Оценувањето на логото е важна алатка во градењето бренд. Како прва и најважна изјава што ќе ја даде вашиот бренд, квалитетниот дизајн на логото е една од најважните алатки за успех на брендот. Без разлика дали создавате нов бренд или ажурирате постоечка, оценувањето на квалитетот на вашето лого е важен чекор.
Ајде да тргнеме една работа од патот: „Добриот дизајн на логото“ е субјективен. Личниот вкус и преференци неизбежно ќе бидат фактор кога се оценува квалитетот на логото. Сепак, постојат одредени принципи за дизајн на лого до кои треба да се придржува висококвалитетното лого, па затоа е мудро да се обидете објективно да гледате на логото. Оставете го и пристапете со свежи очи, дури и ако е тешко да се повлечете. Препорачуваме да го гледате логото како Средства за комуникација: Секогаш мора да зборува јасно.
Ние сме тука да помогнеме да се дефинира што прави квалитетно лого. Запомнете: без разлика дали вашиот бренд е храбар и нервозен или софистициран и елегантен, вие заслужувате да изгледате добро, а „доброто“ не секогаш значи луксузно и скапо.
4 клучни прашања што треба да си ги поставите кога го оценувате квалитетот на логото:
Дали логото го отелотворува самиот бренд? Евалуација на логото.
-
Првите впечатоци се сè, а за многумина нови за вашиот бренд, вашето лого е веројатно нивното прво искуство за тоа кој и што е вашиот бренд. Квалитетното лого ќе ви каже точно кој сте од самиот почеток. За да стигнете таму, само треба да прашате, што го прави вашиот бренд уникатен? Проверете дали сте сигурни во одговорот и потоа проверете дали вашето лого се совпаѓа.
Успешното лого често ќе има вградена порака или значење што ги поддржува сеопфатните цели и задачи на брендот. Овде гледаме две висококвалитетни логоа - едното долгогодишно лого и другото од обид за ребрендирање - кои обете промислено пренесуваат порака.
FedEx го користи истото лого од 1994 година и стана основа на брендот како целина. Она што го прави логото толку посебно е стратешки поставената стрелка помеѓу E и X. Ова додава возбуда кај купувачите, особено кога првпат ќе го откријат ова богатство. Стрелката ја поддржува целта и целта на компанијата бидејќи е бизнис заснован на принципот на брза испорака. Стрелката е интригантен визуелен елемент кој симболизира брзина и ефикасност. Извршувањето на интервалот е апсолутно совршено и смело боите прекрасно се истакнуваат наспроти нивното бело пакување. Логото на FedEx е искрено. Што повеќе сакате од транспортна компанија?
Сега да го погледнеме современиот пристап кон успешното испраќање пораки. Логото на Тур де Франс имаше неколку повторувања, но остана непроменето од 2002 година. Она што го направи овој ребренд толку уникатен е неговата радикална промена од минатите логоа кои се чувствуваа затнато и корпоративно до сегашното лого кое се чувствува уметничко и претприемачко.
Пораката во логото е кристално јасна: буквите и симболите формираат активен велосипедист додека се вози. Логото ја отелотворува возбудата и движењето на овој голем спортски настан. И за да се надополни велосипедот, сценариото се чувствува мазно и полно со движење. Ова спортско лого со уметнички дизајн: награден од чисто злато.
Спротивно на тоа, не толку добрите логоа се оние што не го отелотворуваат нивниот бренд или ја доловуваат нивната суштина. Лондон беше домаќин на Олимпијадата во 2012 година, и иако настанот беше дочекан со голема возбуда и врева, логото беше неуспешно. Евалуација на логото.
Спортските навивачи критикуваа нерамномерно форми и неонски бои во внатрешноста на логото. Беше премногу ретро-инспириран за 2012 година, а критичарите на шега ја забележаа неговата сличност со Косата на Лиза Симпсон.
Но, проблемите ги надминаа облиците и боите, бидејќи логото исто така не ја исполни својата примарна цел: да ја пренесе пораката на олимпискиот дух. Олимпијадата се сите спортисти од целиот свет, собрани поради љубовта кон спортот. Исто како и испреплетените олимписки прстени во родителското лого, секое соодветно олимписко лого треба да пренесе чувство на заедништво и единство. Не успеаја продолжените делови на логото на Лондон. Тие се судрија како разделени; речиси како да се скарале и се разделиле. Иконската дизајнерска фирма Wolff Olins го поддржа неговото создавање, но многу гледачи продолжуваат да не се согласуваат.
Дали логото е естетски пријатно? Евалуација на логото.
-
Ајде да зборуваме за естетиката. Одличното лого не само што треба да изгледа добро, туку и добро да се прилагодува на секој простор и да има чувство за личност. Квалитетното лого се прилагодува на различни средини и е единствено за неговиот бренд. Ајде да ги погледнеме овие два естетски концепти.
Квалитетното лого е приспособливо
Одлични логоа се камелеони: тие изгледаат добро насекаде, на која било локација и во која било шема на бои - но сепак се препознатливи. Квалитетот на логото не треба да зависи од тоа дали логото е големо или мало, па дури и дигитално или опипливо. Треба само да се прилагоди.
