Iepakojuma dizains kā grafiskā dizaina disciplīna ir svarīga nozare. Daudznacionālās dizaina aģentūras, piemēram, Landor, CBA'a un Coley Porter Bell, nodarbina simtiem dizaineru, kuri gandrīz pilnībā koncentrējas uz spēcīgu zīmolu izveidi, izmantojot iepakojuma dizainu un zīmolu.
Saskaņā ar FMI (Food Marketing Institute) datiem, vidējais lielveikals Amerikas Savienotajās Valstīs uzkrāj apmēram 40 000 dažādu produktu. Šī gandrīz 600 miljardu dolāru vērtā nozare lielā mērā ir atkarīga no patērētājiem, izplatītājiem, ražotājiem un... grafiskajiem dizaineriem.
1. Skaidrība un vienkāršība. Iepakojuma dizains
Nākamreiz, kad dodaties uz lielveikalu, izvēlieties kādu plauktu un pārlūkojiet dažus produktus. Apskatiet katru no tiem un uzdodiet sev divus ļoti vienkāršus jautājumus:
- Kam paredzēts šis produkts?
- Kāds zīmols slēpjas aiz tā?
Lielisks piemērs vienkāršam, skaidram, bet tajā pašā laikā ļoti atšķirīgam iepakojuma dizains.
4 sekundes ir laiks, ko vidusmēra patērētājs veltīs jebkuram konkrētam produktam plauktā.
Atrodiet produktus ar desmitiem priekšrocību bez skaidra zīmola nosaukuma. Vai atrodat produktus, kas izskatās lieliski no ārpuses, bet nepaskaidro, kas ir kastītē?
Šis ir slikts piemērs! Šis tīrīšanas līdzeklis izskatās bīstami garšīgs, vai ne? Tādas iepakojuma dizains var mulsināt patērētājus un trūkt skaidrības.
Lai gan dažas produktu kategorijas pieļauj zināmu noslēpumu (piemēram, smaržas un luksusa preces), nespēja identificēt produktu pēc satura, lietošanas vai zīmola identitāte ir briesmīga prakse, kuras rezultātā parasti tiek izstrādāti iepakojumi, kas veikalos nedarbojas labi. ,
Tāpēc atcerieties noteikumu numur viens: skaidri runājiet par produktu, skaidri runājiet par zīmolu.
2. Godīgums. Iepakojuma dizains.
Iesācēji iepakojuma dizainā, un es runāju gan par klientiem, gan dizaineriem, bieži vien cenšas attēlot produktu vispilnīgākajā veidā, kādu vien var iedomāties. Viņi parādīs šokolādes cepumus, kad patiesībā jūs pērkat vienkāršus šokolādes garšas cepumus. Tajos būs bagātīgi, svaigi ķirši uz augļu jogurta ar tikai augļu nokrāsu.
Attēlojot produktu kā desmit reizes labāku, nekā tas patiesībā ir, jūs maldinat un galu galā sagādājat patērētāju vilšanos, kas tikai noved pie sliktiem pārdošanas rādītājiem un ļoti sliktu zīmola tēlu.
Šis produkts var garšot labi, taču iepakojums ir nepārprotami maldinošs.
Šeit parādās godīgums. Patērētāji neiebilst pret vienkāršiem, lētiem produktiem, ja vien viņi zina, ko pērk! Protams, viņi zināmā mērā sagaida "feisliftu", bet ne tādā mērā, ka produkts šķiet kaut kas pilnīgi atšķirīgs.
Kā dizaineram jūsu uzdevums ir prezentēt produktu vislabākajā iespējamajā veidā, taču atcerieties, ka patērētāji, tostarp jūs, ir pelnījuši pareizu attieksmi.
3. Autentiskums. Iepakojuma dizains
Oriģinalitāte, raksturs un neaizmirstamība ir izcilu zīmolu un, protams, lieliskā iepakojuma dizaina pamatā.
Ir viegli saprast, kāpēc — ir simtiem produktu, kas visi sacenšas par patērētāju uzmanību. Vienīgais veids, kā atšķirt savu zīmolu, ir atšķirties, būt autentiskam.
Tā kā tas patiesi ir radošuma un izpētes jautājums, nav iespējams sniegt padomu, kā būt “autentiskam”, it īpaši mūsdienās, kad cilvēki saskaras ar zīmolu, izskatu un pievilcības pārpilnību.
Šis Colin Porter Bell iepakojuma dizains ir lielisks autentiskā un neaizmirstamā iepakojuma dizaina piemērs.
Ja esat iestrēdzis ar universāls dizains iepakojumu, pēc tam izmantojiet neparastu dizaina stilu ar spēcīgiem "vizuālajiem standartiem".
Piemēram, ja visi gatavojas fotografēt kādu produktu, izmantojiet ilustrāciju vai dizainu, kura pamatā ir fonti. Ja visi izmanto horizontālu izkārtojumu, sasniedziet vertikālu izkārtojumu. Ja lielākā daļa dizainu ir diezgan moderni, mēģiniet ieviest kaut ko retro, uzsverot kvalitāti.
