Geschiedenis van het Pepsi-logo

De geschiedenis van Pepsi's logo, een van de beroemdste en meest herkenbare merken ter wereld, weerspiegelt de veranderingen in het ontwerp en de visuele identiteit van het bedrijf door de decennia heen.

Veel merken zijn tijdloos en tijdloos omdat ze logo’s behouden die mensen kennen en vertrouwen. Pepsi is een briljante uitzondering. De geschiedenis van het Pepsi-logo is een geschiedenis van voortdurende verbeelding. Gedurende zijn 122-jarige geschiedenis het logo heeft 12 herontwerpen ondergaan. En dan tellen we nog niet eens de kleinere smaakvariaties mee, zoals Diet Pepsi en Pepsi Max.

Hoe vaak hun logo ook verandert, Pepsi blijft de smaken en merken bieden die mensen gewend zijn.
Wat is de geschiedenis van het Pepsi-logo? En hoe blijft het bij iedere radicale herinrichting zo herkenbaar? Dat zoeken we uit!

1893: Brads drankje. Geschiedenis van het Pepsi-logo

Voordat Pepsi Pepsi was, stond het bekend als Brad's Drink, gemaakt door apotheker Caleb Bradham in New Bern, North Carolina in 1893. In dezelfde tijd creëerden apothekers veel van de koolzuurhoudende dranken die we tegenwoordig kennen en waar we van houden. In 1886 werd Coca Cola gemaakt om de uitvinder te helpen zijn verslaving aan morfine te verlichten. Later dat decennium vond apotheker Charles Alderton Dr. Pepper uit om de spijsvertering te bevorderen en als alternatief voor de citroen-, nootmuskaat- en karamelsmaak van de dag.

Het Brad's Drink-logo was blauwe letters op een witte achtergrond. Het lettertype was krachtig en behoorlijk sierlijk, kenmerkend voor het Pepsi-logo, dat enige tijd zou blijven bestaan, zelfs nadat het van kleur veranderde en bekend werd als Pepsi-Cola.

1898-1940: rood en kolkend. Geschiedenis van het Pepsi-logo

In 1898 werd Brads drankje bekend als Pepsi-Cola, een naam afgeleid van het woord "dyspepsie", een ander woord voor indigestie. (Vergeet niet dat dit de tijd was dat frisdranken als drugs werden beschouwd.)

Van daaruit groeide de Pepsi-Cola Company snel. In 1903 maakte Bradham officieel een handelsmerk van het merk en in slechts één jaar tijd verkocht hij 20 liter Pepsi-Cola-siroop. In 000 waren er 1910 Pepsi-Cola-bottelfranchises in 24 staten. Toen het bedrijf voet aan de grond kreeg en groeide, veranderde het logo driemaal.

Eerst was er het dunne, rode, puntige Pepsi-Cola-logo.

Toen Brad's Drink Pepsi-Cola werd, de belangrijkste logokleur veranderd in aantrekkelijk rood. De schreef- en middelhoge letterpunten die het originele lettertype sierden, werden langer, hoektandachtige punten staken uit de boven- en onderkant van de letters, en de laatste "A" strekte zich uit en krulde omhoog als een staart. Het enige dat niet veranderd is, is Pepsi-Cola onder de aandacht brengen als medicijn hulp. Op dat moment was de slogan van Pepsi-Cola: "Verkwikkend, stimulerend, spijsvertering."

In 1905 werd het logo iets zachter. De punten gingen naar achteren en de letters werden iets breder. Over het algemeen behield het logo zijn golvende vorm, waarbij de laatste "A" zijn staartcurve behield. In deze versie van het logo steekt een lange pin uit vanaf de bovenkant van de "C" in Cola, waardoor deze versie van het logo iets dichter bij symmetrisch is dan de eerste versie.

Een jaar later veranderde het logo opnieuw. Het was nog steeds rood, het was nog steeds golvend en het leek nog steeds veel op het logo van sommigen een ander cola-merk (daarover later meer). De versie uit 1906 van het Pepsi-Cola-logo maakte de letters weer dikker en comprimeerde het woord, waardoor de letters "P" en "C" iets groter werden dan de rest van de letters.

