Zīmola maiņa

Zīmola maiņa ir stratēģisks process, kurā tiek mainīti galvenie zīmola elementi, piemēram, nosaukums, logotips, dizains, kopējais vizuālais stils, misija un vērtības. Zīmola maiņas mērķis ir radīt jaunu priekšstatu par zīmolu mērķauditorijā, veikt izmaiņas, lai tās labāk atbilstu mūsdienu tendencēm un tirgus vajadzībām, kā arī uzlabot uzņēmuma kopējo uztveri un konkurētspēju.

Zīmola maiņas process var ietvert šādas darbības:

• Pašreizējā zīmola analīze:

  • Esošā zīmola, tā stipro un vājo pušu izpēte, tirgus un konkurentu analīze.

• Zīmola maiņa. Misijas un vērtību skaidrojums:

  • Uzņēmuma misijas un vērtību pārdomāšana, galveno principu noteikšana, kas tiks atspoguļoti jaunajā zīmolā.

• Jauna dizaina izstrāde:

  • Jauna logotipa, krāsu paletes, fontu un kopējā vizuālā stila izveide.

• Zīmola maiņa. Atjaunināti mārketinga materiāli:

  • Mainiet iepakojumu, brošūras, vietni un citus materiālus, lai tie atbilstu jaunajam zīmola identitātei.

• Mainīt ziņojumu:

  • Efektīva komunikācija ar klientiem un mērķauditorija par gaidāmajām izmaiņām, skaidrojums par jaunā zīmola cēloņiem un priekšrocībām.

• Zīmola maiņa. Personāla iesaiste:

  • Apmācības un darbinieku iesaistīšana jaunām zīmola vērtībām un standartiem.

• Jauna zīmola ieviešana:

  • Pēc visām izmaiņām un sagatavošanās darbiem jauna zīmola palaišana tirgū.

• Reakcijas izsekošana un korekcija:

  • Klientu reakcijas novērtēšana, datu analīze un stratēģijas korekcija, ja nepieciešams.

Zīmola maiņu var izraisīt dažādi faktori, piemēram, uzņēmuma stratēģijas maiņa, apvienošanās ar citu uzņēmumu, tēla korekcija pēc krīzes, kā arī vēlme būt atbilstošākam un pievilcīgākam mērķauditorijai.

Uzņēmumi maina zīmolu dažādu iemeslu dēļ. Iespējams, jūsu uzņēmums ir mainījies kopš tā sākuma, kā arī jūsu pašreizējais zīmols vai logotips vairs neatspoguļo to, ko jūs darāt. Jūsu klientu bāze var būt mainījusies. Vai varbūt jūsu zīmols vienkārši izskatās nedaudz novecojis un ir nepieciešams atjauninājums. Neatkarīgi no jūsu zīmola maiņas iemesliem, jūsu jaunais zīmols būs ar jums ilgu laiku, tāpēc, pirms turpināt, ir jāņem vērā dažas lietas:

Kāds ir jūsu galvenais vēstījums? Zīmola maiņa.

Pirms domājat par dizainu, jums ir skaidra sava biznesa misija un vīzija. Iespējams, tas ir mainījies kopš tā sākuma. Stils, attēli un pat krāsas būs atkarīgas no galvenā ziņojuma, kuru vēlaties nosūtīt.

Vai daļa no jūsu esošā zīmola joprojām ir spēcīga?

Ja grafika vai sauklis joprojām ir aktuāls un jums der, saglabājiet to vai vienkārši atjauniniet to. Tas, ka veicat zīmola maiņu, nenozīmē, ka jums viss ir jāmaina automātiski. Ja tas nav salūzis, nelabojiet to.

Nodrošiniet sava jaunā zīmola nākotni. Zīmola maiņa.

Protams, jūsu zīmolam vajadzētu darboties jūsu labā uzreiz, taču padomājiet par to, kur vēlaties būt pēc dažiem gadiem un izveidojiet savu zīmolu tā, lai tas joprojām darbotos, ja paplašināsit vai dažādosiet, pretējā gadījumā jūs varat iziet cauri visam procesam. kārtējo reizi daudz ātrāk, nekā biji plānojis.

Jūsu jaunajam zīmolam ir jāparādās visos mārketinga materiālos.

Vai jums joprojām ir brošūras, vizītkartes vai citi mārketinga materiāli, kas atspoguļo jūsu esošo zīmolu? Ja jums ir daudz zīmolu produktu, kurus joprojām vēlaties izmantot, nesteidzieties ar jauna zīmola izlaišanu. Kad tas ir ieviests, jums nekad nevajadzētu izmantot veco zīmolu nekam, tostarp tiešsaistē.

Izpētiet savus konkurentus.

Paskatieties, ko dara jūsu konkurenti vai līdzīgi uzņēmumi. Kas viņiem ir labi? Redzot, kas darbojas jūsu konkurentiem, jūs varat iedvesmot radīt izcili, unikālas idejas, kuras jums citādi nebūtu radušās.

Publicējiet savu zīmola maiņu.

Ļaujiet visiem uzzināt par jūsu zīmola maiņu. Izmantojiet brošūras, apsveikuma kartītes, pa e-pastu nosūtītus PDF failus un tiešsaistes platformas, lai paziņotu ziņas. Tas ne tikai nodrošina potenciālo un esošo klienti uzzina par jūsu jauno zīmolu, bet var arī atgādināt iepriekšējiem klientiem, ka joprojām esat šeit un gatavs doties.

Padomājiet par visām zīmola maiņas sekām.

Atcerieties, ka jūsu esošais brendings būs labs ir zināms dažiem klientiem, tāpēc ir svarīgi informēt viņus, ka jūsu uzņēmums paliek nemainīgs. Atcerieties arī, ka veiksmīga zīmola maiņa prasa gan laiku, gan naudu. Apsveriet paša procesa izmaksas, kā arī visa mārketinga atjaunināšanu, lai vēlāk izvairītos no nepatīkamiem pārsteigumiem.

Uzņēmums ABC ražo plašu produktu klāstu.

Īsa zīmola veidošanas vēsture