De verbinding tussen PR en SEO en hoe deze kan worden gebruikt?

De verbinding tussen PR en SEO. Als het om dynamische duo's gaat, sluiten PR en SEO niet altijd zo gemakkelijk op elkaar aan. Lange tijd werden SEO-teams beschouwd als de technische tovenaars achter de schermen die merken hielpen de ranglijst van Google te beklimmen, terwijl PR-teams in de echte wereld de daadwerkelijke marketing deden.

Maar in werkelijkheid is het niet zo eenvoudig, vooral vandaag de dag, nu merken niet zomaar het systeem kunnen bespelen door trefwoorden te gebruiken of massale persberichten uit te brengen. Het is een genuanceerde digitale wereld als het gaat om marketing, en als merken willen slagen, moeten ze slim, authentiek en consistent zijn met de inhoud die ze produceren en hoe ze deze gebruiken om resultaten te behalen.

• Het combineren van de sterke punten van PR en SEO kan een enorme impact hebben
• SEO- en PR-teams kunnen van elkaars sterke punten en ervaringen leren en deze benutten.
• Effectieve integratie van SEO en PR zorgt voor consistenter organisch verkeer, wat echte waarde heeft voor het bedrijf.
• De sleutel tot het effectief inzetten van SEO en PR is samenwerking. De verbinding tussen PR en SEO

Waarom hebben bedrijven PR en SEO nodig?

Laten we, voordat we beginnen, even kijken naar wat PR en SEO precies voor merken doen als het om marketing gaat.

PR-teams zijn strategische communicatoren die de reputatie beheren merk en vergroot de naamsbekendheid merk door media-inhoud te creëren (traditioneel en digitaal) en relaties op te bouwen in hun branche. Ze doet onder meer het veiligstellen van media-aandacht, het promoten en schrijven van artikelen, het versturen van persberichten, het beheren van advertentiecampagnes en het promoten van evenementen en nieuws.

SEO-teams maximaliseren de online aanwezigheid van een merk door ervoor te zorgen dat hun digitale inhoud wordt geoptimaliseerd voor zoekmachines om verkeer naartoe te leiden hun website en uiteindelijk leads genereren en conversies stimuleren. SEO-teams doen zaken als trefwoordonderzoek, het beheren van SERP-ranglijsten, het optimaliseren van nieuwe en oude inhoud om het verkeer te vergroten, en website-analyse. De verbinding tussen PR en SEO

PR en SEO’s hebben dezelfde doelen, maar van verschillende kanten. Er is geen gebrek aan discussie over wat belangrijker is. PR-mensen zullen je vertellen dat ze een merk versterken via vermeldingen in de media die het merksentiment beïnvloeden, en SEO-mensen zullen je niet vertellen dat dat allemaal niet uitmaakt in de digitale wereld als je het niet op de juiste manier over kunt brengen plaatsing en hoge zoekresultaten. .

Onze mening? Iedereen heeft gelijk. SEO en PR sluiten elkaar niet uit.

In feite is het samenbrengen van de twee om elkaars sterke punten te benutten essentieel voor het opbouwen van vertrouwen, wat vrijwel de belangrijkste factor is bij het bepalen of een prospect zal converteren na interactie met uw inhoud.

Wat bedoelen we precies?

Zie het zo: SEO-teams kunnen creëren website inhoud met alle toeters en bellen van SEO met als enig doel hoog te scoren in Google. Hoewel het tegenwoordig niet zo gemakkelijk is, laten we zeggen dat het gebeurt.

Wanneer een klant naar uw website komt en inhoud ziet zonder de betekenisvolle aspecten die door het PR-team zijn toegevoegd (doordacht leiderschap, gastrecensies, zorgvuldig opgestelde marketingberichten), zullen ze snel beseffen dat ze naar een aantal trefwoorden kijken en verder gaan. De verbinding tussen PR en SEO

Laten we dit omdraaien en een zorgvuldig samengesteld hoofdverhaal overwegen dat is gemaakt door een PR-team en dat een overtuigende merkboodschap bevat, maar niet is geoptimaliseerd en op de derde pagina met zoekresultaten van Google wordt weergegeven. Hoe goed het verhaal ook is, de kans is groot de doelgroep zullen het nooit zien (wanneer was de laatste keer dat u naar de laatste pagina op Google klikte?), en zelfs als ze dat wel doen, zullen ze sceptisch zijn omdat het zo laag gerangschikt was.