Pepsi heeft nog een aantal andere belangrijke wijzigingen aangebracht:

• Stekelige schreven zijn terug
• Het woord "Pepsi" is naar de zijkant verplaatst, waardoor het logo meer energie krijgt.
• Het woord 'drinken' is toegevoegd aan de bovenste C-banner oproep tot actie in het logo

Dit was ook de laatste keer dat er een dubbele punt stond tussen de woorden Pepsi en Cola.

Laten we het even hebben over de overeenkomsten tussen Pepsi en Coca-Cola gedurende deze periode. Het zou nog tien jaar duren voordat Pepsi werd geprezen als een jong, hip alternatief voor cola. Beide dranken werden op de markt gebracht als gezondheidsdranken en beide waren golvend, kruipend en halfrond logo's met inscripties in rode en witte kleuren. Geschiedenis van het Pepsi-logo

De jaren twintig en dertig waren een moeilijke tijd voor Pepsi-Cola, en soms leek het erop dat zij de verliezers zouden zijn in de groeiende cola-oorlogen. Toen Coca-Cola bottelarijen in Europa opende en onder leiding kwam van Robert Woodruff, die het bedrijf de komende 1920 jaar zou leiden, vroeg Pepsi-Cola het faillissement aan en werd later gekocht door Craven Holdings Corp. In 1930 vroeg Pepsi-Cola voor de tweede keer het faillissement aan.

Geschiedenis van het Pepsi-logo

In 1933 had Pepsi-Cola de eerste manier gevonden om zich van Coca-Cola te onderscheiden door simpelweg de grootte van zijn flessen te vergroten tot 12 ounces, terwijl de prijs van vijf cent gehandhaafd bleef. Plaats het naast een 6,5 oz-fles Coca-Cola, welk merk de beste prijs opleverde, het was duidelijk. En alsof het nog niet duidelijk genoeg was, deed hun jingle uit de jaren dertig dat wel hun unieke verkoopargument absoluut duidelijk:

"Pepsi-Cola is een schot in de roos
Twaalf volle ounces is veel.
Twee keer zoveel voor een stuiver.
Pepsi-Cola is het drankje voor jou
nikkel, nikkel, nikkel, nikkel,
druppeltje, druppeltje, druppeltje, druppeltje..."

Hoewel de merken er erg op elkaar lijken, bleef Pepsi-Cola tot 1950 bij het rood-witte lintlogo, en in 1940 werd het opnieuw bijgewerkt om het een nog meer uitgeklede look te geven. Geschiedenis van het Pepsi-logo

Het logo uit 1940 is, net als eerdere Pepsi-Cola-logo's, gemaakt met klassieke letters. In de Pepsi-Cola-versie van het logo, uitgebracht in 1940, zijn de schreven op de kleine letters van het woord weer kleiner, bijna onzichtbaar, en worden de grote letters van het woord groter en breder. Over het algemeen is de tekst uitgedund, waardoor het logo een minder gecomprimeerd uiterlijk krijgt.

1950: De derde kleur verandert alles. Geschiedenis van het Pepsi-logo

Tegenwoordig beschouwen we Pepsi als blauw. Het is het blauwe team voor het rode team van Coca-Cola. Maar tot 1950 hadden Pepsi en de kleur blauw niets met elkaar te maken - totdat ze hun logo op de dop van de fles introduceerden. Het woord bleef hetzelfde, maar nu stond het op een tastbaar doek, en niet in de ruimte. In de golf van patriottisme die volgde op de Tweede Wereldoorlog was het logisch om het logo de kleuren rood, wit en blauw te geven.

In de jaren vijftig bleef Pepsi-Cola zichzelf op de markt brengen als de frisdrank die meer waarde opleverde. ‘Meer bounces per ounce’ was de slogan van de dag, die meer beloofde dan alleen meer frisdrank per fles dan Coca-Cola. Dit beloofde meer plezier.

