Programmatische reclame. Wat is programmatisch adverteren? Belang en typen

Er is sprake van programmatisch adverteren wanneer een geautomatiseerd biedsysteem wordt gebruikt om het kopen en verkopen van advertentievoorraad in realtime te automatiseren. Dit is een van de meest populaire moderne methoden voor het uitvoeren van advertentiecampagnes op internet. Met programmatisch adverteren kunnen bedrijven en bureaus advertentieruimtes/vertoningen kopen op sites van uitgevers of in apps voor streaming, DOOH (Digital Out of Home), spraak, video, tv en online advertenties. In eenvoudige bewoordingen kan programmatisch adverteren worden opgevat als een advertentietechniek waarmee adverteerders hun advertenties op de websites of in apps van uitgevers kunnen plaatsen met behulp van door kunstmatige intelligentie aangedreven algoritmen en softwaresystemen die weinig of geen menselijke tussenkomst vereisen.

In dit bericht duiken we dieper in de wereld van programmatisch adverteren en begrijpen we wat het is en hoe u het in uw voordeel kunt gebruiken. Laten we dus, zonder verder oponthoud, meteen naar dit geautomatiseerde biedsysteem springen.

 

Wat is programmatisch adverteren?

Adverteren is een belangrijke marketingmethode. Dit is een manier van gesponsorde promotieposts product verkoop of diensten aangeboden door het bedrijf. Een van de vele methoden die voor adverteren worden gebruikt, is ‘programmatisch adverteren’. Bij digitaal adverteren is er sprake van inventarisatie of opslag van advertenties. Voorheen werd het gekocht via voorstellen, aanbestedingen, persoonlijke onderhandelingen en offertes.

Tijdmanagement en productiviteitsverbetering

Dit is echter het tijdperk van de technologische golf. Tegenwoordig gebeurt alles via digitale media. Voor de aankoop van deze digitale advertenties wordt software gebruikt. Er is een geautomatiseerd biedsysteem waarmee bedrijven sites van uitgevers of advertentievertoningen kunnen kopen en deze kunnen gebruiken voor digitale marketing. Dit is programmatisch bieden. Dit veroorzaakte een revolutie in online adverteren en opende enorme digitale markten. Nu vraagt ​​u zich vast af waarom programmatisch adverteren zo belangrijk is als er al andere online advertentiemiddelen bestaan! Laten we dit ook begrijpen -

Belang. Programmatische reclame

In het verleden werkten mensen harder dan robots en technologie. Er is echter waargenomen dat mensen duur en onbetrouwbaar zijn. Ze beschikken over emotionele vermogens die een bedreiging kunnen vormen voor hun praktische vermogens. Ze zijn gevoeliger voor fouten. Dit kan verminderen hun effectiviteit en problemen veroorzaken in hun prestaties. De oplossing hier is programmatisch adverteren. — Indien mogelijk, menselijke tussenkomst elimineren.

Mensen zijn grotendeels vervangen door geautomatiseerde tools die op AI zijn gebaseerd. Dit elimineert de mogelijkheid van menselijke fouten. Het programma wordt niet ziek en vereist geen vakanties. Het blijft gewoon ongehinderd werken. Dit is de reden waarom programmatisch adverteren aanzienlijke winsten heeft gegenereerd. Mensen zijn echter niet volledig vervangen. Zij spelen nog steeds een heel belangrijke rol. Ze kunnen strategieën plannen en advertentiecampagnes optimaliseren. Dit kan tot de instelling leiden reclame plannen en het creëren van meer gerichte diensten. Dit maximaliseert reclamecampagnes die niet verzanden door de tekortkomingen van mensen.

Soorten. Programmatische reclame

Er zijn vier hoofdtypen programmatisch adverteren. De aard van de transacties varieert, evenals hun doel. Ook verschilt het type reclame dat wordt weergegeven in verschillende modi. Hier is een lijst met de vier belangrijkste soorten geautomatiseerde advertenties:

1. Privémarktplaats (PMP). Programmatische reclame

De particuliere marktplaats heeft een systeem dat sterk lijkt op een realtime biedsysteem. Er zijn echter kleine verschillen.