SEO- en PR-bedrijven doen dit samen en vertrouwen op PR-teams om mogelijkheden te creëren om betekenisvolle inhoud te creëren en SEO-professionals in staat te stellen ervoor te zorgen dat deze geoptimaliseerd en zichtbaar is voor de juiste doelgroep.

Als je geïnteresseerd bent om dieper in te gaan, dan is hier een geweldig webinar, georganiseerd door SEMrush, waarin wordt besproken hoe bedrijven resultaten behalen door SEO en PR te integreren.

 

Met behulp van public relations en SEO.

Er was een tijd (ah, de jaren 2000) waarin je een heleboel zoekwoorden in je inhoud kon stoppen en resultaten kon verwachten. Er was ook een tijd (vóór het internetsteentijdperk) waarin een merk een boodschap in een advertentie kon plaatsen en consumenten dat gewoon... geloofden.

Die dagen zijn voorbij. De verbinding tussen PR en SEO

Wil een klant je echt vertrouwen, dan moet je alles hebben: hoge beoordelingen, geoptimaliseerde websites en interessante inhoud. Zelfs als consumenten zich niet realiseren dat ze deze factoren evalueren, doen ze dat toch. Internetgebruikers in 2021 zullen zich onderscheiden goede website van slechte dingen, en als ze slecht zijn, gaan ze weg.

Tegenwoordig begint 93% van de internetgebruikers met een zoekopdracht. Het is dus duidelijk dat de SEO- en PR-teams moeten samenwerken om hoog te scoren voor hun zoekwoorden, en hoewel je zou kunnen aannemen dat deze verantwoordelijkheid primair bij het SEO-team ligt, is dat niet noodzakelijk het geval.

Zoals we al hebben gezegd, bestaat er niet langer een monopolie op zoekwoorden bij het beïnvloeden van de SEO-ranglijst. Tegenwoordig brengen inhoud en backlinks u waar u wilt zijn, en PR-teams zijn degenen die u kunnen helpen daar te komen.

Hier is een redelijk goede visuele weergave van hoe een geïntegreerde contentstrategie voor SEO en PR eruit ziet:

 

 

Wanneer komen SEO- en PR-inspanningen samen?

Ze creëren een cyclus van het leveren van waardevolle inhoud op de juiste plaatsen, aan het juiste publiek, op het juiste moment.

Uw eigen media (uw website, blogs, social Networking (alles wat uw merk intern creëert) wordt SEO-geoptimaliseerd en ontworpen om op zinvolle wijze de onderwerpen, problemen en verhalen te behandelen waar uw klanten om geven. Tegelijkertijd zullen uw PR en verdiende media (gastblogs op andere sites, persvermeldingen, enz.) verkeer terugleiden naar uw site, waar de kans het grootst is dat potentiële klanten converteren.

Na verloop van tijd vergroten deze gecombineerde inspanningen uw domeinautoriteit, waardoor uw merk een solide basis krijgt voor voortdurende zichtbaarheid, betere merkbekendheid en meer consistent organisch verkeer (in plaats van één grote vermelding die een piek in het verkeer kan veroorzaken die daarna snel weer wegvalt ).

Implementatie van strategie. De verbinding tussen PR en SEO

Natuurlijk bestaat er geen one-size-fits-all manier om een ​​geïntegreerde PR- en SEO-strategie te implementeren. Waar het echt op neerkomt, is effectieve communicatie en samenwerking tussen de mensen en teams die aan uw inhoud werken merk marketing.

Een goede eerste stap is om na te denken over hoe de verdeling van verantwoordelijkheden er in jouw bedrijf uitziet als het gaat om SEO en PR.

Is er één team dat alles aankan? Als dit het geval is, kan dit betekenen dat u dit aan het team moet vertellen belang SEO en PR integreren en de tijd nemen om een ​​strategie te bepalen hoe u dit gaat doen. Als u afzonderlijke teams heeft die elk team beheren, is het waarschijnlijk een goed idee om duidelijke, open communicatielijnen tussen hen te creëren en specifieke manieren te bedenken waarop u wilt dat ze samenwerken. De verbinding tussen PR en SEO

Hoe uw specifieke oplossing er ook uitziet, het vergroten van het bewustzijn van uw marketingteam over de kansen die SEO- en PR-integratie bieden, zal uw merk in de goede richting helpen bewegen.

 

  «АЗБУКА«