Pepsi logotipa vēsture

Viens no slavenākajiem un atpazīstamākajiem zīmoliem pasaulē, Pepsi logotipa vēsture atspoguļo izmaiņas uzņēmuma dizainā un vizuālajā identitātē gadu desmitu laikā.

Daudzi zīmoli ir mūžīgi, jo tajos ir logotipi, kurus cilvēki pazīst un kuriem uzticas. Pepsi ir izcils izņēmums. Pepsi logotipa vēsture ir pastāvīgas iztēles vēsture. Tā 122 gadu vēsturē logotips ir piedzīvojis 12 pārveidojumus. Un tas pat neskaita mazākas garšas variācijas, piemēram, Diet Pepsi un Pepsi Max.

Neatkarīgi no tā, cik reižu mainās viņu logotips, Pepsi turpina nodrošināt garšas un zīmolus, ko cilvēki ir sagaidījuši.
Kāda ir Pepsi logotipa vēsture? Un kā tas paliek tik atpazīstams ar katru radikālu pārprojektēšanu? Noskaidrosim!

1893: Breda dzēriens. Pepsi logotipa vēsture

Pirms Pepsi bija Pepsi, tas bija pazīstams kā Breda dzēriens, ko 1893. gadā Ņūbernā, Ziemeļkarolīnā izveidoja farmaceits Kalebs Bredhems. Šajā pašā laikmetā farmaceiti radīja daudzus gāzētos dzērienus, kurus mēs pazīstam un mīlam šodien. 1886. gadā Coca Cola tika radīta, lai palīdzētu tās izgudrotājam mazināt atkarību no morfija. Vēlāk šajā desmitgadē farmaceits Čārlzs Aldertons izgudroja doktoru piparu, lai veicinātu gremošanu un kā alternatīvu citronu, muskatriekstu un karameļu sodas aromātiem.

Breda dzēriena logotipam bija zili uzraksti uz balta fona. Šrifs bija trekns un diezgan grezns, kas raksturīgs Pepsi logotipam, kas saglabājās kādu laiku, pat mainot krāsas un kļūstot pazīstams kā Pepsi-Cola.

1898-1940: sarkans un virpuļš. Pepsi logotipa vēsture

1898. gadā Breda dzēriens kļuva pazīstams kā Pepsi-Cola, nosaukums cēlies no vārda "dispepsija", kas ir cits vārds, kas apzīmē gremošanas traucējumus. (Atcerieties, tie bija laiki, kad bezalkoholiskie dzērieni tika uzskatīti par narkotikām.)

Pēc tam uzņēmums Pepsi-Cola strauji pieauga. 1903. gadā Bredhems oficiāli piešķīra zīmola preču zīmi, un tikai viena gada laikā viņš pārdeva 20 000 galonu Pepsi-Cola sīrupa. Līdz 1910. gadam bija 24 Pepsi-Cola iepildīšanas franšīzes 240 štatos. Uzņēmumam atrodot pamatus un augot, tā logotips mainījās trīs reizes.

Vispirms bija plāns, sarkans, spilgts Pepsi-Cola logotips.

Kad Breda dzēriens kļuva par Pepsi-Cola, galvenais logotipa krāsa mainīts uz pievilcīgu sarkanu. Serifs un vidēja augstuma burtu tapas, kas rotāja oriģinālo fontu, kļuva garākas, ilkņiem līdzīgi tapas izvirzījās no burtu augšdaļas un apakšas, un pēdējais "A" izstiepās un izlocījās uz augšu kā aste. Vienīgais, kas nav mainījies, ir zīmolu Pepsi-Cola kā medicīnas palīdzēt. Šajā laikā Pepsi-Cola sauklis bija: "Uzmundrinošs, enerģisks, gremošanu veicinošs".

1905. gadā logotips kļuva nedaudz mīkstāks. Smailes virzījās atpakaļ, un burti kļuva nedaudz platāki. Kopumā logotips saglabāja savu viļņoto formu, un pēdējais "A" saglabāja savu astes izliekumu. Šajā logotipa versijā gara tapa stiepjas no Cola burta “C” augšdaļas, padarot šo logotipa versiju nedaudz tuvāk simetriskam nekā pirmajā versijā.

