes. Atlikite analizę, kad išvengtumėte nesusipratimų.
-
Spalva pakuotės dizaine. Tendencijos ir naujovės:
- Sekite naujienas pakuočių dizaino tendencijos ir spalvinius sprendimus. Kartais naudojant drąsias ir neįprastas spalvas jūsų gaminys gali išsiskirti.
Svarbu atminti, kad efektyvus spalvų panaudojimas kuriant pakuotę turi atitikti prekės ženklo strategiją, rinkodaros tikslus ir tikslinės auditorijos skonį.
Kaip pasirinkti tinkamą spalvą pakuotės dizaine?
Kalbant apie spalvų naudojimą taip, kad klientams būtų suteikta atpažįstama ir estetiška patirtis.
Individualus suvokimas paprastai skirstomas į tris atskiras dalis:
Spalvų simbolika reiškia, kaip žmonės gali atpažinti tam tikrą spalvą pagal kultūrinę ideologiją.
Pavyzdžiui, žalia spalva Jungtinėse Valstijose dažnai naudojama kaip simbolis draugiškas aplinkai produktų ir perdirbamų medžiagų, o musulmoniškose šalyse, tokiose kaip Saudo Arabija, žalia spalva simbolizuoja pranašą Mahometą, suteikdama jam šventumo ar autentiškumo prekės ženklo konotaciją.
Kaip pasirinkti logotipo spalvą?
Be simbolikos asmeninė spalvų asociacija yra terminas, naudojamas apibūdinti individo tam tikrų spalvų interpretaciją. Asmeninė spalvų asociacija apibrėžia subjektyviąją spalvų pusę rinkodaros srityje, nes žmogus, kuriam vaikystėje mėlyna spalva asocijuojasi su dažais ant savo kambario sienų, gali ją matyti kitokioje šviesoje nei tas, kurio mėgstama sporto komanda savo uniformose dažnai naudoja mėlyną spalvą. Spalva pakuotės dizaine
Be simbolikos, asmeninė spalvų asociacija yra terminas, naudojamas apibūdinti individualų konkrečios spalvos interpretavimą pakuotės dizaine.
Asmeninė spalvų asociacija skatina subjektyvią spalvų pusę rinkodaros srityje, nes tas, kuris vaikystėje asocijuojasi su mėlyna spalva su dažais ant savo kambario sienų, gali ją pamatyti kitoje šviesoje nei tas, kurio mėgstama sporto komanda savo uniformose dažnai naudoja mėlyną spalvą. .
Psichologinis
Spalva pakuotės dizainas prieštarauja asmeninėms asociacijoms ta prasme, kad apibūdina, kaip kiekvienas žmogus turi objektyvią, pasąmoningą reakciją į tam tikras spalvas, pavyzdžiui, kaip mėlyna ir žalia gali sukelti ramybę ar atsipalaidavimą. Šios reakcijos būdingos daugeliui žmonių, nepaisant jų kultūros ar etninės priklausomybės.
Norint visiškai optimizuoti spalvų naudojimą prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros srityse, svarbu įvertinti siūlomas spalvų schemas iš kelių perspektyvų. Pavyzdžiui, rinkodaroje naudojamos skirtingos spalvos turi atitikti asmens interesus ir patrauklumą klientų tipas, į kurią įmonė orientuojasi.
Kitas iš akivaizdžiausių svarstymų yra atsižvelgti į vertybes ir idealus, kuriuos reiškia prekės ženklas, ir nustatyti spalvas, kurios, atrodo, palaiko tas pagrindines temas. Be to, labai svarbu užtikrinti, kad pasirinktos spalvos atitiktų tai, kaip norite, kad įmonės įvaizdis atrodytų išoriniam pasauliui. Spalva pakuotės dizaine
Prekės ženklas ir spalva pakuotės dizaine
Spalvų naudojimas prekės ženklo tikslui ir pasakojimui perteikti bėgant metams turėjo sėkmės ir nesėkmės. Dažnai rinkodara strategija, kuri konferencijų salėje atrodo patikima, gali neturėti norimo poveikio prekės ženklo įvaizdžiui, kokio būtų galima tikėtis, arba atvirkščiai.