Het realtime biedsysteem heeft een open veiling die gratis is voor alle adverteerders die geïnteresseerd zijn in het kopen van betrouwbare advertentievoorraad. Op een particuliere marktplaats voert de zoekertjesopslagplaats gesloten biedingen uit. De advertentiecollectie kan alleen worden geveild door degenen die er toegang toe hebben gekregen. Aan deze veiling kunnen voorkeursadverteerders, oude klanten of mensen die interesse hebben getoond in soortgelijke advertenties deelnemen soorten reclame.
Vrijgestelde marktplaatsvoorraad is premium en gereserveerd voor voorkeursklanten. Een van de voordelen van dit systeem is dat de adverteerder weet op welke website de advertentie wordt getoond. Dit is erg handig voor het met maximale nauwkeurigheid meten van de advertentie-ROI. Als de listingrepository niet op een particuliere marktplaats wordt verkocht, wordt deze gebruikt voor realtime bieden.

 2. Realtime bieden (RTB). Programmatische reclame

Bij realtime bieden is er een open veiling. Advertentieslots zijn gratis voor iedereen. De slots zijn vooraf gedefinieerd en iedereen kan kiezen uit deze verzameling slots, afhankelijk van zijn gemak en vereisten. Er wordt voor elk slot geboden. Adverteerders bieden op slots en het hoogste bod krijgt het slot. De aanbesteding wordt uitgevoerd vanuit het standpunt van de opdrachtgever prijzen . De winnaar van de veiling is degene die de hoogste prijs biedt voor de niche. Maar er is één kleine voorwaarde bij het handelen in realtime. De voorwaarde is dat de hoogste bieder slechts $ 0,01 meer hoeft te betalen dan de hoogste bieder. Dit systeem wordt een tweedeprijsveiling genoemd.

Op dezelfde manier moet de bieder op de tweede plaats een bedrag betalen dat slechts iets hoger is dan de prijs van de bieder op de derde plaats. Dit systeem garandeert transparantie en een eerlijke biedmogelijkheid voor iedereen.

 3. Prioritaire aanbiedingen. Programmatische reclame

Dit gebeurt voordat de transactie op een particulier handelsplatform wordt genoteerd en zelfs voordat er realtime handel plaatsvindt. Deze populaire aanbiedingen zijn beschikbaar voor kopers die de advertentieopslagplaats van de uitgever controleren voordat ze een aankoop doen. Er kan dan één-op-één worden onderhandeld over de prijs- en advertentiemogelijkheden die in het pakket worden aangeboden. Ook na een ontmoeting tussen uitgever en adverteerder is de adverteerder niet verplicht het pakket af te nemen. Als de adverteerder het aanbod afwijst, wordt het naar een privémarktplaats gestuurd. Als daar geen geschikte koper wordt gevonden, wordt hij meegenomen voor realtime biedingen en open veilingen. Voorkeursdeals zijn een manier om klanten aan te trekken voordat de advertentievoorraad naar de openbare veiling gaat. Bij dergelijke programmatische reclame vinden persoonlijke ontmoetingen en privé-onderhandelingen plaats.

4. Gegarandeerde programmatische verkoop. Programmatische reclame

Dit is de laatste maar meest betrouwbare vorm van programmatisch adverteren. Dit wordt ook wel geautomatiseerde gegarandeerde of directe programmatische verkoop genoemd. Bij dit type onderhandelen de adverteerder en de uitgever rechtstreeks over prijzen en andere specificaties van de advertentieopslagplaats. Soms wordt de advertentieverzameling specifiek aangepast voor een specifieke adverteerder. Deze methode wordt meestal gebruikt door mensen met enorme budgetten voor marketing en reclame. Deze methode omvat één-op-één gesprekken. Er zijn onderhandelingen gaande over prijzen en andere kenmerken van het advertentiepakket. Wanneer de adverteerder en uitgever akkoord gaan met dezelfde voorwaarden, is de deal rond. Dit is een geweldige manier om promotie-inventaris te kopen. Hier heeft de adverteerder het recht om te kiezen. Hij/zij kan het passende pakket kiezen op basis van zijn/haar behoeften.
In het geval van live bieden of een privémarktplaats is er één pakket waar alle adverteerders op bieden. Maar hier kunt u de juiste set advertenties voor uw bedrijf kiezen.