In de Pepsi-Cola-advertenties van die dag werd Pepsi ook genoemd als het ideale drankje voor een dagje strand of een avondje uit met vrienden. In het bijzonder was het de ideale drank voor mooie jonge vrouwen die hun slanke figuur wilden behouden - het werd aangekondigd als een licht, verfrissend bruisend water dat verfrist zonder je te vullen.

1962: Geen cola meer. Geschiedenis van het Pepsi-logo

Dit was een cruciaal jaar voor het hele merk Pepsi. Er gebeurden twee belangrijke dingen: de dop van de fles met het logo lag nu plat en Pepsi-Cola liet het woord ‘Cola’ vallen. Vanaf dat moment was het gewoon Pepsi.

Naast het schrappen van het woord ‘Cola’ heeft Pepsi ook het heldere, felrode lettertype verlaten dat ze de afgelopen 64 jaar hadden gebruikt. Nu vertelde Pepsi de wereld wie ze waren met een opvallend zwart schreefloos label op de dop van de fles. Sinds 1958 werd Pepsi het drankje "voor degenen die jong denken", wat impliceert dat Coca-Cola voor degenen was die dat niet deden, voor degenen die vastzaten in het oude denken en niet verbonden waren met de jeugdcultuur van die tijd.

Geschiedenis van het Pepsi-logo

In de jaren zestig kreeg het Pepsi-logo een meer symmetrisch uiterlijk. Met dit modernere logo met een geometrische uitstraling en een minimalistisch, zelfs brutalistisch lettertype verlaagde Pepsi zijn doelgroep en bracht het zichzelf openlijk op de markt voor jongere consumenten, door hen in een advertentiecampagne uit 1960 de "Pepsi-generatie" te noemen.

1964 was het jaar waarin Pepsi Diet Pepsi introduceerde, waardoor drinkers een nog lichtere, suikervrije frisdrankoptie kregen.

1973: van flessendop tot bal

Pepsi omarmde het minimalisme van de jaren zeventig toen ze in 1970 overstapten op een wereldbollogo. Dit was een vrij eenvoudige verandering; De dop van de fles viel er gewoon af. Geschiedenis van het Pepsi-logo

Maar Pepsi deed meer dan alleen de kammen eraf halen hoofdletters. Voor het eerst binnen merk geschiedenis het logo had een gekleurde achtergrond. Met rood aan de linkerkant en blauw aan de rechterkant, was wit gereserveerd voor de omtrek van de wereldbol en de streep in het midden die diende als achtergrond voor het woord 'Pepsi'. Het lettertype bleef ongewijzigd ten opzichte van de vorige versie van het logo, maar werd kleiner om bij de omtrek van de wereldbol te passen. En het werd blauw.

In 1975 besloot Pepsi dat het tijd was om de dominantie van Coca-Cola op de markt te verminderen met de Pepsi Challenge. De Pepsi Challenge is een campagne die Pepsi in 1975 startte om de wereld te bewijzen dat hun frisdrank beter smaakt dan Coca Cola. In winkelcentra en andere voetgangersgebieden met veel verkeer wordt aan voorbijgangers gevraagd blinde smaaktesten van Coca-Cola en Pepsi uit te voeren en aan te geven welke hun voorkeur hebben. Volgens Pepsi gaven mensen de voorkeur aan frisdrank boven zijn concurrent.

Jaren 1980: De cola-oorlogswoede.

Maar daar eindigden de Cola-oorlogen niet. Ze bleven maar groeien. Aan het begin van de jaren tachtig had Pepsi een hoge status verworven als de favoriete drank van de consument, omdat het beter presteerde dan Coca-Cola in de supermarkten. Einde verhaal, Pepsi heeft gewonnen, toch? Nee.

Om niet verslagen te worden door de zoete frisdrank, veranderde Coca-Cola zijn recept en liet de wereld kennismaken met een nieuwe cola. En mensen haatten het. Maar dat zorgde er niet voor dat ze cola haatten. En het maakte van Pepsi niet het frisdrankmerk nummer 1. Nadat New Coke te maken kreeg met een enorme reactie van de consument, bracht Coca-Cola het originele recept terug in de vorm van Coke Classic en stopte vervolgens stilletjes met New Coke, zodat Coke Classic Coca kon worden. - Nog een keer Cola.