Gadu vēlāk logotips atkal mainījās. Tas joprojām bija sarkans, joprojām bija viļņains, un tas joprojām izskatījās pēc dažu logotipa citi kolas zīmols (vairāk par to pēc minūtes). 1906. gada Pepsi-Cola logotipa iterācija atkal padarīja burtus biezākus un saspieda vārdu, padarot burtus "P" un "C" nedaudz garākus par pārējiem burtiem.

Pepsi veica vairākas citas būtiskas izmaiņas:

• Spicie serifi ir atgriezušies
• Vārds "Pepsi" ir pārvietojies uz sāniem, piešķirot logotipam vairāk enerģijas.
• Vārds "dzēriens" ir pievienots augšējam C reklāmkarogam, pievienojot aicinājums uz darbību logotipā

Šī bija arī pēdējā reize, kad starp vārdiem Pepsi un Cola bija kols.

Parunāsim nedaudz par Pepsi un Coca-Cola līdzībām šajā laika periodā. Pepsi vēl bija desmit gadu attālumā no tā, lai tas tiktu slavēts kā jauna, stilīga alternatīva koksai. Abi dzērieni tika tirgoti kā veselības dzērieni, un abi bija viļņaini, ložņājoši, pusapaļi logotipi ar uzrakstiem sarkanā un baltā krāsā. Pepsi logotipa vēsture

1920. un 1930. gadi Pepsi-Cola bija grūts laiks, un brīžiem šķita, ka viņi būs zaudētāji augošajos kolas karos. Kad Coca-Cola atvēra pildīšanas rūpnīcas Eiropā un nonāca Roberta Vudrafa vadībā, kurš vadīs uzņēmumu nākamos 60 gadus, Pepsi-Cola iesniedza bankrota pieteikumu, un vēlāk to iegādājās Craven Holdings Corp. 1930. gadā Pepsi-Cola otrreiz iesniedza bankrota pieteikumu.

Pepsi logotipa vēsture

Līdz 1933. gadam Pepsi-Cola bija atradusi savu pirmo veidu, kā atšķirties no Coca-Cola, vienkārši palielinot savu pudeļu izmēru līdz 12 uncēm, vienlaikus saglabājot piecu centu cenu. Novietojiet blakus 6,5 unces Coca-Cola pudelei, kuras zīmols nodrošināja vislabāko vērtību, tas bija acīmredzami. Un, ja tas nebija pietiekami acīmredzams, viņu 1930. gadu džinksts to darīja viņu unikālais pārdošanas punkts pilnīgi skaidrs:

"Pepsi-Cola trāpa uz vietas
Divpadsmit pilnas unces ir daudz.
Arī par niķeli divreiz vairāk.
Pepsi-Cola ir dzēriens jums
niķelis, niķelis, niķelis, niķelis,
birst, birst, smelt, smelties..."

Lai gan zīmoliem ir ļoti līdzīgs izskats, Pepsi-Cola palika ar sarkanbaltsarkanās lentes logotipu līdz 1950. gadam, 1940. gadā to vēlreiz atjauninot, lai iegūtu vēl attīrītāku izskatu. Pepsi logotipa vēsture

1940. gada logotips, tāpat kā agrākie Pepsi-Cola logotipi, tika izgatavots, izmantojot klasiskos burtus. Pepsi-Cola logotipa versijā, kas tika izdota 1940. gadā, ir redzami vārda mazie burti, kas atkal kļūst mazāki, gandrīz neredzami, un vārda lielie burti kļūst garāki un platāki. Kopumā teksts ir atšķaidīts, piešķirot logotipam mazāk saspiestu izskatu.

1950. gads: trešā krāsa maina visu. Pepsi logotipa vēsture

Šodien mēs domājam par Pepsi kā zilu. Tā ir Coca-Cola sarkanās komandas zilā komanda. Taču līdz 1950. gadam Pepsi un zilajai krāsai nebija nekāda sakara vienam ar otru – līdz viņi ieviesa savu logotipu uz pudeles vāciņa. Vārds palika nemainīgs, bet tagad tas bija uz taustāma audekla, nevis kosmosā. Patriotisma vilnī, kas sekoja Otrajam pasaules karam, bija jēga piešķirt logotipam sarkanas, baltas un zilas krāsas.

Piecdesmitajos gados Pepsi-Cola turpināja sevi tirgot kā sodas, kas nodrošināja labāku vērtību. “Vairāk atlēcienu par unci” bija dienas sauklis, kas solīja vairāk nekā tikai vairāk sodas uz pudeli nekā Coca-Cola. Tas solīja vairāk jautrības.

