Zīmola identitātes izveide

Zīmola identitātes veidošana ir zīmola unikāla tēla un rakstura veidošanas un veidošanas process, kas ļauj tam izcelties konkurentu vidū, būt atpazīstamam un raisīt patērētājos zināmas asociācijas un emocijas.

Zīmola identitātes izveide ir jūsu būtība. Daudzi cilvēki vārdu “zīmols” maina pret logotipu. Un, lai gan ir zināma pārklāšanās, logotips ir vienkārši uzņēmuma simbols. Zīmols ir daudz vairāk. Kad mēs runājam par zīmola identitāti, mēs runājam par to, kas jūs esat, par ko jūs aizstāvat un kāda ir jūsu uzņēmuma vispārējā personība.

Kāpēc ir tik svarīgi izveidot zīmola identitāti? Būtībā tas jūs atšķirs no konkurentiem. Ja mēs patiešām domājam par zīmola identitāti ar viedokļi personību, tad ir viegli saprast, kāpēc tai jābūt unikālai. Visi cilvēki ir atšķirīgi, vai ne? Bizness nav izņēmums. Tāpēc jums kā uzņēmumam šis zīmols ir rūpīgi jādefinē. Jūs vēlaties nodrošināt, lai cilvēki, kaut ko redzot, kaut ko dzirdot vai par kaut ko domājot, to uzreiz saistītu ar jūsu uzņēmumu.

Unikālas korporatīvās identitātes izveide. Zīmola identitātes izveide

Rodas jautājums: kā bizness var izkopt unikālu zīmola identitāti? Vai runa ir tikai par vienādu krāsu izmantošanu reklāmas materiālos? Konsekvents satura mārketings, kas uzrunā jūs mērķauditorija? Vai runa ir par šīs misijas un vīzijas formulējuma iegūšanu cilvēku galvās? Daudzējādā ziņā tas ir visas šīs lietas un pēc tam dažas. Tālāk mēs apskatīsim dažas metodes un stratēģijas, kuras varat izmantot, lai izveidotu ne tikai unikālu formas stils, bet arī pārliecināties, ka sabiedrība to ciena kā savējo.

Ko mēs apskatīsim:

1. Jūsu zīmola personības izveidošana
2. Mērķauditorijas noteikšana
3. radīšana lieliski logotips
4. Zīmola krāsas
5. Fonti
6. Izmantojot zīmola veidnes
7. Jūsu zīmola valoda
8. Veidojiet savu zīmolu sociālie tīkli
9. Secības saglabāšana

Jūsu zīmols ir jūsu uzņēmuma un identitātes seja. Zīmola identitātes izveide

persona  jūsu uzņēmumi ņem vērā daudzus faktorus. Jūsu logotips vienam ir liela tā sastāvdaļa. Padomājiet par dažiem visvairāk slaveni un atpazīstami logotipika tu zini. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Viņu logotipi atšķiras viens no otra, un jūs nekavējoties saistāt šo attēlu ar šo biznesu. Papildus logotipam ir arī saukļi. Atkal, kuri no tiem ir visvairāk neaizmirstami: America Runs on Dunkin' vai kā par kādreiz atpazīstamo "Just Do It". Tās ir arī šo organizāciju korporatīvās identitātes sastāvdaļas. Ir arī mazāk taustāmi elementi, kas saistīti ar zīmola identitāti. No jūsu reputācijas līdz jūsu reklamētajai kultūrai tas viss veido uzņēmuma “seju”.

Ņemot vērā visu teikto, pāriesim pie 9 soļi, lai izveidotu unikālu zīmola identitāti.

1. Uzsveriet sava zīmola personību. Zīmola identitātes izveide

Šis, iespējams, ir viens no svarīgākajiem soļiem kad runa ir par korporatīvās identitātes izstrādi. Daudzos veidos zīmols uzņēmumam ir tas pats, kas personai ir identitāte. Piemēram, personība šeit ietekmēs jūsu ziņojuma toni un stilu. Kā noteikt, kāda veida personībai vajadzētu būt jūsu zīmolam? Sāciet, domājot par slavenu personu, filmu, grāmatu, šovu utt., kas iemieso to, kā jūs redzat savu personību. Kad to atceraties, sāciet veidot no tā.

Veidojiet savu zīmola identitāti ap šo personību

Tam vajadzētu būt jūsu izveidotā zīmola stūrakmenim. Apsveriet dažādus personības veidus. Kas vislabāk raksturo to, ko jūsu uzņēmums cenšas darīt, sākot no stilīgiem līdz ārprātīgiem? Pastipriniet to un pēc tam pārliecinieties, ka visi attiecīgie materiāli ir saistīti ar šo personības tipu.