Geschiedenis van het Pepsi-logo

En dat is precies wat Coca-Cola was: een klassieker. Ouderwets. Goedgekeurd door Sinterklaas. Pepsi werd daarentegen gesteund door Michael Jackson en Michael J. Fox. Pepsi was modern en energiek; Pepsi hoefde zijn recept niet te herzien om moderne drinkers te geven wat ze wilden.

In 1987 gaf Pepsi het globe-logo een kleine facelift. En hoewel de facelift er relatief klein uitziet, komen er met deze update eigenlijk enorme veranderingen (en een paar kleinere).

Sinds 1962 gebruikt Pepsi een standaard schreefloos lettertype. In 1987 introduceerde het merk zijn eigen unieke lettertype. Het was nog steeds vet en schreefloos, maar in plaats van gewone blokletters hadden deze letters een futuristische, bijna digitale uitstraling. De "Ps" waren langwerpig en de linkerhoeken van de "Es" waren afgerond, en de "S" was langer, een beetje platter en een beetje zoals de "S" in het Star Wars-logo. Het merk zal dit lettertype nog ruim tien jaar blijven gebruiken.

Dat is echter niet het enige dat is veranderd. De witte cirkel die de omtrek van de wereldbol vormt, is iets dikker geworden en de rode in het logo is iets paarser.

Pepsi verliet het logo een aantal jaren, maar de wereld zag er niet het laatste van. In 2009 introduceerde Pepsi Pepsi Throwback, een soort frisdrank gemaakt met echte suiker in plaats van fructose-glucosestroop.

1991: ontbinding. Geschiedenis van het Pepsi-logo

In 1991 veranderde Pepsi opnieuw dramatisch zijn logo. Ze hielden zich aan hun woord, ze hielden de hele wereld in handen, maar voor de eerste keer waren ze verdeeld. De wereldbol bewoog naar de rechteronderrand van het logo en het cursief gedrukte woord "Pepsi" strekte zich in blauw over de bovenkant van het logo uit. In de negatieve ruimte onder de tekst en naast de wereldbol zien we een rode streep, die doet denken aan de rode banner in eerdere versies van het logo.

Door het lettertype naar voren te kantelen, leerden we dat Pepsi een vooruitstrevend frisdrankmerk is. In de jaren negentig waren de oorlogen in Kola voorbij en was het grondgebied van beide partijen schoon. De rivaliteit was niet alleen met de Amerikaanse culturele iconen Pepsi en Coke. Billy Joel riep zelfs de Coke Wars uit in zijn nummer 'We Didn't Start the Fire' uit 90.

1998: omkering van de rollen. Geschiedenis van het Pepsi-logo

In 1998 liet Pepsi zien hoe ze kleuren in hun logo gebruikten. In plaats van blauwe tekst op een witte achtergrond had het logo nu een blauwe achtergrond met het woord "Pepsi" in het wit.

Nu verdween de rode kleur van de achtergrond en bewoog het balletje weer op en neer om net onder het woord te komen te zitten. En in tegenstelling tot andere versies van het logo was dat bij de editie van 1998 wel het geval diepte . Door de verloopachtergrond leek het alsof de wereldbol zelf licht uitstraalde, en de schaduwen achter de tekst creëerden een XNUMXD-effect. Voor het eerst sinds Pepsi de wereldbol begon te gebruiken, was de wereldbol niet wit omlijnd. Het was er gewoon en wierp licht op de blauwe achtergrond.

In 1999 lanceerde Pepsi een nieuwe slogan en merkcampagne: "The Joy of Cola." Met een gloednieuwe jingle en een reeks commercials was het merk klaar voor het nieuwe millennium.

In slechts twee jaar tijd werd "The Joy of Coke" "The Joy of Pepsi" en werd in ware Pepsi-stijl gepresenteerd door niemand minder dan een van de populairste entertainers van de dag, Britney Spears.

