X'inhu branding?

X'inhu branding? Branding huwa l-proċess strateġiku tal-ħolqien u l-ġestjoni ta 'identità tad-ditta unika sabiex tiddifferenzjaha fis-suq u toħloq perċezzjoni pożittiva fost l-udjenza fil-mira. Ditta hija aktar minn sempliċi logo jew isem ta' kumpanija; huwa sett kumpless ta' elementi viżwali, testwali u emozzjonali li joħloq il-personalità u l-istil uniku ta' kumpanija.

Il-komponenti ewlenin tal-marka jinkludu:

• Logo u elementi viżwali:

Dawn huma l-elementi grafiċi bħal logo, skema ta’ kuluri, fonts u stampi li joħolqu l-perċezzjoni viżwali ta’ marka.

• Slogan u messaġġ:

Espressjoni qasira u memorabbli li tirrifletti l-valuri, il-missjoni u l-pożizzjonament tal-marka.

• X'inhu branding? Valuri tad-ditta:

Il-prinċipji u t-twemmin li l-marka tappoġġja u tesprimi fl-attivitajiet tagħha.

• Personalità tad-Ditta:

Id-determinazzjoni ta' kif il-marka tippreżenta lilha nnifisha - pereżempju, faċli, professjonali, innovattiva jew tradizzjonali.

• Għaqdiet emozzjonali:

Il-ħolqien ta’ konnessjonijiet emozzjonali pożittivi ma’ marka, li tgħin biex tissaħħaħ il-perċezzjoni tal-konsumatur dwarha.

• X'inhu branding? Kwalità tal-prodotti jew servizzi:

Ditta hija assoċjata wkoll mal-kwalità ta' prodott jew servizz, li jista' jinfluwenza d-deċiżjoni tax-xiri tal-konsumatur.

• Pożizzjonament fis-suq:

Id-determinazzjoni tal-post tal-marka fl-imħuħ tal-konsumaturi meta mqabbla mal-kompetituri.

• X'inhu branding? Fokus fuq il-Klijent:

Nilħqu l-ħtiġijiet u l-aspettattivi udjenza fil-mira, li jgħin biex tinħoloq lealtà tad-ditta.

L-iskop tal-branding huwa li tagħmel marka rikonoxxibbli, fdata u mixtieqa fost l-udjenza fil-mira. Marka b'saħħitha tgħin tattira klijenti ġodda, iżżomm dawk eżistenti u toħloq immaġni unika ta 'kumpanija fis-suq.

Fi kliem ieħor, jekk trid li n-negozju tiegħek jirnexxi, il-branding mhuwiex negozjabbli.

Imma għaliex eżattament il-marka hija daqshekk importanti? Dan x'jimplika? U kif tikkummerċjalizza n-negozju tiegħek b'mod li jkollu impatt reali fuq l-udjenza tiegħek? F'dan l-artikolu, aħna ser inħarsu lejn x'inhu branding u kif in-negozju tiegħek jista 'jagħmel l-aħjar mill-benefiċċji tiegħu.

X'inhu branding?

Branding ilu madwar sa mis-sena 350 AD. u ġejja mill-kelma "Brandr", li tfisser "taħraq" fil-lingwa Norveża tal-qedem. Sas-snin 1500, wasal biex ifisser sinjal li r-raħħala ħarqu l-bhejjem biex ifisser sjieda—prekursur tal-logo modern.

Iżda l-marka tal-lum hija ħafna aktar minn sempliċi dehra jew logo. Dan sar manifestazzjoni tar-rispons emozzjonali "imsaren" li kumpanija tista' tqanqal fil-klijenti tagħha.

Il-marka tiegħek hija sett ta’ ideat dwar il-kumpanija tiegħek. Iżda l-marka hija s-sett ta 'azzjonijiet li tieħu biex tiżviluppa dik il-marka.

Fi kliem ieħor, il-marka tiegħek hija nom, iżda l-marka hija verb. Meta inti toħloq logo, huwa branding. Qed tiżviluppa tiegħek vuċi tad-ditta, dan huwa branding. Meta tiltaqa' mat-tim tal-marketing tiegħek biex tfassal kampanja ta' reklamar, dak hu branding.