Daži pētījumi varētu palīdzēt. Tāpat kā jebkas cits, neliels mājasdarbs nekad nevienam nekaitē. Paskaties uz saviem konkurentiem – kādu personību viņi ienes? Paskatieties uz metriku un datiem, kas piesaista patērētājus? Jo vairāk informācijas izmantosit sava zīmola personības veidošanai, jo efektīvāka tā būs. Zīmola identitātes izveide

2. Definējiet savu auditoriju

Jūsu zīmolu zināmā mērā vajadzētu ietekmēt jūsu pamata demogrāfija. Citiem vārdiem sakot, kas ir jūsu mērķauditorija un kāpēc viņiem būtu jārūpējas par jūsu konkrēto zīmolu? Piemēram, ja jūsu produkts galvenokārt ir paredzēts mazuļu uzplaukuma vecuma cilvēkiem, ņemiet to vērā, veidojot savu zīmolu. Jūsu zīmola balss vajadzētu patikt šai vecuma grupai. Salīdzinot, piemēram, ar pakalpojumu vai produktu, kas vairāk piemērots pusaudžiem.

Veidojiet savu zīmolu ap savu auditoriju

Tas nozīmē, ka no izvēlētajām krāsām logo dizains un ziņojumapmaiņu, katrai jūsu zīmola identitātes daļai ir jāatbilst jūsu galvenajai auditorijai. Daudzi uzņēmumi tērē daudz naudas, lai noteiktu, ko vēlas viņu auditorija. Galu galā klienti ir tie, kas uztur jūs biznesā. Tāpēc domājiet par tiem zīmola dizaina ziņā. Zīmola identitātes izveide

No atsauksmju aptaujām līdz tālruņa zvaniem... Viens no labākajiem veidiem, kā iepazīt savu auditoriju, ir sazināties ar viņu. Varat izmantot klientu atsauksmju rīkus, piemēram, Usersnap. Vai arī tas noteikti nekaitēs vienkārši piezvanīt cilvēkiem un lūgt viņu atsauksmes par jūsu zīmolu.

Šī ir atslēga. Šeit nevar nenovērtēt laba logotipa nozīmi. Jūsu logotips ir svarīga jūsu zīmola identitātes daļa, kas papildina katru tā aspektu. Mēs esam apsprieduši personību — jūsu logotipam vajadzētu palīdzēt to izteikt. Jūsu logotips jāintegrē arī jūsu krāsu shēma. Savā ziņā tam ir jāapvieno daudzi zīmola puzles gabali. Tāpēc vēlaties tam veltīt kādu laiku. Pārliecinieties, vai tas patiesi atspoguļo jūsu personību.

Izvairieties no identitātes krīzes. Zīmola identitātes izveide

Veidojot savu logotipu, var būt vilinoši izveidot kaut ko neparastu, lai atstātu paliekošu iespaidu uz tiem, kuri to redz. Tā ir lieliska ideja, taču jums rūpīgi jāapsver, kā jūsu logotips iederēsies jūsu vispārējā zīmola identitātē. Pārliecinieties, vai jūsu logotipa elementi, piemēram, fonts un krāsa, labi sader ar pārējo jūsu zīmolu.

Dizaina padoms: dažreiz ar logotipu mazāk ir vairāk

Ikviens ir redzējis nepārspējamus logotipus. Un, lai gan tas var noderēt noteiktās situācijās noteiktiem uzņēmumiem, biežāk tas var radīt pretēju efektu. Izvairieties no pārāk sarežģītiem logotipiem, kas mulsinās patērētājus. Plkst logo izstrāde atcerieties, ka tai ir jāiet robeža starp neaizmirstamo un emocionālo. Vēlreiz padomājiet par dažiem jums pazīstamajiem logotipiem — kā tie izraisa emocijas? Kādas emocijas tie izraisa? Padomājiet par šādām lietām, kad strādājat pie sava dizaina. Ja tas kļūst pārāk sarežģīts, patērētājiem to kļūst grūtāk saprast. Zīmola identitātes izveide

Padomājiet par displeja opcijām. Citiem vārdiem sakot, kā šis logotips tiks izmantots? Kā tas izskatīsies jūsu vietnē, lietotnē, mārketinga materiālos, vizītkartēs utt.? Tāpēc laba izvēle ir izvēlēties vienkāršāku maršrutu.