Proces. Programmatische reclame

Programmatisch adverteren is de nieuwe revolutie in de reclamewereld. Het proces is vrij eenvoudig en duidelijk. Hier zijn enkele belangrijke tips zal je helpen dit te bereiken de beste programmatische advertenties.

1. Ken de markt

Voor iedereen die reclame wil maken, is het meer dan belangrijk om de markt te kennen waarin u reclame gaat maken voor uw product of dienst. Hierdoor krijg je een idee van hoe de markt werkt. De productie voldoet aan de eisen van de markt. Aan de andere kant maken adverteerders zich zorgen over de psyche van de markt. Zodra ze dit begrijpen, kunnen ze bieden op de juiste advertentieopslagplaats. Bovendien geeft het hen een beter inzicht in de heersende omstandigheden en markt, en kunnen ze effectievere manieren van adverteren ontwikkelen.

2. Stel doelen voor jezelf. Programmatische reclame

Gedrukte advertenties hebben meer tijd nodig om een ​​publiek te bereiken en zelfs nog langer om een ​​positieve respons te genereren. Als het echter om digitaal adverteren gaat, reageren klanten onmiddellijk. Dit vergroot de urgentie van de werkzaamheden. We moeten beter en efficiënter werken. Reclame moet doelgerichter en krachtiger zijn. Hij moet de juiste slag slaan doelgroep en moedig haar aan om in uw product te investeren. Hiervoor heeft u een ideale advertentie-inventaris nodig, die u kunt verkrijgen via programmatisch adverteren.

3. Onderhoud altijd menselijk contact. Programmatische reclame

Advertenties worden tegenwoordig ontworpen en gestructureerd met behulp van software. Dit is de essentie van programmatisch adverteren. Het moet echter duidelijk zijn dat dit het belang van de mens in de productieketen niet vermindert. We hebben eerder besproken dat mensen minder efficiënt zijn dan robots. Maar dit is niet genoeg om te concluderen dat mensen niet belangrijk zijn. In elk proces is de menselijke maat van belang. In advertenties helpt dit bij het optimaliseren adverteren campagnes en deze gericht te maken op de doelgroep. Het gedrag van het publiek kan worden ontcijferd door middel van statistieken, maar mensen kunnen hun psychologie begrijpen. Dit helpt om mensen en de diensten die hen worden aangeboden beter te beheren.

4. Benader digitale reclame.

 

Programmatisch adverteren is een digitale advertentiemethode die voornamelijk via vooraf bepaalde algoritmen werkt. Dit kan de relevantie van de advertentie in gevaar brengen. Als ze op de verkeerde plaats verschijnen, kan dit de reputatie van het merk dat ze vertegenwoordigen in gevaar brengen. Om dit te voorkomen, moet u ervoor zorgen dat de blokkeerlijst voor advertenties aan de vraagzijde en de website aan uw kant wordt bijgehouden en bijgewerkt. Dit zal u helpen deze websites te elimineren en te voorkomen dat u in onnodige problemen terechtkomt. Als uw product te gevoelig is, kunt u bovendien een witte lijst bijhouden. In deze lijst worden websites uitgelicht die uw advertenties kunnen weergeven zonder een bedreiging voor uw bedrijf te vormen merk. Dit zal leiden tot gerichte advertenties en met deze methode kunt u veel betere reacties krijgen.

5. Pas op voor oplichting.

Fraude is niets nieuws in online adverteren. Er zijn ook veel oplichtingen geweest op het gebied van digitale marketing. Programmatisch adverteren werkt met behulp van algoritmen. Als er dus een maas in deze algoritmen wordt gevonden, kan dit ervoor zorgen dat ze niet goed functioneren. Dit zal fraude veroorzaken. Dergelijke oplichting schaadt de reputatie van een merk. Dit kan echter tot financiële verliezen leiden. Statistieken tonen aan dat de zichtbaarheid van programmatisch adverteren ongeveer 44%-55% bedraagt. Door het gebruik van bots wordt dit voorkomen. Dit brengt miljarden verliezen met zich mee. Dit is iets waar u rekening mee moet houden als u programmatisch adverteren gebruikt.