Fil-qosor, kwalunkwe azzjoni li tieħu biex tibni l-marka tiegħek hija branding.

Għaliex il-marka hija daqshekk importanti?

Il-marka hija importanti għaliex:

• Jgħinek tispikka mill-kompetituri tiegħek. 

Ma jimpurtax f'liema tip ta 'kumpanija int, f'liema industrija int, jew f'liema tip ta' klijent qed tfittex - jekk inti fin-negozju, għandek kompetizzjoni serja. Branding jgħinek tiddefinixxi dak li jagħmlek differenti, speċjali u uniku. U juri lill-klijenti tiegħek għaliex għandhom jaħdmu miegħek aktar milli mal-kompetituri tiegħek.

• X'inhu branding? Joħloq għarfien tad-ditta.

 Jekk trid toħloq marka ta 'suċċess, trid tkun rikonoxxibbli. Branding xieraq (inkluż il-ħolqien ta 'logo impressjonanti, websajt u oħrajn assi marka) jgħinek toħloq stil distintiv u żżid l-għarfien tad-ditta fis-suq.

• Joħloq esperjenza ta 'marka konsistenti għall-klijenti tiegħek. 

Biex in-negozju tiegħek jirnexxi, għandek bżonn tipprovdi esperjenza konsistenti għall-klijenti tiegħek, kemm jekk jinteraġixxu mal-marka tiegħek—sew permezz tal-websajt tiegħek, f'avveniment personalment, jew permezz tal-kontijiet online tiegħek. netwerks soċjali. Branding jippermettilek tikkontrolla kif in-nies jipperċepixxu u jesperjenzaw il-marka tiegħek, u tista 'tiżgura li l-perċezzjoni u l-esperjenza jibqgħu l-istess fil-punti ta' kuntatt kollha tal-marka tiegħek.

• X'inhu branding? Tqajjem konnessjoni mal-udjenza tiegħek u tibdel dawk l-udjenzi fi klijenti leali. 

L-aktar kumpaniji ta’ suċċess huma dawk li jrawmu konnessjoni emozzjonali mal-udjenza tagħhom. Din il-konnessjoni emozzjonali hija dik li tibdel klijent f'klijent u klijent f'entużjast tal-marka. U kif toħloq u tibni din il-konnessjoni? Branding. Diversi strateġiji ta’ branding (bħal tqegħid ta’ punch emozzjonali fuq il-vuċi tad-ditta jew użu il-psikoloġija tal-kulur meta tiżviluppa logo) jista’ jgħinek tikkonnettja mal-udjenza tiegħek fuq livell aktar profond u toħloq sens ta’ lealtà lejn il-marka tiegħek.

X'inhuma l-elementi tal-branding?

Dawn huma l-elementi tal-marka li għandek bżonn toħloq biex ittejjeb il-perċezzjoni tal-klijent tan-negozju tiegħek:

• Missjoni u valuri tad-ditta. Il-missjoni u l-valuri tal-marka tiegħek huma l-pedament tal-marka tiegħek. Aħseb fil-missjoni tiegħek bħala l-imħuħ tal-operazzjoni—dikjarazzjoni qasira u konċiża li tiddefinixxi l-istat attwali u l-iskop tal-organizzazzjoni tiegħek. Sadanittant, il-viżjoni tal-kumpanija tiegħek hija l-qalba tagħha, li tipprovdi stampa ta 'ispirazzjoni u motivazzjonali ta' dak li tistinka biex tikseb fit-tul.

• X'inhu branding? Gwida tad-Ditta. 

B'dikjarazzjoni tal-missjoni u tal-viżjoni bħala l-pedament tal-organizzazzjoni tiegħek, l-istrateġija tal-marka tiegħek tkopri kollox bejniethom. Dan se jieħu l-forma ta 'linji gwida tal-marka (magħrufa wkoll bħala "bibbja tal-marka"). Dawn il-linji gwida huma inklużi f'dokument tanġibbli li jirrifletti u jappoġġa l-miri tan-negozju tiegħek, jiddistingwik mill-kompetituri, jikkomunika mal-klijenti, jipprovdi mudell għat-teħid ta' deċiżjonijiet, u jipprovdi ideat għal kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni futuri. Se tinkludi wkoll l-elementi stilistiċi kollha tal-marka tiegħek, inklużi l-paletta tal-kulur, il-fonts, u l-kontorn tal-vuċi tal-marka tiegħek.