Dienas Pepsi-Cola reklāmās Pepsi bija arī kā ideāls dzēriens dienai pludmalē vai vakaram ar draugiem. Jo īpaši tas bija ideāls dzēriens skaistām jaunām sievietēm, kuras vēlējās saglabāt savu slaido augumu – tas tika uzskatīts par vieglu, atsvaidzinošu dzirkstošo ūdeni, kas atsvaidzina, neuzpildot jūs.

1962: vairs nav kolas. Pepsi logotipa vēsture

Šis bija izšķirošs gads visam Pepsi zīmolam. Notika divas svarīgas lietas: pudeles vāciņš ar logotipu tagad gulēja plakaniski, un Pepsi-Cola nolaida vārdu “Cola”. No tā brīža tas bija tikai Pepsi.

Papildus vārda "Coke" atmešanai, Pepsi atteicās no spilgti sarkanā fonta, ko viņi bija izmantojuši pēdējos 64 gadus. Tagad Pepsi pastāstīja pasaulei, kas viņi ir ar treknu melnu bez serifa etiķeti uz pudeles vāciņa. Kopš 1958. gada Pepsi kļuva par dzērienu "tiem, kas domā jauni", kas nozīmē, ka Coca-Cola bija tiem, kas to nedomā, tiem, kuri bija iestrēguši vecajā domāšanā un nebija saistīti ar tā laika jauniešu kultūru.

Pepsi logotipa vēsture

Sešdesmitajos gados Pepsi logotips ieguva simetriskāku izskatu. Izmantojot šo modernāko logotipu ar ģeometrisku sajūtu un minimālistisku, pat brutālisku šriftu, Pepsi pazemināja savu mērķa demogrāfisko stāvokli un atklāti reklamēja sevi jaunākiem patērētājiem, 1960. gada reklāmas kampaņā nosaucot tos par "Pepsi paaudzi".

1964. gads bija gads, kad Pepsi ieviesa diētu Pepsi, sniedzot dzērājiem vēl vieglāku bezcukura sodas iespēju.

1973: no pudeles vāciņa līdz bumbai

Pepsi pieņēma 1970. gadu minimālismu, kad 1973. gadā pārgāja uz globusa logotipu. Šīs bija diezgan vienkāršas izmaiņas; Pudeles vāciņš vienkārši nokrita. Pepsi logotipa vēsture

Taču Pepsi darīja vairāk, nekā tikai noņēma ķemmes vāciņi. Pirmo reizi iekšā zīmola vēsture logotipam bija krāsains fons. Ar sarkanu kreisajā pusē un zilo labajā pusē, baltā krāsa tika rezervēta zemeslodes kontūrai un josla lejā vidū, kas kalpoja kā fons vārdam "Pepsi". Fonts palika nemainīgs salīdzinājumā ar iepriekšējo logotipa atkārtojumu, bet saruka, lai atbilstu zemeslodes perimetram. Un tas kļuva zils.

1975. gadā Pepsi nolēma, ka ir pienācis laiks samazināt Coke dominējošo stāvokli tirgū, izmantojot Pepsi Challenge. Pepsi Challenge ir kampaņa, ko Pepsi sāka 1975. gadā, lai pierādītu pasaulei, ka viņu soda garšo labāk nekā Coca Cola. Tirdzniecības centros un citās intensīvas satiksmes gājēju zonās garāmgājējiem tiks lūgts veikt Coca-Cola un Pepsi garšas testus un pateikt, kuram viņi dod priekšroku. Pēc Pepsi domām, cilvēki deva priekšroku sodai, nevis konkurentam.

1980. gadi: Koksa karu dusmas.

Bet ar to Kolas kari nebeidzās. Viņi tikai turpināja augt. Līdz 1980. gadu sākumam Pepsi bija ieguvis augstu patērētāju iecienītā dzēriena statusu, jo lielveikalos tas pārspēja Coca-Cola. Stāsta beigas, Pepsi uzvarēja, vai ne? Nē.