Уникатна успешна приказна е Адидас. Глобалниот бренд всушност нуди неколку слични, но различни опции за лого, но Адидас го прави тоа да функционира. Зошто? Бидејќи овие логоа секогаш изгледаат добро. Иако најчесто се гледаат на предмети што се носат, тие лесно можат да работат на друго место (како на фудбалска топка или спортска торба). Тие се очигледно спортски (како што треба да биде Адидас), но повеќе од тоа, тие се разноврсни.
За разлика од Адидас, Веризон, на пример, има лого кое тешко се прилагодува. И покрај неколкуте рунди на редизајнирање, логото сè уште не е толку извонредно. Логото треба да биде естетски пријатно, а Verizon навистина нема многу да понуди гледишта естетика. Едноставното е добро, а помалку е повеќе, но тоа не е лого што особено би сакале да го видите на билборд и нема да се чувствувате добро ако го носите на маица. Ова е случај кога логото на компанијата не додава толку многу вредност колку што може.
Висококвалитетното лого е уникатно. Евалуација на логото.
Никој не сака копии или генеричко лого што се вклопува во толпата. Ова може да доведе до недостаток на идентитет, како и конфузија кај потрошувачот.
Размислете за логото на Playboy: кажете што сакате за брендот и неговата намена, но логото е иконично. Неспорно е Плејбој и тешко би се најде друго лого со слична естетика. Во однос на квалитетот, логото на Плејбој е голем успех.
Од друга страна, тука е Пандора. Во 2017 година, популарната веб-радио станица го редизајнираше своето лого, а резултатот изгледаше неверојатно слично на постоечкото лого на PayPal. Дизајнот беше толку референтен што PayPal одлучи да поднесе тужба против Пандора. Евалуација на логото.
Кога ги разгледуваме овие два аспекта, важно е да се запамети како клиентите на двата бренда обично ги користат нивните услуги. Без разлика дали слушате музика или испраќате пари на пријател, тоа веројатно се случува во форма на апликација на прилично мал екран. Ова лого за една апликација му кажува на клиентот сè што треба да знае во моментов.
Сличностите помеѓу логото на PayPal и Pandora се особено збунувачки во мобилната средина. Запомнете дека се повеќе и повеќе интеракции со брендови се случуваат во поставките за мобилни телефони. Затоа, кога мислите дека вашето лого изгледа уникатно, не заборавајте како ќе изгледа во различни поставки, како што е иконата на вашата апликација. Тоа е важно
Дали логото е незаборавно и препознатливо? Евалуација на логото.
-
Ајде да се соочиме со тоа: некои од најдобрите логоа во светот се и најшироко идентификувани. Но, да се биде незаборавен и препознатлив може да значи многу работи.
За Shell, ова значи дека логото може да зборува за брендот без да користи никакви зборови. Просечниот потрошувач го гледа логото на Shell и точно знае кој е брендот, што е и што да очекува. Но, за други, тоа е постратешка нијанса. Логото на Дизни е одличен пример. Не само што е јасно поврзано со брендот, туку го користи и својот фонт за подобрување на целокупниот звук. Ова е врвно искуство за брендирање. Евалуација на логото.
Интересно, едно од најнезаборавните, најпрепознатливите глобални логоа остана практично непроменето од неговото создавање во доцните 1800-ти. Зборуваме за Кока-Кола. Логото е навистина безвременско, и покрај многуте технолошки достигнувања во културата и општеството, логото останува непроменето со текот на годините. Дури и амбалажата на пијалоците остана во голема мера непроменета, при што потрошувачите сè уште ја ценат носталгичната природа на стаклените шишиња. Кока-Кола е лесно да се забележи во толпата. Достапно е и поврзано. Тоа е вкоренето во главите на потрошувачите млади и стари, мажи и жени, работничка класа и богати. Coca-Cola зборува со сите и тоа е она што ја прави одлична.
Запомнете, логото мора да биде функционално. Евалуација на логото.
-
Покрај тоа што е лесно за паметење, одличното лого мора да биде и функционално. Во денешно време, тоа значи исполнување на вашата мисија и во физичка и во дигитална средина. Размислете за сите места каде логото може да живее: маица, торба за пазарење, Бизнис картичка, веб-локација, апликација - списокот продолжува.
Размислете за тоа што корисникот сака да го види во дигиталниот простор. Најмногу од сè, логото треба да обезбеди практичност и леснотија на користење. Логото управувано од карактери имаат тенденција да бидат најразновидни во двата типа на медиуми (видете Swirl, Resto, LovedUp и FitMarguerite за неодамнешни примери на логоа богати со функции).
Не го жртвувајте квалитетот кога станува збор за дизајнот на логото
-
Создавањето квалитетно лого се сведува на отелотворување на брендот, нудење добра естетика и незаборавно. Сега е време да го тестирате вашиот пристап кон квалитетот на логото. Запомнете го неговото значајно влијание врз вашиот севкупен успех!
Оставить комментарий