• Logo. 

Il-logo tiegħek huwa l-wiċċ tal-kumpanija tiegħek, u żvilupp tal-logo tiegħek , hija forsi l-iktar marka importanti li se tagħmel għan-negozju tiegħek. Matul il-proċess tad-disinn, aħseb dwar min int bħala marka u kif trid li l-klijenti tiegħek jipperċepixxuk. Uża dan biex tiggwida l-istrateġija tad-disinn tiegħek.

• Web site. 

Id-disinn tal-websajt tiegħek huwa wkoll pass ewlieni fil-branding. Il-websajt tiegħek hija l-proprjetà immobbli diġitali tal-marka tiegħek, u meta l-klijenti tiegħek iżuruha, għandha tkun viżwalment attraenti, faċli biex tużah, u l-aktar importanti, riflessjoni ta 'min int bħala marka. Bħal fil-logo tiegħek, jekk jogħġbok irreferi għal ġestjoni tad-dittabiex tagħżel elementi tad-disinn tal-web (bħal tqassim u fonts).

• X'inhu branding? Assi addizzjonali. 

M'hemm l-ebda approċċ wieħed għal kulħadd għall-branding. Skont in-negozju u l-industrija tiegħek, jista 'jkollok bżonn assi addizzjonali bħal Karti tan-Negozju, imballaġġ tal-prodott jew flyers promozzjonali. Evalwa n-negozju tiegħek u l-bżonnijiet uniċi tiegħek, imbagħad tiżviluppa assi addizzjonali tal-marka kif xieraq.

 

Marka aħjar tfisser kummerċjalizzazzjoni aħjar

 

Il-prodotti tipikament għandhom ċiklu tal-ħajja limitat, iżda l-marki—jekk immaniġġjati tajjeb—jdumu għal dejjem. U ladarba tiddefinixxi eżattament min int bħala marka, ikun ħafna aktar faċli li tbigħha.

Ir-rakkomandazzjonijiet tal-marka tiegħek, flimkien mar-riċerka u l-analiżi tas-suq tiegħek, għandhom jagħtuk vantaġġ tattiku fl-għażla tal-aħjar mod biex tikkummerċjalizza l-prodotti tiegħek. Qed tiffoka fuq kummerċjalizzazzjoni tradizzjonali bħar-radju u l-billboards, jew il-prospett tiegħek huwa aktar suxxettibbli għall-vidjows virali Youtube u l-filtri Snapchat? Il-kummerċjalizzazzjoni tista’ tkun taħlita ta’ tattiċi, imma oqgħod attent li ma timbottax lilek innifsek wisq. Billi tikkonsulta kontinwament mal-gwida tal-marka tiegħek, tista 'tiffoka l-isforzi tiegħek fuq it-tattiċi li verament huma importanti.

Fl-aħħar mill-aħħar, il-marketing huwa l-proċess li jġiblek twassal u bejgħ, iżda l-marka hija l-pedament li fuqha tibni r-reputazzjoni tiegħek u lealtà tal-klijent.

Agħti s-setgħa lin-negozju tiegħek bil-branding

L-unika ħaġa li trid tiftakar hija li l-marka hija verb. Din hija azzjoni. Għalhekk, filwaqt li għall-ewwel jista 'jidher skoraġġanti - bl-ippjanar, l-assi u l-persunal kollha li jidħlu fil-kultivazzjoni ta' marka indimentikabbli - hija wkoll tagħti s-setgħa. Minflok ma tħalli lil ħaddieħor jirrakkonta l-istorja tiegħek, titkellem bil-branding.

Jekk qatt tħossok mitluf fil-proċess, ftakar li l-appoġġ huwa dejjem fil-idejn. Ladarba tkun iddeċidejt dwar il-viżjoni tad-ditta tiegħek, qabbad ma' disinjatur professjonali li jista' jgħin biex il-marka tiegħek tieħu l-ħajja.