Voordelen van programmatisch adverteren

Programmatisch adverteren heeft veel voordelen waar bedrijven die er gebruik van maken, profiteren. Enkele van deze voordelen worden hieronder vermeld.  

1. Absorbeert transparantie

Een reclamecampagne moet transparant zijn over de statistieken en de gebruikte middelen. Met programmatisch adverteren weet de adverteerder precies naar welke opslagruimte de advertenties zijn waarnaar hij linkt. Dit zorgt voor transparantere en eerlijkere statistieken. Op deze transparantie kan worden vertrouwd bij het plannen van andere advertentiestrategieën.

2. Realtime statistieken. Programmatische reclame

Bij fysieke advertenties is het vrij moeilijk om echte statistieken te verkrijgen en te begrijpen. De publieke reactie komt laat; Dit creëert een leemte in de planning en het begrip van het succes van de implementatie ervan. Bij programmatisch adverteren worden echter realtime statistieken en analyses aan de adverteerder verstrekt. Dit dwingt de adverteerder om advertentiecampagnes beter te plannen en meer resultaat te behalen.

3. Mogelijkheden voor precisietargeting

Andere reclamemedia hebben een groot publiek. Dit dwingt hen om meer moeite te doen en minder rendement te behalen. Aan de andere kant is er bij het overwegen van programmatic adverteren sprake van een gerichte doelgroep. Hierdoor kan de adverteerder zijn advertentiestrategieën dienovereenkomstig plannen. Het bedrijf kan alleen bieden op advertentiebronnen die zij geschikt achten voor hun type reclame. Er wordt geconcentreerd gereclameerd. Dit creëert meer zakelijke kansen bij de juiste klanten.

4. Efficiënter gebruik van het toegestane budget. Programmatische reclame

Het marketing- en advertentiebudget is van cruciaal belang voor een bedrijf. Veel bedrijven investeren enorme bedragen in dit gebied, omdat het belang ervan ongeëvenaard is. Er zijn echter momenten waarop onhandige en ongepaste reclame marketingcampagnes verpest. Dit probleem kan worden opgelost met programmatisch adverteren. Bij dit soort reclame zijn de doelstellingen doelgericht en zijn de conclusies duidelijk. Dit belooft hogere winsten voor het bedrijf als geheel. De gedane investeringen werpen vruchten af. Bijgevolg is er een efficiënter gebruik van het budget, wat wordt gesanctioneerd door het topmanagement van het bedrijf.

De populairste platforms voor geautomatiseerd adverteren

Met een programmatisch advertentieplatform kunt u de aankoop en het beheer van uw digitale advertentiecampagnes automatiseren. Het proces draait om-

• Media-aankoop
• Advertentieplaatsing
• Prestaties bijhouden
• Campagne-optimalisatie

Enkele van de beste platforms die u hierbij kunnen helpen om vooruit te komen met uw programmatische advertentiecampagnes zijn:

• Programmatisch advertentieplatform SmartyAds
• Programmatische advertentiesoftware TubeMogul (onderdeel van Adobe Advertising Cloud)
• fi Programmatisch marketingplatform
• Omnichannel softwaremarketingplatform MediaMath
• Programmatisch advertentieplatform PubMatic

Laatste gedachten over programmatisch adverteren!

Programmatisch adverteren is een innovatie in marketing en reclame. Het gaat om het gebruik van software om een ​​opslagplaats met advertenties te kopen en verkopen. De uitgever verkoopt deze advertentievoorraad aan adverteerders die op zoek zijn naar vergelijkbare advertenties. Ze worden op verschillende websites gepubliceerd en helpen zo een bepaald product of een bepaalde dienst te promoten. De software zorgt ervoor dat advertenties de juiste doelgroep bereiken en voldoen aan de wensen van kijkers en adverteerders. Programmatisch adverteren is echt de toekomst van marketing en reclame.   

АЗБУКА