2003: 3D gaan

In 2003 onderging het nieuwe Pepsi-logo enkele wijzigingen. De wereldbol werd opnieuw ontworpen en kreeg grote, opvallende witte "glitter" -vlekken waardoor het leek alsof hij in een plastic vacuüm was verzegeld, waardoor het logo een vlakker uiterlijk kreeg. Geschiedenis van het Pepsi-logo

Het achtergrondverloop is verschoven om van de linkerbenedenhoek een lichtbron te maken in plaats van een wereldbol, en zowel het label als de wereldbol zijn blauw gemarkeerd, waardoor ze visueel tegen de achtergrond verschijnen.

Ook de tekst heeft een lichte facelift gekregen. Er werden weer kleine schreefjes aan het lettertype toegevoegd en de letters kregen een lichtgrijze tint, waardoor hun driedimensionale uiterlijk werd versterkt.

2006: Pepsi wordt cooler

In Cola Wars nam Pepsi zijn plaats in als het coole frisdrankmerk. En ze zijn nooit opgehouden cool te zijn. Maar in 2006 het logo letterlijk zag er cool uit. Geschiedenis van het Pepsi-logo

Deze herhaling van het logo veranderde de nu volledig 2003D-wereldbol in een koud glas frisdrank met glanzende condensdruppels die zich op het oppervlak verzamelden. Het lettertype blijft hetzelfde als de versie uit XNUMX, vetgedrukt en schuin naar voren.

2008: Wereldleider in cola. Geschiedenis van het Pepsi-logo

De versie uit 2006 was cool, maar in 2008 was het tijd voor andere veranderingen. Deze keer moest Pepsi veranderen. Het is bekend dat Pepsi Arnell Group meer dan $ 1 miljoen heeft betaald om het volgende logo te ontwerpen, wat resulteerde in:

De 3D-bal werd weer plat.

Het Pepsi-lettertype waar de wereld van hield is verdwenen, en in plaats daarvan is Pepsi Light van Gerard Huerta. Geen schreven meer, geen hoofdletters meer, en misschien wel de meest revolutionaire, zelfs meer symmetrische strepen ter wereld. Nu is de bal op zijn kant gekanteld, waardoor een streep zichtbaar is die breed is waar de bal naar boven wijst en dunner is naar de onderkant toe.

Het nieuwe logo doet je glimlachen. Deze Pepsi was nog jong en leuk, maar ze was ook vriendelijk. Het was nuchter, aantrekkelijk en beslist pretentieloos. En soms zelfs een beetje mopperen.

Sinds de Cola Wars is Pepsi altijd de eerste geweest die als eerste schoot.

Niet iedereen glimlachte. Velen noemden het te simpel en zelfs lui en vergeleken het met andere soortgelijke logo’s zoals Obama en Korean Airlines. Geschiedenis van het Pepsi-logo

Anderen noemden het goedkoop en zielloos. Nadat de Arnell Group publiekelijk de wetenschap achter het logo had besproken, zoals het gebruik van de Gulden Snede om de ideale hoek voor de wereldbol te bepalen en het te vergelijken met de Mona Lisa, noemden critici het pretentieus en belachelijk. Ondanks de grotendeels negatieve publieke reactie op het herontwerp besloot Pepsi het door te voeren rebranding en in 2014 wijzigde het logo enigszins door de blauwe omtrek over de hele wereld te verwijderen.

De toekomst van het merk Pepsi. Geschiedenis van het Pepsi-logo

Wie weet hoe het Pepsi-logo er over 10, 20 of 50 jaar uit zal zien? Ook al kunnen we ongeveer raden hoe het Coca-Cola-logo eruit zal zien, Pepsi blijft zichzelf voortdurend opnieuw uitvinden en brengt de oude terug. logo's op nieuwe manieren - een belangrijk onderdeel van uw merk.

Hoe de wereld ook verandert of wat er ook gebeurt in de drankenwereld, Pepsi is er en vindt zichzelf opnieuw uit om de smaakpapillen van zijn fans tevreden te stellen.

DRUKKERIJ АЗБУКА