Lai izvairītos no saldā soda, Coca-Cola mainīja savu recepti un iepazīstināja pasauli ar jaunu kolu. Un cilvēki to ienīda. Bet tas viņiem nelika ienīst kolu. Un tas nepadarīja Pepsi par sodas zīmolu Nr. 1. Pēc tam, kad New Coke saskārās ar milzīgu patērētāju pretreakciju, Coca-Cola atgrieza sākotnējo recepti Coke Classic formā un pēc tam klusi pārtrauca New Coke, lai Coke Classic varētu kļūt par Coca. -Atkal kola..

Pepsi logotipa vēsture

Un tieši tāda bija Coca-Cola: klasika. Veca skola. Apstiprinājis Ziemassvētku vecītis. Turpretim Pepsi atbalstīja Maikls Džeksons un Maikls J. Fokss. Pepsi bija moderns un enerģisks; Pepsi nebija jāpārskata recepte, lai sniegtu mūsdienu dzērājiem to, ko viņi vēlas.

1987. gadā Pepsi piešķīra globusa logotipam nelielu izskatu. Un, lai gan sejas pielāgošana izskatās salīdzinoši neliela, patiesībā ar šo atjauninājumu tiek ieviestas milzīgas izmaiņas (un dažas mazākas).

Kopš 1962. gada Pepsi ir izmantojis pamata sans serif fontu. 1987. gadā zīmols ieviesa savu unikālo fontu. Tas joprojām bija treknrakstā un bez serifa, taču parasto drukāto burtu vietā šiem burtiem bija futūristisks, gandrīz digitāls izskats. "Ps" bija iegarenas un "Es" kreisie stūri bija noapaļoti, un "S" bija garāks, nedaudz plakanāks un mazliet līdzīgs "S" Zvaigžņu karu logotipā. Zīmols turpinās izmantot šo fontu vairāk nekā desmit gadus.

Tomēr tas nav viss, kas ir mainījies. Baltais aplis, kas veido zemeslodes kontūru, ir kļuvis nedaudz biezāks, bet sarkanais logotipā ir nedaudz violetāks.

Pepsi vairākus gadus atteicās no logotipa, taču pasaule neredzēja pēdējo. 2009. gadā Pepsi ieviesa Pepsi Throwback — sodas veidu, kas pagatavots ar īstu cukuru, nevis kukurūzas sīrupu ar augstu fruktozes saturu.

1991. gads: izformēšana. Pepsi logotipa vēsture

1991. gadā Pepsi atkal krasi mainīja savu logotipu. Viņi turēja savu vārdu, turēja globusu, bet pirmo reizi tika sadalīti. Globuss pārvietojās uz logotipa apakšējo labo malu, un logotipa augšdaļā zilā krāsā izstiepts vārds "Pepsi" slīprakstā. Negatīvā vietā zem teksta un blakus globusam redzam sarkanu svītru, kas atgādina sarkano reklāmkarogu iepriekšējās logotipa versijās.

Noliecot fontu uz priekšu, mēs uzzinājām, ka Pepsi ir tālredzīgs sodas zīmols. Līdz 90. gadiem Kolā kari bija beigušies, un katras puses teritorija bija tīra. Sāncensība notika ne tikai ar amerikāņu kultūras ikonām Pepsi un Coke. Billijs Džoels savā 1989. gada dziesmā "We Didn't Start the Fire" pat piesauca Kola karus.

1998. gads: lomu maiņa. Pepsi logotipa vēsture

1998. gadā Pepsi parādīja, kā viņi izmanto krāsas savā logotipā. Zilā teksta vietā uz balta fona logotips tagad bija zils fons ar vārdu "Pepsi" baltā krāsā.

Tagad sarkanā krāsa pazuda no fona, un bumba atkal kustējās uz augšu un uz leju, lai sēdētu tieši zem vārda. Un atšķirībā no citām logotipa versijām 1998. gada izdevumam bija dziļums . Gradienta fons radīja sajūtu, ka pats globuss izstaro gaismu, un ēnas aiz teksta radīja XNUMXD efektu. Pirmo reizi kopš Pepsi sāka izmantot globusu, globuss nebija baltā krāsā. Tas vienkārši bija tur, izgaismoja gaismu uz zilā fona.

1999. gadā Pepsi uzsāka jaunu saukli un zīmola kampaņu "The Joy of Cola". Ar pavisam jaunu džingli un virkni reklāmu zīmols bija gatavs jaunajai tūkstošgadei.

Tikai divu gadu laikā "The Joy of Coke" kļuva par "The Joy of Pepsi", un īstā Pepsi stilā to demonstrēja neviens cits kā viena no šīs dienas karstākajām izklaidētājiem Britnija Spīrsa.