Viename blogos spalvų schemos pavyzdyje „Pepsi“ šeštajame dešimtmetyje nusprendė pakeisti savo prekybos automatų pakuotės spalvą iš karališkos į mėlyną, kuri daugelyje Pietryčių Azijos vietų yra mirties simbolis. Dėl nežymaus vieno spalvos atspalvio pasikeitimo Pepsi pardavimai sumažėjo ir smarkiai sumažėjo rinkos dalis Azijoje.
Nors „Pepsi“ misija išsiskiria kaip viena iš labiausiai ryškių pavyzdžių Rinkodaros nesėkmės verslo pasaulyje, spalvų klaidos taip pat apima lengvąją atletiką ir sportą. Vajomingo universitetas neseniai gavo vieną prasčiausių futbolo aprangų visose sporto šakose, nes jų rudi marškinėliai su geltonais akcentais neatspindi didelio energijos ir intensyvumo jausmo, kurį bet kuri sėkminga futbolo komanda turi atsinešti į aikštę. Spalva pakuotės dizaine
Daugelis sutiktų, kad tamsiai ruda ir geltona nėra pačios geriausios spalvos perteikti gerbėjams ir stebėtojams bendrąsias talentingos futbolo komandos aistros, nuožmumo ir galios ypatybes. Tačiau šią spalvų schemą galima naudoti ir kituose kontekstuose, norint sukurti daug daugiau sėkmingas ir nesenstantis prekės ženklo įvaizdis. UPS yra puikus pavyzdys įmonės, kuri naudoja tokias pačias spalvas kaip ir Vajomingo futbolas, tačiau turi visiškai kontrastingą efektą. UPS teikia pristatymo ir platinimo paslaugas vartotojams, kurie visiškai nesijaudina, kad jų siuntas pristatys daug energijos sunaudojantis sunkvežimio vairuotojas. Ruda-geltona spalvą savo logotipe aiškiai rodo patikimumą ir stabilumą. Keisdami tam tikrų spalvų naudojimo aplinkybes, galite pakeisti ir jų įtaką prekės ženklo išvaizdai.
Spalvotas prekės ženklas pakuotėje.
Ką visa tai reiškia pakuotėms – nuo pasąmonės spalvų psichologijos iki kultūrinės reikšmės ir konteksto? Kartais pakanka tiesiog sudėti gaminį į kartoninę dėžę ir išsiųsti, tačiau, kaip matėme iš įvairių rinkodaros pramonės pavyzdžių, tam tikrais atvejais tai gali būti netinkamas pasirinkimas.
Pirkėjas pirmiausia pamato bet kurį parduotuvėje ar internetu įsigytą produktą. Nesvarbu, kas viduje, išorėje pakuotės tipas gali sukurti prabangos, ekologiškumo ar net laimės jausmą, atsirandantį prieš gaminį, ir didžioji šio jausmo dalis daugiausia priklauso nuo spalvų schemos, kurią įmonė pasirenka rodyti.
prabangios prekės pakuotė
Net neišbandęs produkto, pakuotės spalva, kuriame ji pristatoma, gali sukelti jausmus, emocijas ir požiūrį žmonėms, kuriems įmonė nori parduoti. Nesvarbu, ar tai būtų dėžutės, maišeliai ar servetėlės popierius, tai, ką klientas mato prieš atidarydamas pakuotę, yra labai svarbus nustatant, kaip jis gali jaustis dėl produkto viduje.
Nors yra daug skirtingų būdų, kaip suteikti savo pakuotei unikalią ir stilingą išvaizdą, tinkamo spalvų derinio pasirinkimas, kuris išsiskiria arba turi konkrečią reikšmę pirkėjui, neabejotinai yra vienas iš svarbiausių bet kurio gaminio prekės ženklo aspektų.
Kaip naudoti spalvas rinkodaroje ir reklamoje?
«АЗБУКА«
Knygų viršelių dizaino tendencijos
Pantone 2022 metų spalva: PANTONE 17-3938 Very Peri
Оставить комментарий