4. Pārdomāti izvēlieties krāsu paleti. Zīmola identitātes izveide

Kopā ar logotipa dizainu jūs izvēlaties krāsu paleti. Arī jūsu logotipam līdzīga krāsa ir vēl viens elements, kas izraisa emocijas, tāpēc izvēlieties rūpīgi. Jums ir nepieciešama emocionāla saikne ar auditoriju. Izvēloties krāsas, vēlaties izvēlēties tādas, kuras cilvēkiem jau asociējas ar jūsu uzņēmumu. Ja jums vēl nav noteiktas paletes, padomājiet par to, kuras krāsas vislabāk atbilst jūsu personībai. Piemēram, Coco-Cola labi izmanto šo drosmīgo sarkano krāsu. Vai Amazon un viņu zilās bultiņas zīmols. Vispārējā lietu krāsu shēmā, protams, ir dažādi toņi. Tādā veidā jūs varat izvēlēties ne tikai 1 vai 2 pamatkrāsas, bet arī apsvērt dažādas toņu iespējas.

Veidojot personību, ņemiet vērā krāsu psiholoģiju

Ir veikti daudzi pētījumi, kas saista noteiktas krāsas ar emocijām, ko tās izraisa. Sarkanā krāsa mēdz izraisīt apņēmīgāku un kaislīgāku reakciju. Zilās nokrāsas bieži vien ir ļoti nomierinošas. Daudzi cilvēki zaļo krāsu saista ar uzticamību un uzticamību. Tāpēc ir noderīgi zināt sava zīmola personību. Krāsām jāsavienojas loģiski. Zīmola identitātes izveide

Šeit sniegtās atsauksmes var būt noderīgas. Tāpat kā jebkurā zīmola identitātes attīstības posmā, atgriezeniskā saite vienmēr palīdz. Klientu grupas aptauja; uzzināt viņu viedokli par savu pašreizējo krāsu paleti. Viņiem var būt noderīgas idejas, kā jūs to varētu pielāgot un padarīt to vēl atbilstošāku jūsu personībai.

5. Izvēlieties fontus, kas patiks jūsu auditorijai.

Tipogrāfija, ko izmantojat visos savos mārketinga materiālos, ir tikpat svarīga kā krāsa vai logotips. Jūsu izvēlētais rakstīšanas stils daudz saka par uzņēmumu un tā simboliem. Atcerieties, ka fonti ir diezgan spēcīgi. Jūs pat varētu apsvērt iespēju izveidot pielāgotu fontu noteiktiem elementiem — tas var ievērojami uzlabot jūsu unikālo zīmola identitāti. Īkšķis šeit ir šāds: esiet vienkārši. Izsmalcināti vai sarežģīti fonti mēdz izslēgt patērētājus.

Apsveriet iespēju sajaukt fontu stilus. Zīmola identitātes izveide

Nekas neliecina, ka jums ir jāpieturas pie viena fonta vai fonta stila. Salīdzinot dažādus stilus — gan drosmīgus, gan klasiskus — jūsu zīmolam var piešķirt interesantu noskaņu. Vienkārši pārliecinieties, ka visam, ko esat apvienojis tipogrāfijā, ir jēga. Arī fonti jūsu logotipiem vai vietnei.

Vienmēr padomājiet par izlīdzināšanu. Svarīgi ir tas, kā jūs līdzināt tekstu vietnē vai brošūrā. Cilvēki, protams, lasa noteiktā veidā. Vai jūsu kopējais teksts viņiem atvieglo darbu? Izlīdzinājums pa kreisi ir visizplatītākais jebkuram vienumam, ko tur ievietojat.

6. Izmantojiet veidnes, kas reklamē jūsu zīmolu. Zīmola identitātes izveide

Jūs acīmredzot sūtāt e-pastiem. Jums droši vien ir brošūras, kuras ik pa laikam tiek izplatītas. Pat vizītkartes šim nolūkam atbilst noteiktam modelim. Ja tā padomā, kad cilvēki atveras e-pastu un redzēt to pašu dizainu, ko viņi saņēma iepriekš, viņi to uzreiz saista ar jums. Izmantojiet veidni, lai atvieglotu savu dzīvi un veicinātu vienotāku zīmola identitāti. Varat arī izveidot veidnes, izmantojot Stripo , kurā varat automātiski ģenerēt zīmola vadlīnijas, lai nodrošinātu, ka visas veidnes ir atbilstoši zīmolam.