2003: 3D

2003. gadā jaunais Pepsi logotips saņēma dažas izmaiņas. Globuss tika pārveidots, lai tajā būtu lieli, pamanāmi balti "mirdzoši" plankumi, kas lika tam izskatīties tā, it kā tas būtu noslēgts plastmasas vakuumā, piešķirot logotipam plakanāku izskatu. Pepsi logotipa vēsture

Fona gradients tika pārvietots, lai apakšējais kreisais stūris būtu gaismas avots, nevis globuss, un gan etiķete, gan globuss tika izcelti zilā krāsā, ļaujot tiem vizuāli parādīties uz fona.

Teksts ir saņēmis arī nelielu sejas korekciju. Šriftam tika pievienoti mazi serifi, un burti ieguva gaiši pelēku nokrāsu, uzlabojot to trīsdimensiju izskatu.

2006: Pepsi kļūst vēsāks

Cola Wars Pepsi ieņēma savu vietu kā atdzist sodas zīmolu. Un viņi nekad nepārstāja būt forši. Bet 2006. gadā logo burtiski izskatījās forši. Pepsi logotipa vēsture

Šī logotipa atkārtošana pārvērta tagad pilnībā 2003D globusu aukstā sodas glāzē ar mirdzošām kondensāta lāsēm, kas sakrājās uz tās virsmas. Fonts paliek tāds pats kā XNUMX. gada versijai, treknrakstā un slīpi uz priekšu.

2008: Pasaules līderis kolas jomā. Pepsi logotipa vēsture

2006. gada versija bija forša, taču līdz 2008. gadam bija pienācis laiks citām izmaiņām. Šoreiz Pepsi bija jāmainās. Ir zināms, ka Pepsi samaksāja Arnell Group vairāk nekā 1 miljonu USD, lai izstrādātu šādu logotipu, kā rezultātā:

3D bumba atkal kļuva plakana.

Pasaulei iemīļotā Pepsi fonta vairs nav, un tā vietā ir Džerarda Huerta Pepsi Light. Vairs nekādu serifu, nekādu vāciņu un, iespējams, revolucionārāko, vēl simetriskāku svītru visā pasaulē. Tagad bumbiņa ir sasvērta uz sāniem, parādot platu joslu, kur bumbiņa ir vērsta uz augšu un plānāka virzienā uz leju.

Jaunais logotips liek pasmaidīt. Šī Pepsi joprojām bija jauna un jautra, taču viņa bija arī draudzīga. Tas bija piezemēts, pievilcīgs un nepārprotami nepretenciozs. Un dažreiz pat nedaudz kurnēt.

Kopš Kolas kariem Pepsi vienmēr ir bijis pirmais, kas šauj pirmais.

Ne visi smaidīja. Daudzi to sauca par pārāk vienkāršu un pat slinku, salīdzinot to ar citiem līdzīgiem logotipiem, piemēram, Obama un Korean Airlines. Pepsi logotipa vēsture

Citi to sauca par lētu un bez dvēseles. Pēc tam, kad Arnell grupa publiski apsprieda zinātni, kas slēpjas aiz logotipa, piemēram, izmantojot Zelta koeficientu, lai noteiktu ideālo zemeslodes leņķi un salīdzinātu to ar Mona Lizu, kritiķi to sauca par pretenciozu un smieklīgu. Neskatoties uz lielākoties negatīvo sabiedrības reakciju uz pārprojektēšanu, Pepsi nolēma to izdarīt zīmola maiņa un 2014. gadā nedaudz mainīja logotipu, noņemot zilo kontūru visā pasaulē.

Pepsi zīmola nākotne. Pepsi logotipa vēsture

Kas zina, kā Pepsi logotips izskatīsies pēc 10, 20 vai 50 gadiem? Lai gan mēs varam uzminēt, kā izskatīsies Coke logotips, Pepsi pastāvīgi izgudro sevi un atjauno savus vecos logotipus. logotipi jaunos veidos — jūsu zīmola galvenā sastāvdaļa.

Neatkarīgi no tā, kā pasaule mainās vai kas notiek dzērienu telpā, Pepsi ir tur, izgudrojot sevi no jauna, lai apmierinātu savu fanu garšas kārpiņas.

TIPOGRĀFIJA АЗБУКА