Esiet drosmīgs, esiet atšķirīgs un meklējiet negaidītus iedvesmas avotus citās produktu kategorijās — Spirit etiķetes dizains var būt lielisks veids, kā smelties idejas jaunajam šokolādes iepakojuma projektam.
4. Plaukta ietekme. Iepakojuma dizains.
No pircēja viedokļa prece nekad nav redzama viena un nekad netiek detalizēti aprakstīta. Ņemot vērā skatīšanās attālumu no plauktiem un to, ka produkti ir sakārtoti rindās un kolonnās, mēs redzam tikai reālus paraugus, kas izgatavoti no dažādiem produktiem. Tikai tad, kad kāds konkrēts modelis piesaista mūsu uzmanību, mēs nolemjam to aplūkot tuvāk.
Šo produkta īpašību un pievilcību, kad tas tiek novietots faktiskā plauktā, mazumtirgotāji sauc par “plaukta ietekmi”, un tas būtiski ietekmē produkta pārdošanu.
Tas ir tas, ko jūs patiešām redzat lielveikalā. Kurš produkts vispirms pievērsa jūsu uzmanību?
Plaukta efekts ir kaut kas, kas jums jāpārbauda un jāizpēta savos projektos. To var izdarīt, simulējot sava dizaina novietojumu reālā plauktā un apņemot to ar citiem produktiem (lai sasniegtu labākos rezultātus izmantojiet vairākas katra produkta rindas un kolonnas). Jo atšķirīgāks tas izskatās, jo labāk to pārdod.
Piezīme: jūs būsiet pārsteigti par rezultātiem – dažreiz labākie dizaini vienkārši izgaist un kļūst neredzami, savukārt vienkāršāki dizaini "parādās" vidē.
5. Paplašināmība
Dizaina koncepcija produktu iepakojums jāļauj viegli ieviest jaunu līnijas paplašinājumu (produkta maiņa) vai apakšzīmolu. Iepakojuma dizains.
Piemēram, iedomājieties, ka veidojat iepakojumu jauna zīmola ābolu sulai. Jūs un jūsu klients izvēlaties konkrētu ābolu dizainu, kas izskatās patiešām lieliski. Tomēr dažus mēnešus vēlāk klients nolemj laist klajā ķiršu garšu ar to pašu zīmolu.
Jauks dizains iepakojums ļauj viegli variēt, nezaudējot vizuālo pievilcību.
Par šausmām jūs saprotat, ka jūsu izveidotā sākotnējā dizaina koncepcija lielā mērā balstījās uz ābolu darbību un ka ķirši neizskatīsies tik labi. Arī ķiršiem ir dažas priekšrocības, par kurām ir jāpaziņo priekšpusē, kas ir pretrunā ar jūsu ideju. Jums ir paplašināšanas problēma.
Lai no tā izvairītos, vienmēr izstrādājiet produkta iepakojumu, domājot par nākotni. Tas nozīmē, ka ir jāizveido vizuāli sistemātisks dizains, kas ļauj viegli mainīt vizuālo vai citu produkta informāciju, lai jūs iegūtu skaistu produktu saimi.
6. Praktiskums
Praktiskums attiecas uz produkta konteinera faktisko formu, izmēru un funkcionalitāti, nevis tikai uz etiķeti vai iepakojumu. Jo praktiskāks produkts, jo vairāk tas tika pārdots – kad Heincs apgrieza kečupa pudeli otrādi, pārdošanas apjomi pieauga debesīs.
Sagriežot visu uz galvas, Heincs pārdeva vairāk kečupu, kad kečupu nozare piedzīvoja izaugsmes krīzi.
Praktiskums ir visvairāk aizmirstais iepakojuma dizaina aspekts, jo klienti bieži izvēlas “izmēģināto un patieso” ceļu, kas ir palaist garām inovāciju iespēja. Iepakojuma dizains.
Bet, ja jums ir paveicies ar iespēju izveidot savu nākamo pudeli, kastīti vai krūzīti, vienmēr vispirms padomājiet par praktiskumu – vai vairumā gadījumu, kā produkta lietošanu, pārnēsāšanu vai uzglabāšanu var padarīt ērtāku.
Praktiskums vien var atrisināt daudzas iepakojuma dizaina problēmas.
Iepakojuma dizains ir plaša un prasīga dizaina joma, kas vienmēr meklē dizainerus, kas spēj nodrošināt produkta oriģinalitāti un pārdošanas efektivitāti. Iepakojums ir pēdējā ziņa, ko patērētājs redz, un pēdējā iespēja pārliecināt viņus iegādāties produktu. Skaidrībai, godīgumam, autentiskumam un citiem iepriekš aprakstītajiem noteikumiem ir svarīga loma šajā procesā, taču tie nekādā ziņā nav galavārds šajā jautājumā.
Atstājiet savu komentāru