Pievērsiet uzmanību veidnes detaļām un pielāgojiet to savai personībai

Šajā veidnē ir jāņem vērā katra mazākā detaļa. Uzmanības trūkums komponentiem var signalizēt auditorijai, ka kaut kas nav kārtībā. Piemēram, pat e-pasta parakstiem jābūt konsekventiem. Lietošana  e-pasta mārketings ar parakstiem kā daļu no jūsu e-pasta stratēģijas ne tikai padara jūsu e-pastus unikālākus un zīmolam atbilstošākus, bet arī palielina jūsu VKS. Zīmola identitātes izveide

 

7. Koncentrējieties uz valodu, kas slēpjas jūsu identitātē.

Ziņojumapmaiņa palīdz veidot zīmolus. Īsi runājām par slavenajiem saukļiem. Ar šiem uzņēmumiem darbojas tas, ka viņu valoda (tajā, ko viņi tur piedāvā) ir atbilstoša. Tātad, ja jūsu zīmols ir interesantāks, izmantojiet valodu, kas atbilst tā piemēram. Ja jums ir darīšana ar augstāka līmeņa klientiem, izmantojiet profesionālāku valodu. Šeit, zinot jūsu zīmola personību, varat noteikt, kādu toni un valodu vajadzētu lietot.

Neaizmirstiet par toni, kas atspoguļo vēlamo personību

Stils ir svarīgs. Tāpēc pievērsiet uzmanību kopijai kopumā, taču tonim ir milzīga ietekme uz jūsu zīmola veidošanu. Kas ir tonis? Uztveriet toni kā attieksmi. Ja jūsu "attieksme" ir ikdienišķāka, tā noteiks zīmolu kopumā neatkarīgi no tā, vai jūs to domājāt vai nē. Pievērsiet uzmanību tonim, ko izmantojat savos mārketinga materiālos. Zīmola identitātes izveide

8. Izmanto sociālos tīklus. Zīmola identitātes izveide

Mēs esam apsprieduši dažus elementus, kas nepieciešami jūsu unikālā zīmola izveidei. Kā ir ar veidiem, kā jūs nostiprināt šo identitāti? Sociālie tīkli ir viens no labākajiem līdzekļiem jūsu zīmola reklamēšanai. Tā piedāvā personiskāku mijiedarbības veidu nekā jūsu vietne. Vai vēlaties tieši iesaistīt patērētājus savā Sociālais tīkls. Iepazīstieties ar to, kas jūs esat, un galu galā ar jūsu zīmola personību.

Izmantojiet visus nekustamos īpašumus sociālajos tīklos

No sava Facebook vāka fotoattēla līdz Twitter rokturim pārliecinieties, vai katrs augšupielādētais/izmantotais/rādītais gabals atbilst jūsu zīmola identitātei. Šīs platformas piedāvā neticamu iespēju paplašināt sava zīmola sasniedzamību. Un tajā pašā laikā varat uzlabot dažādus ar šo zīmolu saistītos elementus.

Neļaujiet platformām sēdēt uz vietas. Ja klients atstāj atsauksmi vai komentē kaut ko, noteikti sazinieties ar viņu. Tādā veidā jūs iegūstat sekotājus. Tādā veidā jūs arī palīdzat stiprināt sava zīmola vispārējo reputāciju.

9. Saglabājiet visu vienveidīgu. Zīmola identitātes izveide

Neatkarīgi no tā, vai reklamējat savu zīmolu sociālajos medijos vai tradicionālākos veidos, vēlaties pārliecināties, ka viss ir konsekvents. Šeit galvenais ir konsekvence. Jūs esat paveicis visu šo darbu, lai izveidotu unikālu zīmola identitāti. Tagad noteikti veltiet laiku, lai to iekaustītu cilvēku galvās. Slaveni uzņēmumi un labi pazīstami uzņēmumi par to zina daudz. Viņi nevilcinās, kad runa ir par vēstījumu un zīmolu. Jums jādara tas pats. Esiet informēts, saglabājiet konsekvenci un sniedziet to, ko patērētāji sagaida.

10. Jūsu korporatīvā identitāte iepakojumā.

Uzmanības pievēršana mazām detaļām var būt lielisks veids, kā izcelt savu zīmolu. Zīmola iepakojuma izmantošana var būt patīkams pieskāriens, ko, ja tas tiek izdarīts pareizi, galalietotājs novērtēs. Jūsu logotips, zīmols vai pat sava atšķirīgā zīmola fonta izmantošana jebkuram iepakojuma uzrakstam var ievērojami uzlabot pirmo iespaidu par to, kas saņem jūsu produkts skaistā zīmola iepakojumā.

11. Izmantojiet savu personību e-pastā. Zīmola identitātes izveide

Zīmola paraksta un logotipa pievienošana e-pastā ir vēl viens lielisks veids, kā stiprināt zīmola identitāti klientu vidū. Vienkārši iekļaujot savu zīmolu, jūsu patērētāji vienā mirklī uzzinās, no kā ir sūtīts e-pasts. Varat arī izmantot zīmola reklāmkarogus un e-pasta veidnes, lai jūsu e-pasta ziņojumi izskatītos unikāli jūsu zīmolam.

 АЗБУКА